互联网+大健康.ppt

互联网 大健康行业 根据互联网权威数据来源整理分析 大健康 大数据 消费大数据中心 互联网 大健康行业 互联网 大健康行业是未来发展的大趋势 中国网民数量接近8亿 互联网普及率55 8 中国网民规模和互联网普及率 网民数 互联网普及率 移动端比例占终端设备97 5 的比重 中国手机网民规模及其占网民比例 手机网民规模 手机网民占整体网民比例 中国拥有全球最多的网民 全球人口73亿中国人口13 74亿全球网民32亿中国网民7 31亿全球智能手机21亿中国手机网民6 95亿 全球人口73亿 中国人口13 74亿 全球网民32亿 中国网民7 31亿 全球智能手机21亿 中国手机网民6 95亿 互联网 大健康 的N种可能 我们可以预期互联网 健康食品 互联网 功能食品 互联网 营养食品 互联网 保健食品 互联网 健康管理 互联网 健康设备等N种形式 互联网 大健康 互联网 健康食品 传统零售到新零售的变革 企业的竞争优势是什么 以企业为中心 产品战略 渠道战略 企业目标 生产什么 在哪里卖 企业目标如何覆盖更多的消费者 需要什么 以消费者为中心 比较并选择产品 比较并选择消费方式 确定购买对象 确定购买方式 企业目标如何精准链接消费者并促进销售转化 新零售时代 消费的选择多样性和便利性都大幅提高 购物方式的选择与产品的选择同等重要 所以企业的竞争战略要侧重于与消费者的链接和互动 并通过消费体验 促进消费转化 传统零售竞争策略以企业为中心 确定产品及渠道模式 新零售竞争策略以消费者为中心 提供产品和体验 消费者网购趋势 中国消费者对购物诉求的变化 消费升级 1 品质感 3 品牌知名度 2 消费者口碑 4 消费者对于产品的需求 从以前的性价比为王 逐步变为产品的品质感 品牌 口碑和能否满足个性化需求 互联网 大健康的机遇 互联网 大健康行业群雄纷争 基本的标准化 品牌化 规模化刚刚开始发展 谁能率先抢占大健康行业的标准化 品牌化 规模化 谁必将在未来竞争中脱颖而出 关键词 健康 搜索变化趋势 360 关键词 健康 需求分布 用户画像 360 关键词 保健品 搜索变化趋势 360 关键词 保健品 需求分布 用户画像 360 天猫保健食品 26134件商品近200多个品牌 淘宝网保健食品 49796多个店铺 淘宝网用户最喜欢的价位 95 280 京东保健食品5 7万件商品 用户喜欢的价位156 339 保健食品搜索云指数情况 从2015年至2016年 由于相关媒体的宣传与新闻使得消费者在此阶段对保健食品进行了热搜 而在2017年后 势头逐渐有所下降 但整体仍然高于2015年前每年的均值 搜索相关 与保健食品相关联的词云中 出现上升趋势 说明行业内热度上升 而淘宝网的出现 并且上升迅猛说明了保健食品在淘宝电商平台购买的火热 来去向关键词 年轻人群特征明显 资讯指数 资讯指数中关于保健食品的信息来自 管控 安全 整治 热点区域集中在经济人口发达的区域 百度用户画像 30 39岁人群超过半数 男性 女性比例一致 新闻娱乐及事件信息为主的新浪微博略显不同 新浪微博指数趋势 女性用户高出男性20 多个点 而年龄分布更加年轻化 新浪关键词云情况 保健食品舆情 人群情绪情况 对保健食品喜悦情绪的地区排名 百度关键词搜索 保健食品 通过整理 关于保健食品百度搜索的情况分析 对于保健食品的认知仍是最为高频的 消费者越来越注重身体保健 但是关于保健食品的知识明显缺失 其次 季节养生 男性保健及行业相关成为保健食品关联度较高的热词 关于维生素的热度排行取自前20位 维生素保健食品类中 占据前三位为 维生素e 维生素c和维生素b其日均搜索量如此之高 可见其相关功效利益已经非常普遍 就日常保健需求中也最为常见 关于鱼油的热度排行取自前20位 鱼油也是比较普遍的一种保健食品 但是从搜索排行中可以看出 日均仍有上千的人会涉及到鱼油的品类认知相关知识 说明市场教育虽然起到一定作用 但是其确切功效 机理及化学成分以及相关代表品牌仍是人们所关心的 其中 深海被更多的提及 成为具有价值感的形容词 Blackmores品牌被提及 关于蜂王浆的热度排行取自前20位 蜂王 皇 浆作为国内消费者认知最广的产品市场教育已经很有深度 而消费者最为关心的更多的是价钱如何 关于蛋白粉的热度排行 取自前20位 蛋白质粉产品作为健身一族必须品更为关心的是如何食用 关于钙片的热度排行 取自前20位 钙片作为市场教育时间最长 接触度最高 相关产品最多的一个保健食品 其市场竞争也是最热的 通过热词可以看出 也是保健食品中品牌露出最多的品类 其中热词频度最多的有汤臣倍健 迪巧 钙尔奇 swisse 行业热搜词 2017线上保健食品统计 保健食品行业全网销售额 全年销售额150 7亿 保持快速增长 2017年 保健食品2017全年销售额150 7亿 11月 12月销售额较去年同期分别增长52 7 和25 8 仍然保持快速增长态势 拆分量价来看 11月 12月销量同比上涨31 1 下降5 2 均价同比分别上涨16 4 32 6 双十一旺季后 12月销量明显回调 但均价仍然保持 2017年线上保健食品统计 保健食品行业全网售量与均价 保健食品行业两大平台销售额 销售量 均价对比情况 天猫平台占比持续提升 2017年保健食品行业表现出淘宝向天猫平台转换的趋势 2017年11月 12月天猫平台占全网销售额份额较去年同期分别提升 均价方面 年中以前淘宝与天猫两大平台没有表现出明显的价格差距 但年中以后二者差距逐渐拉开 平台的产品质量与品牌属性 成为了选择的关键性因素 电商平台保健品类目价格区间分布 数据显示 50元 100元价格区间的产品销量最高 电商平台保健品类目成交量品牌排序 电商平台保健品类目卖家城市分布