北京时间 新媒体 商业计划书.ppt

北京时间新媒体商业计划书 PPT 香港世壹集团投资有限公司电话 86 10 52336439传真 86 10 52336439Email zghuayi 本商业计划书版权所属香港世壹集团投资有限公司未经授权 请不要翻印和传播联系人 郭辉 BEIJINGTIMETV HowtoCreateUncontestedMarketSpaceandMaketheCompetitionIrrelevant 北京时间 不在目前行业内打败竞争对手 而是去创造新而是去创造新的市场空间 北京时间 非常直观形象 具有很强的亲和力和天生的知名度 将为全球共享 北京时间 提供平台 1 项目简介 摘要 北京时间 BJTIMETV 是一个正在开创中的电视播出媒体 它将包括电视台 有线频道 网络电视等播出平台 BJTIMETV是一个针对西方主流社会介绍中国内容的媒体 它是一个非官方背景的商业媒体 BJTIMETV的目标是建成一个以中国内容为中心的新媒体 它将首先在美国落地 并逐步向中国和其他西方国家扩大落地范围 BJTIMETV在美国的落地计划是首先在美国五洲电视台 目前已在美国纽约落实了落地渠道 计划于2010年年中开播 并在开播后逐步扩大在其他城市和地区的落地 BJTIMETV网络电视视频网站 bjtime tv 已经建设完成 将于2010年8月全面上线 BJTIMETV的市场定位目前在世界上是唯一的 它既不同于目前已有的一些国际中文媒体 如CCTV 4 凤凰卫视等 也不同于官方英文媒体 如CCTV 9等 面向西方主流社会 介绍中国 非官方商业媒体的特色使BJTIMETV成为目前世界上独一无二的一种媒体类型 BJTIMETV主要介绍中国 区别于中文国际媒体 CCTV 4 凤凰卫视等 区别于西方媒体 目前西方没有中国内容的媒体 区别于官方背景的英文媒体 如CCTV 9 面向西方社会 传播中国 非官方商业媒体 北京时间 BJTIMETV 逐步向其他国家 包括中国 扩大落地 将在美国五洲电视台实现落地 1 项目简介 北京时间面临的机遇 目前的金融危机使得美国的私人媒体价值缩水 有些媒体急于出售出租 这给北京时间在美国的落地带来机遇 使得北京时间落地的谈判中处于有利地位 并且获得价格的优势 当前北京时间迎合了 中国资本购买美国战略资产 这一大的战略环境 机遇一 北京时间进入美国落地是当前的一次战略行为 机遇二 中国的国际化企业打造国际媒体的机会 国际上的媒体被企业垄断已经成为国际媒体的惯例 比如美国75 的媒体被控制在四家企业之下 北京时间中国有远见的国际化公司提供了一次机会 共同打造一个以中国企业为后盾的国际化媒体 为下一步中国企业的真正国际化开辟道路 机遇三 中国在国际的地位被世界所认可 北京时间 从一个区域性的报时的名词 转为一种地缘政治的象征 它的意义在这里 而世界高峰会议上 以前是日本的 东京时间 而现在被 北京时间 所取代 北京时间是中国全境使用的标准时间 而 北京时间 在国际场合中出现则是中国作为大国崛起的一个象征 2009年春天的伦敦 很多人注意到 二十国集团领导人金融峰会新闻中心的时间显示墙上 只悬挂着 个时钟 依次为 华盛顿时间 伦敦时间 和 北京时间 历史走到今天 北京时间 登上了舞台 并且她那炫目的舞步 正在向世界舞台中央迈去 2 北京时间运作实体 北京时间新媒体 BJTIMETV 的运作在美国 中国同时进行 在美国和中国分别设有运作机构 总公司为香港世壹集团投资有限公司 在香港注册 在中国分公司拥有媒体投资 影视制作 广告经营等特许经营资质 香港世壹集团期下还有一个非盈利性机构 北京时间促进会 其理事成员为在中国和国际上具有影响力的权威人士组成 历史的细节 时常内有乾坤 2009年春天的伦敦 很多人注意到 二十国集团领导人金融峰会新闻中心的时间显示墙上 只悬挂着 个时钟 依次为 华盛顿时间 伦敦时间 和 北京时间 历史走到今天 北京时间 登上了舞台 并且她那炫目的舞步 正在向世界舞台中央迈去 开启了现在是 北京时间 新的历史长河 3 市场需求分析 目前在西方世界 还没有一个通过市场运作的客观 全面介绍中国的媒体 一方面 中国的官方媒体还没有进入西方主流社会 另一方面 西方媒体对中国的报道存有片面 致使西方社会缺乏了解中国的渠道 由于中国经济地位的快速提高 西方社会产生了前所未有的关注中国的现象 同时 中国需要提高软实力 需要加大国际推广力度 