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1 2网络营销与传统营销 网络营销与传统营销的联系 网络营销与传统营销的区别 网络营销基本理论 想一想 出现了网络营销 传统营销是不是要被取而代之 为什么 无论网上营销还是网下行销都是企业整体营销策略中的重要组成部分 其基本的营销原理是相同的 仅仅表现在一些方式和方法上的差异 其营销最终目标是一致的 无论传统企业还是网络企业都需要网络营销 传统营销和网络营销之间也并没有严格的界限 网络营销理论也不可能脱离传统营销的理论基础 网络营销与传统营销的联系 网络营销与传统营销的联系 网络营销与传统营销的区别 1网络营销含义2网络营销组合的概念3网络营销组合的内容 4C 1传统营销含义2传统营销组合的概念3传统营销组合的内容 4P 网络营销与传统营销的区别 网络营销与传统营销的区别 1网络营销含义2网络营销组合的概念3网络营销组合的内容 4C 1传统营销含义2传统营销组合的概念3传统营销组合的内容 4P 市场营销是指通过市场交易满足现实或潜在需要的综合性经营销售活动过程 根据这一定义强调了三层含义 1满足消费者现实或潜在需求 2促成交易活动的实现 3开展综合性的整体营销战略 网络营销与传统营销的区别 1网络营销含义2网络营销组合的概念3网络营销组合的内容 4C 1传统营销含义2传统营销组合的概念3传统营销组合的内容 4P 市场营销组合 MarketingMix 是指企业针对选定的目标市场综合运用各种可能的市场营销策略和手段 组合成一个系统化的整体策略 以达到企业的经营目标 并取得最佳的经济效益 网络营销与传统营销的区别 1网络营销含义2网络营销组合的概念3网络营销组合的内容 4C 1传统营销含义2传统营销组合的概念3传统营销组合的内容 4P 传统营销的4P 即品产 Product 价格 Price 渠道 Place 和促销 Promotion 策略 网络营销与传统营销的区别 1网络营销含义2网络营销组合的概念3网络营销组合的内容 4C 1传统营销含义2传统营销组合的概念3传统营销组合的内容 4P 前面已介绍过 其要点有5个方面 网络营销与传统营销的区别 1网络营销含义2网络营销组合的概念3网络营销组合的内容 4C 1传统营销含义2传统营销组合的概念3传统营销组合的内容 4P 网络强大的通信能力和电子商务系统便利的商品交易环境 改变了原有市场营销理论的根基 对应传统的4P 有人提出了新的观点 营销的 概念 四个因素之间的内在关系是围绕消费者为中心展开的 网络营销与传统营销的区别 1网络营销含义2网络营销组合的概念3网络营销组合的内容 4C 1传统营销含义2传统营销组合的概念3传统营销组合的内容 4P 网络营销的 1消费者的需要及欲望 2消费者获取满足的成本 3用户购买的方便性 4用户购买的方便性 1网络营销整合理论2网络 软营销 理论3网络直复营销理论 网络营销基本理论 1网络营销整合理论2网络 软营销 理论3网络直复营销理论 网络营销基本理论 网络营销区别于传统营销的根本之处在于 网络本身的特性和消费者需求的个性回归 网络营销首先要求把顾客整合到整个营销过程中来 从他们的需求出发开始整个营销过程 这样 企业和顾客之间的关系就变得非常紧密 甚至牢不可破 这就形成了 一对一 的营销关系 这种营销框架我们称为网络整合营销理论 网络营销是一种 软营销 这是网络营销中有关消费者心理学的另一个理论基础 导出这个理论的基本原因 是网络本身的特点和消费者个性化需求的回归 网上提供信息必须遵循 网络礼仪 的规则 网络营销也不例外 软 营销的特征主要体现在遵守网络礼仪的同时 通过对网络礼仪的巧妙运用从而获得一种微妙的营销效果 1网络营销整合理论2网络 软营销 理论3网络直复营销理论 网络营销基本理论 1网络营销整合理论2网络 软营销 理论3网络直复营销理论 网络营销基本理论 网络直复营销是指企业以电子信息技术为基础 以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动 包括网络调研 网络新产品开发 网络促销 网络分销 网络服务等 的总称 直 是指不通过中间分销渠道而直接通过媒体连接企业和消费者 网上销售产品时顾客可通过网络直接向