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广告学 创意猜测 参与式广告创意猜测创意连接1：蚂蚁在干什么？ 竞猜情节描述： 在快速的音乐中，三只蚂蚁前后排成一排，在地板上走过，消失在屏幕的左端后，随着三声“咚”“咚”“咚”，蚂蚁一只只又飞回来，而且伴随着可爱的蚂蚁的欢呼声，他们到底在干什么？ 思考：1、 这是一则什么广告？2、 接下去的情节会如何发展？3、 这则广告的创意表现在什么地方？可能的结果：啤酒？-杀虫剂？地板？音箱？答案是音箱广告。后续情节是一群蚂蚁正在体验被音箱震飞的感觉和乐趣。点评：情节夸张，有趣，尤其是其中的小细节。一个蚂蚁背着一片树叶去体会飞翔的感觉，伴随着音乐，快乐得直哼哼，非常拟人化，极具有想象力。说明大创意来自于小细节。创意连接2：谁比谁的吸引力更大？情节描述：在一片十分浪漫和抒情的音乐中，一个风华绝代的美女登场，气质非凡的她引得许多路人侧目回头，并且还引发了两起车祸，足见其魅力十足。走着走着，她慢慢回头，继续向前走。前面就是一棵树，危险。思考：1、 这是一则什么广告？2、 接下去的情节会如何发展？3、 这则广告的创意表现在什么地方？答案是：汽车广告。（丰田汽车）后续情节：美女被电线杆撞倒，高跟鞋飞出去，落在一辆汽车的顶上，车中男士幸灾乐祸。点评：冰心说过“这个世界如果缺少女人就会缺少十分之五的真、十分之六的善和十分之七的美。”美女是女人中的女人，他们本身就是一则比任何语言都更有力的广告。这点在汽车广告中表现得非常充分，这个简单的创意就是丰田汽车的魅力不亚于美女的吸引力，让人无法呼吸，忘乎所以。特别是最后的情节，美女撞飞鞋子让汽车中的男士幸灾乐祸的表情，与前面被吸引而遭遇车祸的情节前后呼应，令人印象深刻。创意连接3：运动的沙发？情节描述：熟睡的主人躺在沙发上，沙发不是自动的，但是在小狗的推动下出了家门上了街。在来来往往的车流中，面对路人的惊讶和交通的喧闹，主人依然没醒过来。小狗用力在后面做一些惊险动作，虽然差点与一辆大货车相撞，但是小狗轻松自如地操作，主人依然酣然不动。他们终于停下来了，主人也醒过来，面对面前的景象，一脸差异。思考：1、 是一则什么广告？2、 接下去的情节会如何发展？3、 这则广告的创意表现在什么地方？答案是：汽车广告。后续情节：一辆NISSAN汽车缓缓驶出来，非常引人注目。主人和小狗拥有了自己的NISSAN，广告旁白：前卫的NISSAN就在这里，去享受驾驶的乐趣吧！点评： 从广告中的“ENJOY THE RIDE”可以看出，广告的诉求点是驾驶的乐趣和乘坐的舒适感，所以用一系列的惊险刺激情节来充分诠释汽车的舒适、平稳、安全等使你仿佛身临其境，亲自体验。创意连接4：美人鱼要干什么？情节描述：大海。小船。狂风，小船被卷进大海，一群美人鱼急速游过来，亲吻着水手，苏醒的水手惊恐地睁大眼睛。思考：1、 这是一则什么广告？2、 接下去的情节会如何发展？3、 这则广告的创意表现在什么地方？答案是：李维斯牛仔广告。后续情节：美人鱼轻抚水手。一起抢夺水手身上的牛仔裤。点评：沿袭一贯的广告风格性感路线。画面充满魔幻色彩，美人鱼嬉戏水手，并抢夺他身穿的牛仔裤，反映了这个品牌的牛仔裤能增加你的 吸引力，整个广告充满了大胆，狂野的想象和激情。创意连接5：地球的声音？情节描述：绿色的草地上孩子用稚气的声音说：爸爸，地球在动耶！思考：1、 这是一则什么广告？2、 接下去的情节会如何发展？3、 这则广告的创意表现在什么地方？可能答案：保护地球的公益广告；人在饥饿的时候会产生错觉，是否会是食品广告。答案：宜而爽保暖内衣广告。后续情节：父亲回答：“再听听看还有什么？”广告语：如果感觉地球转动比较难，就先感觉宜而爽的舒服开始吧！父亲睡着了，打了一声呼噜。孩子说：爸爸，你也有地球的声音耶！