对台传播中如何做好文化交流(修改).doc

对台传播中如何做好文化交流摘 要：随着近年来，我国对台文化传播途径的进一步扩大，我国传统文化传播的途径正在进行必要的转变。但一些传统项目依然保持了自身所具有的特殊性和重要意义，天涯共此时就是这样一档适应于广大台湾地区观众需求的节目，时至今日依然陪伴着观众，成为广大“粉丝”们追捧的一档央视节目，对维系两岸人们正常和谐关系起到了重要的作用，也为对台文化传播事业做出重要的贡献，对于我国两岸和平事业的发展也起到了积极的作用，为对台文化交流和传播提供了积极的发展平台。关键词：传媒平台；对台文化；文化交流曾几何时，伴随着一曲“你说你离我很远，你真的就在我心田，你说你离我很近，越过天涯，不变的情感。”让很多观众内心中充满了憧憬和波澜，更多了一份对天涯共此时节目的依赖，从1992年开始创办开始，天涯共此时就将节目定位为“海峡两岸亲情交流的桥梁”，旨在为海峡两岸的观众朋友们构建起心灵沟通的“天桥”。时间的光阴印证了天涯共此时栏目的殷殷深情，依靠它，两岸人民血浓于水的亲情得到再现；依靠它，两岸人民热情相拥的场景让人感怀。在央视这一力作节目的支持下，我国从上个世纪90年代开始就已经在对台文化传播的过程中采取了很多积极的措施，利用中央级别的宣传平台为对台文化交流搭建良好的平台，并在运转的过程中，可以满足两岸人民的互通有无和文化活动的沟通与了解让更多的人们加入其中，成为两岸文化交流的重要媒介。一、天涯共此时栏目的社会效应分析即使到今天，一提起天涯共此时这个栏目，很多人还会反应很快地问道：“是不是帮人寻找亲人的那个节目？”栏目开办的20年间，它赢得了广泛而稳定的海内外观众；其中很重要的一个原因，就是栏目特色鲜明“符号”发挥了持久的作用。所以，节目特色的追求一直就成了栏目多年来生存和发展的灵魂，这也体现了对外报道的针对性和特色性。90年代初期，海峡两岸的交流交往刚开始启动，台湾民众对于祖国大陆的了解很少，由于两岸隔绝了四十多年，他们迫切希望知道祖国大陆各方面情况。天涯共此时“破茧而出”，以介绍大陆人文景观和自然风光，提供寻亲服务，讲述姓氏起源和姓氏寻根故事为主要内容，一经播出，在海外尤其在台湾岛内引起了很大的影响。节目组经常收到大量观众朋友的来信， “我们终于在时隔四十几年之后，又看到了家乡似曾相识的风貌，听见了熟悉的乡音。”让台湾同胞实现了多年的夙愿，而寻亲服务更是受到了两岸广大观众十分热情的关注。每天都收到几十封从大陆各地和台湾岛内寄来的寻亲信件。每一封寻亲信横写简体字来自大陆，竖写繁体字来自台湾，大多配以大小不一发黄的照片，每一封信都是一个家庭的历史，每一封信都是一个悲伤感人的故事。时至今日，有一位研究传媒问题的学者到栏目组偶然翻看装满文件柜的几万封寻亲信，颇有感慨地说：“这是一段历史，这个柜子里面装的是一个国家和一个民族一段凝固的历史。你们做了一件有益于人民和国家的事情。”可以说，天涯共此时栏目在社会上的影响已经超越了时空的界限，成为一个时代经典节目的“佼佼者”。二、央视进一步强化对台交流的建议与对策天涯共此时节目的成功推广，让央视人对台文化传播与宣传有了更多的心得。但对于目前经济和社会发展的新时期，特别是针对目前两岸经济快速发展的大好局面下，央视进行对台文化交流活动具有更为特殊的地位和责任，如何快速办出更加有利于发挥对台优势、办出特色，服务于人民群众需求和服务两岸经济共同繁荣的节目将是央视未来发展的重要思考点。