和讯方案2.doc

和讯财经微博的卡通形象设计、推广方案团队名称：A bright rainbow团队成员：李敏 王莉 唐丽华李继美 孙玉明目录一、 和讯简介二、 和讯财经微博简介三、 商业竞赛项目四、 竞赛项目分析五、 和讯财经微博卡通形象设计方案六、 和讯财经微博卡通形象前景规划七、 和讯财经微博校园推广方案八、 预计实施效果九、 A bright rainbow 分工及合作十、 团队成员的和讯财经微博一、和讯简介和讯网（）创立于1996年，从中国早期金融证券资讯服务脱颖而出，建立了第一个财经资讯垂直网站。经过十几年的发展，和讯网逐步确立了自己在业内的优势地位和品牌影响力，成为财经互联网专业、高端及品质的代表。中国互联网信息中心数据显示，和讯网用户中高收入人群高达72%，是互联网平均水平的4倍。和讯网是目前惟一一家同时拥有互联网新闻信息服务许可证、信息网络传播视听节目许可证及证券投资咨询资质的网站，日均独立访问用户达800万，日均页面浏览量超过1亿，在第三方研究机构的排名中始终名列前茅。来自AC尼尔森的互联网报告显示，用户百万人到达率指标，和讯在财经垂直网站中排名第一；互联网实验室的调查显示，和讯于财经垂直网站的市场份额居第一位，高达29.38%。二、和讯财经微博简介：和讯财经微博是和讯网推出的具有财经特色的微博产品。可以随时随地使用和讯微博分享财经世界的大情小事、热门话题、财经动态，更有股市专家为实时解盘。可以随时随地与百万网友分享理财心得，与财经名人零距离接触，与股市达人探讨学习，与亲朋好友保持联络。1、 和讯微博特色（1）和讯财经微博是财经人的微博：可以分享理财心得，分享一下新鲜事儿、把理财生活中的点点滴滴记录下来。 （2）和讯财经微博的资讯丰富：方便获取财经方面的新闻资讯、股票数据、解盘信息。 （3）更利于学习理财，逐步成长：众多的财经名人、股评专家、炒股达人为和讯财经微博用户推荐热股、解析盘面、共享炒股心得。 （4）结交朋友：可以在微博上认识更多志趣相投的好朋友。和讯财经微博特有三大功能 功能1：插入股票代码。可以轻松地聊天、评论，聊股票，想说就说。功能2：插入解盘。 这里汇集了财经名人和炒股专家们对个股、大盘的详细解析。图文结合，浅显易懂。功能3：插入个股行情 轻松获取财经名人、炒股达人和评论家们最新的政策解析，热门股票的推荐和点评，最新、最热的财经资讯，共享他们的数据分析和炒股心得。三、商业竞赛项目给和讯财经微博设计一套卡通形象并推广案例企业名称：和讯网企业介绍：和讯创立于1996年，是中国最早的专业ICP之一。自2004年开始，和讯开始从一个提供金融理财服务的专业网站，向以个人门户为基础、社会化网络为组织、Web2.0技术为支撑的社区类门户网站过渡。并根据多年的客户资源积累，将服务对象定义为中产阶级。竞赛项目目标：1、设计一套财经微博卡通形象，要求设计风格活泼，并诠释一定的财经特色。2、制定一个和讯财经微博校园推广方案，并根据方案在校园进行推广，让更多的大学生了解和使用和讯财经微博。四、 竞赛项目分析卡通代言形象是作为品牌形象的一种混合卡通风格、漫画曲线与宣扬品牌文化的特殊表现手法。卡通形象的运用是现代社会出现的一种新的文化现象，集中反映了现代人的思想变化，进而影响到各类商业设计领域和消费市场，从而强化作品的视觉冲击力和影响力，实现品牌与消费者的有效沟通。和讯财经微博的卡通形象是要诠释一定的财经特色，风格活泼，积极向上。首先构思、绘图再根据创意进行图稿设计。但是不同的人对同一卡通形象的理解是不相同的。生活环境、文化背景、民族观念、社会阅历等的差异都会造成对卡通形象认同的差异性。商场如战场，当前的营销攻心战术当然不仅是“晓之以理”，即在产品技术和质量等方面的说教，而是更加强调感性体验的“动之以情”，从而吸引消费者积极使用。因此，我们要根据当代大学生的审美观念构思设计和讯微博的卡通形象。