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文档简介

广告设计表现的修辞1、 对比对比是广告的传统表现手法之一，最常见的就是“使用前使用后”的对照表现，形成视觉张力，突显产品功能。它可达到增强艺术广告主题内容对视觉的刺激强度，引起消费者注意的目的。广告设计中对比手法的运用具体可以从造型、色彩和构图方面入手。注意！要把握一个限度，避免过分刺激、生硬的效果。例：Gold健身房的广告狭窄的入口和宽阔的出口形成鲜明对比，自然可想到该健身房的神奇功效了。广告代理：JACK 客户：Golds Gym International例：韩国某酱料广告没有酱料令人沮丧，有了酱料之后令人喜悦。2、 夸张夸张是为了启发、引起消费者的想象力和加强广告宣传力度而采取的一种表现方法。类型：形态夸张和神情夸张 形态夸张是表象性的处理（色彩、造型、介质等），神情夸张为含蓄型的情态处理（广告词、声音、动作以及广告本身）。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征鲜明、突出、动人。例：“神奇”胸罩广告队列中这位女士与其他人的间隔显示穿戴该胸罩后的夸张效果。广告代理：DM9 DDB，Sao Paulo 客户：Valisere例：某汽车广告将火车撞翻的汽车，人和车都完好无损，夸张表现了该车的优良与安全性能。3、 比喻比喻法是指在广告设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。例：Pamalat辣酱从瓶子中倒出的辣酱，让人自然地想到辣得吐舌头的嘴巴。例：则奔驰汽车广告以4对乳房来比喻奔驰S-ClasS8个气囊的柔软性和安全感，所带来的视觉冲击力不言而喻，夺人眼球的同时起到很贴切的宣传效果，让人留下了深刻的印象。4、 实证把需求和问题提出来，然后提出问题解决方案。例如泰国Krung Thai Bank的“谋杀”篇广告：大雷雨夜晚，女子开车回家，打开屋门说，亲爱的我回来了！没有回应。开灯灯不亮，忽然一阵闪电，看到一个男的手持菜刀，满头满脸是鲜血。女子尖叫。画面出现“稍早时：”的字幕原来，稍早时，正准备浪漫晚餐的男主人，杀鱼杀到一半时，发现因为没交钱水被切断了，正在忙乱，没杀好的鱼到处乱跳，把红酒泼得满身。一阵乱中，电也没了，因为电费也没付。然后就是银行的字幕跑出来告诉你自动转账缴费可以解决这问题。5、 悖论悖论指在
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