广告业常用术语(优示美展示营销).doc

广告业常用术语名词解释ae account executie 客户代表，或客户代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体招待的人。account group 业务小组广告公司内负责某特定客房之工作小组。以ae为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户招待广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。appeal point 诉求点广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。brain storming 动脑会议可自由发想，不受限制的讲座会议。brand image 品牌形象消费者对商品品牌之印象。cf commercial film乃广告影片可不是电视广告脚本哦，commercial是电视广告脚本。competitive presentation 比稿有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此况争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。copywriter 文案（撰文人员）负责广告文案的专门写作。ci corporate identity 企业识别以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。creative boutique 创意工作室“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。direct response advertising直效广告需要从潜在客房处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。director 指导在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（senior director）、指导（director）和助理指导（assistant director）。指导有以下各专业职位：account director(业务指导) creative director(创意指导) arts director(美术指导) copy director(文案指导) media director(媒本指导) planning director(企划指导)finisher 完稿员从事完成广告平面工作的人员。layout构图版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。presentation提案对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。public service advertising 公益广告企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。superisor 总监广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。有以下各种专业总监：account supervisor(业务总监) creative superisor(创意总监) media supervisor(媒体总监) planning supervisor(企划总监) research supervisor（调查总监）target market 目标市场最主要的消费群。traffic control specialist（一般简称affic） 制管人员人员制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否近照计划进行的专员。广告经营者广告法所称的广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法、其他经济组织或者个人。广告发布者广告法所称的广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者 布广告的法人或者其他经济组织。广告主广告法所称的广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人，其他经济组织或者个人。广告侵犯指利用广告人为地造成不平等的竞争条件或向消费者误传信息的广告行为。这包括两个方面，一是广告主利用广告造成于竞争对物不利的不公平条件；二是广告主利用广告使消费者错误地消除消费决策中的不确定因素。广告侵犯分直接侵犯和间接侵犯两种类型。直接侵犯是指广告对竞争者或特定消费者造成的直接利益伤害；间接侵犯是指广告行为者借助信息加工技术的可变性，人为消除或增加信息的不确定性，从而对竞争者或消费者施加不正确的影响。广告分类及概念由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类秀多。最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。随着新革介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。以广告主为标准，基本上可以将广告人为一般广告和零售广告。DM广告DM像一切行业或产业一样，DM的发展经历了自由、随意、零星、分散的原始形态，才成长为自觉、规范、大规模的服务新品种、企业促销新手段DM英文为Direct Mail,译为“直邮邮件” 、“广告信函” 、“直接邮寄函件”等。是指具有个人资讯（Personal Information）的功能，通过DM的媒体进行寄递，创造顾客的一种方式。简单理解，DM就是一种广告宣传的手段。而在我国，则把派发传单、邮寄信函、对帐单、定期限布的固定形式印刷品广告、报纸夹页广告等，全部统称为DM，在日常生活中为大家熟悉的比较通俗的称呼叫“商业信函”。DM起源于几千年以前的古埃及。公元前1000年，在古埃及首都散发的用芦苇纤维制作，内容为一个织布匠悬赏捉拿一个逃跑奴隶的“广告传单”，可以说是DM的雏形。到了16世纪末，由于电视、电台、报纸等媒体还处于萌芽阶段，因此，DM占据了广告市场的大半江山。同时，通过邮寄的广告信函也随之出现，并成为发布DM的主要渠道，一批专业DM广告公司也随之诞生。随着信息传播手段的增强，报纸、电台、电视等媒体对DM产生了一定的冲击。但在许多国家，DM广告地位仍然有很大发展。美国为世界广告第一大国，DM广告投资额约占全国广告投资额的16.2%，DM媒体地位排名第二。