最新影视广告设计---毕业论文.doc

广州航海高等专科学校毕业设计（论文）任务书 编号： GMC-2-017-02设计（论文）题目影视广告设计完成时间 年 月 日 至 月 日设计者（作者）指导教师毕业设计（论文）任务（主要包括设计或论文要点、字数、图纸数、设计或论文要求）：要求运用综合运用三维动画设计软件、影视后期处理软件、以及摄影机和数码相机拍摄素材，也可从网络下载素材，自行设计创意，最后合成影视广告。形式自由，但要求输出浏览AVI等媒体文件，其余可自由发挥。 指导教师填写签名： 年 月 日教研室主任意见： 教研室主任签名：年 月 日备注：注：一式三份，设计者（作者）、指导教师、教研室各一份摘要After Effects是Adobe公司推出的一款图形视频处理软件，用于高端视频特效系统的专业特效合成软件，在影视特效和后期合成领域具有霸主地位的软件，它易学易用，效果精美，扩展性极强而受到众多设计师的青睐。 本次毕业设计的主题是魔幻手机套，我们尝试从一个具体的切入点,即从表现手法出发来寻求突破传统思维限制的方法。传统的广告设计陈腔老调、换汤不换药、表现雷同,通过一系列的文字堆砌，根本不能吸引顾客的眼球。通过对魔幻现实主义和传统手法的表现形式与审美特征等进行比较分析和对典型的魔幻现实主义广告案例进行系统详尽的归纳演绎,找到魔幻的创作原则,找到突破传统观念、解放想象力让影视广告更具活力和影响力的方法.最后,通过粒子，唯美空间的表现，对魔幻现实主义研究,用魔幻现实主义表现手法突出广告要点。 手机套广告片头的制作整体技术依赖于Photoshop和After effect两款软件的技术支持。同时还借助了3ds max软件制作文字动画效果，导入到AE中进行合成和特效的制作，添加上各种特效美化片头。经过一系列的改进，作品最终以突出主题，背景协调，画面与画面之间衔接自然，动画表现力强而宣告作品完成。 关键词：魔幻现实主义，手机套广告片头，粒子插件目录摘要2目录3第一章 绪论51.1影视广告51.1.1出色广告定义51.1.2广告片结构形式的选择51.2 课题研究的意义61.3课题研究的内容和目标6第二章 课题的主体设计方案72.1 制作流程7.1.1梦幻空间72.1.2梦幻手机套72.1.3梦幻文字82.2 课题的设计流程82.3 作品主体方案的实现82.4 本章小结8第三章 特效制作103.1 概述103.2 设计软件简介103.3特效制作113.4本章小结20第四章 后期制作与处理214.1编排214.11编排后效果214.2本章小结21结束语22参考文献23致 谢24第一章 绪论1.1影视广告1.1.1出色广告定义一个出色的广告品可以将企业形象推广出去，能向公众展示企业实力，增强企业的知名度和美誉度，使受众产生对企业及其产品的信赖感。简单的概括，就是让目标受众产生好感与共鸣。短短一二分钟的广告片能涉及产品各个层面，能有效的传达产品的优点。通过有创意的广告片，能让大众了解与别人不一样的差异性，有利于品牌个性的发展。 很多企业不惜重金，大量地投放广告，但这些广告大都是关于产品简单化的介绍，没有一个统一的形象广告，人们只知该企业有很多产品，但不知道是什么性质的产品，产品特点在哪里。 一则定位准确的产品广告片有利于人们的记忆，从而达到其传播的目的。表达了希望帮助受众更快、更轻松、更好地完成日常的每一件事。在人们不经意间感叹其难得与不易的同时也树立了其不仅关注眼前的世界，还有它的未来的样子的形象。1.1.2广告片结构形式的选择广告片结构的形式，他体现了广告的整体创意，在选择广告片片型时，要注意结构形式要符合广告创意的要求，符合广告产品的诉求点，广告的主题思想，是否对产品的宣传有利，能否使观众接受。(1)新闻报道型。这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。 (2)示范证明型。主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点，产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。 (3)悬念问答型。