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好莱坞电影产业 珍妮特 瓦斯科 浮华的盛宴 好莱坞电影产业揭秘 毕香玲等译 中信出版社2006年 理查德 麦特白 好莱坞电影 1891年以来的美国电影工业发展史 吴菁等译 华夏出版社 2005年 准备 制作 发行 放映 后续产品开发 一 准备 1 剧本市场剧本市场竞争激烈 一部电影的构思或概念或一个原创的剧本可能来自于编剧 制片人或导演 他们可能与经纪人或经理人一起 试图说服制片人拍摄自己的作品 制片人还可以购买一个选择权 或者在一段时间内暂时性地购买某个作品的使用权 剧本市场上的其他玩家可能是开发制片人和跟进人员 2 相关组织和公司 1 WGA 美国作家协会 是电影 广播 有线 互动和新媒体行业中的作家进行集体谈判时的代表 1937年 电影编剧协会成为电影行业所有编剧集体谈判的经纪人 2 经纪人 经纪公司 好莱坞的经纪机构拥有很大的影响力和权力 特别是它们拥有制作电影的能力 各大人才经纪机构都有非常严格的管理 它们的很多无形资产的价值能以估计 3 好莱坞主要的几家人才经纪公司 1 国际创意管理公司 ICM 代表电影 戏剧 音乐 出版以及新媒体等行业的2500名客户拥有朱丽娅 罗伯茨等明星拥有娱乐制作公司Razorfish工作室的股份销售额约为1 25亿美元 1998年 拥有5000名雇员 2 创意协会经纪公司 CAA 1975年创办客户遍及电影 电视 音乐和文学等领域销售额为2亿美元 1999年 拥有400名雇员联合人才经纪公司 UTA 代表演员 导演 作家 音乐家以及娱乐业的其他人士 3 威廉 莫里斯经纪公司 WMA 创立于1898年是为雇员所有的经纪公司为作家 运动员 喜剧演员和其他公司担任经纪人销售额为1 7亿美元 1999年 拥有450名雇员 4 除此之外 开始筹备一部电影的初级阶段 即那些将某个构思或概念变成一个成品电影剧本所需要的活动 还包括这样一些活动 组织形成概念 取得版权 准备提纲 情节摘要和处理 以及剧本草稿的编写 润色和修改等 在开发阶段 通常会聘用制片经理来监督电影的实际制作过程 包括制定预算 准备其他初期材料 电影的融资审批 制片人 制片人必须既是一个预言家又是个将军 既是个外交家又是个和平缔造者 既是和守财奴又是个败家子 他必须有吸取教训的能力 有谨慎地控制一切的能力 有天使般的耐心和克伦威尔的铁碗 除非情况改变 他的决定必须明确 果断和得到快速执行 他们掌控着构成一部影片的所有元素 各种有形的和无形的元素 除了控制影片中角色的性格 影片的整体形态 人们娱乐时所需要获取的知识 还控制着电影创作者和他们所用的材料 杰斯 拉斯基 查德 麦特白 好莱坞电影 二 制作 审批通过后 各种必要的力量会被组织起来 选址 定演员 聘用重要的制作人员等 同事 最终的预算 分镜头脚本 摄制计划等也要筹备 后期制作 配乐 配音 对话 音乐 音效 特效等 好莱坞的电影服务公司 后期制作服务 环球影片公司 UniversalPictureCo 派拉蒙影业公司 ParamountPictures Inc 20世纪福克斯电影公司 20thCentury FoxFilmCorp 哥伦比亚影业公司 ColumbiaPicturesCorp 索尼公司 哥伦比亚电影公司 蜘蛛侠 雨人 华纳兄弟影业公司 WarnerBros Inc 美国在线 时代华纳 华纳兄弟米高梅公司 Metro Goldwyn Mayer 简称MGM 米高梅 联美公司联美公司 UnitedArtistsCorp 或联艺公司 雷电华影业股份有限公司 Radio Keith Orpheum 简称RKO 迪斯尼公司 博伟影业梦工厂 伊斯特曼 柯达公司 EastmanKodakCompany 杜比实验室公司 DolbyLaboratories Inc 三 权力掣肘 好莱坞电影的发行 预告片电影发行商扮演的是批发商或中间人的角色 在电影的制作过程中拥有很大的权力和参与度 它们经常拥有一部电影的完全控制权 即使是对其他的项目 他们也可以影响剧本和片名的改换 演职人员的选择 最终的剪辑 营销策略以及电影的授权等 在制片人将电影在一定时间内的发行权交给发行商后 发行商即可安排电影在影院放映的有关事宜以及发行的有关日常安排 发行商负责电影的拷贝的储存和运输 并监督影院对电影的检查 