微软的Windows系列操作系统的“7O”分析.doc

微软的Windows系列操作系统的“7O”分析 会计09丁 陈娇自从1983年微软诞生第一个预览版windows后，windows系列的操作系统已经伴随我们27年了，它的成长如同我们的成长一样经历着变化，不断地在完善自身，在这二十多年里，windows经历了以下的变迁：第一代：Windows 1.0第二代：Windows 2.0第三代：Windows 3.0/3.1第四代：Windows 95/98/98SE/ME第五代：Windows 2000/XP第六代：Windows Vista第七代：Windows 7 其中我们这代人最熟悉的是第五代操作系统Windows 2000/XP，我记得在我小学四年级的时候家里配有一台Windows 2000系统的电脑，那时班里家中配有电脑的同学并不是很多，上了初中后几乎家家都有电脑了，毕业时，我的电脑更换为Windows XP系统。随着经济的迅速发展和网络的不断进步，如今，城市的人家家都配有电脑已经不是什么稀奇的事了，同时，一家也许还会有12台手提电脑，有windows7的最新系统配置。我主要想分析下近来大家一直比较关注的windows7操作系统的消费者购买行为的7O内容。一、 购买者（Occupants）：北京时间10月4日上午消息，据国外媒体报道，Net Applications发布的9月市场操作系统市场份额报告显示，在Windows 7操作系统发布近一周年之后，Windows XP依然占据60.89%的市场份额。 自从2009年10月Windows 7发布至今，Windows XP的市场份额从70.48%一路下滑至60.83%。如今，Windows 7用户占所有Windows用户的19%。 从这则消息中，可以看出Windows XP用户似乎对现有操作系统很满意，不愿作出改变。通常情况下，维持现有操作系统比升级简单得多，因为用户升级Windows系统往往会遭受很多额外的痛苦。Windows XP直到今天仍然能够运作良好，而且能满足绝大多数电脑用户的需求。 而购买Windows 7则需要耗费一定的金钱，同时用户又要考虑Windows 7的兼容问题。分析指出，由于XP仍占有高达60%的份额，除非有奇迹发生，否则企业环境中古老的XP系统电脑一年内不会被替换。XP操作系统的市场份额至少需要一年时间才有可能下滑至50%以下。因此，Windows 7操作系统的购买者主要是个人和家庭，企业购买者因考虑到时间和资金的问题，仍选择使用运作良好的Windows XP系统。家庭购买者在市场中所占份额比例较小，因为大多数家庭不愿意花时间和金钱去为电脑更新系统，若要更换系统，他们更多的是选择重新购置一台配有Windows 7系统的电脑。个人是购买Windows 7系统的主要用户，其中青春一族消费者典型的“直感族”占很大比例，这个族群的消费观念不再是凭“性价比”而是凭自我的感觉，他们崇尚个性，追求时尚，购买Windows 7系统不仅满足他们好奇的心理，也给他们购买的愉悦感受，随着人们生活水平的提高和收入水平的提高，很多有条件的80后90后都愿意去尝试新的事物，比如购买配置有Windows 7系统的电脑。二、 购买对象（Objects）：Windows 7系统的版本有简易版、家庭普通版、家庭高级版、专业版和旗舰版，分别针对不同的购买对象，单凭版本名称就可以看出来Windows 7系统针对个人、家庭、企业和一些使用电脑的专业人士有不同的版本，每个版本的功能都为购买对象量身定制，供购买者自己选择。三、 购买目的（Objectives）：对于不同的购买者来说，他们的购买目的是不同的。Windows 7系统的购买者主要有以下几个购买目的：（1）更快、更方便地访问使用最频繁的程序和文档，便于学习或办公。（2）更轻松地欣赏和共享喜爱的电视节目、照片、视频和音乐。（3）追求更简化的操作系统，Windows 7本身需要的存储空间小，上网本也能轻松运行。（4）追求美化的外观和全面的功能。（5）出于一定的好奇心理，想一探究竟。（6）对于部分年轻人来说，用专业版本或旗舰版本玩大型游戏更畅快。除此之外，还有其他购买目的，我就不一一列举了。四、 购买组织（Organizations）：购买组织主要包括供应商和购买者，供应商即微软公司参与了购买过程，为购买Windows 7的用户提供了服务。购买者主要有个人、家庭和企业，其中个人购买者多为年轻的一代人，比如学生，家庭购买者多为收入较高、对电脑需求较大的工作者，企业购买者所占比例较小，多为中小型企业及对电脑操作系统要求比较高的企业。五、 购买方式（Operations）：购买者可以通过网络、商场、专卖店等购买到Windows 7操作系统的不同版本，另外，为了能够让国内的在校大学生使用到正版软件，同时培养大学生使用正版软件的意识，微软中国于今年7月13日正式在国内推出“校园先锋计划”，为所有在校大学生提供价格优惠的微软正版软件包括最新的Windows 7操作系统和Office 2010办公软件，因此也可以通过微软的一些活动来购买到Windows 7操作系统。六、 购买时间（Occasions）：由于电脑属于比较耐用的产品，因此购买者不可能天天更换电脑系统，购买时间一般集中在微软刚推出Windows 7操作系统后的那段时间，现在Windows 7操作系统已经出来有1年多了，对于要购置新电脑或手提的人来说，一般会选择Windows 7操作系统而很少会再选择Windows XP系统，国内选择更新系统的人也很少，除非是电脑系统全面瘫痪，迫不得已会去更换系统。七、 购买地点（Outlets）：购买Windows 7操作系统的地点主要是商场和专卖店，由于国内正版意识不强，购买者对网络上的正版软件不会太信任，因此通过网络购买Windows 7操作系统所占比例较小，主要是通过直接去卖电子产品的商场或者专卖店去购买，或者直接购置配有Windows 7操作系统的电脑或上网本。综上所述，Windows 7操作系统在华的普及度依然不如Windows XP，但随着科学技术的更新，经济的发展和社会的进步，人们收入水平提高，网络日益成为生活中不可缺少的元素，与此同时，人们的消费需求增加，在更换电脑的同时很可能会