奇致品牌主画面传播规划—生活家纯生态地板.ppt

统一才是硬道理 奇致代理客户主画面网络传播统一规范方案 WHY 为什么要统一 BECAUSE 因为广告只是一种传播 只传到 播出不是目的 要让人行动才是目的 而行动之前的难题就是记忆 反复使用相同的传播规范内容就是最简单的增加广告记忆的方式 所以我们要在内容上和形式上达到统一从而反复的影响我们的潜在客户 HOW 怎么样统一 首先我们想要说什么 答案 我们是一个专业的大建材行业品牌策划机构 FIRST 内容统一大纲 一 代理客户 字眼上就告诉潜在客户我们是代理 不是单纯的进行一个画面的创作 背后是暗藏了我们的策略和战略的规划 而画面只是一个其中的结果 CONCLUSION 结论 内容统一大纲 二 代理周期较长的服务周期可以反映我们服务的项目是一以贯之的年度服务方式 无论在策略的规划到创意的表现都是紧密结合的 CONCLUSION 结论 内容统一大纲 三 行业属性 与公司定位相匹配 针对大建材行业 在这个内容上可告知潜在客户我们在这个行业的专业度 CONCLUSION 结论 内容统一大纲 四 核心策略概要让客户更好的理解我们的创作意图 知道为什么这么做 是基于什么样的意图 把过程告诉客户结果才能呈现真正的意义 CONCLUSION 结论 内容统一大纲 五 文案诉求在理解前面的信息以后 给出一个概要的结论我们创作的诉求内容是什么 CONCLUSION 结论 内容统一大纲 六 创意概述在以上信息突出了我们的策略之后 我们要进一步强调我们的执行 基于准确的策略指导下产生了此画面创意 而对画面的表现方式和最终呈现的结果进行总结 CONCLUSION 结论 CUSTOMER 代理客户 生活家 纯生态地板 行业属性 建材 地板代理周期 2009年 至今 策略一 系统内完善我们重要的是要解决向消费者传递该产品的不同之处 为何同是强化地板 你们家的地板这么像实木呢 因为我们用的是 等多项技术 替代了传统强化地板用纸张的做法 无纸化的印刷手法 让产品的色泽与基材之间的渗透率更高 因此更逼真 所以我们要包装的就是这些科技的技术 比如 PNT全息微晶技术 GE环保等级 原创花色 策略二 系统外竞争该产品外观更象实木地板 生态的概念确实不错 我们可以对此概念进行升级 重要的是演绎得比竞争对手更完善 让本产品的面市 形成传播竞争层面上的系统优势 CORESTRATEGIES 核心策略概述 纯生态更自然 HEADLINE 文案诉求 拼花篇 一 地板进行角度和光线处理 辅助以叶枝 视觉上正如一棵大树 表达纯生态地板自然更近实木感受的特点 二 正如实木地板从木材锯片而来 纯生态地板就是可以带来如同实木地板的感受 CREATIVEBRIEF 创意概述 CUSTOMER 代理客户 新生活家木业 行业属性 建材 地板代理周期 2004年 至今 哥本哈根关于 低碳 的话题已构成了2010年的一个全球性的话题 迎合低碳时代的到来 节能减排 责任崛起 企业公民时代已经来临 近几年来 不少国际企业已在社会责任营销领域积极探索 并成功地打造了企业公民的新形象 生活家在目前体制健全 发展迅猛的势头下 企业形象和美誉度的提升在整个品牌发展战略上也是必不可少的 CORESTRATEGIES 核心策略概述 木纹 沙漠 一念之差善待树木 善待共同的家 HEADLINE 文案诉求 木纹篇 以上三个创意利用木纹的天然肌理 让人看起来觉得既是沙漠 枯湖 火山又是木纹 强烈视觉冲击的的画面警醒着人们 我们的一念之差将会造成地球严重的后果 文案带出生活家木业虽然是木制品公司但是秉承企业的社会责任 在环保上也