广播电视新闻资源整合的初步成效.doc

提供给新华社辽宁分社的材料广播电视新闻资源整合的初步成效经过三个月的努力，辽宁广播电视台新闻中心已经实现了宣传统一管理、资源统一使用、记者统一调动、策划统一组织、考核统一标准，基本探索出了“前期新闻采集一体化、后期制作播出个性化”的广播电视新闻一体化运行模式，构建起准确、及时、高效、优质的广播电视新闻采集制作平台和立体式、开放式、行进式的广播电视新闻播出平台。辽宁广播电视台新闻中心通过广播电视新闻资源整合实现了变两支队伍为一支队伍、变资源封闭为资源共享、变重复生产为高效运行、变各自为战为形成合力。今年以来的省两会宣传报道、春节宣传报道、全国两会宣传报道等重大战役性报道的实践，以及电视新闻栏目和广播新闻频率品质的提升和市场份额的扩大都充分证明广播电视新闻资源整合不但实现了集中智慧、节约成本、提高效率，而且实现了广播电视两种传播手段互为联动、优势互补，有力地提高了广播电视的新闻生产传播能力、舆论引导能力以及社会影响力和市场竞争力。1、广播电视新闻的资源共享，弥补了广播新闻生产能力的不足，提高了新闻生产能力。整合前，广播采访队伍不足20人，新闻生产能力严重不足，全省新闻联播栏目之外的其他广播新闻栏目经常“巧妇难为”，更谈不上支撑起全天滚动播出的专业新闻频率。与此同时，电视采访队伍有近百人，强大的新闻生产能力无法为广播所用。整合后，采访队伍不但得到壮大，而且通过统一调动有效地解决了重复生产问题，新闻生产能力大大提高。这为创办专业新闻频率提供了条件。2010年1月1日，辽宁广播电视台新闻广播顺利推出，成为东北地区第一家专业新闻频率。2、广播电视新闻的优势互补，弥补了电视没有即时性新闻播出窗口的空白，提高了新闻传播能力。目前我台尚未开设专业电视新闻频道，大量的电视新闻报道无法及时播出，使得新闻传播效果大打折扣。专业新闻频率全天的开放式播出窗口在一定程度上弥补了这一空白。整合后，新闻中心充分发挥广播电视两种传播手段各自的优势，对新闻事件采取广播现场连线报道和重点广播电视新闻栏目的集中报道相结合的报道方式，对重要内容采取广播电视相互延伸和补充的递进式报道方式，形成了立体式、开放式、行进式的新闻传播方式，实现了内容资源的多层次开发使用和传播效果的最大化。3、广播电视新闻的互为联动提高了新闻报道质量，促进了新闻报道的创新，提升了舆论引导能力。广播电视新闻资源整合不但促进了人才资源的集中，而且为打破固有观念和惯性思维创造了条件。新闻中心从广播电视媒体的共性和个性两个层面进行采访报道的组织策划，打开了视野、激活了思路，实现了广播电视的互为联动。这一做法激发和调动了队伍的积极性和创造性，有力地促进了新闻报道的观念创新、内容创新、形式创新和手段创新。在报道的策划阶段，新闻中心统筹考虑广播电视两种传播手段的个性和特点，做到既统一策划又发挥各自的优势，实现一只队伍采访满足两种播出手段需要。在报道的采访阶段，选取适合的题材和内容，充分发挥广播便捷及时的优势，采取电话连线的方式第一时间发回现场报道。在报道的制作阶段，根据电视视听兼备手段综合的特点，充分利用电视在线包装系统制作多画面、图版图表、动画等，使经济报道更加直观形象；根据广播声音传播的特点，充分使用典型影响和音乐等，使经济报道更加鲜活生动。在报道的播出阶段，新闻中心以电视新闻栏目辽宁新闻和广播新闻栏目全省新闻联播为重点，综合调动电视栏目资源和广播新闻频率资源，统一播发，适度重播。