德国DM广告投资额约占全国广告投资额的8%，DM广告费支出列第三位。奥地利DM广告投资额约占全国广告投资额的23%，列各类媒体之首。而在我国，DM的发展仍处于初期。我国开始恢复广告业以来，强势媒体（报纸、杂志、电视）占据了广告市场绝大部分份额。而DM发布环节的可信度低，DM媒体多年停滞，没有良好的基础，企业意识没有到位，提供此项服务的专业机构欠缺等因素，使DM多年来一直处于待开发阶段。目前能主动使用DM发展业务的企业大多为一些三资企业。我国正在逐步规范广告市场，并加强对DM的管理。作为同DM有密切凉席的邮政部门，也正在全国组织积极发展DM的提升做出了积极的努力。虽然从目前来看，DM发展还处有近80%的企业采用DM做过广告，江浙地区的大中小企业也几乎100%运用商函来推销产品。而且都取到了明显的促销作用。DM作为广告投入只及电视传媒的2%、报刊传媒的10%，但是营业收入增幅达30%左右，因而，其投入产出比较令企业满意，中小型企业对比尤具好感和使用欲望。因此，DM已被大部分企业作为商务活动的首选措施，其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性，受到企业经营者的青睐。随着时间的推移，DM媒体地位会逐渐提升，将继续发挥其在社会中不可替代性，与其他广告媒体共同形成一个多层次、多方位、多传播渠道的立体网络。广告设计制作专用术语设计（design）指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格即某个想法或形象的表现方式。林地的设计通过一种空旷感来突出讯息。首先，摄影的大小抓住了人们的注意力，疏朗的正文使广告轻松宜人，文案中充满了空白，给人一种整洁、易读的感觉。广告虽然使用了多种不同元素，这些空白却使得各元素之间都能保持和谐与平衡。在美术指导的指导下，几位美工制作出广告概念的初步构图，然后再与文案配合，拿出自己的平面设计专长（包括摄影、排版和绘图），创作出最有效的广告或手册。布局图（layout）指一条广告所有组成部分的整体安排：图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名。布局图有几个作用，首先，布局图有助于广告公司和客户预先制作并测评广告的最终形象和感觉，为客户（他们通常都不是艺术家）提供修正、更改、评判和认可的有形依据。其次，布局图有助于创意小组设计广告的心理成分即非文字和符号元素。精明的广告主不仅希望广告给自己带来客流，还希望（如果可能的话）广告为自己的产品树立某种个性形象，在消费者心目中建立品牌（或企业）资产。要做到这一点，广告的“模样”必须明确表现出某种形象或氛围，反映或加强广告业及其产品的优点。因此，在设计广告布局初稿时，创意小组必须对产品或企业的预期形象有很强的意识。在林地一例中，创意人员之所以将占据主要位置的空旷的图片与疏落有致的文案相组合，主要原因就是为了形象。广告立即在目标受众的心目中留下了不可磨灭的印象，为品牌平添了几分价值。第三，挑选出最佳设计之后，布局图便发挥蓝图的作用，显示各广告元素所占的比例和位置。一旦制作部经理了解了某条广告的大小、图片数量、排字量以及颜色和插图等这些美术元素的运用，他们便可以判断出制作该广告的成本。小样（thumbnail）是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，很小（大约为3*4英寸），省略了细节，比较粗糙，是最基本的东西。直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位置。然后，中选的小样再进一步发展。大样在大样中，美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的最终字样，安排插图和照片，用横线表示正文。广告公司可以向客户尤其是在乎成本的客户提交大样，征得他们的认可。末稿（comprehensive layout/comp）到末稿（comprehensive layout/comp）这一步，制作已经非常精细，几乎和成品一样。末稿一般都很详尽，有彩色照片，确定了的字体风格、大小和配合用的小图像，再加上一张光喷纸封套。现在，末稿的文宁排版以及图像元素的搭配都由电脑来执行，打印出来的广告如同四色清样一般。到这一阶段，所有图像元素都应最后落实。样本样本体现手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的样子和感觉。美工借助彩色记号笔和电脑清样，用手把样本放在硬纸上，然后按尺寸进行剪裁和折叠。例如，手册的样本是逐页装订起来的，看起来同真的成品一模一样。版面组合交给印刷厂复制的末稿，必须把字样和图形都放在准确的位置上。现在，大部分设计人员都采用电脑来完成这一部分工作，完全不需要拼版这道工序。但有些广告主仍保留着传统的版面组合方式，在一张空白版（又叫拼版pasteup）上按各自应处的位置标出黑色字体和美术元素，再用一张透明纸覆盖在上面，标出颜色的色调和位置。由于印刷厂在着手复制之前要用一部大型制版照相机对拼版进行照相，设定广告的基本色调，复制件和胶片，因此，印刷厂常把拼版称为照相制版（camera-ready art）。在设计过程的任何环节直至油墨落到纸上之前都有可能对广告的美术元素进行更改。当然，这样一来，费用也可以随环节的进展而成倍地增长，越往后，更改的代价就越高，甚至可能高达十倍。认可文案人员和美术指导的作品始终面临着“认可”这个问题。广告公司越大，客户越大，这道手续就越复杂。一个新的广告概念首先要经过广告公司创意总监的认可，然后交由客户部审核，再交由客户方的产品经理和营销人员审核，他们往往会改动一两个字，有时甚至推翻整个表现方式。双方的法律部再对文案和美术元素进行严格审查，以免发生问题，最后，企业的高层主管对选定的概念和正文进行审核。在“认可”中面对的最大困难是，如何避免让决策人打破广告原有的风格。创意小组花费了大量的心血才找到有亲和力的广告风格，但一群不是文案、不是美工的人却有权全盘改动它。保持艺术上的纯洁相当困难，需要耐心、灵活、成熟以及明确有力地表达重要观点、解释美工选择理由的能力。网络广告术语1、 ad views(广告浏览)：网幅广告被用户下载、显示的次数，一般以一段时间内的次数来徇，等同于impression。2、 advertising network(广告网络)：指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统一传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，并通过广告显示或点击次烽付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的收入。