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1 提案论坛出品 专题策划 http 2011 选择中国最具成长性的卫视 中教一套 2010年11月 目录 第一篇成长性之 战略保障 强强联合 第二篇成长性之 战术支持 2011年经营思路 一个中心 两个基本点 打造剧场三小时第三篇选择中教一套的理由 灵活性 差异化 高附加值 无限增值空间 性价比高 第一篇 成长性之战略保障 强强联合 缘起 2010年6月1日 江苏省广播电视总台携手中国教育电视台 成立幸福教育文化江苏有限责任公司 倾两台之力 共同打造全新的中教一套 合作范围包括覆盖 节目和广告运营在内的频道整体运营 真正的强强合作 电视航母全新起航 中国教育电视台权威度优势覆盖独特资源 江苏省广播电视总台雄厚资本先锋理念优秀团队 中教一套 一 权威度 双概念之CETV 1 唯一一个与央视一样的国家级媒体 国家级全国覆盖C字头电视媒体 双雄之一 CCTV CETV 二 优势覆盖 双概念之CETV 1 全国唯一与CCTV 1央视一套享受同等政策支持落地的卫星频道 频道覆盖遍布全国及亚太地区 全国总覆盖人口与央视一套相当 全国特批仅有六个频道之一 模拟网 数字网双网无缝覆盖 国家特批规定CETV 1将作为仅有的六个频道之一 长期保留模拟节目于数字电视网 模拟网 数字网双网无缝覆盖 35中心城市全部覆盖 154重点城市全面覆盖 全部覆盖35个中心城市 其中在数字网中 CETV 1位序排在所有外省卫视前面的高达20多个城市 全面覆盖CSM收视监测的154个城市 其中在数字网中 CETV 1有数十个城市位序排列第一 覆盖人口8 12亿人口 中教一套全天到达率进入全国省级卫视前十 凸显其覆盖的优势 数据来源 CSM29省网 2010年6 8月 全天 CETV 1中教一套拥有独特的校园覆盖 是唯一影响中国2千多所高等院校 40多万所中小学的卫星频道 形成独具特色的覆盖中国新生代消费群体的覆盖优势 三 独特资源 独特的校园资源和教育类资源 初见成效 改版后的中教一套 改版第一个月 重点投入的 首播剧场 段排名上升13位 29省网收视率上涨幅度高达320 数据来源 CSM29省网 4 2010年1 6月 19 30 21 30 31名 18名 320 改版5个月以来 首播剧场 29省网收视率总体上涨287 8 287 8 数据来源 CSM29省网 4 2010年1 10月 19 30 21 30 改版5个月以来 剧场三小时29省网收视率总体上涨162 1 数据来源 CSM29省网 4 2010年1 10月 19 30 22 30 162 1 首播剧场 时段收进入持续快速增长通道35城市网收视率和市场份额分别上涨247 6 和257 数据来源 CSM35城市 4 2010年1 10月 19 30 21 30 247 6 257 剧场三小时整体进入持续快速增长通道35城市网收视率和市场份额分别上涨112 8 和120 数据来源 CSM35城市 4 2010年1 10月 19 30 22 30 120 112 8 数据来源 CSM35城市 4 2010年1 7月17日 19 30 21 30 首轮独播剧 寒夜 效果明显 数据来源 CSM29省网 4 2010年1 7月17日 19 30 21 30 首轮独播剧 寒夜 效果明显 人间正道是沧桑 35城市收视率最高达到0 29 数据来源 CSM35城市 4 2010年10月1日 27日 人间正道是沧桑 单集收视率走势 人间正道是沧桑 北京收视率最高达到0 7 1 数据来源 CSM北京 4 2010年10月1日 27日 人间正道是沧桑 单集收视率走势 第二篇 成长性之战术支持 2011年经营思路 一个中心 两个基本点 打造黄金三小时 一个中心 两个基本点 一个中心 定位 强势的剧场三小时 基本点 自办栏目带 基本点 首播剧场 定位 寓教于乐 终身教育 区别于其他媒体间的简单合作 中教一套不是被简单的打造成 江苏卫视二套 而是以 非教训 非教学 非教条 