对于重大报道活动，新闻中心统一进行包装宣传，以广播和电视两种播出手段播出，有效地扩大了宣传推介效果。今年2月8日，新闻中心组织采编播人员在沈阳兴隆大家庭举办了大型观众见面会，新闻中心的广播新闻频率和电视新闻栏目以及三个前期采访部门共同策划组织，广播电视新闻栏目共同推介。省两会、全国两会以及即将开幕的上海世博会，新闻中心都进行了统一的策划包装。新闻中心通过积极整合广播电视新闻资源，已经形成了一个主流声音两种传播手段的新闻宣传格局，同时不断提高新闻宣传工作质量，实现了导向正确、引导有力、品质提升，有效地扩大了宣传报道的规模、增强了宣传报道的声势、提升了舆论引导能力和社会影响力。 电视新闻栏目（主要在辽宁卫视播出）：1、辽宁新闻电视新闻栏目辽宁新闻和广播新闻栏目全省新闻联播定位一致，均承担着传递省委省政府的声音、完成主题宣传的任务，是新闻宣传的主阵地。新闻中心按照一个主流声音两种播出手段的思路将两者统一管理。2010年1月1日起，晚6点30分的辽宁新闻实现辽宁卫视和新闻广播并机播出；早6点的全省新闻联播发挥广播快捷及时的优势，在辽宁新闻的基础上重点补充播发晚间时段发生的重要新闻。两档节目早晚相互呼应、相互补充，更加充分地发挥出舆论引导作用。辽宁新闻在广播新闻频率的并机播出，使受众群体进一步扩大，在移动人群中的影响力得以凸显。三个月来，辽宁新闻的广播播出部分收听率和市场份额持续扩大，目前收听率在沈阳地区同时段排在前八位，推及人口达100万以上。今年以来，辽宁新闻在圆满完成了上级部署的各项宣传报道任务，同时按照电视新闻的传播规律不断创新，努力提升舆论引导能力和水平，从而更好地完成围绕中心、服务大局的使命。新闻中心积极探索符合广播电视媒体规律时政报道、会议报道的手段和形式，进一步压缩会议报道和领导活动报道，增加主题性报道和策划性报道。今年以来在辽宁新闻推出的专栏和重大主题性报道都取得了良好的社会效果。其中“辽宁沿海春潮涌”专栏总体架构上采取“规划定位+城市综述+工业园区（重点项目）现场报道+数字看发展+专家意见点评”的多种报道形态组合，在横向上增加信息元素和区域跨度上的更多呈现，纵向上由点到线再到面多层次增强报道的形象展示和深度评述，报道的生动深入和形式上灵活新颖得到各界的好评。盘锦的观众赵平在来信中说，他原来对盘锦的未来没有什么信心，也不知道盘锦会发展成什么样，“辽宁沿海春潮涌”让他真切感受到了辽宁沿海经济带开发开放的热潮，尤其是关于他的家乡盘锦的报道让他了解了盘锦的定位和发展方向，也看到了盘锦的希望。辽宁新闻力求报道的小角度、低视角、鲜活生动，同时改进新闻语态，更多地用事实说话、用细节说话、用画面语言说话，此外在报道形式上更多地采用体验式报道和特写等体裁，使主题性报道具体化、典型化、故事化、人物化和形象化，极大地增强了贴近性和感染力。近期推出的“辽宁脚步”专栏将镜头对准基层，通过基层的新鲜事例、真实细节和动人场景来集中报道全省各地在经济社会发展的最新动态，尤其是全省各市贯彻落实省委省政府的部署转变经济发展方式的新思路、新举措。该专栏一经推出就在观众中引起了强烈反响。来自铁岭的观众张国友在网络的留言中说，“辽宁脚步让我看到了全省各地的发展变化，尤其是了解了全省各地的做法，作为一名基层干部自己从中能够开阔思路，学习借鉴。”辽宁新闻今年推出的子栏目视线选取社会热点通过动画展示和主持人点评的方式进行及时性的评论，有力地回应了受众的关注，起到了引导社会舆论的作用。