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报纸设计师解读 作 者 鲁西/依依 读者对于报纸的施动词从“读”转为“看”，虽然只有一字之差，但是行为却大相径庭: 从逐章逐句地阅读抽象的文字来理解新闻内容，转变为视觉化地快速捕捉信息。 这种剧变，既是生活节奏加快、媒体剧烈竞争背景下报纸受众的外在需求，也是报纸设计师的内在努力，他们以包装报纸版面让报纸为读者更容易阅读作为自己的使命。 读者影响设计“给我看” 商品，始终是因使用者需求的改变而改变，报纸亦如此。受众需求对版面变革的影响至关重要。当人们的生活节奏越来越快，最常见的是同一时间内做几件事情。在这种状况下，为了将受众留住，报纸就只能通过向读者提供充足和有吸引力的信息，去证明他们所花的时间和注意力是值得的。同时，“读图时代”的人们显然被惯坏了，变得懒惰了。当需要信息时，他们不再说“告诉我”（tell me），而是说“给我看”（show me）。于是，让报纸“易读”和“视觉化”被提到了报纸制作人的每日议程之中。因此，我们今天看到的报纸有着与往日截然不同的“面目”：图画、图表、线条、色彩、空白等版面元素得到了充分的运用，形成了多种多样的风格。报纸版组、版面的细分化，导读方式的多样化，稿件安排的模块化，信息传递的图解化等等都是对受众阅读心理和习惯的适应性措施。同时，报纸受到广播、电视和互联网的夹击，为了从它们“眼里”抢夺受众，报纸将其他媒体的特色“拿来”，作为自己的再生或立足之基后，报纸版面基本定型。所以我们今天看到的报纸也有了电视的形象、直观，广播的内容分类，互联网链接的方便和信息呈现方式的多样性。设计改变阅读视觉设计浮出水面 改革开放以后我国报纸开始脱离计划经济运作模式介入市场，报纸的商品属性得以逐渐还原和释放。当时的北京青年报与中华工商时报多次运用版面包装使得新闻信息传达在读者中引起巨大反响，而报纸也在发行上受益匪浅。 尽管当时北青报的做法被指为离经叛道，但是报纸呈现给读者的却是非同寻常的阅读感受和视觉冲击。当它从争议和不屑中成为北京阅读市场的中坚，报界开始正视“北青模式”的生命力，越来越多的报纸轰轰烈烈的“改版”，其实首先改的就是“版面设计”，更别提新生代的报刊，在初创期即务必以视觉设计吸引读者，甚至业界出现了专业的报纸设计咨询机构。10多年过去了，当更多的王友身们一步一步成为报纸设计风格的直接主导者，报纸设计师作为报纸产业中创新人才的地位从模糊渐入清晰。因此我们在这个时候做了一系列报纸视觉设计总监的访谈，以作为“看报纸”的解读既由他们来为读者解读如何从“读”报转变为“看”报，也是帮助读者对这个新兴职业的解读。 我们访谈的对象为10年来在视觉设计方面不断探索并在实际运用中产生广泛影响、备受业界推崇的12家报纸的视觉设计总监。他们是北京青年报的王友身、广州日报的黄颂豪、南方都市报的墨白、北京晚报的李耀林、原厦门日报的靳文艺、原经济观察报的邹波、原青年时报的王俊贤、成都商报的蒋鹏、华商报的晁铁军、大连新商报的于明龙、南方周末的周一萍、东方早报的常河、新京报的何龙盛，以及大纸机构的总裁、设计总监王道坤。（截稿时止，部分总监的访谈仍在继续） 一切为了阅读 过去形容某人职业幸福是这样的：右手捧一杯热气腾腾的酽茶，左手执一份密密麻麻的报纸。殊不知，这人其实有苦难言。茶总是烫嘴，报纸总是看“迷路”。这是对读者没有人文关怀的年代，何谈阅读快感。 把报纸看成商品，把报刊经营纳入市场化机制，把读者看成上帝的呼声终于越来越高。版式设计的终极目的只有一个：方便阅读。 读者初看报纸会有两种基本体验：舒服，累。