第四讲 传播者.ppt

第四讲传播者 一 传播的控制研究 一 传播者与大众传播者1 传播者 是发起传播行为的人或组织 是利用某种传播技术和工具 以发出的信息主动作用于他人的人 2 大众传播中的传播者 即媒介组织 及其从业人员 对于大众传播来说传播者可以是个人 也可以是大众传播机构 3 大众传播者或大众传媒主要有以下几个特点 A 稳固的地位 大众传媒与受众的关系较为固定 在传播过程中二者的角色很少发生转换 B 大众传媒作为一种特殊的社会组织 具有自身独特的组织目标 经营目标 宣传目标 公共性和公益性 和组织结构 C 大众传媒是大众传播生产资料如昂贵的机器 有限的电波频段等稀缺资源的直接使用者和控制者 二 传播控制与控制研究1 大众传播的社会控制指社会上的各种因素和力量对大众传播实施的控制 2 控制研究在传播学中 控制 这一术语可以细分出两层意思 一层是指传播者对信息流通所进行的干预和影响 左右和操纵 另一层意思指传播者受其时代与社会的制约 不得不屈从于外界施加在自己身上的诸多政治的 经济的 法律的 文化的压力 从而成为某种意志的代言人 具体来说 控制研究包括三项内容 一是分析传播者的施控行为 如把关研究及理论 即把关与施控 二是分析传播者的现实受控情况 如传播制度的几种规范理论 三是从理论上概括各种不同的控制形态 如政治控制 经济控制 受众控制 自我控制等 即受控的理论分析 三 把关人理论1 把关人 的由来卢因在1947年发表了 群体生活的渠道 一文 其中根据 守门人 gatekeeper 这个概念他提出了传播学的一个新理论 把关 gatekeeping 即传播者对于一切由他传递的信息都要进行筛选和过滤 2 怀特的把关研究他于1950年发表了著名的 把关人 一个新闻选择的个案研究 一文 不仅首次为新闻传播中 把关人 的存在及其作用提供了第一手材料和证据 同时也为 把关人 这一概念在传播研究中的确立奠定了基础 输入信息 输出信息 把关过滤信息 3 麦克内利的把关模式麦克内利通过对国际新闻流动过程的研究 揭示了在信源与信宿 新闻事件与最终接受者之间存在着一系列的把关环节 而这一系列的把关环节组成了一条把关链 对信息层层筛选 处处过滤 能够畅通无阻地通过的信息便没有多少了 4 巴斯的 双重行动 模式在确定媒介的把关地位后 巴斯又把媒介的把关过程分为前后相连的两个阶段 即他所谓的 双重行动 第一重是新闻采集 此处的典型把关人是记者 第二重是新闻编辑 从 美军虐俘事件 看信息传播中的 把关人 控制 信息传播过程中 把关人 通过对新闻的信息筛选 对新闻媒体进行直接控制 虽然社会上存在着大量的新闻素材 但是大众传媒的新闻报道不是也不可能 有闻必录 而是有一个取舍的过程 在这个过程中 媒介组织形成了一道门 通过这道门传达到受众那里的信息只是很小的一部分 芙蓉姐姐现象 与 把关人 传统新闻传播中的所谓 把关 可称之为 提前把关 或 硬把关 其特点是 把关 行为发生在新闻产品形成之前 具有较大的强制性 确定性 结果可以预见和控制 网络新闻问世之后 也存在着种种 把关 这就是广大网民 网友所形成的舆论共识 这种把关可称之为 延迟把关 滞后把关 隐形把关 或 软把关 其特点是 把关 行为发生在新闻产品形成之后 它不具有较强大的控制力 传播效果有较大的不确定性 二 传播制度及媒介规范 一 什么是传播制度 二 传播制度理论四种新闻理论 1956年 由弗雷德克 席伯特 FrederickSiebert 和施拉姆在 报刊的四种理论 中提出 威权主义理论 苏维埃理论 自由主义理论 社会责任理论1983年 D 麦奎尔 D McQuail 再提出两种新理论 发展理论 民主参与理论1 极权主义传播制度2 自由主义的媒介规范理论3 社会责任 理论4 民主参与 理论5 社会主义制度下的媒介规范理论6 发展中国家的媒介规范理论 1 极权主义传播制度 封建时代 独裁统治的国家 1 思想主旨 A 国家利益高于一切 B 真理是权力的产物 权力是衡量真理的尺度 2 主要内容 3 特点 A 传播媒介的所有权归独裁统治者所有 B 严格的新闻检查和言论控制制度 焚书坑儒文字狱癸丑报灾欧洲的书报检查制度戈培尔控制舆论 2 自由主义的媒介规范理论自由主义媒介规范理论也称为报刊的自由主义理论 产生于17 18世纪 是在资产阶级革命中同极权主义制度作斗争的过程中形成的 代表人物是弥尔顿 米尔 托马斯 潘恩和托马斯 杰佛逊 其思想根源是资产阶级自由主义思想 此种理论的核心观点是 报刊是 观点的自由市场 是能够约束自我的自由企业 社会基础 资本主义的自由竞争机制 理论基础 17 18世纪启蒙思想运动 1 主要的原理原则 P136 2 特点 A 大众传播不受政府控制 传播者具有传播的自由 B 大众传播多样化 多元化 反映和代表多种不同的意见 C 大众传播业自由竞争 自由营业 3 弊端 A 大众传播媒介不受政府控制 但是受到资本控制 媒介所有者形成了垄断 使得其它声音的发出者根本无法进入这个领域 自然谈不上意见的自由竞争 B 大众传播媒介为了获取利润 多注意肤浅和刺激性的新闻事件 娱乐内容也缺乏积极性和创造力 媒体社会责任的缺失 辛普森 O J Simpson 案白晓燕撕票案 3 社会责任 理论社会责任理论源于美国 是20世纪40年代时由 新闻自由委员会 提出的 自由与负责的报刊 是其标志性著作 这一理论认为 大众传播必须对社会和公众承担一定的责任和义务 不能一味追求自身利益而置正义和品味于不顾 1 社会责任论的理论基础A 人性问题传统自由主义新闻思想认为 人类是理性动物 只有把社会当中个人不论是高尚还是低劣的思想及观点表达出来 人们才会发现真理 社会责任论否认了这一观点 社会责任论者认为 人类的理性和道德值得怀疑 人类的选择也非经常正确 人不可能天生有一种动力去寻求真理 弗洛伊德的 潜意识行为理论 发现 人类不是完全合于理性 而是懒惰和自私的 许多经济学家与社会学家也都承认 人性是颇为自私的 对他人的福利往往具有偏见 B 真理的出现及其逆反传统自由主义传播理论相信 只要政府采取放任的态度 让所有意见 包括虚伪与谬论 完全自由发表 真理自然会在与谬论的辩论中明晰出来 社会责任论却认为 人类并非在任何时候都能合乎理性地做出正确判断 所以必须先有好的教育机制 好的新闻工作者去激励人们运用理性 真理 才有可能出现 2 社会责任论的原理原则 3 社会责任论的缺陷 对媒介履行责任的积极性过于乐观 低估了利益驱动和传媒竞争的力量 4 民主参与 理论 1 社会背景