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TBT对温岭富利公司产品出口的影响及对策商务英语0407班 李玲玲 34内容摘要 技术贸易壁垒是不同于传统的关税和非关税壁垒的新型非关税壁垒措施，它对温岭鞋业出口产品产生了较大的影响。本文分析了技术贸易壁垒的含义和特点，认为销售市场、产品档次和生产技术等方面的落后是造成技术贸易壁垒影响公司出口的主要原因，提出了积极应对技术壁垒的几个措施。关键词 技术贸易壁垒；鞋；产品；出口温岭富利鞋业有限公司是温岭鞋业中出口量最多的一个公司，它创建于1978年，坐落于温岭楼棋工业园区，现有员工600余人；日产量10000双。公司的主要产品是男、女、童各式仿皮鞋系列。产品以质量上乘，造型美观，工艺精良，价格合理以及良好的售后服务而远销亚、欧、非三十多个国家。但在发达国家加强对我国技术贸易壁垒的实施的情况下，温岭富利公司的出口受到较大的不利影响。一、技术贸易壁垒及其特点（一）什么是技术贸易壁垒随着国际经济一体化的发展和贸易的自由化趋势，在传统的关税和非关税壁垒藩篱不断拆除的同时，西方发达国家纷纷采取隐蔽性更强、透明度更低、更不容易监督和预测的保护性措施技术贸易壁垒（Technical Barrier to TradeTBT)，以阻止发展中国家的产品进入本国市场。技术贸易壁垒是指在国际贸易中，一国以维护国家安全、保障人类及动植物的生命和健康、保护生态环境、防止欺诈行为、保证产品质量为由，所采取的与其他国家不一致的一些张制性或非张制性的技术性措施，如技术法规、标准、合格评定程序以及标签、标志制度等。由于这些技术措施的实施，在客观或主观上成为其他国家产品进入该国市场的障碍。（二）技术贸易壁垒的特点1广泛性。从产品到生产过程，技术壁垒无处不在。从初级产品到制成品，从劳动密集型到资本密集型，进口国有严格的限制。这种限制正在逐步扩大；从生产过程看，它涵盖了原料采购、生产加工、包装、运输、销售、消费全过程。随着技术的进步，技术壁垒即将扩展到国际贸易的各个领域。2形式上的合法性。贸易壁垒大多以国内国际公开立法的形式存在。由于国际上目前还没有关于技术壁垒的统一立法，对进口商品的技术要求大多由国内立法规定。这些法规是要求进口商强制遵守，这样外国厂商被合法地排除在外。3保护方式的隐蔽性。发达国家设置高于世界平均水平，并以高科技手段进行检验，使科技发展水平相对落后的发展中国家难以适应。这种方式表面上是对所有国家一视同仁不直接体现歧视性，但发展中国家厂商为了获得市场准入资格，不得不改进生产技术，调整原材料，增加了生产成本，降低了产品的竞争力。二、TBT影响温岭富利鞋业出口的原因2001年到2003年该公司外贸出口总额节节攀升，但自2004开始，外贸出口增速减缓。这其中有受出口退税调整的影响，但主要还是来自技术贸易壁垒的冲击。其原因主要有以下几个方面：（一）缺乏对国外的技术法规、标准了解目前，温岭富利公司对国际通用的技术标准和技术管理措施了解不多，特别是对贸易对象国的技术措施与技术限制动态方面的信息不灵。其次，企业自身在生产和管理环节中没有意识到技术贸易壁垒的重要性，即使产品出口因技术贸易壁垒问题而受挫，仍未能采取行之有效的措施，从根本上寻求解决问题的办法。（二）出口市场过于集中该公司贸易方向主要集中于美、日、欧盟这三个技术贸易壁垒的发源地。美、日、欧盟是我国最大的三个贸易伙伴，据统计，包括经我国香港的转口贸易在内，我国出口商品近75%销往美、日、欧盟等国家或地区，而这三大经济实体也是实施技术贸易壁垒的积极倡导者，绝人多数技术贸易壁垒措施发源于这三大经济实体。产品出口的地理方向决定了该公司不得不直面技术贸易壁垒的威胁。