但读者通常不会告诉报刊从业人员我怎么舒服又怎么不爽，这背后就是科学与理性。 新闻视觉化 在所有的新闻编辑过程中，我们都会考虑新闻是否有视觉化的可能，通过图片、图表甚至于标题，来强化新闻本身，让读者看懂新闻而不仅仅是读懂新闻。我想读者更愿意每天手捧着赏心悦目的报纸来获取信息，在新闻同质化非常严重的今天，报相和独到新锐的版式语言，就显得尤为重要了。好版面的评价标准是让新闻更加易读。于明龙 新商报瘦报 据我所知的瘦报早先起源都市快报，很别致。到了青年时报还要加长很多，当时更多的是配合修长型的版式，显得非常挺拔。加长还可以加大信息量，即便有了报花和半版广告，内容也不会显得很少，还因为版面特别而充满张扬的个性。再后来，每日商报比例上则更显修长。再后来，时报变短，商报缩小，钱报改版加长，杭州的都市类报纸现在都一样长，但又比其他地方长一点点。 瘦报是大家重视版式而形成的产物，也是追赶潮流参与竞争的一种方式。实际上报型没有优缺点，只有合不合适的说法，要看报纸想传达给人们的是什么样的气质以及报社采用的什么战略了。王俊贤 原青年时报 字体、色彩和图版率 报纸是一个商品，它的使用价值就是被阅读。清晰、流畅、连续、完整、轻松，毫无视觉障碍成为现代报刊的基本要求。影响这个阅读效果的因素主要有以下几点。 字体：一种字体视觉不用任何调整，一百种字体就要一百次调整。最完美的字体是宋体和黑体。楷体也很标准，但相比较而言，楷体每个笔划都有粗细变化；楷体“中心收缩、四面松散”的特点造成视觉压迫。宋体则字体轮廓大、清晰、均匀，与大众传媒标准化清晰化轻松化的趣味一致； 色彩：黑白报纸上有一点彩色显得很精神，全都是花花绿绿的颜色就会使眼睛疲劳； 图版率：70%还是50%的文字才是合理的？80%可能显得过满，但现代版式的总体趋势是文字相对减少。 李耀林 北京晚报橙色阅读 区别一般新闻纸的色彩，给读者很大吸引力。但“橙色”不见得是设计上的成功，在沙漠化比较严重的地区，这个颜色反而使读者不舒服。但在湿冷的南方倒是挺合适。李耀林 北京晚报 细节设计 我以为报纸的资讯结构，以其清晰明了、大方时尚状态表述才会给阅读者带来一种喜悦，宛若一件风衣给道路带来细节化气质。王道坤 大纸机构 我们所做的一切都在坚持一个理念：方便阅读。 在现代社会，受众阅读时为了获取有用信息，从而了解社会、愉悦生活，所以设计的目的一方面要愉悦读者的眼球，另一方面要体现编辑思路，让读者能够更直接地获取信息。即便是再完美的设计，如果影响到读者的阅读顺序，以及对读者产生阅读障碍都是很失败的。 墨白 南方都市 交锋下的合作 “读图时代”的报纸读者不再对文字“从一而终”，眼球被更好“看”的视觉设计所吸引。文字绝对的主导地位不再，美术编辑从文字的后期附庸走到台前大展拳脚。两支队伍会发生什么样的故事，从总监那得知，他们开始就是交锋下开始的合作，从互不买帐到惺惺相惜。交锋出来的佳品文字编辑和美术编辑的交锋太多了，每天都在交锋，我每天都要跟他们（指文字记者和编辑）“碰”，你提你们的采访编辑思路，我提我的想法。然后，一篇篇稿子、图片出来了，我们再来“碰”：你为什么要这样做，我为什么要那样做。可能碰过以后，我的想法或者他们的想法会被推翻，重来，你改你的文字我改我的版面，就这样反反复复，在骂或侃中，最后的东西就出来了。 王友身 北京青年报我拿到他们的东西，先和他们聊天，让他们用一两句话告诉我他写的新闻要告诉读者什么。在这个过程中，一方面我了解要包装的内容是什么然后决定怎样来包装，另一方面帮助他们再来梳理一下稿件，有时候他们谈着谈着就意识到该有什么地方是需要补充或完善的，有时干脆掉头重做。