该版块推出至今，已经形成了自己独特的样态、形式和风格，成为一大亮点。辽宁新闻节目品质和舆论引导能力的提升得到了社会各界的好评，有力地提升了辽宁广播电视台的社会影响力和公信力，观众普遍认为，今年以来，辽宁新闻时效性更强、信息量更大、内容更加丰富了。2、第一时间今年，第一时间由原来的一小时扩版为一个半小时，通过增强时效性、贴进性和服务性使节目的信息量大大提高，节目的收视率和市场份额也大幅攀升。今年以来，第一时间的收视率在全国省级卫视同时段一直稳定在第二名，在全省同时段排名第一。3、说天下今年，说天下进一步提升节目品质，做到日常节目精致化，节目收视率和市场份额在全国省级卫视同时段新闻栏目中独占鳌头，已经进入全国省级卫视自办栏目的前60名。新闻广播（调频88.8，其中早6点至8点与中波1089并机播出）1、合并为广播专业新闻频率的建立提供了必要条件长期以来，辽宁广播一直没有专业的新闻频率，主要受制于新闻资源少、记者少、信息量少，因为专业新闻频率需要大量的信息来填充，每天需要播出新闻的条数近千条，而仅凭广播的十多位记者生产出的新闻产品远远不够供应。这次广播与电视合并为广播专业新闻频率的建立提供了必要条件，电视新闻资源比较丰富，几百人的采编队伍加上原有的广播采编队伍，会生产出大量的新闻产品，这些新闻产品每天源源不断地充实到广播新闻频率中，使新闻广播推出之后很快受到听众好评。2、广播电视新闻资源共享使节目质量明显提升根据广播电视新闻节目充分联动和互动、新闻资源最大化使用的需要，广播电视新闻中心构建起以上午的报题会和晚间的编后会为主体的共享平台建设。上午的报题会之后，编辑就会拿到当天的报道选题，分头跟各位记者联络，按节目编排规律和记者的实际情况安排节目直播中的连线插播。同时，我们也会把节目运行中遇到的需要采访的问题反馈给中心，为记者们提供线索的同时，也有效地服务了听众。 在全天滚动新闻新广新闻中，记者们每天采访的选题基本都可以在的直播中连线报道，丰富了节目内容，延展了广播节目的触角，特别是省内新闻部分，从宏观到微观兼顾，从数量到质量都有所提升。截至目前，记者连线插播三百多条，平均每天5条以上。再以新闻广播重点时段的新闻大视野节目为例，合并后新闻大视野节目注重与电视新闻节目的立体合作，实现了新闻资源共享。新闻大视野节目的音频编辑每天晚上9点以后将第一时间等优秀电视新闻栏目的视频文件转换成音频文件，并从中挑选出适合新闻大视野节目的内容编排到节目中，再加上我省14个地市广播、电视媒体每天提供的消息、录音报道或记者连线，极大地丰富了新闻广播的新闻资源和音响素材。今年以来，节目收听率较过去明显提升，收听率排名从过去的第八名跃进前五名，有的时段节目收听率还高居同时段第一名。3、听众反馈：很多听众朋友来信来电表示，广播电视资源整合后的新闻广播，新闻信息量更大了。整合后原本广播新闻短、频、快的优势更加明显，电视新闻的更丰富的内容充实进广播节目后，让我们在节目中听到了更多记者的声音，更丰富的采访内容，让广播新闻节目内容更全面。还有的听众说，整合后，广播新闻的形式更灵活了。广播节目和电视节目经常性的配合互动，让新闻变得立体，更能打动人。有的听众说：过去听新闻只有中央广播电台的“中国之声”，现在我们对辽宁广播电视台的新闻广播更感兴趣，因为这里的新闻中有很多是我们的家乡事、身边事，我们已经在汽车上把这套频率锁定，开车时就可以听新闻。