第六章 补充材料 市场调查与预测报告.ppt

补充材料 市场调查报告 第一节市场调查报告格式第二节市场调查报告结果评价第三节市场调查报告实例 第一节市场调查与预测报告格式 一 市场调查报告概述二 市场调查报告的格式三 市场调查报告撰写的基本原则四 市场调查报告撰写的基本步骤五 市场调查报告撰写的基本要求 从感性认识 上升到理性认识的反映 服务 一种重要形式 一 市场调查报告概述 第一节市场调查与预测报告格式 撰写调查报告的重要性 为用户 为社会 为企业 市场调查报告 是对某一类市场的全面情况或某一侧面 某一问题进行调查研究之后撰写的 针对市场进行的调查 分析与研究成果 针对性新颖性时效性 调查报告的特点 第一节市场调查与预测报告格式 一 市场调查报告概述 调查报告的种类 专题报告综合调查报告供决策者使用报告研究性报告说明性报告 简洁而概括具体而生动 前文正文附件 第一节市场调查报告格式 二 市场调查报告的格式 调查报告的基本格式 标题页和标题扉页授权信提交信目录图表目录摘要 报告的目的主要发现结论建议 报告目录统计表目录统计图目录附件目录展品目录 报告的题目报告的提供对象报告的撰写者发布日起 简洁而精炼 前文正文附录 第一节市场调查报告格式 二 市场调查与报告的格式 引言调查方案设计调查实施数据分析调查结果局限性与必要说明结论和建议 问题的背景 意义 问题的表述处理问题的基本途径 方案设计类型所需信息二手资料的收集原始资料的收集量表技术抽样技术 数据分析方法数据分析方案 基本结果分组结果关联性分析结果 前文 第一节市场调查与预测报告格式 二 市场调查与预测报告的格式 调查提纲调查问卷观察记录表被访问人名单技术细节说明参考文献等 正文 附件 必要的工作技术报告 参考文献的主要格式报纸类 作者 题名 报纸名 年月日期刊类 作者 题名 刊名 年份 卷号 页码专著类 著者 书名 版次 出版地 出版者 出版年论文集 作者 篇名 主篇 文集名 版次 出版地 出版者 出版年网络文献 网站名 时间 充分考虑到读者的情况完整而精炼客观而准确清晰而又条理易度易懂外观正规而专业 三 市场调查报告撰写的基本原则 第一节市场调查与预测报告格式 准备工作报告的构思选取数据资料撰写初稿定稿 四 市场调查报告撰写的基本步骤 第一节市场调查与预测报告格式 整理与本次调查有关的资料整理统计分析数据对理论假设作出接收或拒绝的结论对难于解释的数据进行研究确定报告类型及阅读对象 通过研究资料 认识市场调查总体确立主体思想确立基本观点安排报告的层次结构 恰当选材 报告主题突出观点明确论据有力 各部分的写作格式 文字数量图表 数据协调统一 较完善 准确地反映市场活动和规律 标题写法 五 市场调查报告撰写的基本要求 第一节市场调查与预测报告格式 单标题双标题 一般文章的标题公文的标题 点明基本观点的 正标题 揭示报告的基本观点副标题 补充说明调查的对象 内容 范围 提高农民的科学文化水平是致富的重要条件 60个不同文化水平农户生产生活差距的调查 应重视农村水利设施建设 我市青年结婚费用支出情况 小氮肥厂的出路何在 反映内容范围 提出问题 关于当前物价上涨情况的调查报告 关于我市青少年犯罪情况的调查 中国人民银行 县支行关于货币流通量的调查报告 转变教育观念 推进素质教育 学校素质教育情况调查 开头 五 市场调查报告撰写的基本要求 第一节市场调查与预测报告格式 叙述式论述式提问式 交待调查活动的一般情况介绍调查对象的基本情况概述全文主要内容的 点明调查结论阐明调查的目的 先用设问提出问题 引起注意然后用事实做出明确回答 主体 五 市场调查报告撰写的基本要求 第一节市场调查与预测报告格式 观点要明确材料要充分分析要具体结构要合理 按时间顺序安排结构按材料性质安排结构按逻辑关系安排结构 结尾 五 市场调查报告撰写的基本要求 第一节市场调查与预测报告格式 指明方向式提出建议式预测未来式总结全文式 注意问题 五 市场调查报告撰写的基本要求 第一节市场调查与预测报告格式 文不对题内容空洞缺乏概括能力 画龙点睛突出观点缩短文字 避免艰深的文字和过多的技术用语 回答下列问题 一 市场调查报告结果的评价 第二节市场调查结果评价 这一项目能否实施得更好更有效 项目实施结果对用户更有力 或降低成本 能否采用更有效的办法 所作的调查与预测设计是否是最优 资料收集的方法 方式是否有效 所有的样本规划是否是最适宜的 偏差和问题是否预见和控制 内容是广泛的是按客户的具体的情况 量体裁衣 的调查的方法是多样的调查开展的程度是有伸缩性的市场调查的结果是有效市场调查是有局限性的市场调查的结论不是完美无缺的市场调查不能直接指示决定 二 市场调查报告结果特点 第二节市场调查结果评价 第二节市场调查与预测案例 案例 白桦林文化书店市场调查报告 市场调查报告格式 市场调查报告结果评价 概述 概念重要性特点种类 格式 前文正文附录 标题页和标题扉页 授权信 提交信 目录 图表目录 摘要 针对性 新颖性 时效性 专题报告 综合调查报告 供决策者使用报告 研究性报告 说明性报告 针对市场进行的调查 分析与研究成果 引言 调查方案设计 调查实施 数据分析 调查结果 局限性与必要说明 结论和建议 调查提纲 调查问卷 观察记录表 被访问人名单 技术细节说明 参考文献等 基本原则基本步骤基本要求 报告结果的评价报告结果特点 充分考虑到读者的情况 完整而精炼 客观而准确 清晰而又条理 易度易懂 外观正规而专业 准备工作 构思 选取数据资料 撰写初稿 定稿 标题 开头 主体 结尾 注意问题 模拟调查的基本要求 教学目的 通过模拟市场调查 使学生了解并熟悉市场调查的操作程序 掌握调查方法 教学方法 模拟调查模拟类型 合作准备 以理论教学内容作为模拟调查的理论基础课题 根据教师给定的调查题目 或自选时间安排 第八周 第