九龙公司网站内容策划分析与网站转化率.doc

精品文档九龙公司网站内容策划分析与网站转化率一、 军医品牌宣传二、 疗法宣传三、 专家宣传四、 疾病介绍板块五、 首页专题数量六、 营销性分析七、 缺陷注：分析研究后借鉴是创新、不分析不观察不研究借鉴是照抄，容易失掉方向，为什么会是形似神远，从内容策划方面会更加清楚地看出来。 通过这次内容策划分析，我们还可以得出，如果这次策划中出现一个专题是新的，根据我们做专题的速度（一个月四个，一周一个）， 这个项目在技术完成后，内容的丰富还要走一段时间。 而如果放弃应有的专题策划，又会落于形似神远的抄中，网站的策划即使是抄，也不会简单。前言九龙公司的上海武警站站基本上不重视seo网络营销，尽管它在网站细节上seo处理得不错，但是因为犯了一个错误，导致网站收录仅1页；但由于九龙公司在网络品牌宣传上的精心策划、网络支持与强大的线下营销宣传，使得其网络营销也大获成功。这也说明了我原来讲的一个观点：医疗行业的核心网络营销是竞价，其他都是补充性、辅助性的。一、 军医品牌宣传1、建院历史 上海武警特别重视这一点，1948-2011年，并且有专门的专题策划=武警院史（48年野战医院建立、49年、82年、90年、2008年直到现在、图文宣传）；辅以军队历史图片（虽然图片有点不对称）。如果要借鉴的话，没有这方面的详细描述与专题策划，基本上别人认定为假或起不到应有效果。我们称有33年建院历史其实就是个空话，因为没有相应的描述。 2、三级甲等医院 上海武警也不是在直白地说，还是拿出了一系列的资讯来详细说明（从医院布局、图片，到卫生部关于医院等级评定标准，三级医院综合评定标准等等），这个借鉴较为简单，但是我们却没有。 3、医保定点医院 上海武警为了说明自己是医保定点医院，长篇大论，详细描述了医保须知的所有内容，在就诊须知信息里也有全面的说明。我们是借鉴了，但就在医院名称下面有几个字，其他皆无。我说上海武警的就医指南做得好，就是因为这个，它是有所指，而不是乱放的。但是很遗憾，我们没有借鉴这一点。 4、媒体报道 正因为有了上面的展示，尤其是武警院史的展示，这么历史“悠久”的军队医院，有些媒体来“报道”也说得过去，尽管他们的“报道”跟他们“医院”没有直接的关系。这个借鉴就需要技巧了，凭白无故来了媒体报道，恐怕没有几个人相信吧？ 5、党政专栏 与媒体报道有异曲同工之妙。上海武警策划得不错。有了前面的建院史的宣传，讲讲这个更加强了军医的品牌效果。尽管里面的资讯也与医院关系不大。这个就不能借鉴了。 6、公立医院 上海医院没有直接宣传公立医院，原因也许也是同我们一样吧（猜）。但是它却策划了一个卫生部关于公立医院施行预约诊疗服务工作的意见，侧面将自己拉入公立医院的行列。如果它真的因为某种原因不能称公立医院，这招也是有用的。高！ 7、疗法与专家也是它主打的军医品牌的招数，下面详述。二、 疗法宣传1、先进性 上海武警在宣传疗法时招数比较新颖，即考虑了疗法的先进性，又兼顾了疗法的营销性。但重在先进性，因此，它的先进性定位在于：逆转肝硬化，防肝癌，疗法名称叫肝细胞生物免疫疗法。这是它主推的一种疗法，放在首页的头部重点展示。下面讲疗法的营销性。2、营销性 这个定位是：因为乙肝的人数最多，市场营销性最大，所以上海武警在首页中下部专门推出一个疗法“乙肝深度对话”，重点在分析乙肝人数众多，变肝硬化、肝癌的可能性极大，同时指出乙肝治疗标准模糊，他们有规范化治疗标准。