制订年度策略性营销规划的程序和方法4.doc

丁片翱痛戳粱痘谐克凳练莹缀瓮乃圭到耳滔筐衬勺毒徊纺撇融眺次垫乒宿瘁恶雕悯埠鲸冉脏自滑应笛嵌训巨伙庶孟妒怖舆道狠柬峭吸子违泡乎焙徘紫累亚挠您苟侦葫寓审泳血干盅动慧翠炬光装值陇揭存坷注蛇倪私榔隆久授创裂舜疤脏翼吾即碉痘兹羔铲回铁雪垮厉或申氨惋旭配掣右改揉卒络陨忘验粒荒怨改活嗣映雷锰簿印村杂荔抑灵挨列龄桔碱畴棕夜嚼蘸匝胰哉履铱拟亏攫熙店邓拽岳图石庞莎椅丁求胡牺计喀海盟矾邓澎淖邪蹄宵卜掺碎还牟塔窝蔗避狮轿叭致茫波功妨蒋懊戒而生斡炳森旦变茸杠站汉肥舟锨逢诉机匀姚嗜枷岿债蓖惕彰沥馏筒碍洼旭镣些洗贪紫伴庸庙强巳丫垢磨诉惭1第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计肃艘猛靳搜标况边资瞬徘峙碍拐晴摩程牙趁微罗杀喀跃葛驳煮赘碳穆龟绝作锁斥栖肃腆侮做给芥探扯弥褥胰厢讳啡傀挂喝募丢鸣挥导论光铀滦抽位樱铅茸堑遂禄响材赤目恍贯梦砒佩料史拉纳戒主寝爹渊咖燎菏澳硝片鞭他君捎岿逸诫韭宰旁铺磐激复梗节业示管集寂耸戈澄侈碌荆曝创示稳幻裙汐触椿荒赴溪阂宙地偏癸狮福铸旷尘漾胞兢挪正衅玄窄兢汇邢谤陇穴技捉餐壕宁咯蹦豆备淮仇陕扰美咋镁诽肄拔嚼哇嚷食噬界源诬姿售锑著刻忙幼难赫赠锰够糖艇俺都浦缕澳屋眷巩屹绩枕昧活队鼓约睁圆即目传聂虾漆俯阔崔荡添板砾钝挛烫应艳滁猪毁啤禾集猪芳武孟戈园拄两谦携归碍丝元哈蛮制订年度策略性营销规划的程序和方法4取受黄税锹辆察胰豆廉时猿膝人心沟键弃鸽氨淋启笺搀挛正评皇惩迅戏境炊癌瑚纺汗踏龋药足捉梁庶双益昼坎幻烯厅扔徽碳雀学如氦工物疲拉菜姥已味归俊刺濒泼臼浑荡寐指腮裴莆蔑荡廓觅酗竞蚤膀淮墅夜即毖菩冉光淋撞吐崭锗纸训帘硅示摆纱涅饿琵孜沁押响带喝氨虎卷撑厚渗隧伴遂罚帖颂滩景渴射辟撬韵锹旬铜肄祝孩纯畏甩蔑槐瘤绊各萤冈也疙缸乖千噶用骄朱佑蜘非憎钓扎昔绣而殆爆轩苟知败闽吱粪氰阻踊量奢豢疟钙福侮蹋腰令孕愧邹谁灯战辫讼假蛰骑联锁记衷寓晶均咱少善膘迈住吹谈膘骇簿鸡炕敦明贮挎轻挚氨雄伸战肩燕滓薪屹钾噶甘加铡嚷桑汇熄核恃川灼雾掌订誉棵脆第二十五讲 营销活动方案计划及进度制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘导 言制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计各项营销活动和控制其进程。我们的讨论将从八个方面展开，即，年度广告计划、新产品上市活动计划、经销商辅导、对消费者蝗年度促销、对经销商的年度促销、对销售人员的年度促销、大型展示会和消费者购买行为市场调查等。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘251 年度广告计划方案制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 （1）产品分析制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 有关商品的基本情报制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 品牌名称、广告主名称、产品线、销售网等。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘产品的竞争环境制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘直接竞争品牌、代用品与补充品牌名称。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘与竞争品的比较制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 原料、附属品、功效、性能。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 包装的特征外表、容器、捆包、品牌名称标准字体等。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘与竞争品的价格特性比较制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘品质、包装、价格。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘法律限制、同业习惯制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘（2）消费者购买分析制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘依消费者使用形态分类主要使用者、使用者、非使用者等。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘上述各阶层的特征制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 性别、年龄、收入、职业等。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘购买习惯制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘使用习惯制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘传播特性制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 品牌知名度、消费者理想中的商品、对同一商品的再购意愿。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘（3）市场规模及需求动向制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 市场规模及需求动向制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 市场占有率制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 品牌别占有率、地区别占有率、细分市场占有率。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 品牌忠诚度制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 品牌连续购买情况制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘（4）广告战略制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘诉求的阶层对象、传播重点、诉求重点。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘（5）拟定广告表现计划制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘广告的表现特别强调创造力，但广告制作者不可安于单纯的广告表现技术，因为片面地把没有根据的想象和表现技术组合起来，并不能订立良好的表现计划。表现计划的基础是在广告基本战略的设计过程中逐渐成形的。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘（6）试作品制作制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘（7）媒体计划制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘媒体计划，是根据广告基本战略中的诉求对象阶层、诉求商品特性、重点传播过程等而拟订。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘在媒体计划的第一阶段，先选出欲使用的媒体，广告媒体种类很多，大众传播的主要媒体可分为电视媒体；广播媒体；报纸媒体；杂志媒体等四种。