论济源旅游产业的未来.doc

论济源旅游产业的未来摘要：中原经济区发展战略成为全国上下的热题，济源有幸成为其中一员，对于济源来说无疑是一个发展机遇。济源长期坚持“工业强市”战略，而中原经济区战略的目标也主要集中在第二产业的发展上。济源的第二产业在全市GDP中已占有相当大的比重，按照产业结构演变的规律，第三产业理应受到重视，而旅游业在第三产业中占有很大的比重。基于以上原因，本文在前人研究的基础上对济源旅游业未来的发展提出：“济源应该通过创新，发展文化旅游产业做为切入点，从而带领全市旅游业前进”的建议，并根据济源市十二五旅游产业发展规划的内容提出一些合理的建议。关键词：中原经济区 济源旅游产业 产业结构演变 文化旅游产业一、提出问题 2011年十一国庆前夕，国务院正式出台国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见，建设中原经济区正式上升为国家战略。根据河南经济蓝皮书2011年河南经济形势分析与预测一书，济源作为中原经济区的一员，定位于努力建设中原经济区新兴中心城市。此书中介绍到：“根据河南的发展定位和战略布局，结合济源现实基础，济源有条件成为城乡一体化先行区、沿边开放合作示范区、南太行沿黄生态屏障区、改革创新试验区和新型有色、装备制造、能源基地”所有的这些战略定向都与旅游业没有太大的关系。同时，济源长期坚持“工业强市”的主战略，由工业来带动第一和第二产业的发展。再根据根据2009年的数据，济源三次产业结构为5.1:74.3:20.7，我们可以很明显看出济源市第二产业所占的比重很大。那是否就意味着作为第三产业的旅游业在济源真的没有前途？此书中有这样的话，“济源市具有生态优势，先后获得国家卫生城市、国家园林城市、中国优秀旅游城市、全国水土保持示范城市、中国人居环境范例奖城市，全市森林覆盖率达42.9%，比全省高出22.74个百分点，城市空气优良天数达到316天，占86.5%，连续4年成为全省环境质量良好城市”。由此可见，济源具有具有发展旅游业的优势，是一个适合发展旅游业的城市。但是济源的旅游业与周边城市如洛阳、焦作相比，却逊色很多。有资料显示：“十一五”时期，济源市游客保持了稳步攀升的良好势头，累计接待游客1217.9万人次，实现旅游综合收入51.02亿元。相比之下焦作市在五年来全市共接待游客7265.26万人次，实现门票收入21.84亿元、旅游综合收入555.58亿元，接待境外游客73.1万人次。洛阳呢？仅2010年，洛阳市共接待游客6079万人次，实现旅游总收入302亿元，旅游创汇1.35亿美元。那么济源市旅游业的出路在哪里？二、问题分析（一）以前的研究本文之前，已经有很多学者研究过济源旅游的相关问题。就济源旅游业发展存在的问题主要表现在以下几个方面：一是管理体制不顺，景区之间缺乏统筹和协调。由于历史原因造成目前景区多头指挥，各自为政，旅游管理体制不顺，管理混乱的局面。遇到问题，主管单位推诿扯皮，同时下级单位各自为政，有令不行，有禁不止。全市景区开发建设缺乏整体性，科学化和规范化，旅游资源开发建设缺乏统筹安排，各景区没能形成紧密的联结，没能形成鲜明的旅游特色。 二是内部结构不完善，缺乏竞争性。在景区、景点的观光设施建设超前，景区景点投入大量资金进行索道、电梯等观光设施的建设，但是其他各项配套设施建设没有跟上来，尤其是景点建设落后，造成只有观光设施，却无观光内容，旅游开发建设侧重景区、景点的外在表现上，对其丰富的历史文化内涵往往缺乏深入的发掘，尤其对其中的人文活动、丰富的文化内涵发掘不够。在旅游类别上，济源旅游仍以传统的观光型，会议型旅游为主，与国际和全国旅游市场度假型、文化型、体验型旅游及特种旅游市场越来越大的发展趋势不相一致，缺乏吸引不同口味旅游者的旅游“套餐”，导致旅游产业整体效益不高。三是长效、持续宣传促销力度不够，缺乏轰动效应。虽然近些年来，济源加大了旅游宣传促销的力度，但是由于总体投入不大，缺乏有力策划和包装，缺乏现代化的营销设施和手段，景区资源丰富但因“小而全，全而散” 缺乏旅游品牌，缺乏具有轰动效应的大型宣传促销活动，缺乏长期的形象宣传，宣传经费和景区建设资金严重不足，致使宣传效果不突出，不明显，景区知名度低。 四是旅游接待能力差，旅游高素质人才缺乏。