生产管理知识_包装设计基础知识

主讲 包装设计基础知识篇 第一章包装设计的概论 一 什么是包装设计 包装设计是以商品的保护 使用 促销为目的 将科学的 社会的 艺术的 心理的诸要素综合起来的专业设计学科 其内容主要有容器造型设计 结构设计 装演设计等 现代包装具有多种功能 其中最主要的是以下三种功能 保护功能 是最主要的功能 它一直到产品开始使用或者完全消耗完之前都应该是有效的 促销功能 它好比一个传达媒体 传达包括识别 推销广告及说明 便利功能 它必须在生产 流通 仓储 使用和环境方面具有宽广的弹性 二 包装的功能 包装是一个集合总体 它包括了种类繁多的包装产品和产品包装 其分类如下 1 按包装材料为主要依据的分类 可分为 缅包装 塑料包装 金属包装 玻璃包装 陶瓷包装 木包装 纤维制品包装 复合材料包装和其他天然材料包装等 三 包装的分类 1 2 按商品不同价值进行的包装分类 可分为 高档包装 中档包装和低档包装 三 包装的分类 2 3 按包装容器的刚性不同分类 可分为 软包装 硬包装和半硬包装 三 包装的分类 3 4 按包装容器造型结构特点分类 可分为 便携式 易开式 开窗式 透明式 悬挂式 堆叠式 喷雾式 挤压式 组合式和礼品式包装等 三 包装的分类 4 5 按包装在物流过程中的使用范围分类 可分为 运输包装 销售包装和运销两用包装 6 按在包装件中所处的空间地位分类 可分为 内包装 中包装和外包装 7 按包装适应的社会群体不同分类 可分为 民用包装 公用包装和军用包装 三 包装的分类 5 8 按包装适应的市场不同分类 可分为 内销包装和出口包装 9 按内装物内容分类 可分为 食品包装 药包装 化妆品包装 纺织品包装 玩具包装 文化用品包装 电器包装 五金包装等 10 按内装物的物理形态分类 可分为 液体包装 固体 粉状 粒状和块状物 包装 气体包装和混合物体包装 三 包装的分类 6 11 按包装技术的防护目的分类 可分为 防潮包装 防水包装 防霉包装 保鲜包装 防虫包装 防震包装 防锈包装 防火包装 防爆包装 防盗包装 儿童安全包装等 12 按包装技术的不同分类 可分为 透气包装 真空包装 充气包装 灭菌包装 冷冻包装 缓冲包装 压缩包装等 总之 包装可从不同角度加以分类 包装的管理部门 生产部门 使用部门 储运部门 科研部门 设计部门 教学部门等 都可选择适合自己的特点和要求来进行分类 以利于本系统工作的顺利进行 三 包装的分类 7 第二章包装发展史 包装伴随着人类文明的发展 经历了漫长的演变和发展过程 包装发展的历史 大致可分为原始包装的萌芽 古代包装 近代包装和现代包装四个基本阶段 其中古代包装和近代包装又可统称为传统包装 一 原始包装萌芽阶段此阶段相当于原始社会的旧石器时代 那时人类的生产力十分低下 仅靠双手和简单的工具采集野生植物 捕鱼狩猎以维持生存 人类从对自然界的长期观察中受到启迪 学会使用植物茎条进行捆扎 学会使用植物叶 果壳 兽皮 动物膀胱 贝壳 龟壳等物品来盛装转移食物和饮水 这些几乎没有技术加工的动 植物的某一一部分 虽然还称不上是真正的包装 但从包装的含义来看 已是萌芽状态的包装了 萌芽阶段 此阶段历经了人类原始社会后期 奴隶社会 封建社会的漫长过程 在这个阶段中 人类文明发生了多方面的巨大变化 生产力的逐步提高使越来越多的产品用于交易目的 产生了商品和商业 商品的出现即要求对其进行适当的包装以适应远距离运输和交易的便利 人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具 其中也包括了包装器物 二 古代包装 1 在包装材料上 人类从截竹凿木 摹仿葫芦等自然物的造型制成包装容器 到用植物茎条编成篮 筐 篓 席 用麻 畜毛等天然纤维粘结成绳或织成袋 兜等用于包装 经历了一个很长的历史阶段 而陶器 玻璃容器 青铜器的相继出现 以及造纸术的发明使包装的水平得到了更明显的提高 古代包装材料 2 在包装技术上 已采用了透明 遮光 透气 密封和防潮 防腐 防虫 防震等技术及便于封启 携带 搬运的一些方法 运用稻草包装鸡蛋 运用纸包装针线的包装 古代包装技术 3 在造型设计和装演艺术上 已掌握了对称 均衡 统一 变化等形式美的规律 并采用了楼空 镶嵌 堆雕 染色 涂漆等装饰工艺 制成极具民族风格的多彩多姿的包装容器 使包装不但具有容纳 保护产品的实用功能 还具有审美价值 零售酒包装 零售酒包装 古代包装造型 此阶段相当于16世纪末到19世纪 西欧 北美国家先后从封建社会过渡到资本主义社会 社会生产力和商品经济都得到较快的发展 