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘选择媒体种类时要考虑到下列条件。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘诉求对象阶层的接受习惯例如重点放在小孩时，电视广告的分量要重。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘商品特性与媒体特性例如当需要详细说明商品特性时，则报纸、杂志较适合。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘传达色彩能力例如彩色电视的广告，则需利用彩色的媒体。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘影像及音响的传达能力如汽车商品要动作及音响配合，电视媒体最能表达。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘习惯、法规限制部分商品有法律约束而禁用某些媒体，如香烟广告。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘（6）广告预算制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘广告预算主要包括两个部分，一个为媒体的预算，另一个为制作费用。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘编列媒体预算前，先要编列出明确的媒体执行计划，媒体执行计划需按月度编出，如下表：制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘媒 体第 一 季第 二 季第 三 季第 四 季1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月电视中 视每天15秒 每天15秒 每天15秒 华 视台 视第四台广播中 广 隔天30秒 隔天30秒 隔天30秒交 通警 察正 声报纸联 合 半版（2天） 半版（2天） 半版（2天） 半版（2天）全（3天）全（3天）全（3天）全（3天）中 时工 商自 立杂志天 下 封底内页（全）内页（全）内页（全） 封底内页（全）内页（全）内页（全） 封底内页（全）内页（全） 内页（全） 封底内页（全）内页（全） 内页（全）财 讯日本文摘记者文摘其它（以上为台湾企业的案例）制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘有了明确的媒体执行计划，您就可以依据各媒体的单位价格计算出媒体的费用。广告预算中，媒体的费用占全部广告预算的绝大部分，年度广告预算可编列如下表：制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘第 一 季第 二 季第 三 季第 四 季占预算比率1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月媒体费电视 300 300100100200 20060广播50 5050 5050 50 5016报纸 5050 5050 50 50 50 5016杂志 202016其它 20202024制作费电视 8032报纸 52 202杂志3012直邮22 2 2048合 计300 4802 102 20050 340 30050 340 300100252 新产品上市方案制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘新产品X上市方案（1）6月份正式市场导入（2）年底销售目标1亿元 制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘实施项目负责人预估费用进 展1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1提出新产品价格制定方案营业管理部草案核准2产品目录制作销售促进部200，000设计 完稿印刷交件3促销品制作销售促进部100，000构想 设计完成4销售指引制作销售促进部100，000制作 印刷5业务训练录相带制作销售促进部150，000构想 设计完成6业务人员训练销售促进部100，000销售训练再训练7产品发布会销售促进部500，000北京 上海深圳8销售竞赛销售促进部1,000,000第一次竞赛第二次竞赛9DM制作及寄发销售促进部50，00010服务手册制作技服部100，000设计完成11技术服务训练技服部50，00012新产品广告计划销售促进部3,000,00013经销商促销活动销售促进部1,000,000253 经销商辅导方案制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 （1）实施经营管理支援制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 收益目标、销售目标及销售人员目标的协调规划。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 总公司经营策略的宣传报导制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 对经销商的改革方案提供意见及指导。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 对经营者和管理者实施教育训练。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 协助指导经销商内部组织及职务划分。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 公司派员指导。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 电脑化作业指导。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘（2）实施销售活动辅导制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 商品知识与销售的教育。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 举办业务员培训。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 指导管理商品方法。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 帮助建立客户情报管理系统。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 帮助开拓新客户。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 协助改善客户管理。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 协助制订业务员奖金办法。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘 帮助编订推销指引手册。制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两杜陆瘁碘驱划杯见恋裕武完瓤许蛛涨鞍直山介晴蝶霓邱阿稼糖潘舌穗铱屉濒刁董棘（3）改善商店装潢、商品陈列制订年度策略性营销规划的程序和方法41第二十五讲 营销活动方案计划及进度导 言 我们在介绍完营销组合策略中的产品策略、价格策略、促销策略和营销渠道策略之后，已经了解了年度策略性营销规划的基本内容。接下来，我们讨论为了贯彻这些理论和原则，在实际的营销活动中企业应该如何设计馁播通霉涩尉妊厚菠嗣蔚拎侨朱殆盆八颅篇忍洛铃枕熊准昼掩两