信息、交易成本与市场效率-实木家具市场的信息经济学解读.ppt

信息 交易成本与市场效率 一个案例分析徐开新上海海洋大学yilufengpiao 教学目的 经济学有什么用 经济学理论如何与现实结合起来 如何用经济学理论发现问题 分析问题和解决问题 通过一个案例分享我的观察与思考 信息 交易成本与市场效率 一个案例分析 实木家具市场的现象与问题问题的经济学分析问题的解决 经济学的视角 实木家具市场的现象与问题 问题1 一分钱一分货 在实木家具市场难以成立 实例1 同一套沙发在不同时间差异很大实例2 同一套实木家具在不同市场价格近一倍 实木家具市场的现象与问题 问题2 买货真价实的实木怎么那么难 一个对比 买一整套家电只花了我一天时间 而买一整套家具花了我半年多时间 浆糊的家具内幕和知识 种类繁多的实木种类 包括多层板 指接板 拼版等 难以辨别的工艺 纯实木 贴面 贴纸等 1个实例 不同商家相互矛盾的解释 一个可能正确的判断 估计超过50 左右的实木家具买家都不同程度上上当受骗 而且还不知道自己受骗 可悲啊 实木家具市场的现象与问题 问题3 相对于板式家具企业 为什么实木家具企业难以做大 实例 板式家具知名品牌多 全友 曲美 红苹果 宜家 富之岛等 实木家具市场的现象与问题 问题4 家具流通企业 红星美凯龙 建配龙 月星 金盛 吉盛伟邦等 如何超越传统的竞争方式 广告 所谓的 促销 等 问题的经济学分析 这是一个什么样的经济现象 可以用什么经济学概念概括这一现象 造成这些问题的原因在哪里 问题的经济学分析 答案 信息不对称 问题的经济学分析 信息不对称导致市场失灵 1 逆向选择2 道德风险 道德危害 就业市场 贷款市场 保险市场 商品市场等 问题的经济学分析 信息不对称问题的解决机制 1 信号发送机制 2 信号甄别机制 包括信誉机制 思考1 大学生的 考证 问题 是不是应该考证 考证越多越好 考什么证好 成绩 考证与就业市场 可能准确的答案 从信息经济学的角度来说 良好的成绩 证书和获奖证明对就业是有好处的 因为向用人单位发送了有益的信号 至少包括积极的态度而不是 混混 一定的学习能力等 过多的 繁杂的证书反倒不利于找工作 因为向用人单位发送了坏的信号 缺乏主见 职业目标模糊等 成绩 考证与就业市场 可能准确的答案 证书对到外企找工作用处不大 因为外企主要依赖其信号甄别机制选聘人才 电话交谈 笔试 第一轮面试 第二轮面试等 证书对到国企和民企找工作用处要大些 因为 它们主要依赖求职者的信号发送机制来选聘 招聘环节较少 思考2为什么家电市场的信息不对称造成的市场失灵较小呢 从产品结构上看 家电的内部结构比家具复杂n倍那么 比较混乱的实木家具市场与相对有秩序的家电市场 信息不对称造成的市场失灵程度与哪些因素有关呢 制度创新 在文明史上 很多制度 或机制 组织 创新发生以减少信息不对称 如品牌 信誉等 降低交易成本 如中介组织等 减低风险 如保险制度 有限责任公司制度等 从而提高了市场效率 扩展阅读 新制度经济学 相关内容 问题的解决 经济学的视角 加强政府监管 市场经济中有问题就找政府吗 质监局有监管的足够的激励吗 食品药品监督管理局 监管不需要成本吗 问题的解决 经济学的视角 1 信号甄别机制 买方 2 信号发送机制 卖方 信誉机制3 信号甄别与信号发送的结合 卖方参与由政府或非政府组织的认证 驰名商标 名牌产品 质量管理体系认证等 问题的解决 经济学的视角 可能的而低成本的解决措施 1 第三方的信号甄别 成立家具 购买 咨询公司 为买方提供家具质量的甄别服务 可能的问题 1 会有人购买这种服务吗 2 家具咨询公司可能与家具公司合谋 损害消费者利益 问题的解决 经济学的视角 2 第三方的信号甄别和信号发送机制 家具流通企业开辟真正的 实木家具馆 由其承担信号甄别 并提供 实木家具馆 的信誉机制 可信承诺 总结 学会用经济学概念发现问题 学会用经济学的理论分析问题的产生原因 学会用经济学的方法提出解决措施 课后思考 从信息与交