这个过程蛮好玩的，对我们两方都有好处，最终是让读者受益，看到最好的版面。 邹波 经济观察报 厦门日报有一点是非常成功的，就是新闻策划、视觉包装、广告经营与市场活动的整合联动，老总管它叫“四驾马车”。这种联动体现在版面上就是系列的策划文章、独特的版面包装设计，体现在广告发行上就是相应的广告指标和发行数据，体现在市场活动方面就是联合单位或企业举办相应的读者互动项目。就视觉设计而言，特别的传播活动尤其需要特别的版面包装。这些策划活动正是优秀视觉设计产生的土壤，厦门日报许多精彩的版面都跟这些策划活动密切相关，是编辑与设计交锋的结果,这种交锋有效激发了报纸的创新活力，很大程度上提升了党报在读者心目中的良好形象。 靳文艺 原厦门日报伟大的合作精神 报纸的出版是一个整体，任何部门、个人都不应该片面地强调局部的作用，美编参与，文字编辑可将精力集中在内容处理上。美编也要克服专业盲点，去体验、去触摸，从抽象的文字中提炼出具体的形象，而此中沟通至关重要。黄颂豪 广州日报南都在做大的特刊和特别报道的策划时，编辑的提前策划起作用。通常负责整个特刊的领导和编辑，他们的思路是统一的，而且准备非常充分，这样就有了很好的统一前提，提供的设计元素也会很丰富。在制作前编辑和美编会沟通很多次，美编在对内容和编辑思路的充分理解后，最后确定以什么样的形式来表现特刊内容，具体到每个版美编会对一些细节做些调整。在整个过程中相互的沟通和合作精神非常重要。墨白 南方都市报 新商报视觉新闻部就是整合了摄影记者、图片编辑、美术编辑、制图员和组版员等有关视觉的人员，以此来打造一个完整的视觉平台，在此基础上，与各个新闻及广告部门形成对接，每个策划的推出，视觉新闻部的相关人员都会前期介入，与文字记者文字编辑沟通协调，完成视觉设计方案。在近两年的操作过程中逐渐完善了这种新闻操作模式。 于明龙 新商报 文字编辑、美编、图片编辑三者的编辑角色不同，目的相同。通过三者合作呈现出内容版式俱佳的报纸。三者对于视觉设计的认识接近，是良好的沟通和交流的前提：要提高文编对版式的认识、美编和图编对新闻的理解，相互尊重专业。 晁铁军 华商报 一个硬币的两面 其实，做青年时报的最大收获就是弄清楚了编辑们的想法。青年时报时尚，愤青，带点另类的文字表达方式，决定了版面的形象。而版式设计就是把他们的编辑情绪视觉化。美编成了编辑和读者进行沟通的中转站，一座桥梁。 正是弄清楚了怎么回事情，一旦理顺了，编辑各自在组织文字时的想法也都得到了满足，至于版面的布局、色彩、留白等，也都是美编自己的表现方式了,编辑不大去过多干预。 王俊贤 青年时报 形式就是内容，为形式而形式对报纸不适用。形式是呈现内容，将之最佳表达，不能成为内容的负担。视觉设计对报纸的提升至少是锦上添花，不排除雪中送炭，想想吧，谁愿意拿到一份阅读困难、丑陋而没有情趣的报纸坚持阅读呢？ 蒋鹏 成都商报 设计影响传媒 很久以来，中国的报纸版面设计很多地借鉴西方的现代版式设计，但是现在我们优秀的报纸设计师们并不满足于此，除了形式美感本身还努力让版面透露出一种浓浓的中国文化味道，并糅合了报纸所在地的地域文化，从而让当地读者看报时，亲切的气息扑面而来。不仅如此，他们还力求设计赋予报纸一种品牌价值、一种较高的识别度，让读者走近报摊一眼就能发现熟悉信赖的“老朋友”。 设计中的中气之美 “中气之美”是相对“洋气”而言。长期以来，我们把设计够不够“洋气”作为作品优劣的标准。其实汉字在设计里有其自身独特的笔画魅力，需要设计与运用。我们在总体风格上最大限度地展现中国文化自身的韵味。在基本元素的使用上，我们尽可能发挥汉字独特的魅力，注重细节和留白的处理。