据河南省2001年统计年鉴统计，济源市旅游城市接待及国外游客接待人数位于全省倒数第一，整体接待水平较低。济源目前有14家旅行社，导游员120余人，但只有30%的人员有大专以上文平，旅游本科专业人才不足10%，缺乏专业管理和导游人才，接待能力十分有限，尤其是旅游旺季，客流疏导能力较差，接待瓶颈问题突出。 五是旅游产品开发单薄，购物市场潜力没有充分发挥。旅游商品是旅游业的重要组成部分，旅游商品收入在旅游收入中的比重是衡量旅游业经济结构是否完善的重要方面。济源旅游商品潜力仍未得到充分挖掘，开发产品较为单一，只有天坛砚、布猴等传统商品。购物市场潜力也没有充分发挥，旅游商品收入在旅游总收入中所占比例仍很小。济源近些年来一直推出新的政策，用创新的方式去吸引游客，可以说在原有的基础上，已经提升了很多。如：济源日报（2010-12-10）夯实基础昂龙头中写到，“今年以来，我市旅游部门乘着体制改革的东风，以规划编制、项目建设、营销策划、提升服务、带动富民等为重点，开展了一系列扎实有效的工作，为推进济源旅游业二次腾飞夯实了基础。”；济源日报（2011-01-08）一程山水一程歌中也写道：“城乡风景连成线旅游富民促增收！体制改革加速了旅游业的发展进程。为扩大济源旅游对外影响力，我市策划举办了济源都市游、济源旅游一卡通、百万学子游济源、艾斯凯尔高空生存挑战世界吉尼斯纪录、济源旅游文化山西行、王屋山杯国际旅游小姐河南赛区总决赛等大型主题宣传促销活动。”可以说，针对济源市旅游业存在的诸多问题，济源市政府一直在采取措施，进行整改。 （二）我的分析以上的研究和分析可以说是很精辟的，但是真正实施起来还是有很大的难度的。但是通过与周边城市的旅游产业的发展状况对比，我们还是可以看出差距的。要想把济源市的旅游产业做大做强，还是必须下一番功夫的！就我看来在整体实力不强的情况下，首先应该找到突破口，着力推出旅游亮点，以点带面进行发展。就济源的自然风光，那绝对可以说是山清水秀，风光旖旎。济源风光自古就为文人墨客所倾慕，唐朝诗人白居易盛赞“济源山水好”，乾隆皇帝称誉“名山胜迹”，唐朝诗人元好问在七律游济源中写到：“地古灵多足胜游，高林六月似凉秋，云间雉堞横千里，水面龙宫倒十洲。盘谷村墟几来往，玉川人物自风流”。优越的地理位置，造就了丰富的旅游资源。国家级风景名胜区王屋山是中国十大名山之一，被誉为“天下第一洞天”；济渎庙被誉为“中国古代建筑博物馆”；猕猴乐园五龙口是河南省“十佳旅游好去处”，猕猴在山野中与人嬉戏，充分展现了人与自然的和谐。原始森林、九里沟山水、太行猕猴、天然温泉、溪流飞瀑更为这块古老的土地平添了几分神秘，几分风彩。女娲补天、后羿射日、愚公移山、鲧禹治水、沁源春词牌名、黄帝祭天等历史传说和神话故事都 源于这里，药王孙思邈、 茶仙卢仝、山水画宗师荆浩、大诗人杜甫、李白、白居易等历史名人都曾在这里活动，并留下许多磨崖石刻和脍炙人口的诗篇，文化底蕴 非常深厚。特别是世纪工程小浪底黄河水利枢纽工程落闸蓄水后，黄河出现了天水一色，高峡出平湖的壮丽景观。济源无论从自然景观旅游资源来看，还是从人文景观旅游资源来看，都在全省乃至全国较为罕见的。济源旅游资源很丰富，但是该从哪个点出发，把济源旅游业做大做强，才是重点。济源市济源日报讯：“十一期间，在我市拍摄的40集电视连续剧王屋山下的传说在中央电视台一套以每天三集的速度连续播出后，引发了强烈的社会反响。济源旅游产业也因此受益匪浅。作为外景地的济源市王屋山、五龙口、小浪底、九里沟、小沟背、黄河三峡等景区备受游客追捧。”“据统计，今年（2008年）十一黄金周期间，济源市综合接待游客38.3万人，同比增长13.1%；城市综合收入达9575万元，同比增长15.6%。国家4A级景区王屋山、五龙口等门票收入达到了近5年来十一黄金周的最佳水平，黄河三峡景区游客接待量更是较去年同期猛增4倍。据了解，10月底还将有来自山东和浙江的两辆旅游火车专列抵达济源，形势一片大好。”从上边的例子可以看出，一部电视剧可以给济源带来很多经济效应。因此我有理由相信若是从人文景观出发，济源完全可以探索出一条完全不同的新路。我记得决战刹马镇的发展就是一个例子。电影中，刹马镇并不是靠他们的传统节目得到了关注，而是靠他们的创新思维。