优秀地产广告十案例分析(二).ppt

优秀地产广告十案例 二 个别案例因不能实地调研各楼盘项目的环境地理因素 故案例分析时主要还是从艺术 视觉感触 信息传达 文字图片内容 设计等方面作品评 非全面性的分析品评 另外 作品系原创 仅属个人观点和见解 不代表原案例的创作理念 故不应作专业化看待 所有的图例均拍摄取自 中国房地产广告年鉴 中国人民大学艺术学院2011届文化艺术策划专业周末班张何艳 一 图片信息地产商 吴中房地产开发有限公司项目名称 越湖 家天下项目所在地 江苏苏州核心主题 生活 可以更多趣味 自拟 案例六 这一组作品趣味十足 颠覆了很多地产广告端庄 单调的设计理念 令消费者能够轻松解读和记忆 也给人们以更多的趣味感 起到了一定解乏解压的作用 作品选用了生活中十分常见的蔬菜水果 西兰花 橙子 茄子 为主角 将他们化作更为生动的事物 绿树 篮球 企鹅 极具形象化 在每天压力重重的乏味生活中 看到这样的海报广告也是一件赏心悦目的事 但策划人并不是一味的将这种趣味性无限扩大 而是通过简洁明了的文字将主题深化 比如 欢声笑语之外 还有一群大自然的朋友 言外之意是说家天下的绿树碧草更贴近自然 是健康的居地 再比如 那场球赛后 我们成了朋友 言外之意是说这里同样是孩子们的竞技和游乐之地 是快乐的源泉 再比如 小明妈妈的好厨艺 大家的好口福 和 邻居家的卡拉 我的宠物 言外之意是表明这里的人们拒绝冷漠 邻里和睦相处 恰应和了 远亲不如近邻 作品中所宣传的 自然 和谐 之主题 正是现代人对生活的向往 这样的作品 怎不让人心生亲近和欢快之感 在轻松愉快之中 达到营销的目的 这样的设计 往往比端庄的文字说明更具有说服力和接受力 且更受广大消费者的喜爱 二 案例品评 一 图片信息地产商 苏州中天房地产开发有限公司项目名称 真如国际生态港项目所在地 上海核心主题 平凡 一样造就非凡 自拟 案例七 这一组作品出发点很朴实 却是别出心裁 让人们感觉到 世界上最优秀的建筑 并非都是出身高贵 同样平凡的事物 却可以有惊艳的蜕变 而这需要的是别样视角和察事能力 从蜗牛到悉尼歌剧院 从鸟巢到北京奥运会的开幕地 鸟巢 从玉米到上海金茂大厦 这些伟大的建筑都是从最平凡的事物中领会而来 令观者感受到平凡的力量 对观者的思维形成极大的冲击力 从而重新开始反思既往的视角和心态 通过层层递剥 剥到中心 便是真如国际生态港 以下简称 真如 作品要阐述的终极理念 是对真如的阐释 真如 有着和他们一样的平凡出身 因为不一样的视角发现和创造力 使得她能够和伟大的建筑共襄媲美 另外 从蜗牛 鸟巢到玉米 这些都是原生态的产物 从而点明了真如的 生态 主旨 作品设计简明扼要 不多着一字 却将主旨阐释得淋漓尽致 同时 寓意深刻 发人思考 可谓意味深长 二 案例品评 一 图片信息地产商 华夏幸福基业股份有限公司项目名称 大运河 孔雀城项目所在地 北京核心主题 一脉相承 大运传情 案例八 本案以亲情作为王牌 以手表 摇篮 荷包蛋作为传情之物 让人们重温昔日的亲情温暖 在激烈竞争的社会环境和重重的生存压力下 亲情被遗忘 爱情被漠视 人心日益冷漠 通过亲情的呼唤 让观者一点点重拾起家的温暖 以及对亲情的重视 作品中没有奢华的图片 没有华丽的语言 寥寥几行却透露着朴实的心声和浓浓的情味 读之既温暖又幸福 而一张张图片的浮现 不禁将记忆拉回到很遥远的过去 作品通过这样的表达 将人情味融入到建筑作品中 使得建筑物上升到一个很高的精神层面和文化层面 一个被赋予了人格和内涵的建筑 它的生命力就更加厚重 更容易被人记忆和尊重 通过这样的把握和阐释 最终达到营销的目的 二 案例品评 一 图片信息地产商 天津万科新锐房地产有限公司项目名称 万科 金色家园项目所在地 天津南开核心主题 差一点 差很远 案例九 万科从来不缺乏有创意的营销广告 该广告是万科在天津南开的项目楼盘的优秀案例 该案摈弃了艳丽的色彩 以黑 银 白色为主色调 彰显出了企业的大气 沉稳和厚重的气质 作品中唯一的图片 三个圈 两个相连 一个被独放 乍一看令人有些费解 但却是富含深意 正如主题所指 差一点 差很远 因为缺少了一个圈 便和奥迪 四个圈 这个国际大品牌擦肩而过 可谓差之毫厘谬以千里 但如果仅仅联想在这一层 是不够的 作品真正所要指向的是金色家园的品质 正如案中所列举的如万科主导 德国HI银行 荷兰MVRDV等 这是策划者的高妙之处 仿佛悬疑解密一般 拨开团团迷雾 原来深意尽在这里 这种追求高品质的精神 正暗合了人们对品质生活的追求 只要有共鸣 就不用担心没有后续故事 二 案例品评 一 图片信息地产商 重庆隆鑫花漾湖地产有限公司项目名称 隆鑫 花漾湖项目所在地 重庆九龙坡核心主题 内在 比外在更重要 案例十 这三位美女 谁的魅力会最长久 当你看到这句问话时 相信你的下意识行为会让你仔细端详下面的三位美女 去搜索答案 但事实上 这是个没有答案的问题 画面是静止的 你面前的美人永远就只有一个动作 一个表情 着装也不相上下 你又如何知晓她们的魅力差别呢 因为你得不到答案 广告便引人入胜 使你上上下下遍寻案者的意旨 只看外表你根本无法判断 原来醉翁之意不在酒 案者意旨尽在这句话 前面只是小小的插曲 不过博人一笑 而正文正是从这句话开始过渡 因为一个女人的长久魅力基于外表 更来自内在 房子也如此 这多少有点插科打诨的意味 在笑意中 开始解读花漾湖 把建筑物比