国内设计竞赛探究070820.doc

设计竞赛系列论文国内设计竞赛探究竞赛组织者论析摘要国际国内的竞赛种类繁多，各个层面，各个领域，各个级别都有。与我们关系最密切的是国内针对大学生类的设计竞赛，如何更好更准确地选择和参加竞赛与我们切身相关，从一个竞赛的开赛通告、启事上，我们可以获得很多信息。本文通过整理收集设计竞赛的诸多案例，结合设计竞赛主题设置上，比较分析了竞赛举办单位团体的四种主要类别公司、企业；设计院校；杂志、媒体；协会、当地政府。着重指出了设计竞赛作为公司的企划行为和高校的营销行为，对竞赛结果的影响和趋向，希望借此能够让我们设计院校的在校生们在参加设计竞赛之前有一个有益的指导和启示。AbstractThere are a lot of design contests all over the world,even in every lay、field and level.What is the most consanguineous with us is college students design contest,so how we can take part in competitions well and turely is important.From the contest notice,we can get much information.This article is on the base of setting contest subject,by collecting many contest cases,compares and analyses four kinds of organizational sodalitycompanies;design colleges; magazines and medias; associations and local governments.It specially point out the face thatdesign contest as companys concoctive act and design colleges sold act plays an important role in contest outcome.It hope that we design college students can get directions and revelations from this article.关键词 设计 竞赛 主题 类型Key Word Design Contest Subject Style一、 前言今天，设计已经深入到生活的方方面面，日复一日地改变着人们对自身的认识。广告设计、工业产品设计、室内设计、服装设计、环境设计、建筑设计等等，都在不同程度上得到了长足的发展。如今，走在大街小巷你会看到各种各样举着设计的旗帜，宣传自己的产品。“设计”一词应用范围之广，让人应接不暇。社会的越发展，设计的涵义越复杂。在全球，在亚洲，在中国，有设计的地方就有设计竞赛。明星有选美比赛，体育有锦标赛，我们的设计同样不能缺少竞技的舞台。有了这个擂台，大家切磋相长、推陈出新，交流了信息，互相鼓舞和启迪，不断修正和指引着现代设计的潮流和趋势。二、竞赛举办单位类别分析设计竞赛一般由官方、民间或者是行业协会举办，目的各异，形式不一。由民间企业公司举办的竞赛活动犹为活跃和数量较多，这也是因为举办设计竞赛对于现今的公司企业有莫大的帮助和得益，可以说设计竞赛是公司企业的一种企划行为之一。在对大量的大学生类设计竞赛的资料的统计和整理后，笔者归纳出竞赛举办（承办、协办）的主要单位类别有五种类型组合：公司与院校；公司独立举办；公司与设计协会、院校；公司与杂志报刊、院校、媒体；协会、组织和当地政府部门。从中我们可以看到，公司这个活跃的团体几乎遍布这五种组合类型中，起到了不可或缺的作用。在这几种类型中，我们有可以看到，设计竞赛的举办单位中主要有四种团体：公司、企业。设计院校。杂志、媒体。协会、当地政府。