墨白 南方都市报 报纸是一件优雅的东西，包含着中国几千年的文化，它应该优于世界上其他文字的报纸才对。我们在版式设计上强调汉语言气息，其丰富性是基于民族的丰富、区域、文化的差别，它给设计可能带来无穷的选择。 王道坤 大纸机构 设计的地域风格 厦门日报的版式优雅精致，疏朗大方，与厦门这座城市闲适安逸的个性相吻合，这是报纸与读者与市场长期互动沟通不断融合的结果。在报纸改版之初，设计上并没有这种意识，但是通过几次改版以后，慢慢的你会发现这座城市蕴涵的某种阅读习惯、审美取向甚至色彩禁忌等等，跟你的设计受不受欢迎有很大的关系。从无意识到有意发掘这种地域文化特征变成物化的报纸视觉形象设计，在版面视觉元素的构成上就会有相应的追求。我觉得这是各区域报纸得以形成独特优势的一个重要方面，今后中国的报纸设计，普遍规律上方向一致，但在个性化的表现方面地域文化才是它依存的土壤。靳文艺 原厦门日报 成都商报的版面设计风格与成都市民的生活习性、阅读习惯、审美趋向结合甚好。比如说成都人喜欢泡茶馆摆龙门阵、谈天说地，常常在阅读中获悉谈资，因此短小文章、信息密集的版面颇受欢迎。短小文章、信息密集是商报一直倡导提倡的，我们只是将之视觉优化，保证文章多而不乱，设计现代，保持极简主义的优点，在其中添加趣味感和设计感。蒋鹏 成都商报 我们的读者主要在北方，北方人的审美比较粗犷，对阅读物也是这样，他们会觉得清淡的版面不够分量，所以我们的版面设计需要很强劲的表现方式，给予强烈的视觉冲击。而在色彩上，我们借鉴了港式报纸的色彩丰富性，因为有研究表明：亚洲人对颜色的耐受度高于欧美人，可以在版面上做得丰富多彩。 晁铁军 华商报 设计的品牌价值 一个版做得很精致、很好看当然重要，这也是对一个美编最基本的要求。但我认为一张报纸的整体视觉设计还要体现出独特的价值观一个品牌的价值观。你必须对你所在的载体所承载、所坚守的核心理念也就是你之所以与众不同的灵魂有透彻的理解。黄颂豪 广州日报如果问我，报纸的视觉设计和形象包装在构建报纸品牌影响力的过程中起到什么作用？我想我是用设计争取了时间，视觉起到了第一时间的冲击作用，但就更长的媒体运作周期而言，内容与设计至少是同等重要的。 邹波 经济观察报 设计是报纸未来与其他媒体竞争之所以能够独立存在的重要方面，报纸要拼就拼这个，这种趋向会越来越明显。王友身 北京青年报解析现代版面设计若干关键词 关于留白在报纸版面设计中，有意识的保留一些“空白”，能使版面变得通透、流畅，富有节奏感。同时可缓解读者的视觉疲劳，提高阅读率。这与中国画中的“留白”异曲同工，给读者阅读版面内容提供回味和想象空间，增加版面的“韵味”之美。关于“模块” “模块”即指一则新闻或一组稿件形成的规则矩形，可以用围框与其他稿件加以区分，或者仅凭四周的空白加以区分。模块式版面简洁、清晰、规则，能够快速传达图文信息，符合人的视觉生理和现代审美趣向。模块式版面中，稿件与稿件之间的区分明显，读者在阅读过程中不会发生串行、误读现象，极大地方便了阅读。 在内地，最早运用“模块”组合方式规划版面内容的报纸是南方都市报，如今新创刊的报纸大都采用这种设计模式。 关于分叠 随着社会资讯的膨胀，信息开始堆积，报纸版面增多，报纸进入了“厚报时代”。为了有效减轻阅读压力，帮助读者归类信息，报纸版面出现按内容分门别类进行设计、印刷的趋势，这就是报纸的分叠设计。 在国内大城市，这种情况尤其明显。分叠设计促进报纸精耕细作，注重个性，有向杂志化发展的倾向。 关于“橙报” 橙色新闻纸，色彩淡雅柔和，感觉比较高档，其纸质翻阅时响声微小，黄色背景印刷黑字色彩反差也小，国外的财经类报纸多采用这种纸张，普遍受到白领精英人士的欢迎。