自18世纪中期到19世纪晚期 在西万国家所经历的两次工业革命中 先后出现了蒸汽机 内燃机 以至电力的广泛使用 使人类的社会生产力成倍增长 大量产品的生产又导致商业的迅速发展 轮船 火车及汽车的发明使交通发展到海 陆路大规模的运输 这样 就要求商品必须经过适宜的包装才能适应流通的需要 大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业 此阶段的发展主要表现在以下方面 三 近代包装阶段 1 包装材料及容器18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺 出现纸制容器 19世纪初发明了用玻璃瓶 金属罐保存食品的方法 从而产生了食品罐头工业等 世纪末的罐头包装 近代包装材料及容器 2 包装技术各种容器的密封技术更为完善 16世纪中叶 欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口 如17世纪60年代 香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口 到1856年发明了加软木垫的螺纹盖 1892年又发明了冲压密封的王冠盖 使密封技术更简捷可靠 1892年冲压密封的王冠盖 近代包装技术 随着商品经济的高速发展 商品日益丰富多彩 为了诱导顾客 扩大销售 厂商开始重视印刷标记的作用 如1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签 1817年英国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印刷标签等 4 包装机械的发展前述近代包装材料及包装技术的发展均与包装机械的发展密切相关 主要表现在印刷 造纸 玻璃和金属容器制造等方面生产机械的发展 近代包装标志的应用 现代包装实质上是迸人20世纪以后开始的 伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展 包装的发展也迸人了全新时期 主要表现有如下几个方面 1 新的包装材料 容器和包装技术不断涌现2 包装机械的多样化和自动化3 包装印刷技术的进展4 包装测试的进展5包装设计进一步科学化 现代化 四 现代包装阶段 1917年设计的香烟包装 1913年设计的香烟包装 60年代的系列化包装 现代包装 第三章包装设计的构思与定位 一 定位设计 定位设计 这个名词是从英文 PositionDe sign 直接翻译过来的 设计定位主要是解决设计构思的方法 强调把准确的信息传递给消费者 给他们一种与众不同的 独特的印象 定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容 谁卖的产品 卖什么产品 卖给谁 设计就从这三个万面进行定位 妇纳起来 可以形成以下几种主要定位方式 它向消费者表明 我是谁 是一个传统的老牌公司 还是一个充满活力的新牌号 是一个成功的商人 还是市场上一位后起之秀 牌名商标定位着力于产品品牌信息 品牌形象的表现 一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计 往往与广告策划配合用于市场竞争 在设计处理上以产品标志形象与品牌字体为重心 表现多为单纯化与标记化 也可以对标志或品牌名称的含义加以形象化的辅助处理 成功的品牌形象对行销至为重要 它犹如赋予产品的英雄奖章 可口可乐 饮料等包装设计就是以牌名商标定位设计的突出例子 1 牌名商标 Brand 定位 它在包装画面上表明 卖的什么东西 使购买者迅速地识别这是一种什么性质的商品 它有什么特点 是廉价的大众化商品 还是昂贵的高档商品 以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位 一般用于富有某特色的产品 例如外观形态的特色 或产品配料成分的特色 或功能效用的特色 或某种高档次品位的特色等等 在处理上较多应用摄影或绘画手段 以及用透明度高的容器盛装产品 或是采用大面积 开窗 等办法来表现出鲜明的主体形象 便消费者一目了然地看到商品的真面貌 2 产品 Product 定位 它使消费者一看就明确该产品是为准生产的 卖给什么人的 这是对具有特定消费者的产品包装设计定位 例如消费对象是儿童 女性 老年人 以及特定职业 特定使用需求等的包装 在设计处理上往往采用相应消费者形象或相关形象为主体 加以典型性的表现 3 消费者 Consumer 定位 