各媒体对比.doc

见面以后：先问一下之前有投放过楼宇广告吗？和哪家公司合作过呢如果对方说没合作：就问打过哪些广告呢？您觉得效果怎么样呢？第一次见面目的：了解客户需要，判断是否是决策者。根据客户的需要介绍媒体。我们是做什么：我们捷众传媒做中高端的写字楼，公寓，中高档的住宅内。电梯内镜框式样广告我们的媒体覆盖哪里：目前是在全国80多个。22万个广告位，覆盖了4500万中高端家庭为什么选择捷众媒体：一：点对点锁定目标消费群体：20岁-44岁占了95%，大专以上占80%。月收入个人5000以上占72%。这些是城市中主流消费人群。 二：实效性：有效到达率高。100个人有84个人是看过广告的。 三：封闭式的环境，不受干扰，强制阅读：在从心理学角度来说，彼此陌生的人群被突然地拉近距离，感觉很 “ “尴尬”的心理，狭小的空间也不适合进行陌生交谈。没什么事干就不自觉的就看看广告。而且每天重复阅读4-5次给人留下很深刻的印象。四：广告有效性：您觉得什么样的广告才有效果呢？消费者最需要广告时，广告最有效。每周关注广告36次，每次46秒，每天大约4-5次。尺寸：570*420毫米 540*390 制作费用20元，设计费3000元。价格：刊例价格4周 2000元。材质：访大理石优势总结高覆盖率高到达率：消费者可以不看报纸，不看电视，但是不能不上班不回家。所以电梯广告和传统媒体互补。而且覆盖的都是市区有消费力的主流人群。性价比高：比传统媒体的千人成本便宜很多影响产生购买能力强：电梯广告处在离家和回家的起点与终点，心情是最放松的。更容易产生兴趣，而且一天24小时深度阅读，产生购买欲望产生购买推动力。发布方式灵活：选择月，双周，都可以。特别适合短期促销。也可以安照受众习惯选点发布线上线下活动整合方案：与客户直接互动，产生购买拉动力。售后服务执行力强：同行业中我们的服务很好。保证客户上画。10个工作日提供检测照片。与其他媒体对比： 电梯广告VS公交车： 电梯广告1.0 ：环境整洁，设计高雅，具有良好的媒体形象。制作费用低廉。位置固定，直接针对中高收入的白领阶层公交车 画面容易受到污染，维护困难；制作费昂贵1000元 周发布，一个车一个月3000-5000元左右。；可视率低，没有明确的目标群体针对性电梯广告VS候车厅 电梯广告1.0 千人成本低 媒体干扰度低 按客户需要选择所需点位，更有效击中目标 候车亭广告 价格昂贵； 身处高干扰广告环境 以套装形式购买，点位随机 100个点为双周发布 电梯广告1.0 画面固定 全天24小时随时都能看到。以四周为发布周期 面积大，广告冲击力强 楼宇LCD 广告滚动播出，广告承载信息不深度 每天播出12小时，以周为发布期 楼宇LCD屏幕面积小 时间太短了：中央电视台广告5秒最便宜就几万。所以消费者关注只有几秒的时间我们与框架的竞争优势：框架价格贵，我们便宜，而且楼宇的质量不比框架差，如果他说框架楼多。我们整合了53家电梯广告公司，其实资源是不必框架少的。电梯广告VS平面媒体一，从受众人群的质量 电梯广告1.0 25-49岁人群 框架: 80% 其他媒体: 56%-70% 家庭月收入8000+ 框架: 97% 其他媒体: 9%-48% 报纸仅占5-8%，电梯站97%大专以上 框架:77% 其他媒体: 27%-85%二，媒体到达率 SMMS调研报告显示对4万到10万年收入进行调研，梯海报单一到到达率是45%，与报纸或杂志的组合到达率同比增加30%-40%媒体环境与户外大牌比较：一媒体环境安静指数，电梯广告占52%.其他户外广告24%-26信息承载量 电梯广告34%。户外22%-28%二广告移情广告是否用心看，电梯广告23%，其他户外18%-20%广告是否引人注意，电梯占38%，其他28%-35%有兴趣了解广告产品，电梯广告占37%其他27%-31%引发购买兴趣，电梯广告35%。其他27%-29%三品牌驱动离 品牌认知 电梯广告 40% 其他户外26%-34%品牌好感 电梯广告 35% 其他户外27%-35%品牌信任感电梯广告 32% 其他户外25%-32%四购买驱动 说服消费者购买 电梯广告 35% 其他户外25-29%谈论和N次传播 电梯广告 37% 其他户外23%-29%产品购买推荐 电梯广告 34% 其他户外25%-29%电梯广告与报纸媒体CPM成本Str的调研报告。电梯广告的千人成本是266。其他报纸媒体千人成本是634-1005元不管客户与哪个媒体比较1. 找相同点。就是可以互补。客户可以不看报，不看电视，