为原则 努力打造一个以 寓教于乐 为核心的新概念教育频道 新中教一套将以乐思 乐变 乐教无限为价值观 以教育专业频道的本色贯穿始终 打破传统说教形式 以趣味 快乐的表达方式赢取全国亿万观众 节目将围绕以下方面制作 教学 科技 娱乐 体育 文化 少儿 职场等 一 一个中心 定位 二 两个基本点之 首播剧场 投入超过8亿打造 首播剧场 电视剧主要包括两部分 与江苏卫视联播的电视剧有700集 包括海岩三部曲新 玉观音 新 永不瞑目 新 拿什么拯救你 我的爱人 和 那时花开 断刺 欢喜婆婆俏媳妇 等 首轮四星剧 包括 神断狄仁杰 大侦探 军旗飘扬 渡江侦察记 青城之恋 等 三 两个基本点之 自办栏目 娱乐教育脱口秀 成长不烦恼 职场类娱乐真人秀 职来职往 中国首档生活创意秀 谁是创意王 让科学成为乐趣的问答节目Clever 科技秀 独具特色的校园活动 大型系列活动 自办栏目一 娱乐教育脱口秀 成长不烦恼 主持人 彭宇定位 唯一一档教育类脱口秀 唯一一档幽默搞笑的教育脱口秀 唯一一档解决实际代际问题的真实节目 节目概述 两代人围绕发生在家庭生活中在 思想观念 工作态度 行为方式 家庭观念 外表服饰偏好 等方面的小矛盾 通过嘉宾讨论 陪审团投票 最终裁定矛盾双方谁赢 谁输 节目形态新颖 内容有趣 氛围轻松 活泼 诙谐 节目宗旨 通过对生活小矛盾的评论 裁决 寓教育于解决生活过程之中 让人们在困难面前学会坦然面对 懂得智慧生活 节目人群 节目定位观众以家庭为基础 内容设计针对全国上亿个家庭 自办栏目二 职场类娱乐真人秀 职来职往 定位 这是国内首档职场类娱乐真人秀节目 职来职往 的定位和侧重点在话题性 做一场择业青年的电视择业观 价值观 生活观的 话题辩论节目 主持人 喻恩泰 武林外传 吕秀才扮演者 人群 2009年应届毕业生高达600万 加上其他待业和打算重新择业的人群以及这些人的相关亲友 对职业的关注庞大人群数量高达上亿 关注度 职业问题长时期具有持续高涨的关注度 切中目标观众需求 为这一人群服务的节目 既符合教育定位 又符合综艺娱乐节目要拉动青年收视群体的普遍规律 同时也符合国家对主流媒体的宣传要求 自办栏目三 中国首档生活创意秀 谁是创意王 展现奇妙创意 荟萃创意奇才 轻松愉悦 启发 鼓励创意点亮生活 励志向上 选题来源多样化 各种创意 各种草根牛人 各种有趣搞怪的发明和创意 各种生活智慧等后续持续发展的延展性 后续比赛 主题征集活动 发展衍生产品提升节目附加值 自办栏目四 让科学成为乐趣的问答节目Clever 科技秀 如何能在几秒钟里给微热的香槟降温 为什么面包掉落时 总是抹了黄油的那面着地 为什么男人们总是被90 60 90的身材吸引 引人入胜的实验不仅在演播室内 也在室外进行 含盖的科学话题无所不包 科学和学习从未如此趣味盎然 Clever 节目适合全家欣赏 有时甚至孩子能最先给出答案 自办栏目五 大型系列活动 中华诵 针对元旦 春节 清明节 五一劳动节 端午节 中秋节 国庆节7大传统节目举行一系列主题活动 中华诵还将走进校园活动 并邀请明星出场助阵 大学生辩论赛 中教一套利用独享的校园资源 大力开展校园影响力营销 积极推进品牌建设 热播剧集加丰富多彩的品牌栏目和大型活动 打造收视强档 预计 全国35城市首播剧场收视率达到0 4 进入全国卫视10强 四 剧场三小时 收视预期 第三篇 选择中教一套的理由灵活性 差异化 高附加值 无限增值空间 性价比高 中国教育一套可以作为灵活的媒介工具使用 可以作为教育类专业频道可以作为专门校园媒体可以作为央视副频道可以作为卫视联播平台可以作为区域 比如华北 北京 补充到达率平台 与其他卫视相比 具有以下优势 提供差异化的广告产品 独具特色的栏目提供高附加值广告产品 国家级媒体的权威度和高度覆盖提供持续增值的广告产品 中教一套已经进入快速上升通道 其广告产品具有持续增值的巨大空间提供低成本的广告产品 更高频次的投放 具体参考如下页 2011年中教一套特惠剧场套播投放方案 2011年中教一套特惠广告招商投放方案 电视剧冠名价格及回报 上午电视剧播出时间