09届开题报告1.doc

附件3佳 木 斯 大 学毕业论文(设计)开题报告论文题目： 中国植入式广告发展探微 学 院： 应用技术学院 专 业： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 职 称 2009年 3 月 23 日毕 业 论 文 开 题 报 告1、 本课题的研究意义：随着经济全球化进程的加快，以及美国好莱坞电影事业国外市场的推进，植入式广告开始在全球盛行。在我国，伴随着植入式广告热潮的涌起，人们开始探究如何应对这一迅速崛起的广告市场，相关的理论研究文章开始见诸报端，但由于我国的植入式广告尚处于起步阶段，因此对其发展态势的研究还不够深入，关注这一不同于硬性广告的全新的广告模式，探索其在中国特定环境下的发展之路，使之更好地服务于企业、媒体、消费者，是学界面临的新课题。而随着理论探讨的逐步深入也必将为植入式广告实践带来更大的发展空间。2、本课题的基本内容简介：随着科学技术的进步，人类信息传播的数字技术日臻成熟，在这种技术的催生下植入式广告迅速崛起。植入式广告又称嵌入式广告，在中国相当于隐性广告。是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目以及其他娱乐节目内容中，通过场景的再现，给观众留下对产品及品牌的深刻印象，继而达到营销目的的一种新型广告方式。本课题拟采取文献研究、比较研究及案例分析等方法探究植入式广告与传统广告的本质区别。探讨在中国，植入式广告的未来发展态势及方向，深入分析植入式广告发展的动力支持，前行的趋势。这些问题的解决将会进一步引起人们对中国植入式广告发展前景及态势的关注，从而对该领域理论探讨产生一定的影响。毕 业 论 文 开 题 报 告3、论文提纲：中国植入式广告发展探微一、植入式广告概述（一）植入式广告的界定（二）植入式广告与传统广告之比较二、中国植入式广告的产生与发展（一）中国植入式广告产生的背景（二）中国植入式广告的现状三、中国植入式广告的发展态势（一）植入式广告发展的动力（二）植入式广告前行的方向（三）植入式广告发展的制约因素4、研究进程计划及时间安排：2008年12月，总结在校学习成果，确立论文研究方向。2009年1月3月，根据所选论文题目，借助国际互联网及佳木斯大学图书馆收集相关资料，着手毕业论文设计工作。2009年3月16日，分析整理资料，在指导教师指导下完成设计任务书，准备开题。2009年3月23日，论证课题研究的意义，设计论文提纲，听取指导教师意见，完成开题报告。2009年4月27日，进一步充实材料，推敲论点，完成论文前期写作工作，向指导教师提交中期汇报表，请指导教师修改论文初稿。2009年6月1日，与指导教师沟通，完善论文。2009年6月10日，完成论文写作任务，论文定稿。整理思路，准备答辩提纲。2009年6月17日，论文答辩。毕 业 论 文 开 题 报 告5、 参考文献目录：1房宁.论消费者心理与现代广告创意J理论界,2008,(08).2何晓明.浅谈广告创意的原则与法则N.中华新闻报,2007.3王茜.广告创意与大众消费心理J.潍坊高等职业教育,2007,(01).4丁俊杰.现代广告通论M北京:物价出版社,1997.5谭志会.基于消费心理的文化品牌形象塑造研究D中南大学,2009.6何辉.中国广告创意的新面孔N.中国经营报,2007.7秦臻.创意是广告的灵魂如何做出一个好的广告创意J.大众文艺,2010,(01):1298罗为.中国品牌跨文化广告传播研究D.中国优秀硕士学位论文全文数据库,2009,(09).9匡雁鹏.如何面对同质化时代的到来？N.中国信息报,2000.10严学军,汪涛.广告策划与管理M北京:高等教育出版社,2001.11董欢欢.现代广告对消费文化的误导及对策研究D.中国优秀硕士学位论文全文数据库,2008,(09).12张勇.广告创意训练教程M.北京:高等教育出版社,2003.13孙巍.消费心理与广告J.辽宁经济,2006,(04).14看客.喜看广告消费理性化J.青年记者,2005,(12).15陈培爱.广告策划原理与实务M.北京:中央广播大学出版社,2000.16魏鹏程.在网络背景下广告心理效应的探析心理效应的特征、发展策略及社会心理科学,2005,(03).17徐永斌.广告设计与消费心理的关系J.南阳师范学院学报,2008,（05）.18崔德群.论广告受众心理的文化倾向J.北