2009原叶茶路演手册.ppt

原叶挑战挑战你的茶选择 2009路演手册 Classified Internaluse Classified Internaluse 路演活动目的 Classified Internaluse 通过对路演活动的宣传以及现场活动的影响力 制造与原叶相关的话题 提升品牌的知名度 利用活动现场布置和活动内容安排 吸引消费者的积极参与 加深对产品特色和品牌精神的了解 充分感受 100 用精选真正茶叶泡制 的原叶茶饮料所带来的独特的鲜爽茶滋味 相信是100 的选择 并且通过口播扩大影响力 一起加入到 原叶100 挑战行动 中来 并且通过赠饮活动 促进消费者尝试和购买行为 Classified Internaluse Availabilityonprimaryshelves OLTavailabilityisstrongestinCC andisonparwithKSFtea Swire CCCIL CBL Others GTInCity E DInCity GTOutCity OriginalLeafTea KSFTea Wave5comparison Classified Internaluse 活动策略 与电视广告整合 开展 原叶100 挑战 路演活动 工作人员穿着与电视广告中成龙和房祖名一样的原叶挑战服成为 原叶100 挑战者 让消费者充分感受原叶茶 100 用精选真正茶叶泡制 所带来的鲜爽茶滋味 挑战他们的茶饮料选择 鼓励消费者 还行怎么行 追求100 所有活动围绕 挑战 茶林争霸 色 香 味 通过现场助兴表演 互动游戏 行为艺术和争霸赛等方式向消费者传播原叶茶饮料的产品特性和品牌精神 现场挑战不断 刺激有趣突破传统的挑战者赠饮奖品丰富 方便参与引导消费者通过挑战行动 体验原叶茶所带来的鲜爽茶滋味和追求100 的精神 进而鼓励他们购买产品 Classified Internaluse Classified Internaluse 一线城市路演原叶100 挑战行动 Classified Internaluse Classified Internaluse 易于接受或参加路演活动的社区等选择足够大的场地 建议选择300平米以上 可容纳300 400人选择比较繁华且热闹的地段 人流量较大 经常做文化或活动表演的大卖场 休闲购物中心 体育场或广场 等 有利于聚集人流 达到品牌推广的效果 路演场地 路演场地 Classified Internaluse Classified Internaluse 活动场地布置和内容 一线路演活动场地布置及内容安排 主舞台区 Classified Internaluse 活动介绍舞台助兴表演舞台互动游戏Q A 现场宣传 原叶挑战队原叶挑战独轮车原叶挑战行为艺术 Classified Internaluse 茶林争霸赛 现场宣传方式1 原叶100 挑战队员 原叶100 挑战队员开着时尚的原叶拉风车在现场周围巡游 寻找正在喝茶饮料的消费者 并赠送原叶茶给他们 鼓励他们尝试和购买 此活动不仅起到赠饮的作用 并能吸引更多消费者前来参与现场的路演活动 Classified Internaluse 舞台表演开始前在活动现场周边进行单页的发放 抓人眼球提升活动影响力 Classified Internaluse 现场宣传方式2 原叶100 挑战队 装瓶厂也可以选择酷劲十足的摩托车和双人 三人自行车开展挑战活动 特别装饰过的原叶摩托车和双人 三人自行车同样能吸引消费者的眼球 增加对品牌的了解 并能吸引更多消费者人前来参与现场的路演活动 舞台表演开始前在活动现场周边进行单页的发放 抓人眼球提升活动影响力 Classified Internaluse 现场宣传方式3 原叶100 挑战独轮车 另外还有特别的原叶独轮车穿梭于活动现场及周边地区 以吸引更多的消费者人前来参与现场活动 舞台表演开始前在活动现场周边进行单页的发放 抓人眼球提升活动影响力 Classified Internaluse 现场宣传方式4 原叶100 挑战行为艺术 在活动当天 这些特殊的派发人员可以出现在其他商业场所进行赠饮 以吸引现场以外的其他消费人群 Classified Internaluse Classified Internaluse 以行为艺术的形式进行派发 派发人员变身成为原叶 冰红茶 仙子和原叶 绿茶 仙子 在某一时间点开始走动 将原叶茶赠与路人品尝 吸引消费者参加活动 同时也提供消费者与之合影的机会 原叶绿茶仙子 原叶冰红茶仙子 舞台活动介绍 舞台表演 原叶挑战时刻 穿着原叶挑战服的原叶挑战girls通过台上台下激情的游动表演 起到暖场作用并吸引周围途径人流的关注 体现品牌精神 同时宣告活动的正式开始原叶挑战歌 由歌手根据改编歌词的原叶之歌唱出原叶茶的鲜爽茶滋味 原叶色香味之舞 舞蹈表演从传统过渡到现代 给观众以全新的视觉感受 犹如原叶茶一样保留着100 