方言电视节目的不确定性.doc

电视新闻学期末考核论文浅析中国方言电视节目的不确定性 学生姓名:曹银桥 学 号:20050544026 专 业:2005级戏剧影视文学专业 指导老师:杨 彬 2008年1月16日浅析中国方言电视节目的不确定性【摘要】目前，方言电视节目是一个热点,在各地方台演绎得如火如荼。方言节目的收视率也是居高不下。在爱跟风的中国电视市场，方言节目无疑是当今的“潜力股”。然而，树大必然招风，方言节目开始流向庸俗化和泛滥化，国家也出台了相关的政策，对方言节目进行规范和整治，本文从方言节目的本质出发，深入剖析，得出方言节目发展的一些看法见解。【关键词】方言电视节目 发展 不确定性【正文】 当人们熟悉了字正腔圆的普通话节目以后，方言版电视节目顿时让人有了耳目一新的感觉，立刻吸引了大量本地观众注意力，引发了空前的收视热情，观看指数也节节攀升，给各大电视台带来了巨大的经济收益。在雾都夜话、生活麻辣烫、越策越开心和阿六头说新闻之后，地方电视台的方言节目如雨后春笋，遍布了整个大江南北。然而，由于方言节目本身的小众化和窄播化，在国家推广普通话，构建和谐社会的背景下，方言节目又走进了误区：低俗化和泛滥化。很多节目仅仅靠方言播报来改变节目形式，违背了方言节目本身的俏皮化和生活化，使得在国家出台相关政策之后，方言电视节目面临着更严峻的市场政策双重考验。下面，笔者将从方言节目发展的各种要素分析方言节目所面临的不确定性。并依各个要素，对症下药，提出思考和建议。一 方言电视节目的现状如今，全国各地的电视台相当一部分的方言类节目正在如火如荼地播出。这当中包括北京电视台的第七日等北京方言节目、重庆电视台的四川方言节目雾都夜话和生活麻辣烫、杭州电视台西湖明珠频道的杭州话栏目阿六头说新闻、广州地方电视台的粤语栏目新闻日日睇、湖南卫视的湖南话栏目越策越开心上海东方电视台文艺频道的文化追追追节目中，也开辟了沪语新闻板块“娱乐腌笃鲜”。这些方言栏目中还不乏“老牌”和“名牌”，2004年8月中国国际广播影视博览会评选的“全国百佳栏目”中，雾都夜话、生活麻辣烫、越策越开心和阿六头说新闻都榜上有名。这些栏目的主持人或策划人还在专门举行的研讨会上进行了经验的交流，央视著名主持人敬一丹是研讨会的主持人。在方言栏目方兴未艾的同时，一批方言电视剧也在各大电视台上播得如火如荼，如正在央视和各地热播的武林外传、赵本山的马大帅，广东台的外来媳妇本地郎、上海台的老娘舅、天津台的杨光的快乐生活、四川的王保长新传等，这些电视剧在当地播出时都创下了极高的收视率，在观众中有很好的人缘。方言节目开始泛滥化和低俗化，在各地方电视台，方言节目充斥着黄金时间段，模仿精品方言节目的类似某某夜话越某某越开心等地方性节目也越来越多。更多地方新闻节目也更改为方言播音，其节目本身没有更大的改进，主持人依然是正襟危坐，内容依然是不变的小猫小狗式和宏观大论式的新闻，唯一改变的是支持人开始正襟危坐地用方言播报。这样的节目使得方言节目在一段时期内成了“过街老鼠”，原本很高的收视率也开始下滑。方言节目的泛滥化是和国家推广普通话的政策相悖的。2005年9月10日，国家广电总局向各地方广电部门批转了中国广播电视协会的中国广播电视播音员主持人自律公约。公约中对广播电视主持人的语言进行了规范，用方言播报的现象也在明令禁止的范畴之内。公约因为是自律形式，所以似乎对很多电视台的方言栏目和方言剧并没有产生令行禁止的效果。