中外双方的这一双重需求产生了一个巨大的传媒市场空间 北京时间就是发现了这一市场空间 它要成为一个双向服务的媒体 一方面为西方主流社会提供一个了解中国的媒体 一方面为中国的品牌和产品的国际推广提供向外传播的媒体 美国五洲电视台是首家在美国开播 以全面介绍中国为主要内容的国际频道 北京时间与其合作宗旨是 把中国带给世界 让世界了解中国 每天24小时不间断播出有关中国经济 民生和文化 历史的节目 它通过卫星平台进入DishNetwork网络 覆盖1500万美国家庭用户 并将逐渐进入美国其它有线电视网络和欧洲 拉美等地区 西方关注中国的程度提高 市场需求 中国需要提高软实力 有强烈对外推广的需要 西方缺乏以传播中国为主的媒体 北京时间 有市场需求无竞争对手 4 落地方式 北京时间新媒体的落地方式包括传统的开路电视台 有线和卫星频道 以及新媒体网络电视 第一步 在美国落地 将落实在五洲电视台合作 第二步 在中国落地 在中国落实播出 卫星频道或者合作模式 2010 传统落地分两步 北京时间网站 bjtime tv 一个向国际传播的视频网站 将于2010年9月上线 北京时间新媒体还将在其他的网络视频门户网站上以整体频道的方式播出 网络电视 IPTV 通过电话公司IP的网络入户 比如美国的At T Verizon 落地步骤 一个新的电视频道的落地在任何国家都是一件十分困难的事情 在有些国家比如中国是受到政策的限制 在有些国家比如美国 是受到商业机会的限制 由于电视频道落地在不同国家有不同的困难度和复杂性 电视的落地目标是分步实现的 本计划书所探讨的主要是在美国和中国的落地计划 以及IPTV新媒体 2010 美国五洲电视台合作 纽约 2012 扩大地方有线 卫星频道播出范围 形成全国有线 卫星联网 IPTV网络电视 美国落地步骤示意 4 落地方式 美国落地 4 落地方式 中国落地 北京时间新媒体定位于向世界传播中国 虽然它不代表政府 但是它客观上将扩大中国在世界上影响 帮助提高中国的软实力 所以具备获得中国政府政策支持的基础 当它在国际上 尤其是在美国 产生一定的影响后 便有机会争取中国政府的优惠政策 获得比其他境外运作的电视媒体更为有利的落地资格 同时 目前有近百万外国人居住在中国 每年有两千万游客 而且这个数字还在迅速增加 目前在中国没有满足这部分人需求的媒体 这也是一个巨大的市场 也为北京时间在中国的落地提供了充分的理由 北京时间新媒体计划用3年的时间 通过与中国电视台的合作 同时通过数字电视 网络电视的播出 在中国扩大影响 并于第3年 2012年 开始 运作在中国的落地 争取在2012年实现目标 同时 北京时间新媒体还将通过整合频道的方式实现落地 比如并购其他的非官方频道 长期租赁地方频道等 这一方案可能会使北京时间新媒体比预定计划提前实现在中国以整体频道的方式落地 北京时间新媒体将首先在中国开通数字电视频道 虽然数字频道的用户还有限 但可以为下一步的卫星落地奠定基础 2010 与地方电视台联盟时段播出数字电视频道 网络播出 2011申请频道落地获得政策优惠 对外传播中国 2012实现卫星频道落地 中国落地步骤示意 整合其他频道资源 并购或长期承包 IPTV网络电视 4 落地方式 中国落地 续 北京时间新媒体通过三种渠道实现网络电视的传播 在全球各地有影响的视频门户网站上开通北京时间频道 如已于Joost等视频门户网站达成协议 地方电信运营商开辟的IPTV电视 在普通电视上收看IPTV 比如At T Verizon电话公司等 视频网站 正在建设 2010年8月开通 4 落地方式 网络电视 北京时间新媒体非常重视网络电视 并已完成视频网站的建设 计划建成世界上最具权威和公信力的中国信息视频网站 视频门户 Joost 电信运营商 AT T Verizon 视频网站 BJTIME TV 北京时间新媒体 BJTIMETV 电视节目 BJTIMETV 中国各地 直播中国各地重大活动和热点现象 北京时间主要特色 各类关于中国的电视节目 点播节目 中国城市 企业 品牌 产品介绍片 二类广告版 观众自拍电视 互动平台 直播中国 北京时间网BJTIMEI TV 节目 播客BJTIMEPodcast 4 落地方式 网络电视 续 北京时间新媒体根据市场的需求来设计产品 这一需求是 在商务 生活 文化领域 中西方在民间有着共同的利益和相互需求点 并不因政治的矛盾而改变需求 所以北京时间紧紧围绕这一市场需求 