手机游戏市场宣传推广综合方案.ppt

手游市场宣传推广综合方案 传统营销方法和营销成本 1 WEB宣传与手机资源门户网站或游戏门户网站合作 合作分成 或者按照每个下载0 8 1元进行付费 用户通过短信方式下载获得手机游戏 2 WAP宣传与wap门户网站或手游网站合作 合作分成 或者按照效果付费 用户通过wap下载方式获得手机游戏 1 单机 每个下载付费1元 1 2元2 网游 每个点击付费0 4 0 6元3 包月广告 每月付费10000 350000不等3 手机内置手机内置资源非常有限 因而成本也非常高 仅几家上市公司在做 4 网盟 2 3元 个 网盟推广普通sp业务 游戏音乐图片等 一般是按照5 5分成的方式进行付费 其它软件类的一般是每个下载1 3元 5 群发push毫无目的的乱发只是在浪费成本 稍微好点的做法就是向梦网wap用户群发 效果甚微 手游精准营销方法和营销成本 精准营销是指根据手机用户的喜好来宣传不同的产品和应用 比如经常下载游戏 音乐 软件 图片 主题等等 有针对性的进行营销 游戏还可以细分为单机游戏和网游 单机游戏继续细分为格斗类 棋牌类等等 可以降低营销的成本和提高营销的效率 手游精准营销在对游戏用户的具体行为分析的基础上 形成精准数据库 采用数据库营销方式主动向用户推荐 我司建立了广东最庞大的游戏用户行为分析数据库 涵盖了所有游戏门户和游戏频道的用户行为分析 为精准营销的坚实基础 精准营销方式sms mms wap push 直邮 光盘 单张 精准营销成本1 按效果付费方式 单机下载0 8元 个 网游点击0 3元 个2 广告投放方式 mms0 3元 条 直邮1 2元 份 不含物料费 3 wap站广告投放 3000 8000元 月 手游精准营销的优势 待兔式 向 亮剑式 转变传统营销方式是等待用户来下载 精准营销则是依靠强大的用户行为分析数据库的数据实行主动亮剑 向用户推送优势游戏资源 海捞式 转变为 细挑式 传统营销对象的选择采取的是大海捞针 捞到几个是几个 精准营销则是在游戏用户数据库的基础上继续细分用户群体 精挑最适合的营销对象 快速发展用户传统营销方式用户增长速度虽然平稳 但是用户增长速度很慢 精准营销则能在短期内迅速发展一大批用户 mms以图文并茂的方式向用户推荐最新游戏 以便用户更加详细地了解游戏的内容 直邮DM学生群体是手游用户最庞大的群体 占有很大的比重 是游戏商必抢的阵地 我司拥有广东省内最完善的学生数据库 将游戏DM单张或者光盘送到每一个学生手中 手游精准营销的优势 相比移动梦网移动梦网能展示游戏的资源并不多 所以游戏商都不惜重金刷卡来使游戏排位在前面 增加游戏的下载量 如果贵公司想避开这条独木桥 降低成本且快速占领市场 就应该选择精准营销 相比其它游戏门户和门户游戏频道游戏门户的访众实际上并不多 况且上面有那么多游戏商的游戏 都采用 待兔式 的营销 游戏下载量并不会很大 由于这类网站的宣传方式并不是专业诚恳的 而是被诱导经过网站而已 所以很大部分的用户点击并不会转化为下载或者注册缓解游戏被盗版的压力中国的盗版还是主流 要想贵公司的新产品不会被快速复制成免费产品 最好的办法就是在短时间内占领一定的市场份额 依靠精准营销数据库 你想多快都行 最庞大的用