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龙湖地产品牌拓展活动策划 黑蚁文化艺术推广2007年7月5日 走近黑蚁文化艺术推广 1我们的宗旨黑蚁文化艺术推广 以 关注当代公共文化 扶植本土艺术家 倡导多元化对话 为宗旨采用出版 展览 文化艺术沙龙活动等多种形式建构当代文化交流平台 举办专题学术交流展览 组织跨行业 跨学科 跨圈子的文化沙龙交流活动 向艺术 设计 建筑 影视 商业 社会文化等各界朋友提供相互对话 拓展视野的场所 在公共文化和公共环境艺术建设领域里开辟更加广阔的交流空间 2我们成功运作了2003年7月四川省美术展览馆 135M135 关注长江三峡 观念艺术展 2004年4月成都画院美术馆 真实的虚拟 师进滇艺术展2004年6月 上海春季艺术沙龙 新经验图像 成都青年艺术家作品展 2004年10月 设计创想2004成都之旅 国际著名设计师福田繁雄设计论道 并邀著名剧作家魏明伦与福田繁雄及成都设计 传媒人士欢聚一堂 2005年1月 媒飞设舞 TOP200品牌嘉年华 2005年10月成都大学美术学院成立庆典暨第二届艺术月 2006年9月四川省美术展览馆 156M156 当代艺术展 2006年12月成都画院美术馆 文字的记忆 辜学耕艺术展 2007年1月芙蓉古城芝田居 感恩12年见证成长 开放快乐 黑蚁12周年庆暨总部新址揭幕 嘉宾访谈 我们向艺术 设计 建筑 影视 商业 社会文化等各界朋友提供相互对话 拓展视野的场所 在公共文化和公共环境艺术建设领域里开辟更加广阔的交流空间 昨天 今天 我们将携手龙湖创造品牌神化 共同打造艺术的栖居 献给所有热爱生活的人们 善待你一生 一个企业 总有她不平凡的特征 或是历史 或是经济 或是人 溯源而上 12年的龙湖地产 无论社会如何演进 永无止境 亘古流芳的 则是文化 龙湖 一部世袭生活的建筑史书 一位善待人生的生活大师 杠杆推广模式 通过舆论导向 带动有效群体的自发性介入 做有限的广告 引发无限的社会性传播效应 1 活动目的 引起社会广泛关注 针对现代人对精神生活的高层次追求 通过建立一个培养兴趣 陶冶情操的艺术平台 进一步塑造和巩固龙湖在成都的品牌价值和品牌影响力 加深消费者对于龙湖企业理念 善待你一生 更深层次的理解 为翠微清波项目扩展知名度 累积客户 2 实现方式 要撬动龙湖品牌以及项目的全城竞争优势活动的推广核心在于塑造 人群 文化 品质 龙湖 不仅仅是开发者 更是引领人们生活不断向上的城市运营者 善待你一生的生活大师 人群 需要号召力人群塑造生活榜样 需要为客户累积储备资源 需要以人为载体传播生活主张 文化 文化代表了一类人的价值取向 文化能引起人们追求高品质生活的共鸣 文化是龙湖的品牌气质 体现龙湖不仅仅是提供适合人居的住宅和高品质的生活方式 还考虑到更多精神层面上的东西 对消费者的人文关怀 让消费者觉得龙湖不仅仅是品质楼盘的代言 更是一个有着艺术品位的开发商 从而提升龙湖的附加值 给消费者带来从物质到精神生活的享受 品质 体现龙湖不仅仅是提供适合人居的住宅和高品质的生活方式 还考虑到更多精神层面上的东西 对消费者的人文关怀 让消费者觉得龙湖不仅仅是品质楼盘的代言 更是一个有着艺术品位的开发商 从而提升龙湖的附加值 给消费者带来从物质到精神生活的享受 3 活动主题 要撬动龙湖品牌以及项目的全城竞争优势 主线 衣 食 住 行 乐实现方式 视觉 听觉 味觉 嗅觉 触觉 4 活动构架 要撬动龙湖品牌以及项目的全城竞争优势 横向 视觉艺术 听觉艺术 视听艺术 横向铺开 时间段 味觉 嗅觉 触觉纵向 关键节点 重要阶段作纵向深入爆发 时间点 6大艺术板块 两大重点活动立体广告结合 全面撬动市场 艺术活动作为广告载体 广告与活动相互紧扣 全面向市场传递龙湖品牌与项目艺术生活的高度 两个重要阶段的形象爆发点 更是全面开花 横向时间段 2007 6月底7月初 2008 3月 