如何做开业前的广告宣传.doc

_如何做好“精品超市”开业前的广告宣传？怎么做广告宣传?如何才能使我们“洪城百货新余店”在开业前能得到更好的宣传，达到更好的效果，如何提高我们“精品超市”的知名度?这是摆在各位同仁面前的一个难题。经过深思熟虑：我觉得推广的形式很多，如：电视、媒体、网络及现实生活中的推广等。无论你选择哪一种形式，首先都要让广大市民知道新余有这么一间“精品超市”即将开业；都要体现超市商品的卖点。下面是我对如何作广告宣传的几点见解：概括起来就是三句话：紧扣一个中心；打好二张王牌；做到三个结合。“一个中心”就是指：一切广告最终都要以拉动卖场的销售为中心。凡是不能推动销售的广告一律不做，而且尽量做到不放空炮、哑炮，每一发炮弹都要打在实处，打出声势，打出神威，打出真正的效果来!钱要用在刀刃上。“两张王牌”，就是扶贫牌和下岗牌。关于这个我们要策划详细的活动方案。为什么要打这两张王牌呢?1.贯彻和谐社会精神。现在党中央、各级政府大力提倡发动全社会做好扶贫工作。我们“洪城大厦百货”这么做是和党中央保持一致。这样势必得到社会各界的关注和支持，引起媒体的关注。等于打了“活广告”。2、利用政府优惠政策。比如工商、税务、城管、司法、卫生等部门的支持，可以减少操作上很多不必要的麻烦。就像在以前我供职过的超市：搞“义卖”促销，本来很多地方和人行道是不能摆摊设点的，但是因为我们给了他们赞助，进行的是“义卖”，所以得到很多照顾。3、帮助政府解决就业问题。我们能够解决一大批下岗人员的再就业问题，这是急政府所急，帮政府之所需。4、向就业部门要钱。扶贫和下岗问题，怎么做广告宣传是政府就业部门迫切需要解决的问题，这是他们的职责，是他们份内的事，他们有义务、有责任，也有配套资金。我们可以策划一些活动和他们合作，一来他们可以提高政绩，二来我们也可以借鸡下蛋，为我们解决部分投入资金。具体就是采取“三个一点”办法：超市出一点、就业部门支持一点，下岗单位（人员）垫一点。5、整合社会资源，调动各方积极因素。高速公路（新余段）收费站、灯箱、单立柱广告什么是整合资源?这就是整合资源。覆盖面广，让社会各界都为我们超市开绿灯。6、提升超市品牌美誉度。我们这样做，在社会、在人们心中，必然会得到好印象，因为下岗人员，特别是40、50人员，这批人在工厂、机关里工作了多年，现在离开了原来的工作岗位，他们很茫然，不知道该做什么，但他们身强力壮，同时家庭负担重，上有老下有小，生活困难。应聘谁也不要他们，因为他们年龄大了，现在企业招聘的人大多是二三十岁的人。这也是政府相当头痛的事情，但如果我们超市（生鲜后勤）把他们组织起来，给他们一个机会，帮助解决就业困难，这样势必赢得社会的好评，提高美誉度。这也是一种（口碑）广告。7、做流动广告。您设想一下，在新余市如果有一大批成百上千的人，身穿印有我们“洪城百货”LOG的服装、头戴我们超市帽、骑着我们超市的车在大街小巷流动，在菜市场、在小集市、在桥头等等地方，这是一个什么概念?这就是在为我们超市做广告，而且这个广告不定时、不定点、成本低，形成一道独特的“流动广告”风景线。（新余腾达电器也做过）8、引起媒体关注。我们这样做，肯定会引起媒体兴趣和关注，我们注意收集素材，作好通稿，借冕播誉，无形中，让媒体为我们做无偿新闻报道，做免费广告。9、还能拉动开业后的商品促销。媒体的报道、流动广告的宣传，对我们超市开张后商品的促销无疑会起到积极的推动作用，而且是力度很大的促销。10、获取廉价劳动力。招聘下岗人员，只要给几百元的基本工资。这些下岗人员，虽然下岗了，但是他们还是有一定的素质，他们毕竟在单位里工作多年，受党的教育多年，给他们进行适当的培训，他们就能很快上路。当然，要让他们看到我们“精品超市”的前景和希望，画饼充饥也好，要让他们感到劳有所值，除了基本工资以外，给一定比例的提成和奖金，多劳多得。这样，他们就会越干越有劲。当然，除以上意向性的广告推广之外，我还有以下一些实质性的广告建议：1. 印发一批“开业宣传单”夹在江南都市或信息时报里面，并雇人“洗楼”挨家挨户派发，派人监督、检查。2. 现在起开始征集会员，派会员积分卡，登记顾客会员详细资料，开业邮寄快讯海报，扩大覆盖面。3. 在新余电视台、经济台、渝水台黄金时段轮番广告轰炸。4. 市内外线大BUS车身喷绘广告，很醒目。5. 大门口做“彩虹桥”广告，伴随音箱音乐广播推广。洪客隆或新亚新门口电子屏广告。6. 空中广告：一人乘降落伞滑翔：条幅广告在超市上空盘旋，很惊险，能吸引市民的眼球。7. 移动、电信或飞信短信平台群发开业事宜及广告。8. 举行DM杂志首发仪式：真诚洪城 与君同行现场发布会，营造声势。9. 开业前请明星歌舞表演，穿插抽奖活动，营造气氛。10.做精美条幅横挂各高档住宅小区（如暨阳、