有听众给短信平台留言：现在的新闻台信息量真大，一个小时的时间里，就可能听到从省内到国内，到国际的大量新闻，借助广播尽知天下事。还有的听众说，新闻广播的节目很清新，播音员播的也很时尚，信息快捷。重大宣传报道活动：1、省两会宣传报道省两会是全省人民政治生活中的一件大事，同时省两会宣传报道也是三台合并、广播电视新闻资源整合后组建的辽宁广播电视台新闻中心迎来的第一次大型新闻报道、面对的第一场硬仗。在省两会期间，辽宁广播电视台新闻中心前后方密切合作、广播电视充分联动，综合运用各种报道手段和形式，开设了直通两会、两会视点、两会博客、两会声音、“亮”话两会、红梅看两会、数字看信心等专栏，共发稿近500篇，整体上呈现出规模大、发稿多、速度快、内容丰富、手段多样、形式灵活、贴近性强的特点。广播电视采访队伍完全融合后，辽宁广播电视台两会报道组的总人数比原三台时少了近20人，开设专栏和发稿量却比去年增加了近一倍。以往的两会上，广播、电视记者分别完成各自的采访任务，同样的程序性报道要两组人采访、同一个代表委员要接受广播电视的重复采访，今年一组记者采访、两个媒体播发，节省了人力、提高了工作效率，两会报道组因此得以调动更多的人力来完成自主性策划，从而确保了自主性策划和两会专题节目的顺利推出。广播电视报道的手段和形式不同促使记者的采访更加全面深入、报道更加生动鲜活。小切口、低视角、现场感强的报道在今年的两会报道占了一半以上。省两会报道为培养广电两栖全能型新闻记者提供了难得的锻炼和实践机会。在省两会期间，原广播记者频繁出现在电视镜头里、原电视记者的声音也频繁出现在广播中，不但给观众和听众带来更多新鲜的面孔和声音，同时也充分锻炼了记者广电两栖能力。通过两会采访报道的合作和实践，记者队伍不但做到了主动融合、密切合作，而且适应了广播电视新闻资源整合后的采访报道要求。广播电视新闻资源整合不但促进了人才资源的集中，而且为打破固有观念、惯性思维创造了条件。新闻中心从广播电视媒体的共性和个性两个层面统一组织两会报道的策划，打开了视野、激活了思路，实现了广播电视的互为联动和两会报道的创新。电视新闻栏目充分发挥电视视听综合、图文并茂、形象生动等优势，策划推出了数字看信心、两会博客、“亮”话两会等专栏。数字看信心专栏采用图表和生产生活画面相结合的方式，全面梳理我省经济社会发展取得新成就、新进展，直观柱状图和醒目的增长曲线充分展示了“辽宁人能行”的信心。两会博客专栏采用网络博客的形式，其中留言板部分选取网友留言中的民生热点话题作为切入点，日志部分记者围绕该话题寻找我省各地已有的解决方案和今年政府工作报告中的相关部署、论坛部分请代表委员围绕该话题和政府工作建言献策、相册部分，作为用恰当、贴近的语言点出该问题的解决途径和发展趋向，实现了代表委员与群众的互动和会内会外的呼应。“亮”话两会专栏关注今年两会的新特点新亮点，主持人方亮走访各个会场驻地和两会各方面的工作人员，真实记录和报道两会如何节俭高效、如何重实效重民生，丰富了两会报道内容。卫视频道在晚间6点15分开辟10分钟专题节目两会视点，采取演播室和前期采访相结合、嘉宾访谈和专题节目相结合的形式，把代表委员和专家学者权威人士请进演播室，深入解读党和政府关注、百姓关心的热点话题。该专栏“跳出辽宁看辽宁”，合理引入有关各地两会的相关报道来做对比，同时将话题背景、代表委员意见和建议、政府相关部门的解答等内容制作成短片、将有关数据制作成图板穿插在访谈过程中，增强了两会报道的深度和广度。