真正茶叶泡制的鲜爽茶滋味 带给大家的却是现代的健康理念 互动游戏有效传达本次路演活动的主题和特点 简单易操作 能够充分激发消费者的参与性 具体推荐游戏请参见下页 Classified Internaluse Classified Internaluse 舞台互动游戏 原叶挑战表情王 道具 原叶茶规则 邀请现场5位观众上台参与互动游戏 以原叶茶为游戏道具 看每位选手喝过原叶茶后所做出的享受表情 用分贝仪测试现场人气 选出每轮游戏的最佳表情奖 每场游戏设置为2轮 现场每位参与者都可以成为原叶茶明星 舞台活动介绍 Classified Internaluse Classified Internaluse 舞台活动介绍 舞台互动游戏 原叶挑战大力士 道具 模拟原叶茶叶若干 原叶茶筐2个规则 邀请现场10位观众上台参与互动游戏 每5人为一组 在限定时间内将一边的茶叶运到另一边的原叶茶筐中 最后看哪队运的茶叶数量多则获胜 领取相应奖品 Classified Internaluse Classified Internaluse 舞台活动介绍 舞台互动游戏 原叶挑战奥斯卡 道具 成龙电影片段规则 邀请现场2位观众上台参与互动游戏 根据播出的电影片段 要求选手设计以原叶茶为题材的对白 进行配音 后谁获得的掌声高则获胜 领取相应奖品 Classified Internaluse Classified Internaluse 舞台设计 木结构舞台 写真喷绘 Classified Internaluse 原叶100 挑战行动 茶林争霸赛 活动当天现场的观众都能在促销工作人员手中领取 茶林英雄会 英雄帖一张参与者每参与一个场下游戏 工作人员便会在英雄帖上敲上一个原叶争霸英雄章 不同分值 最后将累计分值 选出分值较高的前几位选手参与舞台上的最后角逐舞台上进行淘汰制的比赛 第一轮是回答跟茶和原叶茶饮相关的问题 答对多者奖进入最后的总决赛 参加 闻香品茶 比赛 在最短时间闻出和品出原叶茶饮的将成为最后的获胜者 也就是活动当天的 原叶茶林争霸茶勇士 获得丰厚的原叶奖品 台下和台下结合的 原叶100 挑战行动 茶林争霸赛 Classified Internaluse 原叶茶林英雄会 英雄贴 Classified Internaluse 游戏区 游戏设计原则 与原叶品牌以及本次活动的主题紧密联系游戏编排简单 参与性强 让消费者通过玩游戏赢奖品体验原叶所带来的独特的鲜爽茶滋味以及快乐 建立与品牌的联系 并促进对原叶品牌的尝试和购买 台下原叶茶活动区 Classified Internaluse 原叶100 挑战行动 茶林争霸赛 挑战一 原叶幸运大挑战 大转盘游戏 盘面分别标有 茶色清澈 茶香清雅 茶味鲜爽 及 谢谢参与 的字样 参与者只要转到 色 香 味 中的任意一个 则能获得相应分值 比比运气 在娱乐的同时更进一步了解产品 Classified Internaluse Classified Internaluse 挑战二 火眼金睛大挑战 在规定时间内现场参与者只要找出图片中所隐藏的原叶茶产品 并将原叶茶磁贴贴在找出的点上 则有机会获得相应的分值 原叶100 挑战行动 茶林争霸赛 原叶茶小磁贴 Classified Internaluse Classified Internaluse 原叶100 挑战行动 茶林争霸赛 挑战三 功夫王大挑战 现场Flash游戏 参与者在限定时间内迅速接住掉下来的原叶茶及原叶茶色 香 味 即得到相应分数 同时尽量躲避 炸弹 达到游戏指定分值则可获得相应争霸赛分值 Classified Internaluse Classified Internaluse 原叶100 挑战行动 茶林争霸赛 挑战四 原叶配对大挑战 为什么原叶茶才是你的100 选择 参与者从手上众多的标识中选出几个能正确代表原叶茶饮料特性的标识贴在前方的大原叶上 如果全部配对成功则能获得相应的分值 Classified Internaluse 游戏区设计一 原叶茶活动区 航架结构 写真KT板 Classified Internaluse 游戏区设计二 原叶茶活动区 广告棚 写真KT板 Classified Internaluse 舞台争霸角逐最后的 原叶茶勇士 舞台挑战一 原叶挑战IQ 通过现场主持人对消费者的提问 与消费者进行互动 加强消费者对本次原叶茶活动的认识 有关茶知识和原叶茶饮的信息 如 中国有几大名茶 主要茶产地 茶叶分几类 原叶茶有哪2个口味的茶饮料 原叶茶的品牌代言人是谁 原叶 冰红茶和 原叶 绿茶的加工工艺是如何的 原叶茶和其他茶饮料有什么区别 用茶叶泡制的茶和用茶粉调制的茶有何区别 原叶 冰红茶和 原叶 绿茶的品牌特点是什么 品牌口号是什么 主持人对在茶林争霸赛初赛中突颖而出的消费者进行提问 游戏设置为抢答 比赛为淘汰制 答对题目最多的前三名进入最后的总决赛 其他选手则获得原叶鼓励奖品 Classified