（三）出口产品技术含量低技术创新落后的企业难以形成产品的核心竞争力。因该公司科技水平落后于发达国家，因而出口产品的技术含量较低、质量不过硬。我国出口产品质量总体水平要落后十发达国家10-20年，体现在出口商品结构上，占主导地位的仍是附加值低的劳动密集型产品和资本密集型产品，而附加值高的技术密集型产品的出口仍占次要地位。该公司近几年来正逐步提高应用高新技术，但距离国际标准与要求仍存在较大的差距。（四）包装设计技术落后在欧美等国的环保法规中对商品包装材料的易处理性和回收率有较高的要求和标准，而该公司的包装材料落后、不易处理，可回收率低，对进口国的环境污染严重，这就造成了该公司产品因为包装问题而无法出口。欧美等国的环保法规中都对动植物检疫，提出较高的要求，规定对一些天然材料生产的包装物要进行卫生和动植物检疫以防止动植物病虫害的传入。而该公司出口产品包装往往不注重这方而的要求，影响了企业产品的出口。三、企业应对技术贸易壁垒的对策（一）加强信息管理工作加强研究和信息收集工作，向政府部门或行业协会了解信息，组织专门的部门负责技术贸易壁垒的信息收集和分析整理工作，建立TBT信息中心和数据库。及时将主要贸易对象国的技术法规、技术标准及合格评定程序通报给各外贸公司和外贸出口企业，帮助各出口企业采取有针对性的措施，突破国外技术壁垒，实现对外贸易保护的前置化，为千方百计扩大出口服务。（二）实行市场多元化策略公司可以采取多元化策略，美、日、欧盟受阻碍，我们可以出口发展比我们慢的国家，如：阿富汗、巴基斯坦、阿拉伯、越南等等诸如国家。公司也可以再利用拍卖、博览、展销等传统贸易方式的同时，在网上的交易会及各国际网上发布公司的广告，寻找更多的合作伙伴，并建立自己公司的网站，展示公司良好的商业形象。（三）加强科技创新,提高产品质量产品质量是一个企业做品牌和提升品牌到名牌的基础，产品质量不好，根本谈不上档次。保证产品质量和提升产品档次要依靠研究开发，科技创新。质量兴市,优化质量工作运行机制，着力构建对该企业产品质量的长效监管格局。并且提高自身技术水平和管理水平，优化贸易商品结构。因此，企业需要提高科技水平，努力增加出口商品附加值，提高产品的技术标准、安全标准、卫生标准和环保标准，为我国外贸出口开拓广阔的绿色市场。（四）树立环保观念公司应树立环保与经济发展并重的生态的观念。注重三个“清洁”观念：第一，清洁能源，尽量节约能源消耗，利用可再生的能源等；第二，清洁生产过程，产品制造过程中尽可能少生产废弃物品，尽可能减少对环境的污染；第三，清洁产品，降低对不可再生资源的消耗，延长产品的使用周期。如此，可逐步提高产品在欧盟市场的可接受性。（五）加强与跨国公司合作借助国际知名企业的平台是一条进入国际市场、绕开贸易壁泉特别是技术壁垒的捷径。民营企业所具有的优势(低成本、经营灵活)，是国际知名企业所“青睐”的，二者结合可实现优势互补。另外，可扩大参与跨国采购体系的范围和深度，直接为跨国采购公司提供产品进入国际市场。该公司可以通过与国际知名企业结盟，提升产品的技术含量和品牌知名度扩大市场。总之，国际贸易发展到今天，技术标准化已成为一项不可缺少的基础项目。随着人们对生活质量和环境保护的重视，企业如果不能紧跟时代潮流，实行标准化生产，势必不能紧跟全球化的脚步，最终摆脱不了被淘汰的命运。一个国家的产品只要真正符合市场要求，打破贸易壁垒就能扩大出口。TBT对于温岭富利鞋业有限公司来说既是机遇又是挑战，只要加速技术创新，扬长补短就能适应时代的潮流。参考文献：1 李维亚.温岭制鞋业的出路在哪里J.浙江统计,2006年第3期.2 孙丹玲.坚持质量兴市 打造品牌温岭J.中国质量与品牌,2005,4.3 庄惠明. 促进我国鞋类产品出口的对策建议J.对外经济实务，2005,9.4 刘冬梅.中国鞋遭遇欧