然而去年3月31日，国家广电总局副局长胡占凡表示，国家广电总局将出台相关政策，进一步规范广播影视节目播出语言，非经广播影视行政管理部门批准，各级广播影视播出机构不得擅自开办使用方言播出的节目。使得方言节目的发展受到了一定的限制。二 造成方言节目不确定性的因素方言节目就节目性质来说，是一个小众化和窄播化的节目形式，在电视节目市场化的今天，脱颖而出的方言节目创造了不小的收入，占了一定比例的市场份额。而其节目本身的小众性导致了它不可能长期霸占收视冠军。方言节目对推广普通话的阻碍，也造成了一些政策上的意识形态领域的阻碍因素。1 节目的性质 方言节目的地域性方言电视节目的兴起在一定程度上契合了本土受众的心理需要。根据传播学的选择性定律，受众优先接触、理解和接受与个人既有的经历、相似经验和文化背景协调一致的信息。方言电视节目在形式包装、节目内容、特色定位上紧紧与当地区域文化特性结合，可以使本土观众更好地理解电视语境、解读更快捷，更容易产生共鸣，得到满足，获得愉悦与休闲。所以在众多频道选择的时候，本土观众更倾向于电视方言频道及其节目。方言类节目的兴起与地域文化的差异密切相关，语言学的研究也表明，说同一种语言的人群更为亲近和排他。电视方言类社教栏目的语言研究中提到，根据中国语言地图集的分类法，汉语由官话、晋语、吴语、徽语、闽语、粤语、湘语、赣语、客家话和平话等十大方言构成。民系和方言的关系类似民族和语言的关系，即同一个民系说同一种方言。同时，民系与民族一样有自我认同的意识，自我认同的依据有多种，其中最明显的是方言。从大力推广普通话，到现在方言类节目遍地开花，也许就是潜在的自我语言认同在起作用。中国电视艺术家协会主持人专业委员会副会长俞虹教授在分析这一现象时指出，方言节目能得到业界的肯定和观众的追捧充分体现了区域文化的认同感和归属感，并且超越年龄、性别，具有普遍性。方言节目不像人们想像的那样只有上了年纪的人才看，而是当地电视观众对自我的一种认同，一种对本土文化和方言的呼应。地域性便产生了局限性，湖南电视台的越策越开心节目在湖南，湖北等地如火如荼，受到了观众的喜爱，却吸引不了北方的大部分观众的眼球。赵本山老师的小品在东北家喻户晓，而其“包袱”在南方地区可能不会造成笑点。也就是说，本地区的方言节目只能在本地区造成观众的归属感和认同感，而离开了本地区或语言区间，就无法建立观众的自我语言认同，所以，方言节目的地域性就造成了它不可逃避的局限性。 目前方言节目的误区“本土化”和“本地话”的误区节目内涵的挖掘、文化表现力和贴近百姓生活新闻本土化是新闻节目对本地信息的深层挖掘，对外地信息的本地化解读，以及采用适合本土观众口味的节目形式。新闻节目追求本土化既有社会转型和受众需求重心变化的原因，更是媒体争夺细分市场的直接结果。但是，新闻“本土化”决不能简单地同“本地话”画等号，本地话新闻也并非本地化新闻的应有之意；新闻媒体运用这种“方言言说”，哪怕主观上是为了照顾当地人的“方言情结”或者满足非当地人的“好奇心理”，但客观上却人为地设置了语言障碍，抬高了语言交际和信息传播的成本，也形成了方言形态的话语霸权。忽视农民观众群体的误区方言电视节目作为一档具有地方特色的原生态节目，因其“窄播化”和“分众化”的传播思路，决定了方言电视节目在内容上的地方特色，尽量地远离了同质化的怪圈。