建立一个服务性的媒体 它一方面为西方的民众提供与中国进行商务 生活 旅游 文化交流方面的信息进口渠道 另一方面 为中国的品牌 产品 文化的推广提供信息的出口渠道 研究 关注 参与对华关系的西方政界人士和学者在中国有商业兴趣的商界人士以及相关人员 亲友 雇员等 使用中国产品 喜欢中国饮食 到中国旅游 对中国文化感兴趣的西方家庭华裔在中国工作和学习的西方人关注中国的国际影响力的中国观众 面向西方主流社会北京时间新媒体的目标观众定位为 5 竞争优势 为了建立权威性和具有公信力 北京时间新媒体将坚持以下节目原则 表现形式适应西方收视习惯 内容利于中西方的沟通与交往 多民间利益与兴趣 少政治观点和意识形态 以直播方式为主打节目形式 向世界展示中国的真实现象 互动式电视 中外观众实时参与互动 贴近百姓兴趣的商务与生活内容北京时间新媒体的内容主要涉及当与中国关系较为密切的商务 旅游 家庭生活等方面 北京时间新媒体将在西方民众现有的对中国的兴趣基础上 促进他们更方便地与中国交流与交往 更多地从中国经济的增长中受益 北京时间新媒体的这种内容选择同时也避免了政治敏感度性 中西方观众参与互动 播客电视播客电视是北京时间新媒体的两大组成部分之一 它是一个观众参与向世界展示中国的平台 观众可以自由地播放他们自拍的关于中国的节目 中外观众也可以任意索求关于某一主题的电视节目 在播客中 中外观众将可以通过来自中国各地 各个主题的电视短片 进行关于中国的探索和讨论 直播中国北京时间新媒体将创立向世界直播中国的记录 它将在每天的主要时段里 向世界直播中国各地正在发生的重大活动和热点现象 以直接素描的方式 向世界展示真实和现实的中国 在直播过程中 观众将随时参与互动 提出问题 参与讨论等 5 竞争优势 续 5 竞争优势 中国产品 服务 文化 百姓兴趣 互动 快速 媒体活动 赢利模式 中国品牌国际推广中的广告潜力 6 赢利模式 节目赞助 宣传短片 时段广告 北京时间商务 中国产品国际推广中利益分成 广告 商务 在国外建立中国产品的销售销售网 推介中国产品 在中国分享客户增长部分的利益 推介中国产品 中医中药 中国餐饮 中国制造 中国旅游 中国文化 品牌连锁 客户链 北京时间新媒体的广告空间来自中国的对外推广需求 其的受众在国内 国外 但主要客户在中国 它的客户是那些需要国际推广的中国品牌 产品 文化的拥有者 6 赢利模式 中国的国际广告潜力 中国具有国际化需求和实力的企业客户定位中国最具竞争力城市 机构 中国在国际上软实力的提高 应该以中国企业的国际化为基础 其他亚洲国家的先例是 国家的被认知是先从品牌被认识开始的 比如 日本和韩国在西方的影响力是伴随着松下 索尼 丰田 三星等品牌影响力的增长而增长的 目前中国品牌的国际推广还没有形成体系 也缺乏有效的媒体宣传 所以这是一个新的传媒市场 6 1广告资源潜力分析 2006年 19家中国大陆企业入选世界500强 销售总收入为约6000亿美元 占GDP的22 2006年 中国500强企业营业收入1 9万亿美元 占GDP的77 6 2006年 中国百强城市的GDP收入约2万亿美元 占GDP的74 左右 2007年 中国GDP总量超过德国 名列世界第三 中国目前面临着国际推广的强力需求 而满足这一需求 中国已经具备了经济实力 北京时间新媒体的赢利模式包括广告和媒体产业 参照发达国家广告的经验数据 从两个角度分析这一潜力的规模 角度一从中国广告总量的增长空间中 计算可投放到国际推广中的费用 即应该实现但没有实现的潜在空间 角度二是从中国500强企业和百强城市的角度分析 即要打造国际知名度所必要的投入 不管使用哪一种方法分析 中国在国际化推广中所蕴藏的广告潜力每年都有几十亿美元 目前 在这一广告市场上几乎无人竞争 国际广告经验参考数据1 世界部分国家广告费占GDP的比例 国际广告经验参考数据2 美国在上世纪90年代国际推广的广告费占广告投入总额的15 资料来源 PhilipR VandeKampandHarryM Kaiser CommodityPromotionProgramsintheUnitedStates NationalInstituteforCommodityPromotionResearch Evaluation Oct 1999 6 赢利模式 国际广告潜力 续 一个国家的广告投放量与GDP的比例是经济发达水平的反应 经济越发达 比例越高 发达国家的比例一般超过2 