中国传统艺术图形在现代包装设计中的应用.doc

中国传统图形在现代包装设计中的应用在当今追求变换时尚的时代里，各种形态、倾向、风格的文化都在不断地变化着。当人类的脚步跟随着时代步伐越来越紧时，对传统文化也变得越来越依恋。对于传统文化的继承，需要在深刻领悟的程度上，进行提炼和概括。在现代文化包装中对传统文化的借鉴，仅仅是借用这些传统的元素是远远不够的，必须得通过这些传统的图形和元素与现代生活相联系，让传统的东西在现代生活中获得重生。 我们在使用传统图案的同时也要考虑到现代人的审美观念，强调包装设计的中国传统风格，不仅符合了中国人自己的心理，还符合了外国人的心理，因为外国人来中国都是希望能够买到中国特色的产品。所以，努力挖掘传统文化遗产，充分吸取它的精华，结合现代包装的特点和要求，设计出具有浓厚的中国传统文化色彩和强烈时代气息的包装作品，也是我国的包装设计在当今世界设计竞争中立于不败之地的法宝。 二、传统图形在现代包装设计中的运用 古往今来，中国人民以勤劳和智慧创造出辉煌的民族文化，产生了许多的吉祥图形，比如新石器时代的鱼纹、商周时期的饕餮纹、战国时期的蟠龙纹、明清的道八宝等纹样，这些纹样具有很强的装饰性，在现代设计中经常被采用。 中国古代传统图形的造型方法，与现代设计存在着很大的差异，它主要注重的是形的完整性和装饰性；重视形与形之间的呼应礼让和穿插关系，也讲究虚实。在运用传统图案进行包装设计时，要结合它外形欣赏价值和内部蕴藏意义进行灵活运用。当我们在做具有民族特色的包装时，首先要对商品进行具体细致的了解，其中产品的文化背景是非常重要的，只有准确把握了产品的文化背景才可能传达出正确的意境。我们中国化的图形具有很强的代表性，正是这样的代表性才能很好的去传达我们要表达的文化。我们选择合适的元素，进行合理的变化去为我们新的文化服务，而不是简单的几个传统图形就可以代表的，要避免图形的误用。在包装设计中运用传统图形元素进行表现，是体现传统文化的关键所在。例如：上海老酒采用传统图形和老上海建筑的特征，将传统图案和地域特征结合当代人的欣赏方式，表现了老上海的文化，给人一种回归、古朴的感觉，设计出喜闻乐见的现代酒包装。把传统图案当作一种装饰和主题图案设计于包装之中，能够大大的提升产品的档次，赋予产品丰富的艺术内涵，表达各具特色的审美情趣，对于创造出商品的艺术形象和营销起到很好的作用。例如：湖南的“屈原毛尖”茶叶，包装采用红色基底的纸盒，图案为剪纸图案，色调为金色和浅绿色。整个包装表现出喜庆热闹的气氛。 在包装设计中，我们不仅需要掌握图形色彩的对比、统一及变化等基本规律，还要注意汲取中国传统民族图形艺术中的色彩精华并加以创造性的发挥与运用，才能更好地体现出中国包装设计的民族风格。现代国际上，体现国内高水平的设计中，我们的设计得到世界的认可。这些设计具有一个共同点：都能够准确传达我们的民族特色，并且在语言上也有一定的创新。很多高水平的设计作品都是借鉴了中国化图形的美学原则，在包装中合理的运用并取得了很好的画面效果，非常符和民族特色的文化消费市场。 三、传统图形在包装中的体现首先，包装的图形符号是人们在视觉上最直观的感受。传统图形符号具有简单、明了的特点。除了直观的图形表现外，中国的传统图形注重迎合人们主观上向往美好的愿望。多采用一些具有美好意义的图形，这些图形可以是很直观的变现形式,比如:剪纸中荷花与鲤鱼象征着“连年有余”，荷花鸳鸯象征着“夫妻和美”等。其次，在不同的时代，不同的区域，包装也有着不同的特点。