2013年武陵佳惠超市春节年货促销企划部工作规划.doc

2013年佳惠超市(武陵)春节年货规划2013年佳惠超市(武陵区)春节年货促销企划部工作规划 一、年货时间段:1、2013年系农历 癸巳年 【蛇年】 2013年1月12日为农历十二月初一(腊月初一) 2013年2月9日为除夕，10日为大年初一。2、2013年春节年货期分段：第一段:年货“准备阶段”2013年1月11日(星期五)至1月20日(星期日)第二段: 年货“全面启动阶段”2013年1月22日(星期二)至1月31日(星期四)第三段: 年货“冲刺阶段”2013年2月1日(星期五)至2月12日(星期二) 年货期各时段营销方案与企划推广一、2013年春节促销主题一、 “金蛇贺岁”为本年度春节促销主题，围绕这一主题的三阶段促销主题分别是：1、金蛇贺岁年博惠（年货第一波） 年货采办 到佳惠！ 2、金蛇贺岁年博惠（年货第二波） 年货低价 看佳惠！ 3、金蛇贺岁年博惠（年货第三波） 新春团圆阖家欢！二、2013年春节促销三阶段方案 详见促销规划方案三、企划氛围营造，做好卖场年货销售气氛点缀工作。1、春节卖场氛围营造要主题鲜明，整体上具有喜庆、团圆、祥和的气氛，传统节日气氛浓厚、热烈，突出新年吉祥如意的美好愿望，创造良好的购物环境，有气氛促销作用，能吸引人流入店，树立佳惠超市在消费者心目中的良好形象。2、春节氛围营造工作主要分为三大阶段进行：春节氛围布置阶段（春节氛围布置视觉）年货促销阶段；（年货促销视觉）元宵、情人节、开学阶段； （情人节、元宵、开学视觉）3、春节卖场氛围营造主体视觉方案由总部促销企划部设计、下发，门店根据时间规划执行（布置）到位。在12月10日之前完成春节初步氛围布置（区部文件于1月5日下发）； 在12月20日之前完成春节整体氛围布置（区部文件于1月5日下发）； 在02月12日之前完成春节氛围物资拆卸和实施情人节、元宵、开学氛围布置（区部文件于1月11日下发）； 在02月26日之前完成元宵氛围物资拆卸工作； 注：1.各档期主导促销、功能性氛围营造及广告宣传平面规划另发； 2.要求各门店企划在布置完成后的第二天（不迟于1月9日）将门店照片上传到区部企划部杨玉成处； 3.如各门店未按期按要求完成布置，区部企划部将对门店店长及企划处以200-500元处罚； 2013春节年货视觉布置方案一、 门头门柱（红色布+造型+灯笼）二、服务台（小灯笼+KT写真）三、服务中心主通道（小吊牌+大吊牌）四、卖场内主通道（吊旗+大吊牌）五、地贴（车身贴）六、堆头围布（喷绘）七、年货大街（KT板+写真）2013春节年货促销宣传方案宣传项目数量发布时间项目负责人适用门店备注海报3期1期：1.92期：1.183期：1.28向鑫黔江、秀山、花垣、吉首各门店企划须制订详细的海报发放路线图和执行监督表，确保海报发放效果。短信3期1期：1.8-102期：1.15-173期：1.25-27向鑫黔江、秀山、花垣、吉首各期数量由各门店企划与店长确定音频3期1期：1.8-102期：1.15-173期：1.25-27向鑫黔江、秀山、花垣、吉首视频3期1期：1.8-102期：1.15-173期：1.25-27向鑫、杨玉成黔江、吉首社区看板3期1期：1.8-102期：1.15-173期：1.25-27杨玉成黔江、花垣、吉首乡镇巨幅3期1期：1.8-102期：1.15-173期：1.25-27杨玉成黔江、吉首网络媒体3期1期：1.8-102期：1.15-173期：1.25-27杨玉成秀山、吉首2013春节年货促销费用预计(2013.1.1-2.28)门店促销预计促销费用计提比率促销费用预提DM费用（第一期：正对开，折页。第二三期：16P,正8开册子）其它促销宣传费用备注黔江2500万1%250000第一期：12150元（15000份，0.81元/份）第二期：26550（15000份，1.77元/份）第三期：26550（15000份，1.77元/份）合计：65250184750秀山900万1%90000第一期：8100元（10000份，0.81元/份）第二期：17700（10000份，1.77元/份）第三期：17700（10000份，1.77元/份）合计：4350046500花垣600万1%60000第一期：8100元（10000份，0.81元/份）第二期：17700（10000份，1.77元/份）第三期：17700（10000份，1.77元/份）合计：4350016500吉首300