3、 advertisement management(广告管理)：指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的横幅广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的横幅广告。4、 banner（横幅广告）：以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用JAVA等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力，标准GIF格式以外的横幅广告被成为Rich Media Banner。5、 LOGO（图标）：常用来宣传商家的商标或特定标志，通常标准banner为468*60。6、 Click throughs（点进次数）：网上广告被子用户点击、浏览的次数。7、 Click-through Rate(点进率)：网上广告被点击的次烽与被显示次数之比。8、 Clicks（点击次数）：每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。9、 Clicks Ratio（点击率）：是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。10、 Cost per Action（每行动成本）：广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站的费用。11、 Cost per Thousand Impressions,简称CPM网上广告产生每1000个广告印象（显示）数的费用。12、 CPM（COST PER THOUSAND，每千人次访问收费）：按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。目前国际上每个CPM收费从$20到$80不等。13、 Counter:网上的统计数字即该网页的IMPRESSION。14、 Impression(印象)：同于Ad Virew,指受用户要求的网页或广告图像的每一次显示，就是一次印象。15、 Log File（访客流量统计文件）：由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件。16、 Portal Page（点击广告后连到的页面）：通常这个页面不是商家网的首页，而是针对广告内容重新设计的页面。17、 Pageviews（综合浏览量）：网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。18、 Search engine（搜索引擎）：提供网络资源搜索和列名服务的内容提供商，网站可以向搜索引擎提交自己的网址，让访问者可能通过关键字检索到该网站。19、 Unique Host（独立访客）：由于每个访客有可制造出多个PAGEVIEWS，而访客刷新网页也会使IMPRESSION数增，所以PAGEVIEWS或IMPRESSION都不能精确表现网站的访问人数。通常情况下每个访客都会来自于不同的地址，称为来自不同的IP。独立访客即将来自同一IP的访客视为同一个人，从而获得更精确的访客人数。象网易中文排行榜提供的易数统计所提供的烽字就是UNIQUE HOST。通常很多网站公布的访问量都是PAGEVIEWS或IMPRESSION，PAGEVIEWS往往是IMPRESSION的数倍，而IMPRESSION又会比UNIQUE HOST高出许多。20、 URL（统一资源定位器）：URL给出任何服务器、文件、图象在网上的位置。用户可以通过超文本协议链接特定的URL而找到所需信息。21、 Web Site（网站）：公司组织在网上虚拟的地址。一般由一页主页和许多网页构成。每个网站对应一个统一资源定位器（URL）。大众媒介广告术语Below-the-line advertising线下广告除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告（sales promotion advertising）购物点广告（P.O.P advertising），直接邮递广告（direct mail advertising）,还包括举办展览会（exhibition）和发起某项活动（sponsorship）等。Billboard advertising路牌广告张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。Brand advertising品牌广告宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（product advertising）。Brand preference品牌偏好在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。Brand insistence品牌坚持消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。Brand loyalty品牌忠诚指消费者对某一品牌具有特殊的嗜了，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。Brand name产品名称产品的名称即放泼。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。Brand share品牌占有率某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market share）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。Bus stop pillar advertising站牌广告在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。Bus stop shelter advertising候车停广告设置在公共车辆候车站的广告一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。Buyer market买方市场或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买主市场上买主处于支配地位。媒体专有名词解释1、 发行量稽核机构（ABC-Audit Bureau of circulation）：由广告主、广告公司及媒体单位合组而成的机构，针对印刷媒体发行量进行严格稽核，并发给予行量认证书以证明该刊物发行量。