思考一：突出媒体特色，彰显对台特色办节目思路翻开历史的卷轴，我们不难发现内地地区与台湾在血缘、地域、文渊、商源等有着千丝万缕的内在联系。央视具有丰富的新闻宣传资源，收视群体巨大，对内地和广大台湾地区都具有重要的影响力，天涯共此时栏目精准的定位，让更多的海峡两岸人民找寻到了共同的心声，以此为突破口可以借助它的成功去广泛推广，这具有较强的普遍性，根据区域、民俗等不同层面进行节目定位，可以为对台传播提供更加合理的节目定位和宣传途径，临近台湾地区的福建、广东、等地区，与台湾仅隔海相望，是台湾同胞重要祖居地，也是台商重要密集地区，在民俗方面，台湾民间习俗、信仰、戏曲、艺术等都是从福建传承过去的，客家文化在台湾有着广泛的影响。其中分布在桃园、新竹、苗栗、台中、高雄等台湾地区的客家人约450万，他们在语言、风俗、生活习惯、性格气质等方面都与宁化客家人有相似之处。在岁时节俗、婚娶喜庆、丧葬习俗、饮食习俗等方面都保留和传承了宁化石壁客家祖地的传统，文缘深厚的文化相同点，正是央视可以充分介入的渠道。两岸人民血浓于水的关系启示我们对台文化交流有良好的基础，要倍加珍视这份独特资源，充分发挥中央媒体联系广泛，渠道畅通，人才聚集，视野宽阔的优势，紧紧抓住文化共同点，进一步开发挖掘整合两岸经济和文化资源，为对台文化事业和对台工作提供优质高效的智力支持，从而进一步夯实两岸交流合作的基础。思考二：立足于内地涉台新闻，体现两岸交流交往日益浓厚氛围。俗话说：“好的开始是成功的一半。一个栏目如果有一个好的选题，那么它已经成功了一半。选题是一个栏目生长的源头、活水，决定栏目运作质量的是选题自身的质量以及选题的可操作性。天涯共此时借助鲜活的选题，让海峡两岸的人民在它的平台上享受交流的快乐，也打开了对台传播的“心门”。在深化两岸经贸合作的报道中，首先是突出做好重大招商活动报道，利用国内重要的对台招商活动，例如，对台经贸恳谈会、海峡两岸花卉博览会等台商云集，商机无限，合作成果丰硕，海内外关注的重要时机，推出临时性关注类节目，利用全程跟踪、点面结合，全方位报道活动盛况、成效，而且在活动开始一个月前就进行专题策划，开展系列宣传，为重大招商活动营造浓烈氛围。其次是突出做好重大项目和重点区域报道。在台湾百家大企业和上市公司中，已有台塑、灿坤、统一、泰山、天仁等一批大企业大财团在内地进行投资兴业。对于目前海峡两岸农业合作试验区中的重大项目和重点区域的地位决定了其新闻报道的影响力。因此，一直以来都可以将它们作为涉台报道的重点予以持续关注，以满足观众的需求。第三是突出做好投资环境报道。除了做好投资环境改善，比如政策措施出台、重大基础设施建设、治安环境整治、部门服务质量优化等面上的报道外，突出抓好两个方面的宣传。一方面是宣传为项目引进和建设创造优良环境的典型。组织系列报道，生动反映了内地干部群众真心实意引台资、团结拼搏谋发展的良好精神风貌，集中体现了内地良好的投资环境。另一方面是开设“台商在内地”专栏节目，真实反映台商在内地创业的丰硕成果以及丰富多彩的创业故事、婚姻家庭生活，这些平实的报道，实际上就是宣传当地投资环境最直接最有效的“活广告”。二是强化文化交流活动报道。