从最初的“互动旅游”到“刹马镇第一届西红柿狂欢节”再到“印象刹马镇”都体现出了创新的魅力。现在很多地方都在提“文化旅游产业”，比如，“中国洛阳牡丹文化节”、“禅宗少林音乐大典”“祭祖大典”。我想如果济源也可以根据济源的文化特色，开发出一种社会认可的文化旅游产业，那么济源的旅游业也会是有未来的。三、政策建议 （一）统筹产业发展布局 “十二五”期间旅游景区发展的总体布局为“一核两带三区”。“一核”即以中心城区为核心，包括曲阳湖、克井和轵城三个复合型组团的城市休闲游憩核。“两带”即北部以王屋山为龙头的山岳生态文化旅游带和南部以小浪底为龙头的黄河观光休闲娱乐旅游带。“三区”即王屋邵原思根寻道、文化体验旅游产业发展重点区域，坡头大峪亲水游乐、休闲度假旅游产业发展重点区域和五龙口克井峡谷观光、温泉养生旅游产业发展重点区域三个重点区域。 （二）强化重点项目建设 树立精品理念，“十二五”期间以“一核两带三区”建设为重点，加大基础设施和配套服务设施建设力度，打造一批精品工程，形成观光体验游、休闲度假游、娱乐健身游相互辉映的旅游产品结构，扩大旅游收入来源，提高旅游产业效益，增强旅游产业的实力。 （三）培育旅游新业态 1、温泉度假产品 着力打造五龙口温泉休闲度假产品，结合山地旅游资源，开发以山地观光休闲+温泉度假复合的旅游产品新业态，打造济源山地温泉度假旅游综合体。 2、文化创意旅游产品 挖掘济源赋存的根文化、创世文化、道教文化、茶文化、画文化等旅游资源，采用现代高科技手段，活化文化，创意游客可观赏、可参与、可体验的文化娱乐项目。积极培育开拓艺术型、休闲体验型、娱乐型的产业模态。大力发展天坛砚、根雕、奇石等工艺产业，加快发展书法、绘画、戏曲等艺术产业，积极发展民俗文化、动漫、软件等新兴产业，初步形成九里沟、五龙口两大区域性创业示范基地。 3、自驾车营地 依托济源区域的北部山地与南部沿黄区域，依托镇村两级游园、文化大院及公共服务设施等新农村建设和城乡一体化建设成果，围绕核心景区和黄金乡村旅游线路布局建设一批自驾车营地，配套建设景观道、标示标牌、旅游厕所、加油站、维修服务站、安全救援服务体系，推出系列自驾车旅游精品线路。 4、城市休闲产品 利用济源优良的城市环境氛围，不断完善城市景观环境氛围，加快建设一批广场、绿地、标志性建筑物、会展中心、游客服务中心、休闲娱乐场所等城市休闲吸引物，完善旅游公共服务设施，实现城市设施旅游化、旅游设施市民化的相互融合，形成针对本地人与外来游客的城市休闲产品。 5、旅游地产 打造济源宜居宜游的城市环境，依托景区和城市环境较好的区域开发融休闲、度假、地产、娱乐等多功能于一体的旅游地产项目。 （四）节庆会展活动的营销与推广通过举办特色宣传推广活动和节庆会展活动，拉长节庆时间、充实活动内容，全市各个相关单位共同配合，全面引爆济源旅游市场。具体如下： 1、每年举办一次“天坛山祭天活动”或“黄帝祭天一统华夏”纪念活动，突出济源做为中华民族的文明发祥地之一的历史地位。 2、举办王屋山国际文化旅游月活动。办好一年一度的王屋山国际登山节、联合道教十大洞天举办道学论坛、与函谷关、老子故里鹿邑、老君山联合举办老子研讨会、“诗仙李白与济源”旅游文化研讨会、重阳登高赏红叶活动、全国网络红人看济源或十大名博博主看济源活动；金秋红叶节暨投洽会等活动，将王屋山国际文化旅游月办成旅游、文化、体育、商务相结合的复合型大型活动。 3、举办“四渎水文化研讨会”或传统祭水活动，把人类同水作斗争的历史和济源人民自古至今与水相依相斗的历史展现出来，展示中华民族有代表性的“四渎”文化。 4、在黄河每年一度调水调沙之际举办小浪底观瀑节。 5、在暑期举办济源市消夏纳凉月活动。包含黄河湿地文化节、七夕爱情文化节、“小手拉大手”学生实地感受愚公移山、全国篮球球迷夏令营活动、黄河三峡-小沟背-九里沟-沁河滩清凉体验游等系列活动，使旅游淡季不淡。 四、研究不足由于时间紧迫、资料有限、知识水平不足等多方面的原因，本文表现主要有以下几点不足：一是数据分析不足。从文章的分析中很明显显示出数据的缺乏，这是本文的硬伤。二是本文的分析并不严谨。就提出“文化旅游产业”的观点而言，并没有进一步阐释济源是否具有发展文化旅游产业的条件。三是本文虽然提出济源应该发展文化旅游产业的想法，却没有为济源旅游真正找到突破点。5、 参考文献1韩