它与民族的文化生活和时代背景密切相关。这就决定了民族设计的文化的个性化。具有本民族的精神和内涵，包装设计与文化气息相关，从包装上我们就可以了解到一个时代的特征和民族的特点。中国的传统包装是中华民族文化的精神内涵的变现方式。在当今商品经济全球化的潮流下，中国包装必须保持清醒头脑，继承和发扬传统包装文化，以一种特有的，独立的方式出现在商品包装上，并唤起人们不断去关注它，了解它。最后，商品包装蕴含着人性味。中国的传统文化理念是以人为本，这一理念体现在包装设计中要求设计者针对不同层次的消费者进行不同的包装设计，以满足不同消费心理的人群，让消费者产生购买欲望。 四、传统图形与现代包装结合随着商品经济的不断发展，人们的思想观念不断的转变，新工艺新材质的出现，包装也在不断的改变。所谓的传统文化和图案也仅仅是包装所要体现的一种精髓，不管哪一个时代的包装都必须跟上当时潮流的步伐，每个时代的包装都会有着不一样的内容和形式，这正是传统与现代想结合的体现。首先，在商品经济全球化的情况下，与商品经济有关的一些东西也在进行着全球化的过程。包装设计全球化的潮流已经进入中国，中国的包装设计不仅要保存自己风格，还要跟上国际潮流。我们要把传统和现代进行有机的结合，形成中国式的包装设计风格，才不会落后而至淘汰。其次，传统与现代之间，设计的“度”是很难把握的，但这又是市场对包装设计所提出的要求。如何把中国传统的精髓与现代包装充分结合，是设计者必须面临的挑战，也是中国包装设计确立个性风格的制胜之道。 六、结语 中国传统图形在现代包装设计中的运用,是对民间艺术元素进行借鉴和吸取。运用传统元素在包装设计中具有一定的历史和文化意义。 如今,包装设计也变得国际化,每个国家根据各自的历史文化底蕴，在细节上都有着不同的侧重点和主题。我国的历史文化不仅继承了祖先巨大的物质财富,更有珍贵的精神财富。纵观几十年，国内包装设计对传统图形的应用，可得知中国传统图形文化是民间艺术的宝贵财富，使得越来越多的设计者认识到其重要性，它体现了艺术与文化的内蕴精髓，是借鉴和传达民族文化的有效途径，是一种能够深入表现内容，引起共鸣的表现形式。作为一个中国的设计师如何让中国传统元素与现代包装设计能够达到完美结合,从而让中国传统元素得到更好的发扬,这既是一种挑战也是一种不可推卸的责任。 生活在21世纪的那些时间紧张、负担过度且兴奋的消费者，依旧展示出了对能让他们的生活更“便利”的产品和服务的巨大吸引力。当很多包装设计者在寻求简单化、快速或只是方便消费者完成每天任务的时候，方便已经成了他们的魔咒。 仅因为我们知道消费者需要方便并不意味着方便总是那么容易定义下来。 我们都在谈论方便，似乎它是一个定义清晰的特殊度量系统，就像这里有牛顿的三个“方便的基本定理”。但方便到底是什么，按包装设计来讲，我们应该怎样去考虑这个元素？ 方便的核心是这个概念，即我们在更好、更容易、更简单或更快地为消费者完成一项任务或活动时，无需牺牲他们喜爱的一件产品或包装上的所有东西。或者用我最近采访的一位消费者的话来说就是，“在不失去快乐元素的同时，消除生活中所有的麻烦和杂事。” 但是从包装设计这个立场来说，这又意味着什么，设计人员怎样才能将精力集中到真正重要的方面？我们需要做的就是提取方便这个元素的精髓，将其变成一些衡量的尺度，能完全反映运作中的人类因素的尺度，并且将这些尺度作为一个考虑方便的模板。 投入的时间 A.1.投入的时间所有的时间都是宝贵的。这个将花费多长时间？