2、 发行量（circulation）：在印刷媒体印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。3、 付费发行量（Paid circulation）：刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。4、 赠阅发行量（Free circulation）：刊物发行量中，属于赠阅或其他免付费方式取得刊物的发行量。5、 传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate）：印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。6、 阅读人口（Readership）：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。7、 传阅阅读人口（Pass Along Reader ship）：以传阅方式接触刊物的阅读人口。8、 接触人口/接触户数（Advertising Impression）：指暴露于一个媒体载具或革体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。9、 时段家庭开机率（HUT-Household Using TV）：在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。10、 时段个人开机率（PUT-Peaople Using TV）：在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。11、 档次(Spot)：电波媒体中，广告出现在任何载具中，称为档次。12、 刊载（Insertion）：印刷革体中，广告出现在任何载具中，弥为刊载。13、 购买代理商（Agency of Record）：在服务同一广告主的代理商中，为其他代理商购买媒体的代理商。14、 集中购买（Master Buying）：使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。15、 提示知名度（Aided Awareness）：在经提示的情况下，可以记忆品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例。16、 未提示知名度（Unaided Awareness）：在未经提示的情况下，可以主动记忆的品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例。17、 第一提及知名度（First Mentioned Awareness）：在未经提示的情况下，主动记忆且第一提及某品牌或广告的消费者占所有消费者的比例。18、 视听众（Audience）：暴露于媒体的人口。19、 视听众组成（Audience Composition）：一个媒体载具的视听众在统计变项上的组成状况，即年龄、性别、收入及教育程度等的分布状况。20、 视听众流向（Auduience Flow）：电波媒体中视听众随时间在频道之间转移的状况，通常以时间或节目为计量单位。21、 视听众特性（Audience Profile）：媒体载具接触人口的统计变项特性。22、 平均接触率（Average Frequency）：暴露于一个媒体排期，计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人的平均暴露次数。23、 标板（Billboard）：在节目赞助作业中，节目的开始、结束或节目中用以宣示赞助广告主的片段。24、 出血广告（Bleed）：印刷广告中，广告稿印刷超出刊物印刷安全框，而以全版印刷，即未留边框。出血广告的收费通常高出一般广告。25、 品牌发展指数（BDI-Brand Development Index）：品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。26、 品类发展指烽（CDI-Category Development Index）：品类的一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地址（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展状况。27、 有线电视（Cable TV）：以天线将讯号接收后再以有线方式传送给用户的电视系统。在经营上分为系统经营者和频道经营者。28、 系统经营者（System Operator）：指拥有讯号传送线路系统，将接收讯号后传送给用户的有线电视经营者。国内所说的有线电视大部分指系统经营者。29、 频道经营者（Channel Operator）：指制作节目然后以整个频道方式贩卖给系统经营者的节目提供商、如CNN、ESPN、HBO、WOWO等。30、 付费频道（Pay Channel）：有线电视频道中，在基本频道外的、用户必须个别付费的频道。31、 计次付费观看（Pay per View）：有线电视频道中，播映节目由观众从节目单中指定、收费则以每次播出计费。32、 刊例价（Card Rate或Rate Card Rate）：指媒体单位的广告主所提供的折扣优惠。33、 现金折扣（Cash Discount）：媒体单位对于支付现金的广告主所提供的折扣优惠。34、 跨页广告（Spread）：印刷媒体上以面对面两页边疆的方式刊载的广告。35、 中跨页（Centre Spread）：跨页广告出现在刊物的中间互为对页的版位，特别是指以骑马钉装钉的要志中以这一方式刊载的广告。中跨页的版位可以避免创意画面因装订而受到切割，因此价格通常较高。36、 通栏广告（Banner）：报纸版面中，以烽栏横跨全页刊载的广告。37、 报眼（Flag）：报纸版面中，出现在报头左右或上下的小块版面。38、 小全页（Junior Page）：印刷媒体中，以对角线缩小方式将全版缩为相当于全版3/4的版面。小全页的优点为具有大版面的创意表现空间，且可以避免因整页广告而为读者在阅读时跳过的情况。39、 广告干扰度（Clutter）：媒体载具中，广告版面或段落长度占载具本身内容的比率。40、 广告段落（Commercial Break）：电波媒体中，节目中止而出现广告的时段。41、 广告佣金（Agency Commission）：广告主支付给广告代理商、以投放媒体金额的百分比计算的酬劳。一般惯例为含佣价（Gross Rate）的15%或除佣价（Net Rate）的17.65%。42、 连续式（Continuity）：媒体行程模式中，全程采取平均分配且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。