点评：通过父子的轻松对话展示了一幅非常美好的生活画面宁静、祥和、轻松、悠闲。表现了该品牌内衣愿意与消费者分享日常生活点滴喜悦的美好愿望。创意连接6：考场上的秘密？情节描述：考场上鸦雀无声身穿白色校服的每个考生都坐在自己的座位上直直地答题，严厉的老师走下 开始巡视，奇怪的是，当老师经过的时候，每个学生都一改坐的姿势，靠向背椅。思考：1、 这是一则什么广告？2、 接下去的情节会如何发展？3、 这则广告的创意表现在什么地方？答案：佳能打印机。后续情节：老师走回讲台，每个学生都直立身子，原来在每个人的衣服后面都打印上了考试答案！点评：考试作弊与打印机原来是风马牛不相及的事情，在这里却被打印效果这个诉求点巧妙地结合在一起，趣味生动，幽默毕现。创意连接7：历史的重演？ 情节描述：蜿蜒崎岖的边塞要道，一个个烽火台接连冒出浓烟，传递着战斗的消息。中间穿插宫廷美女的衣裙飞舞的场面。各路兵马挺进，各种车马声，脚步声，音乐声混杂，气势磅礴，浩浩荡荡。美女的脸庞若隐若现，等到各路诸侯赶到时，发现城内安定，并没有什么事情。美女高居城楼，神情冷漠，发出轻蔑的笑容。只见战马长鸣，诸侯和战士愤怒不已。思考：1、 这是一则什么广告？2、 接下去的情节会如何发展？3、 这则广告的创意表现在什么地方？可能答案：酒类广告（女主角拿出酒来敬各位诸侯）；化妆品广告（冲冠一怒为红颜）答案：寻呼机广告。后续情节：美女逐渐隐去，群山呈现，峰峦迭起，出现广告语：一呼天下应。*通讯。创意连接8：这个月没有来？情节描述：拥挤的公交车上，男主角的手机响了，电话的另外一端是坐在咖啡馆的女朋友。两个人展开了一场有趣的对话。女朋友很温柔地说“喂，我跟你说，这个月没有来。”“什么，这个月没有来”“不会吧！”男主角惊奇地说，“下个月也不会来了！”“下个月也不会来了！”男主角哭丧着脸大声重复。人群里哦的一片。“以后都不会来了，以后都不会来了”说完，男主角昏过去了。旁边一个小伙子接过电话，告诉他女朋友：“喂，他昏过去了！”。思考：1、 这是一则什么广告？2、 接下去的情节会如何发展？3、 这则广告的创意表现在什么地方？答案：轻松大，手机充值卡广告后续情节：“哦，她说她买了轻松打储值卡，以后都不交月租费，每个月的帐单都不会来了”。大家恍然大悟。一个老太婆拿着轻松大的储值卡逗趣说“我以后每个月都不会来了”，车厢里面一阵爆笑。点评：巧设悬念，引人注意；语言含糊，令人好奇；情节搞笑，使人难忘。从准备包袱让人误解到抖出包袱幽默观众，整个广告都在和观众进行一场沟通游戏，尤其是最后老太婆拿着轻松大的储值卡逗趣说“我以后每个月都不会来了”更是令人捧腹。创意连接9：为何狂奔？情节描述： 下午五点终于到了，下班了！一个中年人拿起包就往楼下冲。骑上上自行车，一路匆匆忙忙，闯红灯穿小巷差点撞上卖西瓜的小摊。画面穿插着菜肴翻炒香气飘逸的场景。一路狂奔终于到家。思考：1、 这是一则什么广告？2、 接下去的情节会如何发展？3、 这则广告的创意表现在什么地方？答案：调和有广告后续情节：推开门一看，一家人围坐在 吃饭的情形，杯空盘尽，母亲将最后一口菜放到嘴里，中年人长叹一声：“又吃完了！”中文字幕：康师傅清香调和油。点评：整个广告卖点不是在卖油而是在卖食欲，卖一种美味。这种食欲和美味是通过过程和结果的强烈反差来表现的。匆忙回家就为了一顿晚餐显然很夸张，但是当目前看见儿子回家赶紧把最后的一点菜塞进嘴里，明显有悖常理，所以更加叹服这种食用油回味悠长，让人憋不住接受诱惑。创意连接10：他在干什么？情节描述：飞机上，座位相临的两个男人，一个的头发已经光了，一个则剩下少许，有点头发的男人昏昏睡去，光头的男人向他靠过来，他要干什么？。思考：1、 这是一则什么广告？2、 接下去的情节会如何发展？3、 这则广告的创意表现在什么地方？ 答案：生发水广告。后续情节：光头趁着对方熟睡之际，将临座的几根稀少