是由一个疑问者提出问题，再由一个相信者回答问题的广告。(4)生活片段情感型。把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实，通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。 (5)气氛型。是通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。1.2 课题研究的意义影视媒体已经成为当前最为大众化，最具影响力的媒体形式。从好莱坞大片所创造的幻想世界，到电视新闻所关注的现实生活，再到铺天盖地的电视广告，无一不深刻地影响着我们的生活。本课题根据当今时代因为个别手机拥有卓越的性能和超强的应用支持，让产品受到了大家的欢迎，而周边厂商也为了满足消费者的需求，纷纷推出各种有趣的创意手机套，让这个流行新贵披上个性服饰，更显使用者品味的现状而提出。1.3课题研究的内容和目标本课题目标是以手机套为研究对象，实现了产品广告片的定位准确，有利于人们的记忆，达到其传播的目的。通过After effect制作粒子特效，配以文字动画、背景音乐等多种表现形式和技术，使得整个广告的充满创意与梦幻。克服了以往广告表现形式的单一，吸引力差的通病。第二章 课题的主体设计方案2.1 制作流程课题的主题制作实施方案如图21所示， 梦幻星空制作影视广告梦幻空间梦幻手机套梦幻特效制作手机套选材手机壳动画梦幻文字文字制作文字动画图2-1 本课题的主体制作方案这个流程包含基本知识有三个方面的内容：梦幻空间制作、粒子特效制作及梦幻文字动画制作。这三个方面的内容在随后的章节将会作详细的论述。.1.1梦幻空间梦幻空间制作，主要利用Photoshop软件强大的图像处理功能制作。2.1.2梦幻手机套制作梦幻手机套，手机套的素材收集很关键，不仅要美观，而且要能体现手机套的装饰度是否多种选择，此任务归属02组员 ，其会详细介绍；其次，手机套的动画也很重要，这是我的工作，我利用AE软件的“动画与预置”，对素材进行动画添加。2.1.3梦幻文字梦幻文字由Photoshop制作出初始文字，由02组员制作。接着在AE软件中对其进行特效添加：如shine，辉光等。两个软件完美的结合，制作出炫彩的动画文字。2.2 课题的设计流程作品的设计流程如图22所示。在整个作品特效制作过程中，始终遵循一个原则，就是以手机套为主线。影视广告梦幻手机套梦幻特效制作手机壳动画文字动画图22课题的总体流程图2.3 作品主体方案的实现作品主体方案的实现：由01组员进行总体规划，再由另两名组员进行子系统的制作，如：梦幻背景制作，文字动画，粒子特效。最后再由01组员进行整体编排。本人负责特效制作。2.4 本章小结本次作品，在小组里，我的任务是整个作品特效制作也是整个作品中最主要的一部分，作品能否体现出它的价值都在这一部分了。在本章里，主要是一个制作思路，我觉得做任何事情，首先都要有一个清晰的思路，这样做起来才知道自己的步骤，否则，就会乱套，结果有可能牛头不对马嘴。第三章 特效制作3.1 概述这个章节首先介绍了在制作过程中应用到的aftereffect软件，接着详细讲解应用该软件制作出来的特效过程。3.2 设计软件简介本课题设计广告所选用的软件是After Effect & Photoshop。一、After Effect其在影像合成、动画、视觉效果、非线性编辑、设计动画样稿、多媒体和网页动画方面都有其发挥余地，主要功能有：1. 高质量的视频After Effects支持从4*4到30000*30000像素分辨率，包括高清晰度电视（HDTV）。2. 多层剪辑无限层电影和静态画面的成熟合成技术，使After Effects可以实现电影和静态画面无缝的合成。3. 高效的关键帧编辑After Effects中，关键帧支持具有所有层属性的动画，After Effects可以自动处理关键帧之间的变化。4无与伦比的准确性After Effects可以精确到一个象素点的千分之六，可以准确地定位动画。5强大的路径功能就像在纸上画草图一样，使用Motion Sketch可以轻松绘制动画路径，或者加入动画模糊。