以下我们将依据群体的类别分析这四种团体在设计竞赛中扮演的角色，起到的作用以及对比赛评选、结果的影响。2.1 公司、企业在列举的五种类型中绝大多数都有公司参与或者其独立承办的，公司企业既是竞赛启动的资金来源者，同时也是竞赛的最大受益者。这样的设计竞赛到底能为企业带来了什么样的好处呢？通过设计竞赛，他们以为数不多的报酬获得了很多优秀的产品方案专利权，为公司的产品注入新的生命力。在很多竞赛中，最后都会有一些声明部分的内容，声明入围的作品知识产权将归公司所有，对中标的设计方案具有进行再设计、生产、展示和出版的权利。例如，2007年“柏丽雅杯”时尚中国 第一届全国家具设计大赛，最后的参赛协议里就规定“ 有关入选作品的使用，入选者应授予大赛主办单位以下权利：使用各种媒体和传播手段（报纸、电视、录象、展示会等）对入选作品进行宣传的权利；对入选作品的实物完成品进行长期收藏的权利 ”其次，通过竞赛，也打响了品牌，免费为自己的公司、产品做了一次广告宣传，铺垫了市场。如，标致汽车公司的前身，是19世纪初标致家族皮埃尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制工具的小作坊。这些铁制品的商标是一个威武的雄狮，它是公司所在地弗南修昆蒂省的标志，有不可征服的喻意。体现了标致拉锯的三大优点：锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无阻。当1890年，第一辆标致汽车问世时，为表明它的高品质，公司决定仍沿用“雄狮”商标。在标致汽车的设计大赛中，获奖作品多体现了这种威武、不可战胜和高贵的品质。（如图一示）。（图一）最后，他们还可以通过竞赛挖掘新的人才，为公司的人力资源做了一次最有效、最低廉的招募。所以在对竞赛作品的评判中，越是创新，越是能够突显他们产品特色和标识的产品越能够受到他们的瞩目。如，“李白眼镜杯”第二届中国眼镜设计大赛，深圳市万通眼镜有限公司赞助的这个眼镜比赛，主题有两个：“自由 ”和“引领原创设计 打造民族品牌”。但获奖作品大多数是切合了“李白”这个充满中国古典传统的字眼，“打造”的是“民族品牌”，走的是中国风。这样的作品突显了这个公司系列产品的特色和加重它的标识含义，所以才能更容易的胜出（如图二示）。从特等奖的变脸一直到鼓励奖，才出现唯一一个以“自由”为题的获奖作品逸。即使用传统，也不是片面符号化的中国元素，优秀的作品体现在了对传统价值从内心的认同和感受，对传统元素的再创造。如特等奖的变图二脸将变的主题运用在结构中，借用一小构件，使作品能够依据用户的喜好进行相应的变化，真正做到了“变脸”。格之元素、回、簪、木之韵等作品则将这些传统纹样作为造型的语言表达出来。而圣王、春夏秋冬之“春”、京韵、唐却取中国传统文化的神，体现了所表现主题的风格韵味。这些目的需求也同时体现了他们对竞赛主题的设置上，这样的主题类型有三种。（1）纯粹从本产品的创新角度出发，只要是适合产品本身的主题都可以，命题宽泛，可以自由发挥，中心只有一个产品。（2）合当代主旋律，产品的主题体现国家、政府和社会的思想道德导向，与政策路线同一节奏旋律，对社会讨巧，以期借在社会上已经建立普遍观念认同，带动产品的开发销售。这种也是属于市场营销策划中的一部分，至少节省了在社会推广这种产品主题的时间精力，不失为一种借东风的良策。（3）结合当下的流行元素，突破创新是必然要求的，但同时依据产品主要面对的受众所处的社会阶层，提出这个阶层的时尚元素作为主题，如绿色，与环保人士亲近；科技，喜爱现代高科技人士的最爱，也许你是高级科技工作者，也许你是追逐向往高科技的忠实“教徒”，这肯定能吸引你的眼球；快乐，热爱生活热爱生命，乐观主义者一定不会放过快乐的每一件事，谁，不希望快乐的长伴？等等 不一而足。凭借这些主题，也可以使我们可以在设计构思阶段，减少对消费者进行消费心理调查的工作，竞赛的主题既是我们的导向，但同时也是公司对产品主要使用者购买心理的一个很好调查研究的结果。（4）突出中国风，“走自己的道路”。这是中国制造向中国设计的挑战，主题更是要以能体现中国特色为佳。