五、 和讯财经微博卡通形象设计方案（一）卡通形象的作用：1、形象代言 通过具有视觉冲击力和影响力卡通形象代言，可以让网民在记住卡通形象的时候，记住和讯财经微博，实现品牌与消费者的有效沟通。 2、降低成本、制作简单动画来制作的形象和真人对于广告的制作成本来说，往往会低很多，可以降低广告主的成本投入。 3、有利于保持企业品牌形象代言人的长效性动画形象对于广告主来说是一个长期有效的，并且可以长期保持形象不变，如米其林的卡通形象轮胎人儿毕毕登，而真人的代言来说，因为随着年龄的变化，合同的有效期结束，真人的代言时间都是相对短暂的。 4、更夸张的表演、应变性强动画形象可以做真人无法完成的夸张表演，从而让大学生记住这些亮点，形成广告宣传的有效性。 5、给人更亲切、更温馨的感觉 卡通形象往往给人更亲切的感觉，采用卡通形象代言，更容易让消费者接受产品的宣传。脑白金的老头、老太太是不是让我们记忆犹新呢？ 6、体现产品更有内涵的风格 卡通形象都是有风格的，这样可以用这些形象的风格来表达产品的需要塑造的风格感觉，这个是真人没有办法实现。（二）设计思路：充分理解和讯财经微博的内涵，根据其内涵制定合适的卡通形象。1、 选择卡通形象。搜集各种具有代表意义的卡通形象，参考欧美及日本等卡通漫画杂志，分析其设计理念，借鉴其设计思路。根据和讯财经微博具有的特点，经团队小组讨论初步决定选择间接型的小蜜蜂作为和讯财经微博的卡通形象，并经商讨后，给小蜜蜂取名为“嗡嗡”。“嗡嗡”不仅在五个不同的背景中都是正面形象，具有人性化和亲和力；而且易于记忆和传播，具备商业开发价值。在表现形式和技术手段上，适用于平面、立体和电子媒介的传播和再创作。2、 卡通形象的象征意义。蜜蜂“嗡嗡”：、勤劳精神：蜜蜂迎着朝霞出，披着余晖归，既敬业又精业，博采百花之“糖”，风雨无阻。 这就与和讯微博能够传递各种准确、合理的理财信息、财经界达人理财心得以及勤能致富、博采众长达成了一致。(2)、团队精神：蜜蜂内部机构精练，协作高效，文明有序，非常具有团队精神，一旦发现花朵，即呼朋引伴，播粉采蜜；上下齐心，用足用够集体的智慧和力量，战胜对方。 这就像和讯财经微博财经达人理财心得的发布、转播、收藏等一样。(3)、奉献精神：蜜蜂餐风饮露，采花酿蜜，以苦为乐，乐于奉献，不计个人得失，哪怕在维权上，攻击对方拨出蜂针，即使结束生命也毫不犹豫。这就与财经达人无私奉献自己的理财经验有了异曲同工之妙。(4)、求实精神：蜜蜂与花为伴，不厌其烦，精益求精，认真采撷每一朵花，精选能酿造好蜜的新鲜花粉，甘作月下老，使之花开满树，青果满枝，这将和讯的求实精神表达的淋漓尽致。 (5)、自律精神：蜜蜂洁身自好，时刻保持警惕，蜂巢里一旦有不洁之物，总是将它弃之巢外。正是因为蜜蜂具有的这些优点与和讯微博的关注财经达人，分享理财心得口号相呼应，所以我们团队一致认为选蜜蜂“嗡嗡”作为和讯财经微博的卡通形象是最佳选择。3、 具体形象设计（1）首先构思、设计卡通整体形像，主要利用 平面设计技能进行设计。（2）在设计过程中，本着构思新颖、内涵丰富、创意鲜活、色彩明快的理念，融入多种元素，体现时代感和艺术性。（3）具有人性化和亲和力，将能得到不同文化背景、生活环境、民族观念、社会阅历、性别等群体的普遍认同。（4）在色调和形象上与和讯财经微博的整体色调、框架协调一致。4、推广点： （1）蜜蜂挥舞着亮晶晶的翅膀好比黄金散发出明晃晃的光芒，也同和讯的主旨一样，带领我们走向财经的成功巅峰。 （2）我们取蜜蜂“勤能致富”的寓意，同时，还传递信息、博采众长，预示着和讯财经微博也能给我们传递各种致富信息。 （3）蜜蜂采集蜂蜜到蜂巢，蜂巢象征着和讯财经微博，这个大家庭，通过采集信息，采集知识，采集财富使蜂巢丰富起来。（4）蜜蜂借助5只复眼和3只单眼，视角几乎可以达到360度。