6强大的特技控制After Effects使用多达85中的软插件修饰增强图象效果和动画控制。7同其他Adobe软件的无缝结合After Effects在导入Photoshop和IIIustrator文件时，保留层信息。8高效的渲染效果After Effects可以执行一个合成在不同尺寸大小上的多种渲染，或者执行一组任何数量的不同合成的渲染。二、 Photoshop的专长在于图像处理，该软件主要是由02组员应用，在此不多做介绍。 3.3特效制作1.特效之文字效果：A、按快捷键“Ctrl + Alt + Shift + T”新建文字层，输入文字“装饰随身的挚爱”，打开文字层3D开关，选择文字“装饰随身的挚爱”设置字体大小为77，字体颜色设置为白色，其他设置如图选择“文字”图层，执行Effect（滤镜）Perspective（透视）Drop Shadow（阴影）菜单命令，参数设置如图3-1所示。图3-1 添加阴影B、 选择“文字”图层，执行Effect（滤镜）Stylize（风格化）Glow（辉光）菜单命令，参数设置如图3-2所示。图3-2 添加辉光C、 选择“文字”图层，执行Effect（滤镜） Trapcode Shine菜单命令，参数设置如图3-3所示。图3-3 添加shineD、 选择“文字”图层，执行Effect（滤镜） Perspective（透视） 斜角边菜单命令，参数设置如图3-4所示。图3-4 添加斜角边初始文字，如图3-5所示：图3-5 初始文字添加shine、辉光、阴影、斜角边效果后，如图3-6所示：图3-6 添加特效后文字2.特效之星爆：A、选择菜单CompositionNew Composition命令，创建一个新的合成影像，Duration(持续时间)设置为5秒。B、选择菜单Layer层NewSolid，新建一个黑色固态层。C、选择菜单EffectTrapcodeParticular，为图层添加粒子特效。设置参数，将Particle Type设置为Glow Sphere发光型球状，将Set Color色工具修改为Random from Gradient（随机渐变），使粒子变的五颜六色，将Aux System对系统中的Emit发射修改为From Main Particles由主粒子系统。设置后效果如图3-7所示：图3-7 添加粒子特效效果图D、设置关键帧动画，在Emitter发射器中设置Position方位XY的参数，在第1帧时设置为700，240，设置为关键帧，在第4秒时设置为50，240，设置为关键帧。效果如图3-8所示： （a）效果图一 （b）效果图二图3-8添加关键帧后效果图E、选择图层-效果-模拟仿真-CC星爆，为粒子添加星爆特效。效果如图3-9所示： （a）效果图一 （b）效果图二图3-9添加CC星爆后效果图3.特效之粒子球：A、 执行Composition（合成）New Composition Settings（新建合成）菜单命令，将Preset（预置）设置为PALD1/DV Widescreen Square Pixel，Duration（时长）设置为4秒，将Composition Name（合成名字）命名为“粒子球”，B、 新建固态层命名为“bg”，颜色设置为深蓝色，尺寸与合成同大，如图所示。C、 新建固态层命名为“bg2”，颜色设置为黑色，尺寸与合成同大，并使用钢笔工具绘制Mask（遮罩），按“F”键展开Mask Feather（遮罩羽化）属性，并设置值为（272，272），勾选Inverted（反向）属性将遮罩反向，如图3-10所示：图3-10 绘制遮罩D、新建固态层命名为“光”，颜色设置为白色，尺寸与合成同大，并使用钢笔工具绘制Mask（遮罩），按“T”键展开Opacity（不透明度）属性，设置Opacity（不透明度）属性关键帧动画，在10帧处设置Opacity（不透明度）属性值为0%，在1秒07帧处设置Opacity（不透明度）属性值为100%，在2秒07帧处设置Opacity（不透明度）属性值为100%，在2秒16帧处设置Opacity（不透明度）属性值为30%。