内地地区与台湾关系源远流长，两地的民间信仰、文化艺术、族谱对接等文化交流活动十分活跃，例如，被国台办列为重点交流项目的“国际圣王文化节”和海峡两岸(福建东山)关帝文化旅游节，以及海峡两岸(平和)三平祖师文化旅游节、林语堂国际学术研讨会、海峡两岸(华安)茶文化节、海峡两岸(龙海)保生大帝文化节等等，一节连一节，好戏连台。央视可以凭借这样的活动契机，对每次涉及两岸文化交流活动的报道都精心策划，力求做到特色鲜明、厚重有味。三是细化人员交往报道。主要是一些社会团体交往和党际交往，这些都是观众比较关注的新闻。四是注重台湾政要返乡谒祖盛况的报道。重化报道台湾政要返乡谒祖活动，既充分反映了两岸人民的血肉关系，也提高了祖籍地在海内外的知名度。思考三：及时报道台湾新闻，为祖地人民了解台湾、促进两岸交流合作提供帮助。台湾新闻包罗万象，在坚持正确导向的前提下，央视对台节目应当以读者的需要为第一选择。基于此，央视在报道台湾新闻时，特别关注三个方面的内容：一是关注台湾政治热点。台湾的政治走向、政治生态直接影响两岸关系的发展，观众特别关心。因此，央视对台湾发生的政治热点，都给予特别关注，开辟“特别策划”“专题报道”专栏，进行跟踪报道和深度报道。二是关注台湾政要动态。政要的升迁起落、活动安排、言论表达直接或间接地体现着他们的政治主张和对两岸关系发展的态度，读者关注。特别是对涉及台湾政要连战、王金平、江丙坤、林丰正、萧万长、陈水扁、吕秀莲、谢长廷等重要人物点点滴滴的报道，都希望有更多了解。央视顺应需求，对祖籍漳州台湾政要的报道也就特别多和细。三是关注台湾民生。两岸血脉相连的事实决定了大陆读者特别是重点涉台地区的人们对台湾民生的关注。同时，通过对涉及台湾民生的经济、教育、文化等方面的了解，重点涉台地区也就能更加有针对性地开展对台的经贸合作和文化交流，增强两岸合作交流实效。台湾新闻报道敏感度高，政策性强，同样要注意把握导向。在实践中，央视可以坚持把那些“对两岸同胞有利的事情”“对两岸关系发展有利的事情”“对将来国家统一有利的事情”作为宣传报道的主攻方向，严格遵守宣传纪律，努力做到导向正确、读者欢迎。思考四：切实增强“涉台报道”敏感性，以精彩策划、精心采编来落实和体现办节目特色。具体实践中要深入把握三个环节：一是在策划上要体现新闻敏感性的特性，对具有较高新闻敏感性的线索紧抓不放，积极策划；二是在采编上要进行新闻敏感性的体现，以小见大的方式进行各种资料的收集，从小的层面来体现海峡两岸血浓于水的深厚感情，这样更加能体现媒体的服务特性，彰显天涯共此时节目类的桥梁特性；三是在栏目上体现新闻敏感性。从标题、图片到视频，改用蒙太奇手法就用，对重大两岸经贸活动，有时则组织连串报道，以清晰的字幕、醒目的标题、超大的图片来充分报道活动盛况与成效，因其场景规模宏大，冲击力强而吸引读者眼球，达到了增强吸引力和感染力的效果，也进一步彰显了电视媒体涉台特色。三、结语在央视的大舞台上，海峡两岸人民共同创造灿烂的中华民族历史与文化的情景得到有效传播，这种血浓于水的历史渊源，数百年来一直发挥着民族凝聚力和向心力作用。随着新时期两岸文化交流的发展，以各种形式为主体的两岸文化交流活动日益频繁，这些交流活动不仅是服务于中央对台方针大局，而且通过文化交流，切实增进了台湾同胞对大陆文化的深入了解和深切感受，进一步增强台湾和大陆同根同祖、同源同流、同心同德的认