第二章 广告之历史.ppt

第二章广告之历史 广告史的分期表述 中国中国中国 古代广告时期 近代广告时期 现代广告时期 世界世界世界 古代广告时期 1450 广义的广告起源有信息交流的需要 有信息交流的方式 广告传播的现实环境广告的起源问题狭义的广告起源物质基础 剩余 生产力水平 关键因素 社会分工 直接动因 商品生产与交换 古代广告形式 实物陈列广告口头叫卖广告 响器广告标志广告 幌子广告 标记广告名人广告 美女广告 灯笼广告酒旗广告 旗帜广告 印刷广告招牌 楹联广告墙体广告 汉代瓦当 汉代漆器 汉代带铭文铜镜 优秀的平面广告作品 济南刘家功夫针铺 广告实物 南宋 眼药酸 杂剧广告 绢画 年画广告苏州 桃花坞 与 四时名点 近代广告时期 1450 1841 1920 广告中心 英国为中心的欧洲印刷广告时代 报刊广告 户外广告 传统广告专业广告公司出现与初步发展广告媒介及其他技术的应用全国性广告主及品牌的出现 美国 广告理论与广告管理的发展 月份牌广告 一个时代的广告艺术 现代广告时期 1920 大众广告时代 报刊 广播 电视 网络 其他电子广告时代广告公司及代理制愈发成熟广告理论与观念的多元化广告运营的集体化 国际化 资本化创意才是硬道理世界性广告奖项的贡献 时报广告奖台湾广告金像奖金犊奖中国广告长城奖中国元素创意奖 罗瑟 瑞夫斯 RosserReeves 与 USP 理论 UniqueSellingProposition TedBates 达彼思 1961 广告的真相 李奥 贝纳 LeoBurnett 与 与生俱来的戏剧性 1935年Leo Burnett 大卫 奥格威 DavidOgilvy 与 品牌形象 理论1949 奥美 威廉 伯恩巴克 WillianBernbach 与广告的 独创性 新奇性 1949 DDB 恒美 奥尔巴克百货公司广告之一标题 慷慨的旧货换新副标题 带你的太太来只要几块钱 我们将给你一位新的女人正文 为什么你硬是欺骗自己 认为你买不起最新的与最好的东西 在奥尔巴克百货公司 你不必为买美丽的东西而付高价 有无数种衣物供你选择 一切全新 一切使你兴奋 现在就把你的太太带给我们 我们会把她换成可爱的新女人 仅只花几块钱而已 这将是你有生以来最轻松愉快的付款 奥尔巴克纽约 纽渥克 洛杉矶广告口号 做千百万的生意 赚几分钱的利润 奥尔巴克百货公司广告之二画面 一位穿白衣服的医生用手指指着观众副标题 如果你过了35岁 你需要标题 西东的售廉 倒念一下 正文 你是否感到枯燥而了无生趣 你是否经过人群甚至连一个口哨都没听到 你是否失落了焕发的容光和轻盈的步伐 不要烦恼 你的年纪实在不应如此 你所需要的就是从奥尔巴克百货公司那里得到 西东的售廉 奥尔巴克百货公司所廉售的最新式的服装 正是医生所定制 给你委靡的精神以生命 它真是一个完美无瑕的处方 其中混合了最新流行的式样和惊人的低廉价格 你越早去买 你就越能快一点舒服了 如果你正好35岁 就生日快乐 奥尔巴克百货公司纽约 纽渥克 洛杉矶广告口号 做千百万的生意 赚几分钱的利润纽约 第14街联合广场对面 纽渥克 海尔赛市场 标题 我的朋友乔 霍姆斯 他现在是一匹马了 正文 乔常常说 他死后愿意变成一匹马 有一天 乔果然死了 五月初我看到一匹拉牛奶车的马 看起来很像乔 我悄悄地凑上去对他耳语 你是乔吗 他说 是的 可是现在我很快乐 我说 为什么呢 他说 我现在穿着一件舒服的衣领 这是我有生以来的第一次 我衬衫的领子经常收缩 简直在谋杀我 事实上有一件把我窒息死了 那就是我致死的原因 天哪 乔 我惊讶失声 你为什么不把你衬衫的事早点告诉我 我就会告诉你关于 箭牌 衬衫的事 它们永远合身而不收缩 甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩 乔无力地说 唉 深灰色棉布是最会收缩的了 我回答说 可能是 但我知道 戈登标 的箭牌衬衫是不缩的 我正在穿着一件 它经过机械防缩处理 收缩率连1 都不到 此外 还有箭牌所独有的 迷陶戛 特适领 戈登标 每件只卖两美元 我说的达到了高潮 乔说 真棒 我的老板正需要一件那种样子的衬衫 我来告诉他 戈登标