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媒介计划书范文 石家庄耀兴工艺玻璃有限公司xx年-xx年石家庄耀兴工艺玻璃有限公司媒介计划书媒介策划书任超xx/10/23本策划书为公司内部文件。 目录1xx年-xx年耀兴公司媒介计划概要（前言）。 2耀兴公司的现状及环境分析。 3环境分析。 4媒介策略。 5.媒介计划评估一前言创建于1997年的石家庄耀兴工艺玻璃有限公司，是中国首家玻璃护角供应商。 xx年8月成功申请国家“实用新型专利证书”，使得“铝套角”这种新型家装材料推出市场。 目前该公司生产、销售玻璃护角、铝套角、开关饰品、异型刚化面、无影胶等系类产品，为配合公司的整体营销，特进行本次媒介策划，以全新推广新产品，巩固耀兴品牌。 二公司现状及环境分析耀兴公司时一家生产及销售结合的公司，现阶段的的生产情况不荣乐观。 1.生产部门不能按时的给客户发货，拖货的现象十分严重。 2.业务部与生产部的信息沟通不畅，业务部不能及时掌握生产部的生产信息，预存货与新预定的货款混淆。 客户的评价总体还好，还拖货情况的反应也很多。 公司现在主要以电话销售为主，媒介的利用率低，不能达到有效的品牌推广。 3.4.三环境分析1.市场分析玻璃护角的发展历程一1997年耀兴玻璃公司成立，并于2000年正式推出玻璃护角、钢化面玻璃的产品。 为适应千变万化的市场需求，耀兴公司独自研发了“铝套角”系列产品。 之后的市场上开始推出该样式的玻璃装饰材料，市场竞争激烈。 二xx年起，国内市场相继出现与之类似的不同样式的家装材料，如青岛、秦皇岛，乃至石家庄地区。 并且同类产品不如市场以后，导致大量的客户动摇，不知所措，盲目选购，造成市场混乱。 2.消费者分析一玻璃护角不如市场以后，是家装材料的亮点之一。 但是消费者选购时只会注意到产品的样式的不同，而不会顾及是哪家公司生产，难以形成品牌效应。 二对于选购的中间商（直营店除外），进货后会撕去产品标签而直接出售，使得品牌更是难以进入消费者市场。 三不同地区、不同年龄、不同收入阶层的消费者对产品的选购想法不同。 而且中国普遍存在购买“物美价廉”的消费心理.3竞争对手分析一山东青岛的恒星玻璃出售的产品规格不固定，是依据客户的要求生产产品，各种包括80cm、100cm、150cm等。 而且以每米为单位出售批发。 二秦皇岛超越玻璃销售模式、价格定位与恒星类似，但它主要以其周边的省市地区发货为主。 三石家庄耀鑫玻璃，是拷贝耀兴的生产工艺，独立出去的生产坊。 产品都以模仿耀兴产品为主。 四媒介策略1.媒介目标一目标受众省会的装饰材料中间商；直接目标客户。 二时间一年（xx年10月-xx年10月）。 三地域石家庄市范围内。 2.媒介预算媒介内容预算使用率网络阿里巴巴、中国玻璃网、耀兴玻璃网3万元全年使用电视河北生活卫视15万每周六上午900-1000节目中间的广告时间户外户外门店招牌、灯箱、路牌7万3各月为一个周期，变换4次短信息节假日对客户的慰问2000元5月1日，10月1日，端午节等DM宣传资料、赠品到付随货物齐发，或有客户需求3.媒介排期一媒介的总行程为一年，以四个月份为一周期。 整体分为四个阶段 （1）、第一阶段（xx年10月初-xx年12月） （2）、第二阶段（xx年1月初xx年3月）媒介目标网络点击率200万电视开机率20%户外人流量达到365万人次DM2万人短息宣传6万人 （3）、第三阶段(xx年4月初xx年6月) （4）、第四阶段（xx年7月初xx年9月）时间地点内容媒介类别媒介载体费用说明利用专业的网站，使得信息传递更有针对性;加上电视的广告推广，以及户外的广告牌，达到强烈的推广作用xx年10月石市十一国庆促销活动网络、电波、报纸、户外招牌阿里巴巴网，中国玻璃网，河北生活卫视、河北经济日报、主要路口的站牌、装饰材料市场广告牌4万11月石市企业咨询、新闻网络、电波阿里巴巴网，中国玻璃网，河北生活卫视阿里巴巴网，中国玻璃网，河北生活卫视1万12月石市企业咨询、新闻网络、电波1万xx年1月石市元旦促销网络、电波、报纸、户外招牌阿里巴巴网，中国玻璃网，河北生活卫视、河北经济日报、主要路口的站牌、装饰材料市场广告牌4万利用专业的网站，使得信息传递更有针对性;加上电视的广告推广，以及户外的广告牌，达到强烈的推广作用2月石市企业咨询、新闻网络、电波阿里巴巴网，中国玻璃网，河北生活卫视阿里巴巴网，中国玻璃网，河北生活卫视阿里巴巴网，中国玻璃网，河北生活卫视1万3月石市企业咨询、新闻网络、电波1万xx年4月石市企业咨询、新闻网络、电波1万5月石市五一劳动节促销活动网络、电波、报纸、户外招牌阿里巴巴网，中国玻璃网，河北生活卫视、河北经济日报、主要路口的站牌、装饰材料市场广告牌4万利用专业的网站，使得信息传递更有针对性;加上电视的广告推广，以及户外的广告牌，达到强烈的推广作用6月石市企业咨询、新闻网络、电波阿里巴巴网，中国玻璃网，河北生活卫视1万第