这是品牌信息与产品信息相结合的定位表现 在处理上应注意重心的倾问 一般倾向以品牌形象为表现主体 产品形象为辅助 应注意相互补充 避免相互削弱 4 品牌 产品定位 这是产品形象与消费者形象相结合的定位设计 在处理上或以产品为重心 消费者为辅助 或以消费者为重心 产品为辅助 5 产品 消费者定位 这种定位设计尤其应注意重心的处理 一般多以品牌为主体 以产品与消费者相结合为辅助来表现 6 品牌 产品 消费者定位 定位设计的理论包含着十分丰富的内容 它来源于市场竞争与设计实践 又随着市场竞争的变化和设计实践的发展而不断深化提高 因此它并不是一成不变的僵死教条 我们应当运用定位设计这一富有生命的设计理论指导设计工作 使之能够在实践中有的放矢 增强主动性 减少和避免盲目性 把产品的重点信息及日 寸 准确 迅速地传达出去 在形和色的协同作用下 成为沟通产品与消费者之间的最有效而又完美的语言 7 定位 市场调研是保证商品包装设计成功 适销对路的关键 也是开阔思路 深化构思必不可少的步骤 当我们面对一项包装设计的课题时 首先就会在脑海里构思要有一个怎样的设计 但是 在构思之前 我们必须进行调查和分析 只有在对产品和消费 销售等情况进行了详细的调查与分析后 我们脑子里才能有东西来构思自己的设计 设计才能得以展开 所以说调查与分析是构思的直接前提 也是构思的基础 二 调查与分析 1 产品 包括产品的形态及物理化学特性 产品的成分 产品的功能效用 产品的档次级别 产品的容量价格等 2 消费 包括消费的对象的所有特点及消费需求的变化 3 销售 包括产品的销售地区 产品的销售方式 此外 该产品的生产企业的历史状况 生产条件及管理水平及知名度等情况 是否名牌产品 与同类产品比较有哪些优点 缺点 特点 是老产品包装改进还是新开发产品的全新设计 委托方有何特定要求等等 这些都是需要尽量了解的资料 然后对这些资料进行综合分析 从中找到理想的出发点来构思你的设计 调查与分析的内容 构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题 回答这两个问题即要解决以下四点 表现重点 表现角度 表现手法和表现形式 如同作战一样 重点是攻击目标 角度是突破口 手法是战术 形式则是武器 其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃 三 包装设计构思 重点的确定要对商品 消费 销售三方面的有关资料进行比较和选择 选择的基本点是有利于提高销售 下面将确定重点的有关项目列出 1 该产品的商标形象 牌号含义 2 该产品的功能效用 质地属性 3 该产品的产地背景 地方因素 4 该产品的销售地背景 消费对象 5 该产品与同类产品的区别 6 该产品同类产品包装设计的状况 7 该产品的其它有关特征等等 1 表现重点 这是确定表现重点后的深化 即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口 如以商标 牌名为表现重点 可以以表现形象为角度 还可以以表现牌名所具有的某种含义为角度 如果以商品本身为表现重点 可以以表现商品外在形象为角度 可以以表现商品的某种内在属性为角度 还可以以表现共组成成分或者以表现其功能效用为角度 事物都有不同的认识角度 在表现上比较集中于一个角度 这将有益于表现的鲜明性 2 表现角度 就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样 表现手法可以讲是一个战术问题 表现的重点和角度主要是解决表现什么 这只是解决了一半的问题 好的表现手法和表现形式是设计的生机所在 通常 要表现一种事物 表现一个对象 就有两种基本手法 一是直接表现该对象的一定特征 称为直接表现 另一种是间接地借助于其它事物来表现事物 称为间接表现或叫借助表现 3 表现手法 直接表现是指表现重点是内容物本身 最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现 除了客观地直接表现外 还可以运用一些辅助性的直接表现手法 衬托 这是辅助方式之一 可以使主体得到更充分的表现 衬托的形象可以是具象的 也可以是抽象的 处理中注意不要喧宾夺主 对比 这是衬托的一种转化形式 可以叫做反衬 即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现 对比部分可以具象 也可以抽象 直接表现 归纳 归纳是以简化求鲜明 夸张 夸张不但有所取舍 而且还有所强调 使主体形象虽然不合理 