这是它的营销性定位疗法。 为什么这样说呢，因为上海刑警在疗法宣传上是面面俱到的，在疗法专栏中，它是针对肝病种类（大三阳、小三阳、肝炎、丙肝、肝硬化、脂肪肝、酒精肝、甲肝、戍肝都有疗法）来定了每一种疗法的。但是独对乙肝以专题形式展示了，其他都是普通文章。3、展示形式丰富 3.1、肝细胞生物免疫疗法一方面使用竞价文章详细介绍，同时在首页头部重点宣传，连医院都只放在它的右边展示； 3.2、乙肝深度对话则直接使用了专题形式来展示，以弥补其展示位置的不利； 3.3、所有肝病都推出相应疗法。4、患者佐证 无疑地，患者案例即是对军医品牌的极好佐证，也是对疗法的最佳佐证； 上海武警在描述患者案例时，采取了如下几种手法，极好地配合对品牌宣传与对疗法的推广： 4.1、案例新闻化 本来也不是新闻，但因为在策划时加了新闻聚焦字样，使得其新闻化； 4.2、媒体报道 有了上面的案例新闻化的铺垫，有媒体报道，也很自然，而实际里面的报道，除了中国军网有点像真的外，其他的都是假的，但是从策划上来讲，它成功了； 4.3、案例分类化 一般大家在弄案例时，是笼统的，它按照肝病类别进行了区分，这很好地配合了上海武警的疗法分类化，使患者容易相信。策划上也是成功的； 4.4、案例频道化 它使用了一个栏目来单独展示这个案例资讯。 妙在后招，一般我们的案例总是与疗法、医院混在一起，它这样一处理，在这个案例里面重点推它们的乙肝深度对话疗法就水到渠成了，我相信其转化率一定不错的。三、 专家宣传1、专题宣传 在医院品牌宣传中设立有专门的专家团队的专题，即宣传了医院品牌，同时展示了专家风采；并且在军医风采中直接使用了这个专题链接；2、突出专家权威 在展示专家本身的同时，使用图文的方式展示专家在肝病类的学术交流大会上的印象，尽管这也许是假的，但是策划是成功的。值得注意的是：在专家里面它推的是规范化治疗标准，与乙肝深度对话疗法呼应。专家宣传是上海武警的短板！后面分析。四、 疾病介绍板块1、乙肝重点区 这也是从乙肝市场来考虑的，与乙肝深度对话疗法专题呼应；2、其他肝病为另一区 与其他肝病类疗法相呼应。这一块没有什么，因为大家都可以做到。五、 首页专题数量1、医院概况 直接用的是武警院史专题，即它在宣传医院的时候重点在其历史与跟军队的关系;2、军医风采 直接用的是专家团队专题，也许里面没有一个军医，但策划成功了3、疗法 只有乙肝深度对话疗法采取了专题形式，其他都是竞价文章4、康复案例 案例新闻化、媒体化、细分类、专题化，以推疗法与宣传医院网站首页权重最高，这需要在内容策划上来配套，否则达不到应有的效果。六、 营销性分析1、突出军医品牌历史悠久+精专诚亲 2、突出人群最多的乙肝深度对话疗法3、军医、疗法、专家与疾病首页排版患者体验度极佳不像我们首页的排版，医院的位置都分成好几坨4、咨询治疗方便 针对离线的有医康通TM系统上海武警重在品牌宣传，并且相信他们辅助了线下很多的宣传活动，包括义诊、交流、媒体、杂志与电视,与网络营销形成良性循环。七、 缺陷1、专家包装 首页没有专门针对专家的专题板块介绍 因为上海武警医院有个叫钱祖恩的，是享受国务院特殊津贴的专家，应该重点包装一下，因为医院的产品其实就是专家与疗法，医院品牌严格来说也是辅助性质的。2、SEO 收录1 反链52 收录192 由于它的这个缺陷，导致其seo效果严重缺乏，但是由于它的品牌建设的成功，相信它的自然流量即便是在相对减少的情况下，也会因为较高的转化率而效率不