2014年伊利冰工厂-伊利牧场新媒体规划-0304v1.ppt

伊利冰工厂自由足球活动网络传播 2014年3月3日 项目目标 主要工作 利用新媒体平台 结合伊利冰工厂自由足球活动以及世界杯大事件 对目标群体灌输伊利冰工厂产品冰力十足的核心概念 提高产品的曝光度 增强目标群体对产品的关注度及黏性 产品定位 活力无限的潮流先锋 品牌个性 动感 时尚 率性Slogan 冰爽解渴释放由我目标 1 借势世界杯 打造冰工厂 活力无限的潮流先锋 的潮牌形象 让冰爽酷感形成视觉化的直观感受 2 与年轻受众对话 进一步提升产品偏好 整体的时间规划 第一个游戏 冰爽射击王 PC端捏人大赛 移动端抽奖 线下进校园 线下竞技比赛 4月 6月 5月 7月 8月 PC端定制视频 移动端心向巴西 策略推导 自由足球 帮助冰工厂高效达成营销目标 KeyMessage 营销目标 营销关键 营销举措 冰爽解渴 释放自我 全面引爆 树立炫酷形象 战略合作 打响O2O战役 移动端布局 培养好感 移动端 让冰工厂成为开启游戏特权的秘钥轻松扫描冰工厂获得游戏重要VIP权限 活动传播规划 传播形式 话题炒作 捏人大赛 传播节凑 1 活动预热期 2 活动体验期 3 活动收尾期 开启告知 亮点扩散 收官传播 自由球赛 线上报名开启 比赛全程传播 比赛结果评选传播 1 伊利捏人啦 2 捏人大赛 万人在线DIY3 爱足球 爱挑战 4 伊利冰工厂杯 火热报名中 1 捏人大赛 史上最强彭于晏曝光 2 C罗和梅西终于在一起了 3 伊利冰工厂杯最佳球队竞猜4 伊利冰工厂杯综合实力排行榜发布 5 8强赛开始猜冠军 赢游戏道具 6 伊利冰工厂杯4强诞生 1 冠军队伍包装传播2 冠军队MVP 最佳射手包装传播3 获奖者巴西之旅4 我在巴西 微博话题炒作5 心向巴西 冰爽世界杯 BBS 论坛稿件7篇 在娱乐 时尚 运动 游戏等论坛发布共210个链接 微博红人 微博话题12条 邀请娱乐 时尚 运动等微博红人大号进行发布推广 SNS 稿件4篇 利用人人网红人进行发布推广 新闻软文 新闻软文1篇 发布10家媒体 BBS 论坛稿件6篇 在娱乐 时尚 运动 游戏等论坛发布共280个链接 微博红人 微博话题18条 邀请娱乐 时尚 运动等微博红人大号进行发布推广 SNS 稿件6篇 利用人人网红人进行发布推广 新闻软文 新闻软文1篇 发布10家媒体 BBS 论坛稿件5篇 在娱乐 时尚 运动 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比赛花絮传播比赛进行中难免有一些搞笑事件发生 收集整理起来 通过论坛 微博等分享给大家 提高活动的人气和关注度 引爆期话题 体验期话题 深化传播期话题 网友自制病毒图片爆出游戏攻略发布BBS 撰写论坛稿件2篇 在娱乐 时尚 运动 体育等论坛发布共80个链接 微博红人 撰写微博话题4条 邀请娱乐 时尚等微博红人大号进行发布推广 SNS 撰写稿件2篇 利用人人网红人进行发布推广 伊利冰最佳球队竞猜比赛花絮传播BBS 撰写论坛稿件4篇 在娱乐 时尚 美食等论坛发布共120个链接 微博红人 撰写微博话题10条 邀请娱乐 时尚等微博红人大号进行发布推广 SNS 撰写稿件2篇 利用人人网红人进行发布推广 新闻软文 撰写新闻软文1篇 发布5家媒体 伊利冰工厂杯8强 4强竞猜特点队伍 人物包装BBS 撰写论坛稿件2篇 在娱乐 时尚 美食等论坛发布共80个链接 微博红人 撰写微博话题4条 邀请娱乐 时尚等微博红人大号进行发布推广 SNS 撰写稿件2篇 利用人人网红人进行发布推广 传播形式 活动体验阶段整体传播回顾 活动传播规划 传播形式 话题炒作 捏人大赛 传播节凑 1 活动预热期 2 活动体验期 3 活动收尾期 开启告知 亮点扩散 收官传播 自由球赛 线上报名开启 比赛全程传播 比赛结果评选传播 1 伊利捏人啦 2 捏人大赛 万人在线DIY3 爱足球 爱挑战 4 伊利冰工厂杯 火热报名中 1 捏人大赛 史上最强彭于晏曝光 2 C罗和梅西终于在一起了 3 伊利冰工厂杯最佳球队竞猜4 伊利冰工厂杯综合实力排行榜发布 5 8强赛开始猜冠军 赢游戏道具 6 伊利冰工厂杯4强诞生 1 冠军队伍包装传播2 冠军队MVP 最佳射手包装传播3 获奖者巴西之旅4 我在巴西 微博话题炒作5 心向巴西 冰爽世界杯 BBS 论坛稿件7篇 在娱乐 时尚 运动 游戏等论坛发布共210个链接 微博红人 微博话题12条 邀请娱乐 时尚 运动等微博红人大号进行发布推广 SNS 稿件4篇 利用人人网红人进行发布推广 新闻软文 新闻软文1篇 发布10家媒体 BBS 论坛稿件6篇 在娱乐 时尚 运动 游戏等论坛发布共280个链接 微博红人 微博话题18条 邀请娱乐 时尚 运动等微博红人大号进行发布推广 SNS 稿件6篇 利用人人网红人进行发布推广 新闻软文 新闻软文1篇 发布10家媒体 BBS 论坛稿件5篇 在娱乐 时尚 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