但从重庆卫视的“生活麻辣烫”到河南电视台公共频道的“中州夜谭”来看，这些方言节目无一例外地都把本地的城市市民作为这种“窄播化”和“分众化”传播策略下的受众，有的节目干脆就以城市来命名，如重庆卫视的另一档方言节目“雾都夜话”和武汉电视台的“江城一家亲”等等，大都忽视了本省或地区另外一个潜在的巨大受众群也说同样方言且把它作为惟一生活语言的农民观众。节目素材大都源于城市生活。节目中的角色大都是由城市市民所饰演的。节目的教化功能仅仅针对城市居民。这三点使得方言节目远离的广大的农民群体，成为城市小市民层的茶余饭后。2 市场的考验方言类电视节目一度也成为很多电视台收视增长点。据调查，成都地区电视台拥有的方言类节目占总节目比例的1/40。2005年8月，四川电视台经济频道进行了全面改版，该频道在每天22时之后开辟了“方言电视”时段，连续推出数档四川话方言栏目，大张旗鼓地搞起了电视节目的“方言工程”。在重庆，老牌栏目雾都夜话在重庆电视台高举方言情景剧的大旗，长达10年而屹立不倒。作为新贵，重庆方言的生活麻辣烫从开播之初收视率就一举冲上了重庆地区前三名。在广州地区当地电视台节目中最红火的节目新闻日日睇也是采用了粤语。新闻日日睇收视从创办时0.01起步，一路上扬，峰值高达11.28。在广州地区所有境内外电视民生新闻节目中，新闻日日睇的收视独占鳌头。据文汇报报道，采用粤语播报新闻的新闻日日睇，是目前广州地区最红火的节目，在当地境内外电视新闻中独占鳌头。杭州电视台的阿六头说新闻，其原汁原味的杭州话不仅使节目成为“票房冠军”，还赢得了“全国百佳电视栏目”荣誉。 重庆卫视的雾都夜话是较早出现的方言节目。它用浓郁、地道的四川话演绎百姓故事和凡人生活，当地观众称其“比连续剧还要好看”。上海的方言情景节目老娘舅红茶坊虽让人感到有点“俗”，但收视业绩却一直表现不俗。电视市场竞争激烈：随着电视市场风风火火的发展，中国电视竞争越发激烈，电视市场如何细分，各大电视台如何在竞争的夹缝中求得一席安稳之地成了亟需解决的问题。由于媒体不可能争取到所有的受众，因而锁定特定受众，集中精力办好特色频道与特色栏目便成为电视节目发展的必然趋势，随着对受众的定位由大众走向分众，再由分众走向小众，发展策略和视点也从广播转为窄播形式，与此相适应各大电视台纷纷进行了频道专业化改革。基于国内电视频道专业化程度不高，除了专业频道本身的特色定位以外，相当大部分节目还是大同小异，同质化现象严重。方言节目就成为市场细分的一个空缺，本土观众成为特殊小众化受众，新的电视节目形式，新的电视栏目由此脱颖而出。面临激烈的电视市场竞争，小众化的方言节目又能否独占鳌头，乘风破浪？显然不能。方言节目始终是小众化的，除了类似越策越开心这种精品化的节目以外，其他的方言节目依然面临着广告收入小，节目投资小的威胁。电视节目生产周期：由于电视节目有生产周期，2-3年期限便很有可能失去现有受众，电视台需要确定和更新方向。电视台与受众的这种互动直接影响到电视台的生命线收视率的高低。因此，对于地方电视台而言，靠语言特色贴近本土观众的方言节目在培育出潜在受众市场之后能否保证不受电视节目生产周期的影响，这是一个值得考虑的问题。3 政策的限制面对方言节目的兴起，有专家提出了严厉的批判，认为不仅触犯了国家通用语言文字法，还“消解了大众媒体在语言上的示范功能”，在广播电视新闻播报中直接使用方言，“不利于普通话的推广和社会文明进步，也不利于中华民族的认同和社会力量的凝聚”。