中国2006年的比例为0 7 存在着巨大的增长空间 见上页表格 角度一 从中国广告整体增长空间中分析国际广告投入的潜力 蓝海电视将要开发的是中国广告总量中按照国际惯例可达到而未实现的增长空间 这一空间的分析预测如下文 本分析基于以下两点假设 假定中国广告总量占GDP的比例在2008年达到1 并且在未来7年按10 的速度增长 2000 2006年 中国广告总量的增长速度为13 8 资料来源 阿里巴巴网站 广告人之家论坛 2007年7月11日 假定中国企业在国际推广中应投入的广告费为广告总额的2 美国为15 2008 2015年中国国际广告投放潜力预测 亿美元 注 GDP预测 参考资料来源 新华网 2006 2015中国经济总量分析 6 赢利模式 国际广告潜力 续 本分析基于以下假设 假定500强企业和百强城市是具备国际化实力的单位 也是蓝海电视的潜在客户群 假定在这一客户群体广告总量的增长和中国平均增长速度一致 假定这一客户群体国际推广的广告投入占广告总量的8 在方法一中假定中国平均为2 美国15 2008 2012年中国500强企业国际推广的广告潜力分析 亿美元 6 赢利模式 国际广告潜力 续 2008 2012年百强城市国际推广的广告潜力分析 亿美元 角度二 百强企业和城市国际推广中所蕴藏的广告空间潜力 不同角度分析所得国际广告空间潜力范围 亿美元 总结 据上述分析 参照其他发达国家的发展规律 中国在经济增长的同时 其投放在国际推广中的广告量也必然遵循一定的规律增长 根据国际惯例规律 保守测算 中国在未来5年中 能够投放在国际市场上的广告总量每年在20 50亿美元的空间范围内 中央电视台目前的年广告收入约10亿美元左右 也就是说 中国国际推广的广告潜力足以支持2 5个中央电视台规模的媒体 6 赢利模式 国际广告潜力 续 从广义上来讲 北京时间的赢利模式是广告 由于北京时间的主要客户定位为具备国际化实力的中国企业和城市 而中国企业和城市的国际推广是一个新的市场 面临的是在不同体制和文化背景下的受众 所以北京时间对中国品牌和产品的推广 不能限于一般意义上的广告 而是一个将广告融入到媒体活动与节目内容的系列工程 北京时间的广告形式可以表现为以下四种形式 国际民众参与的跨国煤体活动 具备国际化潜力的中国大型企业赞助 系统介绍中国的经济发展现状 生活方式 区域特色 文化现象 旅游 热点事件等 城市和地方企业赞助 系列推介中国各地和需要国际推广的事件 客户付费 中外客户支付广告费用 中国品牌产品国际推广 北京时间盈利渠道 媒体活动 节目赞助 宣传短片 时段广告 6 赢利模式 广告形式 4 1 2 广告形式 媒体活动 在全球范围内开展的 涉及大量民众参与的活动 比如民意调查 选秀 知识竞赛等 这些活动具备以下特点 国际化 观众互动与参与 中国背景 这些活动为不同国家 不同文化背景下的民众参与共同关心的主题提供了平台 北京时间所举办的活动除了在北京时间播出外 同时还要联手国内外的其他媒体和权威组织 通过资源共享 扩大影响力和权威性 国际媒体活动的利处 活动涉及大量民众的参与 引起西方媒体的报道 能够迅速扩大北京时间的知名度和影响力 为客户搭建参与国际活动的平台 扩大中国企业在国际上的影响力 树立他们负责任国际大企业的形象 活动涉及中国观众的参与 通过中国媒体的报道 扩大北京时间在中国的知名度 为客户在中国的宣传提供机会 6 赢利模式 广告形式 续 以搭建西方与中国沟通为宗旨的特别节目 节目的主题是中国社会现象 新闻 城市 旅游景点 文化现象 生活方式等 形式是与西方观众的互动 节目赞助 节目赞助是一种常见而且有效的电视媒体赢利模式 非常适合于北京时间 因为节目赞助可以为客户提供多方位的立体宣传 而不仅仅依赖于播出频道和时间 能够较好地实现北京时间运营模式的定位 系统 全面地 持续地在国际上推广中国 用电视短片的形式对中国的城市 企业 旅游景点 机构 项目 活动等进行介绍 中国各地 各企业 机构都有各种各样的宣传介绍片 但是这些片子往往都缺乏播出平台 北京时间将在其网站和频道中开辟专门中国推介平台 播放各种短片 并通过观众和网民互动 推广这些宣传片的影响力 比如 观众投票 观众评选 观众推荐等 宣传片平台还是各种国际性评选活动的基础 可以通过这个平台推介 预告参选的城市 景点 文化现象等 由于客户群庞大 所以宣传片平台具有巨大的商业潜力 宣传片 时段广告 时段广告是最传统的电视媒体赢利模式