“橙报”在报摊上很醒目，视觉识别度高，益于报纸销售。在内地大报中，经济观察报首开“橙报”先河，其后引来众多效仿。关于“瘦报” 所谓“瘦报”，即在传统的对开或四开报纸的基础上缩窄、加长，使报纸在外形上显得更加苗条、瘦长。主要为了读者展开报纸阅读的方便，报纸尺寸一般根据人体工学而定，注重阅读生理科学性，读者无需扭头就可以浏览整张报纸。对于发行量大的报纸而言还可以降低纸张成本。内地开 “瘦报”先河的是杭州的都市快报，它于1999年1月1日创刊时就是一份4开的“瘦报”。而传统党报中最先进行“瘦身“的是福建的厦门日报。 2PM上班 2AM下班 话说视觉总监视觉设计，是改革开放以后中国新生代报纸在准市场化探索中逐渐兴起的一个时髦词语。它的原型起始于1988年北京青年报美术编辑王友身一次版面设计试验中的落款“版面设计”。十年后，报纸设计师作为报纸产业中创新型人才的地位从模糊渐入清晰。 本次活动也对十数位国内报纸知名视觉设计总监展开全面细致深入的调查，倾听他们革新报刊阅读的声音，了解他们痛并快乐着的生存状态，也让大众对“视觉总监”这个名称，作为一种工种加以更多了解。 白描：一个总监的一天 王俊贤，男，青年时报版式总监，担任此职已有三年。他上有副总编，“中”有图片总监，下有近20个被统称为“美编”的伙计。每个工作日下午两点，部分美编陆续上班了，处理下午来的版面，八点前所有人员到位，对应所有版面。王总监参加完编辑部召开的谈版会，与美编一起检查调整协调版面，集中精神做头版包括其他一些版面。通过电脑监控所有版面的设计大样，签字后下班回家。王总监一天就这样忙忙碌碌，他觉得辛苦有趣有挑战还有成就感。回到家中，还有心思翻翻报纸，与时俱进。 透视：视觉总监的职业与行情 称谓：很多样。除了听上去时尚感极强的视觉总监，各报各刊各有不同，还可以是艺术总监、美术总监、版式总监、设计总监等等，等等。 前生：能坐上视觉总监这个位置的人，目前来看其来源并不复杂，通常是报纸、杂志的美编出身，或者是广告公司的平面设计，以及网站平面设计等都可能是视觉总监的合适人选。以专业素养而言，常规是美术设计专业毕业或同等能力者，但中国大陆至今尚没有任何新闻专业学院辟有专门的版式设计专业，在文人成堆的地方能磨练到视觉总监这个级别的实则少之又少。 薪水：业内人士透露，目前国内一个报纸设计总监的最高年薪约为50万元，虽然仅相当于广告公司创意副总监的薪水，对刚出道月薪1000-3000元不等的“小美编”来说已经很有诱惑力了。更何况香港文汇报的美术总监年薪近300万元港币，每月高达25万。位置：总监职位通常不隶属任何部门，多为中级级别，也有特别重视的报社职权相当于副总编。总监一般直接对总编负责，下属团队可大可小，每家的职位操作空间不尽相同，有不同的职责约定。但一张报纸通常只设一个设计总监。 人际：任何有字有图的行业结合都会有此矛盾，广告业如此，报业也一样。只是相较于广告，版式设计更将长期处在与文字编辑的“谁说了算”拉锯战中。所以，善于沟通非常重要。一个好的总监必须知道表达的轻重，并时刻满足并引领读者的视觉接受需求。 性别：一般美编是一个适合女性的工作。理由有四：作为文化产业的一部门，书生气文艺腔较浓；工作时间宽松，作息规律，压力相对较小，工作比较稳定，有益于女性兼顾家庭；对色彩、时尚的敏感需求更适合女性。但目前位列一线的设计总监多为中青年男性，南方周末的周一萍、新京报的杨岸算是异军突起，为广大女性树立榜样。 资质：没有硬性规定，但有丰富设计经验谙熟新闻及操作是起码基础，机遇也很重要。原经济观察报版式总监邹波，并非美术设计科班出生，但有家学渊源，对艺术设计有独到见解，照