拍照项目实验计划书.doc

拍照项目实验计划书 I小昂，这个计划书是比较详细的版本。 我们想先做前测，就是最简单的拍vs.不拍。 看看结果怎样，再做下一步。 不过，我们把下一步也写出来了，具体就是那个十个组的鱼骨图，供你参考和批评。 总之，就是希望你对试验计划和设计提出批评意见和修改方法，包括实验材料啊，步骤啊，）还有后面有些量表是否合适，比如吃巧克力的频率等。 尽管批评。 期待我们的项目开动啊。 Rong andXiaoye I“拍照项目”实验计划书目录 一、前测 1、目的研究照片中食物比例的大小与食物评价之间的关系拟采用这种巧克力。 每颗巧克力是独立的，并附有小叉子。 2、分组组1拍照评价食物组2不拍照评价食物 3、流程组组 11、被试进入实验室，实验员请被试坐下，然后将实验提示递给被试，并阅读提示内容“同学你好，感谢你参加我们的实验。 我们本次实验的目的是帮助新产品推广前做一个小范围内的市场调研。 在你的面前是一款新推出的巧克力，请你仔细观察这个巧克力，并用批注S1:巧克力被认为最容易让人craving的食物之一，人与人之间，对巧克力的craving水平本身就有差别。 被试参加实验前一定时间内是否有吃过巧克力，也会有影响。 除非你们是对chocolate craving感兴趣，或是计划把这个因素也考虑进去，否则不是特别建议用巧克力。 批注S2:我觉得使用这种包装的食物会有点问题。 因为后面会有让被试品尝的设计。 所以，是准备给每位被试准备一整盒食物吗？如果不是，前面的被试来的时候，是整盒。 而后面的人来的时候，就不满一盒了，会让人感觉是别人品尝剩下的了，可能会对结果有影响。 还有商标部分也要遮住，否则也会有影响。 我建议最好是用一个容器（比如碟子）单独盛食物出来，呈现给被试。 这也为后续的研究提供了很多别的可能，比如用什么容器呈现食物，一次呈现给被试多少食物（当然被试品尝的量是固定不变的），都可能有有趣的结果。 食物本身，也可能成为自变量批注S3:这个部分叫“方法”比较合适，以后可以直接写进论文里。 你们不一定发给我，纯粹是给研究者自己看，建议实验前写的象剧本一样详细，实验后根据具体操作再进一步补充。 包括以下几个方面 （1）被试人数，年龄，性别，要求，招募方式，报酬等。 （2）材料用什么样的食物，数量，什么样的形式呈现。 （3）研究设计。 你们现在说的“分组”实际上就是组间设计。 既然用组间，这就要详细计划一下如何把被试分组，要避免哪些问题，达到哪些效果等。 （4）流程，这后面写了。 （5）数据分析方法。 I手机自带的拍照软件给它拍一张照片，之后回答几个简单的问题。 2、被试完成拍照后，递上问卷。 （需要强调确定是要用手机自带的拍照软件，而不是其他有美化功能的app。 被试也同样可以多拍几张照片直到满意为止。 ） 3、被试完成实验后，要求他将上传的照片传至我们的微信服务号。 组组2被试进入实验室，实验员请被试坐下，然后将实验提示递给被试，并阅读提示内容“同学你好，感谢你参加我们的实验。 我们本次实验的目的是帮助新产品推广前做一个小范围内的市场调研。 在你的面前是一款新推出的巧克力，请你仔细观察这个巧克力，之后回答几个简单的问题。 4、预测拍照组的食物评价高于不拍照组批注S4:如果用被试自己的手机的话，就涉及许多细节问题。 （1）比如，一定要求他们带手机来？这需要写到剧本里的。 （2）让被试拍到满意为止也会有问题，实际拍摄数量可能会有问题。 要么就把它控制住，比如每个人只拍一张，要么就需要记录实际拍摄的数量，也许数据分析时会用到。 （3）被试拍到了照片会否真的传到社交网络。 