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Dreamworks品牌分析 Dreamworks品牌简介电影公司始建于1994年10月，三位创始人分别是史蒂文斯皮尔伯格（代表Dreamworks SKG中的“S”），杰弗瑞卡森伯格（代表Dreamworks SKG中的“K”）和大卫格芬（代表Dreamworks SKG中的“G”）。梦工厂的产品包括电影、动画片、电视节目、家庭视频娱乐、唱片、书籍、玩具等电影周边产品Dreamworks是动画电影发展史上唯一能与迪士尼抗衡的电影公司。制作的动画包括埃及王子，怪物史莱克系列，小马精灵，辛巴达七海传奇，马达加斯加系列，功夫熊猫系列，超级大坏蛋，超级无敌掌门狗和小鸡快跑等，并在2010年之后推出全新3D动画大片驯龙记，穿靴子的猫。Dreamworks于2005年被Paramount收购。Dreamworks品牌发展历程1. 1998年埃及王子:用史诗对抗小儿科埃及王子用了一亿美元,筹备了整整四年,在运用最先进的电脑动画的同时，请了数百位历史及宗教学者担任顾问,还请了当时大红的方基墨和桑德拉布洛克来配音,当然更值得一再回味的是主题曲,今天听来心依旧会动,它也是两大死敌天后玛莉亚凯莉和惠特尼休斯顿惟一的一次合作这部动画片有太多可圈可点之处。而梦工厂虽然对埃及王子绝对自信,但是也有两手准备小蚁雄兵。它是梦工厂第一部电脑动画制作的浪漫爱情喜剧,也是电影史上继玩具总动员之后的第二部完全由电脑绘制的动画片。在请配音演员方面,梦工厂下了血本:莎朗斯通、吉恩哈克曼、史泰隆等,可谓幕后都是星光熠熠。这一时期,迪斯尼大打“东方牌”,花木兰虽然不讨好她的故乡人,但是一点也不影响它在美国狂进1亿美金。除了女强人花木兰之外,还有一群胖嘟嘟的虫子,虫虫特工队虽然上映日期在11月,并不讨巧,但也避开了群雄争霸的暑期档和圣诞档,收获不错。虽然不算太亏,但后生小辈梦工厂也赚了1亿7800万,迪斯尼已经没有颜面了。2. 2000年小鸡快跑:黏土称霸跨世纪的时候,电脑高科技已经无所不能地刺激着人们的感官、时时炫耀着电脑的万能,但是这部“橡皮泥动画片”脱颖而出,票房依旧过亿。小鸡快跑这部黏土动画片再次让梦工厂扬眉吐气,无可质疑的是编剧超强,片子中小鸡们发挥智慧和勇气,从养鸡场里“越狱”,期间妙趣横生、笑料叠爆,不但笑翻了美国,也笑翻了很多引进该片的其他国家,因为勇气、智慧、努力、自由、幽默是人类共通的,这回梦工厂不再装严肃搞史诗,而是玩温情来搞笑,真是东边不亮西边亮。最终小鸡们成功突围,梦工厂一亿美金进账。“希望动画片也能像电影那样多元化。”这是斯皮尔伯格对梦工厂动画部的要求。梦工厂自成立以来一直勇敢地探寻着动画。继埃及王子之后,运用黏土的小鸡快跑是梦工厂动画的另一种大胆创新,而且为我们带来了一种全新的欣赏体验。同一时期,迪斯尼在恐龙身上下了大把的赌注,视觉效果是不错,但故事太单薄,一点创意也没有,不但在动画史上留不下身影,从投入产出比来看,迪斯尼也做了笔“笨”买卖。而迷失的亚特兰帝斯其实很不错,无奈观众并不太喜欢这样的冒险风情。3. 2001年怪物史瑞克:虽然我丑,但我就是超人气因这一头绿怪物,梦工厂迎来了它全盛的黄金时代。从某种程度来说,迪斯尼代表动画的传统,而梦工厂则代表探索与未来。怪物史瑞克就是这个说法的论据。迪斯尼的确是擅长使用平面二维设计,怪物史瑞克系列将三维CG技术玩得纯熟。但技术远远不是问题的根本,怪物史瑞克的FANS们从来不是为它的三维技术所动,而是它的恶作剧式的搞笑手段。现在这已经是全球同声同息的,就像周星驰的所向披靡。梦工厂对迪斯尼的成功其实是一种“颠覆”的成功,绿怪物史瑞克一马当先。在怪物史瑞克中,传统的“英雄救美”故事,被演绎成一个雄性怪物救出了一个擅长空手道的雌性怪物的版本,而迪斯尼许多经典卡通人物则成了被赶出童话王国的“难民”,需要梦工厂的“英雄”怪物史瑞克来拯救它们。怪物史瑞克2承袭了这种“反传统”,在这部续集中,梦工厂的怪物光临一座外型酷似迪斯尼乐园的城堡,而迪斯尼的一些“招牌人物”,如白马王子、灰姑娘、睡美人等美好形象不可避免地毁在史瑞克的阴影之下。4. 2004年鲨鱼黑帮:你们看我像谁？鲨鱼黑帮不仅故事背景像是赌城拉斯维加斯加上芝加哥与迈阿密,连故事情节也像是铁面无私加上教父系列的综合体。这样一个充满黑色喜剧意味的黑帮故事,他们请了擅长执导黑帮片的西科塞斯,以及演惯黑帮老大的德尼罗担任配音工作。说句实话,仅仅从视觉效果与故事来说,鲨鱼黑帮比海底总动员略输一筹。它最大的亮点是极具号召力的明星配音阵容。可以算是最群星闪耀的一部好莱坞动画片。为鲨鱼黑帮献声的重量级阵容绝对称得上梦幻。