这就与和讯财经微博能够全方位、多角度、深层次、宽领域了解各种理财信息达成了一致。六、和讯财经微博卡通形象前景规划1、七、和讯财经微博校园推广方案（一）背景： 随着经济水平的迅猛发展，人们的收入水平快步提升，手中的可支配资金也随之增多；财经现已成为人们普遍关注的话题。和讯财经网应运而生，在网络平台迅速走红。但是，对于大学生来说，这还是一个比较陌生的问题。因此，可以通过和讯财经微博增加大学生的财经相关知识。1、 推广目的：通过此次推广活动，提高和讯网的点击率，增加和讯财经微博的注册量，提高其知名度。让在校的大学生充分了解和讯财经微博、更多的了解财经相关知识，为以后的成功之路，奠定理财基础。2、推广对象： 此次营销推广活动主要针对的是在校大学生。 3、 推广方式：根据和讯财经微博的特点以及我们的资源，我们主要采取两种推广方式：（1)线上推广，（2）线下推广 （二）、具体推广方案： 1、线上推广：（1）采用病毒式营销：给各类邮箱（如：网易、雅虎、搜狐、搜狗、QQ邮箱等）上所有联系人发送样式新颖的贺卡，在贺卡的祝福语中设置链接 和讯财经微博的 网址，当打开贺卡，点击连接时，就直接进入了和讯财经微博的主页；随着贺卡的转发，和讯财经微博的网址将逐步扩展图片推广这是比较另类的方法，给图片打上网站的LOGO及网址，论坛签名头像使用带有网站地址的精美头像图片。（2）利用QQ、MSN、飞信、网易POPO等即时通讯工具利用QQ、MSN等即时通讯工具向自己的好友推广和讯财经微博。直接把和讯财经微博的网址发给他们，并说明理财的重要性。在提高点击率的同时，也增加了注册量。通过自己已有的各类群，并加入有关财经类的QQ群，与他们交流财经方面的信息，并向他们极力推荐和讯财经微博，介绍和讯微博的优势，吸引他们点击并注册。（3）在新浪、腾讯、搜狐等发表主题新颖，内容精湛的微博和博客， 如“和讯财经微博，如果你不知道，就out了！”吸引博友们关注，及时进行回复，极力推广和讯财经微博。（4）充分利用校园网络平台：在校园网上传有关和讯财经类的视频，让同学更加直观的了解和讯财经微博。在各类校园论坛、社区等，通过和别人交流，发布帖子、文章并进一步跟帖讨论，极力推广大学生理财重要性以及和讯财经微博，最后把这些针对性用户群体导入我们的网站。 （5）、举办大型“我与和讯有个约会”财经题材类写作：要求参赛选手首先在和讯财经微博上注册自己微博，然后通过和讯微博投递参赛作品；并邀请微博名人评选出一等奖、二等奖、三等奖及人气奖，并把获奖作品发表在和讯网上。2、线下推广（1）在校园内组织一场：和讯 之 疯狂财经知识比赛。比赛根据同学的特点 设置一些有关财经类的问题，鼓励同学积极参加。（2）举行和讯 爱心捐款活动：我们把和讯卡通形象 “嗡嗡”放大贴在捐款箱的正面，号召大家为 “云南灾区”、希望小学、贫困山区等地捐款、献爱心 ；在募捐的同时有宣传了和讯网。（3）在学校的主要街道步行街派发名片、卡片等，并印上“和讯财经微博”网址、和讯财经微博的简介、卡通形象、名人 以及和讯的相关知识，从而吸引他们关注和注册微博。（4）赞助活动：与学校的学生会、团总支以及各类社团等合作，提供活动赞助，并在活动中宣传和讯的有关知识。 活动如：卡拉OK大赛、宣传画比赛等。八、预计实施效果和方案收获我们的团队名称之所以叫“A bright rainbow” 是因为“彩虹”象征一种积极、健康的生活观念，生活方式。而“雨后的彩虹”更是给人清新乐观豁达的感觉，使我们更加有信心的走好每一步。经我们团队一致的努力设计出来的卡通形象得到了大家的认可，我们在校园论坛上不断发帖宣传，在学校宣传栏张贴海报，在腾讯微博、QQ空间张贴卡通形象图片，宣传更多的和讯财经微博的知识，越来越多的大学生喜欢上了我们的卡通形象，越来越多的人接受我们的邀请成功注册和讯财经微博。然后大家的闲暇时就上网登录和讯财经微博，与众多财经名人、股市高手沟通学