方便似乎取决于消费者需要投资多少时间来成功地执行一项任务。这真的是一个包含了所有因素的方法，这个很容易想象，将知道如何打开一个包装、打开后怎样处理、怎样正确使用这个产品以及之后如何清洁所需的身体和情感方面的付出压缩到一起。测量时间肯定是一个起点，但并不是唯一能帮助我们理解由方便而带来的价值的尺度。 直觉印象 B.1.直觉步骤数。有多少个步骤？我们成功地进行学习、记忆、处理及执行步骤的能力是和步骤的数量成反比的。步骤越多，我们就越不会感觉一个产品是便利的，如果我们越有可能有捷径可走，那么使用包装和产品时的失败或糟糕经历就会越少。方便大概是步骤数的最小值。想想消费者因使用需要打开多重包装并且阅读6到10个步骤说明时，所体会到的挫折感。你也可能知道所谓的方便产品的一些例子，由于产品需要清洁这个步骤，让消费者负担过重而挫败了方便的体验感。 方便意味着包装能更有效且经济地提供产品，就像这个流行于英国的Sainsbury的“Easy Steam”包装。 B.2.直觉精神付出。这个因素我需要考虑多少？方便承载着一种“无需思考”的精神。现在的消费者需要考虑的其他事情太多，而无法接忍受被复杂的包装而扰。如果我们能减少一些所需的精神付出，那么消费者就会认为这个产品更便利。那些不需要学习全新的操作方法或能影响人们预设状态的包装和产品都是非常方便的，因为在我们使用它们时，更简单或更有利。预设状态包括了什么是熟悉的、已经知道的、事先已知的、本能的或者是属于我们人类功能码的部分。 B.3.直觉技能依赖。我需要说明指导或培训吗？产品和包装中所拥有的某些东西是非常令人欢欣鼓舞的，通过设计几乎不需要人们去思索或操作。你看过你那个iPod的使用指南吗？似乎如果我们能紧密地将包装的功能和我们已经知道、做过和理解的东西结合到一起，我们就能让产品变得更方便。方便包含了简化学习曲线以及影响你已经熟悉的东西。 人类工程学 C.1.人类工程学及其丰富内容设计所有的性能。能满足所有消费者所需的产品性能级别吗？把你的消费人群想成是一个有着“异乎寻常能力”的人是非常愚蠢的。这个人群是由拥有不同技能、才智、身体和精神需求并且对方便有着不同看法的消费者组成的。想想婴儿潮中出生的千多万人，据说正在经历眼神（对字体大小、反差、光泽比较敏感）不好，手指头不够灵巧以及无法学习和适应新事物等与日俱增的问题。对于婴儿潮生人来说，方便可能意味着要适应他身上的一些局限性，比如不能轻松拿握、不再像以前一样强壮、不能轻松地阅读小字、或者不能操作小物件。内容丰富就是设计所有性能的精神。 最重要且最简单的方便设计方法之一就是节省消费者的时间，否则就会让人感觉不值得去琢磨如何正确使用一个包装。Uncle Ben的这个Ready Rice包装上的说明可能是再有效不过的了。 C.2.人类工程学及其丰富内容简单及舒适。它适合并能活动我的身体吗？每个工业设计人员和包装设计人员都了解创新解决方案的概念，也就是符合人类外形的需求、用起来很舒适、能适应人与人之间的差别。方便需要包含舒适这个因素是因为它能让事情变得更简单、更易让人接受而且更容易被应用。我们总是会很惊讶地发现所谓的方便包装会引起剧痛、腿部瘀伤或在开启包装时造成手被割伤。这也可以是造成一个方便设计失败的最细小的细节。一个例子就是失败的洗发水瓶的封口，在消费者试图将手指头或指甲放到瓶盖上锋利的凸缘下时会造成伤害。 C.3.人类工程学及其丰富内容省力。需要很多的努力吗？我们解决并理解省力的需求是很重要的。方便包含了“轻松”（通过其定义理