43、 栏栅式（Flighting）：媒体行程模式中，某段时间出现、某段时间中止的广告露出模式。亦你间歇式或跳跃式。44、 脉动式（Pulsing）：媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。45、 媒体波段（Burst）：广告在媒体中露出从开始延续到结束、且其间不曾出现明显间隔的完整露出期间。46、 媒体空档（Hiatus或Break）：广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间。47、 百分点收视成本（Cost Per Rating Point）：在电波媒体中，每百分点收视（听）所需交付金额，在计算上是以单价除以收视（听）。48、 千人成本（CPMCost Per Thousand）：媒体载具每接触1000人所需支付金额，在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1，000。49、 涵盖率（Coverage）：在确定的诉求对象阶层中，可以暴露于一个媒体类别或载具的人数占阶层总人数的比例。50、 隔日记忆调查（DAR-Day After Recall）：播出一档广告，然后在隔日追踪调查消费者对广告讯息接收状况的广告效果调查方式，用以测试创意表现对主要讯息传达的准确度，籍以修正创意表现。DAR的调查结果也可以通过与看过该节目和看过该广告的人口数量的对比，检视节目收视与广告收视的落差。51、 直播卫星（DBS-Direct Broadcast Satellite）：相对于传统的微波（Micro Wave）传送讯号方式，直播卫星从地面发射讯号传到卫星，再通过卫星涵盖将讯号再传送回地面，然后由地面以碟形天线接收。52、 日记法（Diary）：以问卷留置方式，选定样本户留置问卷，记录家庭内成员收视节目及时间，然后在固定时间回收，再输入电脑统计出各阶层的收视率，到达率及接触频次。53、 个人收视记录器（People Meter）：电子自动收视记录器，置于样本户中，记录器上每一位成员有代表自己的按键，成员以按键方式记录自己的收视，由电脑以连线方式在深夜收集资料，隔日提供用户使用。54、 被动式记录器（Passive Meter）：收视率调查方式之一。将样本户家庭成员的面貌扫描至记忆器中，成员出现在电视机前记录器即自动记录下其收视情况，资料回、收后提供客户使用。55、 暴露（Exposure）：指消费者面对一个或数个媒体载具。消费者对媒体载具的暴露为媒体量化计算基准之一。然而消费者对媒体载具的暴露，并不必然是有意识接触，即不必然造成对广告讯息的接收。56、 总接触人次（Gross Impression）：一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次的总和。总接触人次以重复计量方式得出，即一个消费者接触3次或3个消费者各接触1次皆登记为3人次。57、 效率（Efficiency）：指广告在媒体上每单位的投资所获得的接触人口。58、 效果（Effectiveness）：指媒体在投资的花费对行销及传播目标的达成状况。59、 高画质电视（HDTV-High Definition TV）：一种新的电视播映系统，提供较现行系统更高的扫描线及更逼真的画面。60、 整合传播（Integrated Communication）：为既定传播目标，运用各式传播工具，如广告、直效行销、促销活动及公关等，以任务分工方式集体达成传播目标的产品信息传播运用方式。61、 收视率收视点（Rating/Rating Point）：收看某电视节目的个人或家庭点总人口或家庭数的比率。计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口数或总家庭数。62、 家庭收视率（Household Rating）：以家庭为计算单位的节目收视率。63、 个人收视率（People Rating）：以人为单位的节目收视率。64、 对象阶层收视率（Target Rating）：对象阶层中收看某节目的人口占对象阶层总人口的比例。65、 总收视点（GRP-Gross Rating Point）：媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总和或到达率乘以平均接触频率。66、 到达率（Reach）：暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性（Unduplicate）计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率（Unduplicate Reach）在期间的定义上一般为四周。有时也有称“非重复到达率”（Unduplicate Reach）或“净到达率”（Net Reach）。67、 对象阶层到达率（Target Reach）：在特定期间内暴露于一个媒体执行方案的对象阶层人口占总人口数的百分比。为非重复性（Unduplicate）计算数值。68、 有效达到率（Effective Reach）：在有效频率以上的到达率。如有效频率的定义为3次，则3次以上（含3次）到达率即为有效到达率。69、 平均接触频度（Average Frequency）：暴露于一个媒体执行方案的人口中，每人平均的接触次数，通常指的是在特定期间（即四周）的计量数值。70、 有效接触频率（Effective Frequency）：消费者对广告讯息接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次。71、 接触频率分布（Erequency Distribution）：指暴露于某媒体执行方案的消费者在接触频次上的比率分布。72、 市场占有率（SOM-Share of Market或Market Share）品牌在特定市场中的销售额或销售量占品类整体的销售额或销量的比率。73、 心理占有率（SOM-Share of Mind或Mind Share）：品牌在消费者心中占有的份量占品类整体所占有的份量的比率。品牌的心理占有率通常为市场占有率的前兆。74、 视听众占有率（Share of Audience）：电波媒体中，不同载具在同时段的视听众占所有视听众的比率。75、 媒体比重占有率（Share of Voice）：指各品牌的媒体露出量占品类总体媒体露出量的比率。计量单位通常为GRP或Im_pression。76、 媒体投资占有率（Share of Spending）：指各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的