E、 选择“光”层，按“M”键展开Mask Path（遮罩路径）属性并设置关键帧动画，在2秒07帧处设置Mask Path（遮罩路径），在2秒16帧处设置Mask Path（遮罩路径），如图3-11所示。 （a）效果图一 （b）效果图二图3-11设置遮罩路径图F、选择“粒子 1”层，执行Effect（滤镜）TrapcodeParticular菜单命令，参数设置如图3-12所示。（a）参数设置一 （b）参数设置二（c）参数设置三图3-12 Particular参数设置图G、 选择“粒子 1”层，给Particular特效设置关键帧动画，在0秒处设置Wind Y属性的值为1000，在2秒02帧处设置Wind Y属性的值为-1000，在3秒02帧处设置Wind Y属性的值为0，设置Particles/sec属性的值为2606，在3秒04帧处设置Particles/sec属性的值为0。H、选择“粒子 1”层，执行Effect（滤镜）Stylize（风格化）Glow（发光菜单命令，参数设置如图3-13所示。图3-13 发光参数设置图选择“粒子 1”层，按快捷键“Ctrl + D”复制一层命名为“粒子 2”，在选择“粒子 2”层的情况下按“U”键展开关键帧，在0秒处修改Wind Y属性的值为-1000，在2秒02帧处修改Wind Y属性的值为1000。J、 选择“粒子 2”层，按快捷键“Ctrl + D”复制一层命名为“粒子 3”，在选择“粒子 3”层的情况下按“U”键展开关键帧，选择Wind Y属性，按“Delete”键删除Wind Y属性上的关键帧，并为Wind X属性添加关键帧动画，在0秒处设置Wind X属性的值为1000，在2秒02帧处修改Wind X属性的值为-1000，在3秒02帧处修改Wind X属性的值为0.K、 选择“粒子 3”层，按快捷键“Ctrl + D”复制一层命名为“粒子 4”，在选择“粒子 4”层的情况下按“U”键展开关键帧，在0秒处设置Wind X属性的值为-1000，在2秒02帧处修改Wind X属性的值为1000，最终效果如图3-14所示：（a）效果图一 （b）效果图二图3-14 特效之粒子球最终效果图4.特效之LOGO：制作LOGO，logo的图案是由另02组员完成，具体介绍将在她的论文中体现。一下分解是logo的动画制作。图3-15为初始LOGO：图3-15初始LOGOB、在AE中新建合成，取名为“特效之LOGO”C、新建固态层，命名为logo粒子发射，颜色黑色；D、对Particle（粒子）特效进行设置，如图3-16所示： （a）参数设置一 （b）参数设置二（c）参数设置三图3-16 Particular参数设置图E、添加摄像机，设置如图3-17：图3-17 摄像机参数设置特效之LOGO最终效果如图3-18所示： （a）特效一 （b）特效二（c）特效三图3-18 LOGO特效3.4本章小结本章重点地说明了本人制作特效的总体实现过程，详细的介绍了总体界面所用特效的制作技术。第四章 后期制作与处理4.1编排4.11编排后效果编排部分由一号组员负责，在这里我就不介绍太多，图4-1中几幅图显示的最终编排后效果图： （a）效果图一：片头以星爆特效开始 （b）效果图二：手机套、文字与粒子特效的组合 （c）效果图三：广告中转换的组合 （d）效果图四：片头以LOGO特效结尾图4-1 编排后效果图4.2本章小结经过反复的编排，小组成员相互提意见，作品最终以突出主题，背景协调，画面与画面之间衔接自然，动画表现力强而宣告作品完成。结束语踉踉跄跄地忙碌了一个月，我的毕业设计课题也终将告一段落。点击运行，也基本达到预期的效果，虚荣的成就感在没人的时候也总会冒上心头。但由于能力和时间的关系，总是觉得有很多不尽人意的地方，譬如文字的动画数不胜数。可是，我又会有点自恋式地安慰自己：做一件事情，不必过于在乎最终的结果，可贵的是过程中的收获。以此语言来安抚我尚没平复的心。大学生活即将匆匆忙忙地过去，但我却能无悔地说：“我曾经来过。”大学三年，但它给我的影响却不能用时间来衡量，这三年以来，经历过的所有事，所有人，都将是我以后生活回味的一部分，是我为人处事的指南针。就要离开学校，走上工作的岗位了