关键节点 关键节点 关键节点 视觉艺术 听觉艺术 味觉艺术 嗅觉艺术 触觉艺术 视觉艺术 用艺术点亮生活 时间 6 29日晚上19 00开始主题 独白 张清聪自由材料空间构成展示 媒体通路 直邮DM 派发DM 电话告知 短信 活动形式 现场活动展示具有张清聪代表性的自由材料空间构成作品 纸张艺术展区 居家常见物品利用展区 新型装饰材料展区生活小诀窍互动 交流 出席人员 诚意客户 龙湖业主 相关知名人士 新闻媒体 自发性参与人群 活动方式 视觉艺术 用艺术点亮生活 城市建设主题摄影及多媒体艺术展 PART1时间 8 10日晚上19 00主题 记忆中的老成都 媒体通路 直邮DM 派发DM 电话告知 户外 活动形式 现场活动以老成都生活 场景为主题 征集摄影爱好者作品 设立奖项 邀请专业摄影师点评 并互动交流 设立茶座 让参与者在浓厚的茶文化氛围中 感受记忆中的成都 唤起情感追溯 出席人员 诚意客户 龙湖业主 相关知名人士 新闻媒体 自发性参与人群 活动方式 听觉艺术 行走的耳朵 时间 9月下午14 00 16 30主题 D调的华丽 小酒馆音乐 活动方式 媒体通路 直邮DM 派发DM 电话告知 户外 活动形式 现场活动联合小酒馆 赏析爵士乐 出席人员 诚意客户 龙湖业主 相关知名人士 新闻媒体 自发性参与人群 小酒馆这是画家张晓刚早些年一手创办的 很多前卫艺术家的作品都可以从墙上的印刷品中找到 以酒馆为圆心 几乎可以辐射成都所有类型的乐团和音乐人 具备组织高水准音乐会的资源和实力 时值其十周年纪念 具有合作价值 视觉艺术 用艺术点亮生活 时间 10月下午14 00主题 米开朗基罗的陌生表情 汪建伟现代抽象雕塑展示及红茶品鉴会 媒体通路 直邮DM 派发DM 电话告知 短信平台 活动形式 现场活动展示优秀的现代抽象雕塑作品 邀请与会者品鉴红茶 并与作者交流互动 出席人员 诚意客户 龙湖业主 相关知名人士 新闻媒体 自发性参与人群 活动方式 视觉艺术 用艺术点亮生活 时间 11月晚上19 00主题 色彩的味觉地图 版画艺术展示与咖啡文化 媒体通路 直邮DM 派发DM 电话告知 户外 活动形式 现场活动展示一些优秀的版画作品 现场磨制咖啡 邀请与会者品鉴 并与版画界名流交流互动 出席人员 诚意客户 龙湖业主 相关知名人士 新闻媒体 自发性参与人群 活动方式 徐仲偶毕业于四川美术学院绘画系版画专业 现就职于四川大学艺术学院 为中国美术家协会会员 中国版画家协会会员 中国工艺美术家协会会员 四川美协版画艺委会副主任 成都版画艺术院院长 视听艺术 城市守望者 时间 2007年12月主题 光影留痕 岁月如歌说明 每一个桥段记录的是生活的回望 每一部电影承载的是生命价值的取向 用嘎纳式的赞美 愉悦生命中的点点滴滴 龙湖电影周 活动方式 媒体通路 直邮DM 派发DM 电话告知 户外 活动形式 现场活动赏析优秀电影音乐 分析不同音乐结合影片情节对影片效果造成的影响 赏析具代表性的电影画面和拍摄手法 赏析一些特殊题材的经典电影 出席人员 诚意客户 龙湖业主 相关知名人士 新闻媒体 纵向时间点 配合翠微清波项目的各个重要时间节点 寻求有爆发性的活动 扩大声势 累积客户 视觉艺术 用艺术点亮生活 时间 7月底下午14 00 16 30主题 2007龙湖秋季时装发布会 模特大赛 活动方式 媒体通路 直邮DM 派发DM 电话告知 户外 活动形式 现场活动展示国内比较顶级的服装设计师的作发布会 传达 定制意味着独一无二 意味着奢侈 的理念 体现龙湖的不凡品位 礼仪大师 传授衣着 配饰搭配 不同场合的礼仪礼节等 出席人员 诚意客户 龙湖业主 相关知名人士 新闻媒体 自发性参与人群 时间 2007年8月1日主题 前行 永不止步 翠微清波 通车试驾 活动方式 媒体通路 直邮DM 派发DM 电话告知 户外 活动形式 组织自发参与性活动选拔特长人士参与10月黄金周自驾游 摄影 写作 绘画 征集作品 为下一步旅游摄影 绘画等成果展示作