Internaluse Classified Internaluse 舞台争霸角逐最后的 原叶茶勇士 舞台挑战二 闻香品茶 现场放置5个杯子 里面分别倒有5种茶饮料 选手们在最短时间内闻出或品出原叶茶饮的就是 原叶茶勇士 将得到原叶送出的茶勇士证书以及丰厚的奖品 其他2位则获得鼓励奖品 Classified Internaluse Classified Internaluse Referencepicturewillbeaddedlater 小型 中等和大型 原叶茶赠饮区 Classified Internaluse 促销员的服装与成龙 房祖名在 100 挑战行动 电视广告中的造型为同一个系列 更加强与广告的互动 春秋季服装 有外套 夏季服装 促销人员服装 原叶 100 挑战服 促销人员服装 原叶 100 挑战服 男生服装 会拿服装真实穿后拍效果图贴上 原叶茶休息区 休息区 为消费者提供了休息的场所 并延长消费者在活动场地的滞留时间 建议在此区域设置电视等视频播放器材 播放原叶茶电视广告以及电视广告拍摄幕后花絮等 让消费者在休息的同时 更多的了解产品 加深对产品特性和品牌精神的了解 Classified Internaluse 游戏奖品推荐 游戏奖品凡参与游戏的消费者均有机会赢取原叶茶的精美奖品 原叶茶纪念茶杯 原叶100 环保纸折扇合拢的时候是一片茶叶造型 打开后可以看到原叶的产品特性介绍 原叶钥匙圈 Classified Internaluse 原叶展示和拍照区 原叶100 挑战车 赢得 原叶100 挑战月之星 的装瓶厂可以在活动现场展示这辆车 并且提供给消费者合影 消费者可以和它来个亲密接触 并且和成龙和房祖名一起合影 作为特别的纪念 Classified Internaluse 木板贴写真 木结构展示台 现场布置效果图一 附录一 工作流程 时间安排 联系场地 报批 制作道具 工作人员培训 预演 活动执行 清理现场 评估 Classified Internaluse 附录二 活动流程 舞台区流程全天共安排4场演出及互动 其中穿插表演及舞台游戏使现场观众能更好的参与其中 Classified Internaluse 附录三 物料 Classified Internaluse 二线城市路演原叶100 挑战车 Classified Internaluse 场地面积建议在100 200平米左右 人口较为密集的城镇 户外场地 选择比较繁华且热闹的地段 人流量较大 经常做文化或活动表演的大卖场 休闲购物中心 体育场或广场 等 有利于聚集人流 达到品牌推广的效果 路演场地 路演场地 Classified Internaluse 活动场地布置和内容 二线路演活动场地布置及内容安排 主舞台区 Classified Internaluse 活动介绍舞台助兴表演舞台互动游戏Q A 现场宣传 原叶挑战队 现场宣传 原叶100 挑战队 装瓶厂可以选择酷劲十足的摩托车和双人 三人自行车开展挑战活动 特别装饰过的原叶摩托车和双人 三人自行车能吸引消费者的眼球 增加对品牌的了解 并能吸引更多消费者前来参与现场的路演活动 舞台表演开始前在活动现场周边进行单页的发放 抓人眼球提升活动影响力 舞台活动介绍 舞台表演 原叶挑战时刻 穿着原叶挑战服的原叶挑战girls通过台上台下激情的游动表演 起到暖场作用并吸引周围途径人流的关注 体现品牌精神 同时宣告活动的正式开始原叶挑战歌 由歌手根据改编歌词的原叶之歌唱出原叶茶的鲜爽茶滋味 互动游戏 如一线城市 有效传达本次路演活动的主题和特点 简单易操作 能够充分激发消费者的参与性 具体推荐游戏如一线城市 Classified Internaluse 经过改装的原叶挑战车 舞台活动介绍 所有车内画面我们都采用KT板材质进行装饰 既不损坏车内原有画面 又方便拆卸及安装 车头的叶子装饰我们同样采用KT板 方便拆卸 游戏区 游戏设计原则 与原叶品牌以及本次活动的主题紧密联系游戏编排简单 参与性强 让消费者通过玩游戏赢奖品体验原叶所带来的独特的鲜爽茶滋味以及快乐 建立与品牌的联系 并促进对原叶品牌的尝试和购买 台下原叶茶活动区 Classified Internaluse 原叶100 挑战行动 茶林争霸赛 活动当天现场的观众都能在促销工作人员手中领取 茶林英雄会 英雄帖一张参与者每参与一个场下游戏 工作人员便会在英雄帖上敲上一个原叶争霸英雄章 不同分值 最后将累计分值 选出分值较高的前几位选手参与舞台上的最后角逐舞台上进行淘汰制的比赛 第一轮是回答跟茶和原叶茶饮相关的问题 答对多者奖进入最后的总决赛 参加 闻香品茶 比赛 在最短时间闻出和品出原叶茶饮的将成为最后的获胜者 也就是活动当天的 原叶茶林争霸茶勇士 获得丰厚的原叶奖品 台下和台下结合的 原叶100 挑战行动 茶林争霸赛 Classified Internaluse 茶林争霸赛操作方式与一线城市一致 参见一线城市方案 原叶