时空流转间灵动着人们对生活的缤纷追求，设计作品承载岁月流逝中的斑驳印记，流行与传统的碰撞，时尚与经典的组合。上下五千年，华夏古国演绎永不落幕的中华盛宴！2.2院校公司举办设计竞赛是一个高明的策划方略，这是公司的一种企划行为，为公司带来的效益多多。院校又是位列主办单位最多中的第二位。为什么高校也愿意热衷于设计竞赛呢？如果企业将设计竞赛作为企划的一部分投入时间金钱，那么院校举办设计竞赛不辄是一种营销活动，产品既是学生自己。笔者经过归纳，总结出了三点好处： （1）可以使学生锻炼设计能力，在设计界小试些江湖，“切磋”一些武艺，特别是本校的学生。 （2）与公司合作，使设计不至于与社会生产实际脱轨，通过这个方式为公司“推销”自己的学生，更好地实现学生的就业问题。 （3）获奖的学生越多，参加的水平越高的竞赛，一方面能说明教学的成果，打响学院的知名度；一方面又能形成一个热烈的学习氛围和学术环境，教学相长。但是，这样举办的结果，难免使本校的学生具有得天独厚的优势，大大增加的获奖率。例如，华泰杯”第四届汽车轮毂（概念）设计大赛 ，主办单位：CHINAWHEEL（华泰铝轮毂集团有限公司）和广州美术学院设计学院。结果，不可避免地我们看到获奖者多是广州美术学院设计学院的学生（图三）。造成这样的原因有因为宣传力度不够，参赛者范围有限；有因为评委多是本校导师的对自己本校作品风格的一种先入为主的主观上的“好感”。当然支持的高校数目越多，竞赛的含金量就会相对地增高。图三2.3杂志、媒体在主办单位中还有媒体界的参与，他们大多数起到为企业造势，策划赛事等事宜。基本上不参与或奖作品的评选。但是也有很多权威的设计协会和专业的设计杂志加盟。他们的加入无形中提高了竞赛的档次和可靠性，与院校一样具有专业性，但又尽量地避免了院校主办的局限性，参赛者的范围更广一些，获奖的作品风格更多样些。如果你是喜欢挑战的设计者，选择这一类型的设计竞赛不失为一个上选。2.4协会、组织，当地政府部门作为设计界的官方组织领导者，如中国机械工程学会工业设计分会，他们肩负着国家发展、繁荣、壮大此专业，更好地为国家发展需要培养人才，服务国家建设的重任。引领此领域的发展朝向国家的政策方针上走，契合当代主旋律，同时，中国工业正面临着“中国制造”到“中国设计”的转型，这个导向的作用愈加重要。从他们设置的竞赛主题类型可见一斑。如“镇海杯”第二届国际工业设计大赛，主办单位中国塑料加工工业协会、中国机械工程学会工业设计分会、台州市人民政府；承办单位浙江大学现代工业设计研究所、台州市经济委员会、台州市科技、路桥区人民政府；协办单位路桥区科技局、浙江路桥中国日用品商城股份有限公司、台州市塑料行业协会、浙江大学-香港理工大学国际设计中心、浙江省会展学会。主题主旨分别是“安全健康环保”和“设计改变生活品质；提升设计创新能力；培育新兴设计产业。”这些都是与我们现今的国家政策路线相一致的。由这些单位部门举办的竞赛，显然层次和规格都比较高，范围和规模也比较大，以彰显行业新生代力量为主，客观性大于主观性，可能带来的一定院校、一定企业、一定个人相交程度的干扰因素明显较低，是我们应该积极响应的行业竞赛交流。此类竞赛也容易形成一些品牌设计竞赛，有组织有计划有影响力，逐步成为每一届行业新星的造星选拔盛会。如我们熟知的“无锡国际工业设计节”、 “三诺杯工业设计精英赛”和“TCL大学生工业设计大赛”等。三、结语不同的竞赛举办单位提出了不同的要求，形成了不同的风格类型。内在决定外在，他们本质的需求，表现了他们对设计竞赛主题的相应的设置，表现了不同形式的操作和评选标准。我们在参加竞赛的时候应该充分考虑这些情况，具体是什么样的举办单位，内在是什么样的需求，面对的是什么样的消费群体，走的是什么样的风格路线，会是什么样的评选标准等等。有的放矢地去根据具体竞赛类型提交合适的参赛作品，以免因为认识的偏差，造成时间精力才智的耗费，效率不高，盲目参赛，无思考无分类，或者抱着机会的态度。其实，如果参赛前好好分析这些内容，我们可以完全从理论上做出合“伯乐”的希冀去创造合时合地的“千