广播新闻频率充分发挥反应迅速、互动性强等优势，策划推出了两会声音、代表委员话民生、红梅看两会、两会快递等专栏。两会声音专栏围绕代表委员在审议讨论过程中提出的与百姓生活息息相关的内容，以真实的声音记录生动反映了代表委员积极建言献策、认真履行职责的风采。代表委员话民生专栏围绕民生话题，把代表委员请进直播间与听众直接互动，成为代表委员与群众直接沟通的桥梁。红梅看两会专栏以记者红梅的独特视角梳理两会前方报道团队的所见所闻、所思所感，如两会的“开短会”、“数字多”、“重民生”等，丰富了两会报道的视角。广播新闻频率全天的轮盘式播出为开放式、行进式、动态式报道两会提供了条件。两会报道组根据会议进程随时以电话连线的方式进行插播。两会期间，所有的两会动态都实现了第一时间播报。以人代会开幕式为例，早上8点以简讯的形式进行了预报，上午9点前插播代表委员陆续进入会场的消息，上午9点半会议进行过半记者插播政府工作报告中关于去年经济社会发展情况的报道，上午10点会议结束，记者第一时间将代表委员对政府工作报告的感受和看法插播出去。两会期间，记者的现场连线达七十多次。省两会宣传报道充分磨合和锻炼了正在融合过程中广播电视新闻队伍，实现了广播电视新闻资源优化配置和广播电优势互补，基本探索出了前期采访一体化、后期编播个性化的运行模式和立体式、开放式、行进式的传播方式，为辽宁广播电视台新闻资源的进一步深度整合积累了宝贵的经验。 2、春节下基层采访报道2月13日至2月20日，新闻中心在电视新闻栏目辽宁新闻和广播新闻栏目全省新闻联播中开设了“一起过年”、“我在辽宁挺好的”、“春节非遗”、“过年那些事儿”等专栏，共发稿110多篇。新闻中心在前期策划的过程中就明确要求，记者必须充分考虑广播电视两种媒体各自的特性和优势，在捕捉情节细节场景时既注意充分使用画面语言也要注意典型音响的完整采录，在稿件写作时注意将电视画面充分表达的部分改为语言描述提供给广播新闻节目。在实际操作中，记者充分利用摄像机声画同时记录的优势，很好地完成了上述任务。原广播记者通过深入基层的采访报道更好地理解和把握了电视画面语言生动直观真实可感的优势，增强了通过镜头记录动人瞬间的意识和能力；原电视记者更好地理解和把握了广播典型音响的听觉冲击力和感染力强的优势，增强了使用典型音响和背景音响的意识和能力。新闻中心还有意识地安排原广播的采编播人员和原电视的采编播人员组成小组，共同完成报道任务。通过合作，广播人对电视的画面感有了新的理解，而电视人对广播的现场报道和声音语言也有了新的认识，在共同的目标下，大家取长补短，在合作中交流，在交流中碰撞出火花，让一个个探索结成新的成果。广播主持人李潇首次出镜即受到中心领导的好评。记者胡鑫深有感触地说：经过这次难忘的采访经历使我切实感受到，三台合并并非是“物理相加”的“名合实分”，而是真正开创了资源融合的“化学反应”模式，大家要更好地相互学习，让自己真正成为广播电视两栖全能型记者。共同的工作经历使人员之间相互熟悉和了解，从而促进了队伍的融合。广播新闻频率的主持人郭点点和记者一起组成报道组，大年三十到棚户区采访，她在感受文章中写道：“感动的画面一幕幕闪回：一位老大爷拿起红色的小柿子说日子过的就像这柿子一样越来越红火时颤抖的双手、即兴创作祝酒辞美好生活信口拈来只因身在其中感受颇深的大哥