但却合情 这种手法在我国民间剪纸 泥玩具 皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子 这种表现手法富有浪漫情趣 包装画面的夸张一般在注意可爱 生动 有趣的特点 而不宜采用丑化的形式 特写 这是大取大舍 以局部表现整体的处理手法 设计中要注意准确选择局部 有时突出某一局部可以起到意想不到的效果 1 直接表现归纳夸张特写 间接表现是比较内在的表现手法 即画面上不出现在表现的对象本身 而借助于其它有关事物来表现该对象 这种手法具有更加宽广的表现 在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌名 意念等 间接表现的手法是比喻 联想和象征 装饰等 比喻 比喻是借它物比此物 是由此及彼的手法 所采用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物 具体形象 这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养 间接表现 联想 联想法是借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集中 由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西 这也是一种由此及彼的表现方法 联想法所借助的媒介形象比比喻形象更为灵活 它可以具象 也可以抽象 象征 在表现的含义上更为抽象 在表现的形式上更为丰富 在包装装潢设计中 主要体现为大多数人共同认识的基础上用以表达牌名的某种含义和某种商品的抽象属性 象征法是比喻和联想法的结合 更加理性 含蓄 作为象征的媒介在含义的表达上应当具有一种不能任意变动的永久性 2 联想象征 装饰 在间接表现方面 一些礼品包装往往不直接采用比喻 联想或象征手法 而以装饰性的手法进行表现 比如 可以用一些底纹 图案 边框花纹等来装饰你的包装 这种 装饰性 应注意一定要符合你所包装的产品 装饰 表现的形式与手法都是解决如何表现的问题 形式是外在的武器 是设计表达的具体语言 是设计的视觉传达 表现形式的考虑概括起来主要是以下一些方面 图形的设计 色彩的运用 字体的设计 编排方式 辅助装饰 4 表现形式 在设计创作中我们要灵活的构思自己的设计 要强调的是在构思前必须做详细的调查与分析 只有作好这一点 我们才能构思出立于与产品 有利于销售的设计 这也是我们进行包装设计的真正目的 创作构思多是由不成熟到成熟的 在这一过程中肯定一些或否定一些 修改一些或补充一些 是正常的现象 我们只有经过这样不断的肯定和否定才能有理想的构思 表现形式 第四章包装容器的造型与结构设计 一 容器种类根据材质和成型特点 包装容器可分成两类 即软质包装容器和硬质包装容器 软质包装容器主要以质地软 形变性大的纸质材料 软塑材料 塑膜 塑纸 复合膜 吸塑等 纺织材料 编织材料等制作的盒 袋 托盘等包装容器 硬质包装容器主要以玻璃 陶瓷 硬塑 金属为原材料 通过模具热成型工艺加工制成的瓶 罐 盒 箱等 这类包装成形后硬度大 不易变形 不渗漏 化学稳定性好 被大量用在酒 饮料 E药 化工等液态 膏状 粉状 粒状产品 以及防渗漏 防氧化 防潮湿要求较高的商品的包装上 容器造型的设计 是平面设计与立体设计相结合的整体形象设计 首先要考虑的是容器与内装物品的关联性 即容器的造型与结构能否起到保护商品的作用 考虑造型及结构能在商品成型生产 储运 使用等方面更具便利性 这是设计时要重视的又一因素 二 设计要素 1 确定基本型现代包装容器的造型可说是千变万化 但不论什么样的造型 总有一定的基本型体 般可分为方体 球体 圆锥体 圆柱体等 方体给人以端庄朴素感 球体有饱满感 圆锥体有稳定感 而圆柱体有挺拔感 三 造型设计 变化设计必须根据一定的功能要求来确定一种基本型 在保证基本型的基本特征上再进行变化 变化的最大要点是不能乱变 而要注 意适度 符合变中求整 寓奇于正的艺术规律 2 变化设计 一般包装容器结构可以分为保护性 应用性和装饰性三类功能性结构 保护性结构即加强对商品有防护作用的牢固性结构 应用性结构即使商品便于使用的结构 装饰性结构即加强造型形态装饰变化的结构 例如 市面上多见的飘柔 力士等高档洗发 护发用品的包装 瓶盖结构是按压旋钮紧拧于瓶口 运输安全 使用时只要将压盖掀起即挤压瓶体 塑胶容器 一次性完成取出内装物的动作 可以控制用量 无需担心盖子脱落 遗失等问题 又如一些食品 药品类包装 