网络营销站点建设.ppt

模块二网络营销站点建设 应知目标熟悉营销型网站的建设步骤 域名注册 空间申请 网页制作上传 熟悉企业网络营销站点的基本要素应会目标掌握对企业网络营销站点专业诊断 分析和评价的方法 导入案例 海尔集团的网络站点营销 任务一网络营销站点的建设流程 一 域名申请 一 选择域名申请机构 二 查询域名注册与否 进行注册 三 有关域名注册中的一些问题 任务一网络营销站点的建设流程 二 空间申请 一 空间的分类 二 空间申请 三 有关空间申请的一些问题 任务一网络营销站点的建设流程 三 网站网页建设在网站建设和维护的整个流程中 应该说网页编辑是整个活动的核心 首先网页的内容 结构和功能直接影响着客户的感受 是网站影响的核心 同时网页结构的编辑也影响着搜索环境对网站的友好度 四 域名空间绑定 网页上传 一 进入域名管理界面 DNS域名解析 二 进入虚拟主机管理界面 绑定域名 三 把做好的网页上传至空间 任务一网络营销站点的建设流程 五 网站备案 一 备案的意义 二 申请备案 任务一网络营销站点的建设流程 网络营销导向企业网站研究的主要问题包括 网站基本要素及其对网络营销的影响如何让企业网站发挥网络营销效果让用户方便地通过网站获取有效信息 网络营销信息源构建 对网站问题的分析诊断 任务二企业站点设计与优化 企业网站四项基本要素 网站结构 网站布局 栏目设置 信息的表现形式等网站内容 通过网站向用户传递的所有信息网站功能 必要的技术支持系统网站服务 网站可以提供给用户的价值 网站栏目结构网页布局 结构定位 菜单和导航 信息排放位置 网站结构 网页布局 信息排列位置将最重要的信息放在首页显著位置页面内容不宜太繁杂在页面左上角放置企业LOGO为每个页面预留一定的广告位置在首页要预留一个合作伙伴链接区公司介绍 联系信息 网站地图等公共菜单一般放在网页最下方站内检索 会员注册 登录等服务放置在右侧或中上方的显眼位置 什么样的首页布局是合理的 首页广告放置的位置是最佳位置吗 动画图片出现在哪个位置布局合适 用户的登陆框为什么不适合放在网页左上角的位置 网页布局对用户获取信息的影响 网页版面布局的类型 九宫格型 国 字型自由式布局左右对称布局 九宫格型 国字型 自由式 左右对称布局 企业网站的内容 公司信息产品信息 产品目录 产品搜索顾客服务信息促销信息销售信息销售网络网上订购售后服务公众信息其他信息 案例 华为公司网站的主要内容 网址 网站主要内容 14种语言版本选择 产品与解决方案 产品介绍 应用案例 技术词典等 技术支持 包括资料下载 客户培训 知识中心等 职位招聘 公司介绍 公司概况 公司新闻 分支机构介绍 经营业绩 资质证书 获得荣誉 公司刊物等新闻链接 案例 中兴公司网站的主要内容 网址 网站主要内容 中兴公司介绍 公司概况 组织机构 研发体系 营销体系 质量体系等 企业新闻 产品与解决方案 产品介绍 应用案例 服务与支持 返修中心 培训中心 请比较华为和中兴网站 是否为不同的用户群体提供了足够的内容 从网络营销的角度 还有哪些有必要向用户提供的内容没有出现在网站中 你认为哪家公司网站内容的专业水平更高一些 企业网站的技术功能 前台后台 信息发布产品管理会员管理订单管理邮件列表论坛管理在线帮助站内检索广告管理在线调查流量统计网页静态化模版管理 企业网站的常见服务 产品说明书常见问题解答产品选购和保养知识在线问题咨询 即时信息服务优惠卷下载驱动程序下载会员社区 会员通讯 RSS订阅 网站建设对用户获取信息的影响 企业网站应在八个方面符合用户期望信息有效性 网页下载速度快 网站简单易用 网站功能运行正常 网站链接有效 用户注册 退出方便 保护个人信息 避免对用户造成滋扰 网站优化 基本思想是通过对网站的功能 结构 网页布局和内容等关键要素的合理设计 使得网站的功能和表现形式达到最优 可以充分表现网络营销功能 网站优化的三层含义 对用户优化 以用户需求为导向 设计方便的网站导航 网页下载速度尽可能快 网页布局合理并且适合保存 打印 转发 网站信息丰富 有效 有助于用户产生信任 对网络环境 包括搜索引擎 优化 网站对搜索引擎友好 便于积累网络营销网站资源 在同类网站中容易建立可信度等 对网站运营维护优化 充分体现网站的网络营销功能 使得各种网络营销方法可以发挥最大效果 网站便于日