财务以及收入和补充费等 发行商还要进行市场调研 开发影片的营销策略 发行商通过各种媒体安排广告宣传 并进行各种类型的 大肆宣传 口头宣传 推介活动 与有关利益集团结成同盟等 发行商通常负责影片在各种零售渠道的发行工作 他们会决定一部电影在不同市场上的发行时间 包括影院 家庭录像 付费电视 电视台等 北京慈文电影发行有限公司北京保利博纳电影发行有限公司银都电影发行有限公司华夏电影发行有限责任公司 四 票房为王 好莱坞电影的放映与零售发行模式与市场20世纪50年代20世纪80年代目前未来影院影院影院影院首轮放映电视网络按次付费 PPV 互联网 重复放映辛迪加付费有线视频点播 非影院放映家庭录像家庭录像 网络电视网络电视有线 辛迪加有线 辛迪加非影院放映非影院放映 1 影院发行模式 放映档期 放映模式 全面放映 600 2000个放映点 改进式全面放映 限制性发行 11 599个放映点 随时调整 影片预定 美国十大影院放映厅的数量 2002年 RegalEntertainmentGroup5850AMCEntertainmentInc 3380CarmikeCinemasInc2333CinemarkUSAInc2241LoewsCineplexEnt Corp2161 2 其他放映和零售方式 电子影院家庭录像有线电视电视 包括网络电视 非影院市场 学习 监狱互联网发行视频点播 五 利润至上的商业推广与保护 1 嵌入式广告 产品放置 产品放置代理公司 2 营销策略 电影的整个推广活动 就像是一起军事进攻事件 营销成本也一再上扬 营销调查 美国全国调查集团 NationalResearchGroup NRG 市场细分 广告宣传 2000年几部电影票房与广告投入对比 100万美元 浩劫重生 233 423 5 X战警 157 222 7 圣诞怪杰 260 040 3 碟中谍2 215 437 2 角斗士 187 742 7 霹雳娇娃 125 328 9 3 其他方式推广媒体评论电影节电影市场交易 4 对电影产业的保护美国电影协会 MPAA 与政府关系 六 好莱坞何以可以主导世界电影市场 1 文化因素 创作了一种具有普遍性的艺术形式电影就要强调人类普遍拥有的人的本性 人们在电影里会常常看到对人的勇敢 忠诚 爱 温情 诚实 正义 机敏 英雄主义和友谊等品质的描写 赞赏 事实上 所有的电影都是围绕着一个古老而又简单的中心转 人类自然的感情与反对人类这种感情之间的冲突 美与丑的冲突 人类所追求 企盼的与人类所反感的 摈弃的冲突 在电影里 人类善的 美的 企盼的都从上面提到的那些人类的品质中挖掘出来 其实 这些早已得到人们广泛的赞同 这些价值观也同时为人们所称道 把人类的这些品质提高到天性的高度 从而加强了人们的这种早已接受 赞同的感受 这就是我所说的 电影加强了人们基本的价值观 人类善良的情感的价值被隐藏在电影的新的生活形式之中 并通过它传达给观众 于是 原来相当陌生的东西瞬间在感情上变得那么熟悉 人类基本的价值隐含在新的社会形式中 这就构成了电影一个最有趣的特点 赫伯待 布卢默 电影在影响大众行为过程中的作用 2 经济因素 家庭市场优势 规模经济 国际发行体系等 3 历史因素 商业导向 4 政治因素 美国政府的支持 美国电影协会相当于一个小型的国务院 文化帝国主义 媒介帝国主义 一 文化帝国主义文化帝国主义是帝国主义的新形态 是以美国为首的西方发达国家基于其自身在经济和政治上的优势 通过各种手段和途径 向不发达国家和第三世界国家 甚至其他的发达国家 宣扬 普及和推行自身文化理想 行为模式 制度形态等 以达到重塑别国人民的思想精神 价值观念的目的 甚至影响别国的政治制度 使之服从自身的利益 成为自己的文化殖民地 简言之 文化帝国主义实质上就是西方资本主义发达国家对第三世界的文化扩张或文化侵略 二 2000年世界一些国家票房前10位中美国影片的数量 阿根廷6 荷兰9 澳大利亚9 挪威8 比利时9 波兰7 斯洛伐克10 南非10 丹麦8 韩国5 法国7 西班牙10 德国10 泰国8 意大利9 英国8 土耳其6 委内瑞拉10 三 美国学者所描述的发生在亚洲某地的一个 也许并非非常的 典型场景 一群20来岁的年轻人上街购物 他们买了一些李维斯的牛仔服 耐克鞋和卡尔文 克莱因 CalvinKlein 牌的古龙香水 然后在麦当劳餐厅里吃了一顿 接着又到附