在结构设计处理上多采用了扭断式 插口式 撕开式等启用方式 给人们带来了万便 安全 舒适的现代生活享受 而富有人情味的礼品包装则在装饰结构上大做文章 使之成为令人赏心悦目的造型形象等等 四 结构设计略谈 纸材轻便 利于加工 运输 携带和印刷装演 并利于回收和容易风化 在日趋严重的环保问题上更有现实意义 因而在包装上应用十分广泛 纸张是富有趣味的素材 只要在设计时多动些脑筋 就能使结构起变化 有效地使用压痕和启口 可使形态和结构巧妙地融合在一起 以发挥其功效 为了有利于对纸盒结构的研究 不断变化和创新 下面介绍一些纸盒的基本结构形式 五 纸盒结构 套盖式 摇盖盒 开窗盒 结构1 抽屉盒 陈列盒 封闭式 结构2 组合式 手提式 异体盒 结构3 纸盒结构设计实例 结构4 纸盒结构设计实例 结构5 第五章包装装潢设计构图 一 构图的根本任务包装装潢是结合包装容器造型体现和完善设计构思的重要手段 它担负着对商品的信息传达和宣传 美化商品的重任 构图正是围绕着以上任务和目的 将包装装潢设计诸要素进行合理 巧妙地编排组合 以构成新颖悦目而又理想的构图形式 1 整体要求包装设计在装演上有许多基本要素要表达 如产品名称 商标 厂家地址 用途说明 规格等等 所有这些形象在大小比例 位置 角度 所占空间等各个方面的关系处理是相当复杂的 而包装画面又多是较小的设计舞台 并要求在一瞬间即能简捷 明了地向消费者传递诸多信息 尤其需要强调构图的整体性 就像乐曲要设定一个基调一样 是活泼的还是严谨的 是华丽的还是素雅的 使画面形成一种大的构图趋势 二 构图的基本要求 由于包装装演设计是在方寸之地作文章 这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中 用一个或一组要素来发挥主题的作用 称之为主要形象 并通过各种手段 如位置 角度 比例 排列 距离 重心 深度等方面来突出这一主要形象 如果对众多要素不分主次 不加选择地 全面 表现 就像文章没有重点 电影故事里没有主角 其结果就可想而知了 2 突出主题 在包装画面诸要素的整体安排中 主要部分必须突出 次要部分则应充分起到衬托主题的作用 给画面制造气氛 加强主要部分的效果 而次要部分如何更好地衬托主题 如何达到主次呼应 整体协调 则需要我们精心地反复推敲才能达到目的 构图的主要技巧就在于设计者对各部分关系的处理 3 主次兼顾 1 多样统一2 对比的运用3 比例的运用4 对称的运用5 平衡的运用6 韵律的运用7 空间的运用 三 形式美规律在构图中的运用 第六章包装设计中的文字与图形 一 文字设计在包装设计中 文字是传达商品信息必不可少的组成部分 有的包装装潢设计中可以没有图形形象 但不可以没有文字说明 许多好的包装都十分重视文字的设计 甚至完全由文字变化构成画面 十分鲜明地突出商品品牌及用途等 以其独特的视觉效果吸引消费者 以下就包装文字设计作一些探讨 基本文字包括牌号 品名 生产厂家及地址名称 这些是包装的主要文字 一般安排在包装的主要展示面上 但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面 而文字的选用一般比较规范 重点是对牌号 品名作造型变化设计 1 包装上的文字类型 包括产品成分 容量 型号 规格等 这些文字多编排在包装的侧面或背面 也可以安排在正面 但要注意构图的整体关系 字体一般采用规则的印刷字体 资料文字 包括产品用途 用法 生产日期 保质期 注意事项等 这些文字内容应简明扼要 字体应用规则的印刷字体 一般不编排在包装的正面 说明文字 用作宣传商品内容物特点的推销性文字 有时可以起到强大的促销作用 这类文字内容应做到诚实 简洁 生动 字体设计及编排部位较自由活泼 但并不一定是包装上的必要文字 广告文字 突出商品属性包装文字的设计应和商品内容紧密结合 并根据产品的特性来进行造型变化 使之更典型 生动 突出地传达商品信息 树立商品形象 加强宣传效果 注意识别性文字的基本结构是几千年来经过人们创制 流传 改进而约定俗成的 不能随意改变 因此 文字设计多在笔画上进行变化 字体结构般不作大的改变 使之能保持良好的识别性 例如对大家不太熟悉的篆书 草书的应用 为避免不易看懂 可以进行适当调整 改造 使之既易为大众看懂 又不失 篆书味 或 草书味 用作宣传商品内容物特点的推销性文字 有时可以起到强大的促销作用 这类文字内容应做到诚实 简洁 生动 字体设计及编排部位较自由活泼 但并不一定是包装上的必要文字 2 设计要点 具有艺术性具有传达商品信息和识别性 以及具有审美的艺术性 同是包装文字设计