甚至上升到“在客观上将造成传媒歧视和文化分裂”的高度。广电总局连续出台的几个和方言有关的禁令，理由都是有利于普通话的推广和规范。 日前，国家广电总局正式下发中国广播电视播音员主持人自律公约(以下称为公约)通知，公约特别要求，“除特殊需要外，一律使用普通话，不模仿港台腔及其表达方式”。而且，主持人随意夹带外语、用方言播报的现象也在明令禁止的范畴之内，“不模仿地域音及其表达方式，不使用对规范语言有损害的口音、语调、粗俗语言、俚语、行话，不在普通话中夹杂不必要的外语。” 公约同时还公布了严格的惩处措施，“遵守公约方能取得中国广播电视播音主持作品奖暨金话筒奖参评资格”，如果违反公约，“中国广播电视协会将予以通报，并终止其中国广播电视播音主持作品奖暨金话筒奖入选资格”，情节严重的，“协会将建议行政主管部门取消其播音主持岗位资格”。 去年3月31日，国家广电总局副局长胡占凡在教育部、国家语委举行的纪念国务院关于公布的决议和关于推广普通话的指示发布50周年座谈会上发言时指出，广播影视是通过声音和图像进行传播的媒体，规范的语言文字和普通话是其最重要的信息载体，广播的“声情并茂”和影视的“声画和谐”都离不开规范的语言文字。播音员、主持人要在推广普及普通话、规范使用通用语言文字、维护祖国语言和文字的纯洁性等方面发挥示范作用，除特殊需要，一律使用普通话，不模仿有地域特点的发音和表达方式，不使用对规范语言有损害的口音、语调、粗俗语言、俚语、行话，不在普通话中夹杂不必要的外文。电视是一个大众传媒，具有一定的教化作用，在我国这个作用表现得更为明显。方言节目显然会对国家推广普通话的政策造成一定的负面影响。面对政策的限制，方言节目需要考虑在不与政策相悖的条件下，对节目进行加工和改造，而且需要进一步地思考方言在保护方言文化的过程中起到的不可忽视的作用。三 对方言电视节目的思考和建议电视方言节目作为电视普通话节目的一种补充和辅助应该注意和考虑如下的问题：1、平衡性首先要做到普通话节目和方言节目的平衡，既要有普通话节目，又要有方言类节目。播送范围广的节目如全国，全省的最好注意语言的统一性，大力进行普通话的推广，而区域节目也要根据当地节目情况适当设置栏目。2、信息平等电视节目方言化使得本土受众与非本土受众因为语言的问题在获取信息的数量、质量和渠道上存在不平衡。因此电视台在本着满足本土受众需要的基础上，立足于人文关怀，考虑到外地观众或非本土居民的信息需求。在播放方言栏目节目时运用同步电视滚动字幕，起到说明、解释和配语功用；此外对于方言播报新闻节目，电视台应该分别采用方言和普通话以便在不同的固定大众时间段叉开播出，来满足两大语言受众群的需要。3、适当虑特殊受众方言电视节目需要考虑特殊受众。尤其是青少年，他们是“知识和语言体系构建不完整的一个群体”，青少年时期是语言学习的基础和关键阶段，电视对他们的语言影响力很大。2002年的一项社会调查表明，北京市的家庭“天天看电视的”儿童有642%，“不看电视的”只有21。电视是孩子们学习语汇，语言表达与语言修辞实践运用的最主要方式。因此规范青少年的电视语境，倡导语言的纯洁性与健康性便成为电视工作者义不容辞的责任。李岚清指出：“使广大青少年说好普通话，写好规范字，增强语言文字规范意识，提高语言文字应用能力，是素质教育的一项重要内容。”2004年10月18日国家广电总局下文停播猫和老鼠系列方言版的动画卡通片也出于其中原因的考虑。4、注意节