




免费预览已结束,剩余4页可下载查看
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
吉婆婆 凉茶营销策划案 品牌设计理念 产品设计及市场推广 营销模式策划 一 品牌设计理念 1 一般意义上的定义 品牌是一个名称 名词 符号或设计 或者是它们的组合 其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务 并使之同竞争对手的产品和服务区分开来 2 作为品牌战略开发的定义 品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度 感觉 品认知 以及通过这些而表现出来的客户忠诚度 总体来讲它属于一种无形资产 所以这时候个品牌是作为一种无形资产出现的 3 品牌是企业 产品与消费者建立的一种关系 品牌设计定义 一 品牌设计理念 现有品牌不足及改善方向 缺陷 通过识别品牌会有多少人想到这是凉茶 吉婆婆会联想到什么 阿香婆香辣酱 过气品牌 且属于调料 王老吉 与加多宝正处于商标争夺战中 老婆饼 属于食品 并非饮品 结论 通过分析 吉 字可以引起一定的关注 有助于推广 而 婆 字不太适合于饮品 一 品牌设计理念 现有品牌不足及改善方向 改善方向 名字要使人感觉 清凉 解渴 同时过目不忘 举例 可口可乐 醒目 雪碧 推荐品牌 吉 字可保留 例如 吉爽 如名字全换 例如 清清凉 具体可考虑咨询专业起名 冰红茶 冰糖雪梨 激活 二 产品设计及市场推广 目前产品设计不足及改善方向 不足 1 红色可引起关注 但易会让人觉得是 王老吉 等老品牌凉茶 缺乏个性2 罐装成本较高 同时不宜随身携带 包装单一 制约购买力 例如旅游的人多数不喜欢罐装饮品 改善方向 1 可以改变颜色 让人觉得这是独特的凉茶 2 可设计多样包装 例如瓶装 袋装 或者是制成冲剂 这样有助于拓展销售渠道 赢得多数顾客 二 产品设计及市场推广 基于产品设计样式制定市场推广计划 中年人 老人 儿童 青少年 青少年 中年人 中年人 中年人 老人 中年
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 二零二五年度建筑工地围挡粉刷合同
- 2025年度数据中心冷却系统安装工程挂靠施工协议
- 二零二五年度高科技产品加工保密协议模板
- 2025版电梯门套安装与节能评估合同
- 2025版新能源汽车电池融资租赁合同范本
- 二零二五年度二手家具买卖合同协议书
- 二零二五年度电影拍摄交通保障合作合同
- 2025版建筑吊篮租赁与施工现场垃圾清运服务合同
- 二零二五年度智能绿色建筑项目工程借款合同
- 心理健康课《勇敢》课件
- 1到六年级古诗全部打印
- 火龙罐疗法经典课件
- 无精子症的诊疗策略
- 美罗培南课件
- 初中校本课程-《海洋教育》云雨的故乡教学课件设计
- 护理不良事件实习生
- 59秒管理读书分享
- GB/T 3098.15-2023紧固件机械性能不锈钢螺母
- 英语字贴冀教版小学英语三年级上册单词和重点句型衡水体练习字帖
- 128个常用自然拼读发音规则和1000句生活口语
- 二升三暑期奥数培优(学生教材)
评论
0/150
提交评论