当然仅仅配音不算什么,梦工厂还有杀手锏。鲨鱼黑帮中动画造型有一个相当有趣的特点,动画形象都是根据相应的配音演员的外貌特征设计的,片中奥斯卡和鲨鱼教父等众多海底生物都模拟了这些大明星的模样。 例如史密斯配音的小鱼奥斯卡有史密斯招牌的招风大耳,而安吉丽娜朱丽配音的小鱼有着和她一样的厚嘴唇和高挑的眉毛,还有西科塞斯的粗眉、罗伯特德尼罗右边脸庞的痣等等,无不刻画得淋漓尽致 ,超级亲切也超级滑稽。大家都想看看披上鱼皮的大明星是啥模样,于是乖乖掏口袋,加上同一时期的怪物史瑞克2,梦工厂进账6亿美金,6亿啊!赚得钵满盆溢。同一时期,迪斯尼就没有那么多可以大肆宣扬之处了。超人特工队算是抢了一阵子票房,但我家在牧场却入不敷出,可谓喜忧参半。Dreamworks品牌定位Dreamworks是一家以拍摄和销售电影为主，同时兼营电影周边产品业务，（如：DVD，与电影相关的玩具，纪念品），同时也经营电视节目，和拍摄连续剧的一家综合性的电影公司。Dreamworks品牌目标能够独立制片、独立发行的影视公司，并最终成为集影视、动画、音乐为一体的好莱坞巨人。Dreamworks品牌形象 可以说当红导演斯皮尔伯格就是Dreamworks的一块或广告，在人们心目中斯皮尔伯格是一位才思敏捷，想象力丰富，眼里独到的大师，在他建立Dreamworks之后，人们也自然的把这种想法赋予了他的电影公司。可以说，在广大影迷心中，Dreamworks是一个很具有实力又十分吸引人的公司。Dreamworks品牌特色Dreamworks公司一直非常注意电影拍摄手法和特技效果的探索和创新。多年来的累积使其拥有其他电影公司难以比拟的优势。强大的高科技特效和精致的动画电影效果已经成为企业最大的特色。与此同时，不拘泥于传统的动画电影，敢于创新和颠覆传统也是Dreamwork制片理念上的一大特色。Dreamworks品牌发展战略Dreamworks采取的发展战略是中心多样化战略Dreamworks始终是以拍摄电影为主，这其中包括拍摄电影，和制作动画片，以及制作HOME VIDEO。而在拍摄电影的同时，Dreamworks同样注意，与拍摄电影相关的其他业务的发展。1.1 电影的宣传公司可以说宣传对电影公司至关重要，电影公司要靠宣传让观众了解自己的电影，所以Dreamworks很注重电影的宣传和广告攻势，从2002年开始陆续兼并或控股了几家主要为自己服务的广告公司，和海报制作，首映礼，发布会现场制作和策划公司。这样使其在至关重要的宣传方面取得了价格上的优势。1.2 拍摄技术协作公司也就是Dreamworks+HP公司，该公司隶属于Dreamworks公司，这个公司的任务不仅是为Dreamworks所拍摄的电影提供特技拍摄技术支持，同时还为其他公司的电影拍摄中的高科技画面和特效提供技术支持，这也给Dreamworks带来了可观的收入，也使Dreamworks高水平的拍摄技术深入人心。1.3 DVD制造商和玩具公司一部电影从筹划到拍摄，在到上映，是生产一部电影的整个过程，而在当今竞争异常激烈的电影市场，为了获得更高的利润，这个过程还远没有结束。电影公司发现一部电影发行结束后，还有很多机会可以赚到钱。当然Dreamworks也意识到了这一点。从一开始的DVD制作与发行，到现在的电影游戏，和电影周边产品的制作与发行。Dreamworks的数部电影的电影周边产品的销售收入甚至超过了他的票房收入。这也加大了Dreamworks利用Dreamworks+HP公司的技术优势，专门成立电影游戏制作公司，并收购，兼并了一些主要的生产玩具和纪念品的公司，从而使Dreamworks的公司发展更加多样化，并充分利用了企业现有的资源。Dreamworks进军中国市场根据海外媒体的报道，Dreamworks 计划正式进入中国市场，他们将在上海成立一家合资的工作室。根据透露，这家合资工作室的背后中方投资方可能有SMG和华人文化产业投资基金的资本，而Dreamworks的投资将达到20亿美元，这家工作室的命名可能为“东方梦工厂（Oriental Dreamworks）”，工作室最快会在2012年第一季度成立，并计划在未来5年为中国市场制作动画片。根据国内媒体的报道，这家新工作室还会涉足电影的发行和主题乐园的设计等业务。据悉，“东方梦工厂”的第一部影片预定于2015年在中国内地上映。总结Dreamworks一直坚持产品创新战略。电影作为一种商品，可以给人带来精神上和感官上的享受，Dreamworks的产品战略一直都是以技术为导向的，从Dreamworks的第一部电影开始，“电影工业光魔”的形象就深入人心。从技术方面，Dreamworks十分在意拍摄技术的创新，Dreamworks有专