如果被后面其他被试看到了，可能会影响结果，而且是在你们不知情的情况下就影响了。 （4）手机之间的差别比较多，为后续可能的分析图片带来困难。 建议可以用一个统一的手机拍。 也许还可以给被试一个动机。 比如告诉他们要从大家拍的照片里选出一张最好的评奖之类的。 I 二、“拍照”实验（一）、实验目的研究拍照和食物评价之间的关系（二）、为实验分组本次实验一共分为10组组1拍照吃巧克力上传至朋友圈情感性、故事性文字评价组2拍照吃巧克力上传至朋友圈客观性、描述性文字评价组3拍照吃巧克力不上传评价组4拍照不吃巧克力上传至朋友圈情感性、故事性文字评价组5拍照不吃巧克力上传至朋友圈客观性、描述性文字评价组6拍照不吃巧克力不上传评价组7不拍照吃巧克力评价组8不拍照不吃巧克力评价组9实验员拍照吃巧克力评价组10实验员拍照不吃巧克力评价批注S5:同样的，这10个分组其实反映的也是你们的研究设计，但却不是正交设计，会带来不少麻烦。 从你们的分组来看，你们想研究的是3（拍照水平自己拍照、实验员拍照、不拍照）x2（品尝是/否品尝）x2（社交圈是/否上传到社交圈），然后又搀杂着上传朋友圈后的评价是情感性还是故事性。 不是正交设计的话，这10个组的数据是无法放在一起分析的。 建议先舍弃一些也许不是那么重要的因素，比如文字类型。 此外，上传朋友圈这个因素。 能保证被试彼此之间都不在对方的朋友圈里么，否则实验前已从朋友圈里看到过这个食物的图片及描述了怎么办？而且是否上传朋友圈可能比拍照本身的作用还大。 建议把朋友圈放到下一个实验里单独研究，第一个实验就是是否拍照。 但是在第一个实验过后，可以在问卷中问一些问题。 比如，你拍的这张照片，你会上传到朋友圈吗？之类的，作为第一个实验的因变量I（三）实验变量IV拍照的行为（拍照vs.不拍照vs.别人拍照）评价前是否品尝（是或否）DV产品评价、购买倾向、情绪）（四）、实验流程安排被试在等候室进行等候，依次单独进入实验室完成实验。 实验完成后从另一边通道下楼，避免被试间进行交流。 被试进入实验室，实验员请被试坐下，将实验用品巧克力放在桌面上，并将打印好的实验提示递给被试，之后阅读提示文字。 确保被试清楚实验要求之后，开始实验。 实验开始拍照吃上传情感性故事性评价评价产品客观性描述性评价评价产品不上传评价产品不吃上传情感性故事性评价评价产品客观性描述性评价评价产品不上传评价产品不拍照吃评价产品不吃评价产品别人拍（实验员拍）吃评价产品不吃评价产品批注S6:这里的变量个数和水平和你们的10个分组对不上。 批注S7:2x3组间设计，需要6组。 对于拍照这件事，性别差异也很可能有。 可以在收数据的时候考虑到男女平均分配到各个组中（即每个组都是男女各半）I组组1拍照吃巧克力上传至朋友圈情感性、故事性文字评价（问卷A） 1、被试进入实验室之前，实验员告知在接下来的实验中需要品尝一块巧克力，“因为本次实验涉及到食用巧克力，所以需要在事前签署一份知情协议书，证明你们是在被告知实验内容的情况下自愿食用实验中所使用的食物。 完成协议书签字。 2、被试进入实验室，将实验提示递给被试，并阅读提示内容“同学你好，感谢你参加我们的实验。 我们本次实验的目的是帮助新产品推广前做一个小范围内的市场调研。 在你的面前是一款新推出的巧克力，请你 （1）仔细观察这个巧克力，用手机自带的拍照软件给它拍一张照片，并仔细品尝； （2）请你将所拍摄的照片上传到朋友圈，并配一段生动的文字，描述你看到和品尝到这个巧克力时候的经历和心情； （3）最后再回答几个简单的问题。 3、等被试完成上传之后，递上问卷A。 （需要强调确定是要用手机自带的拍照软件，而不是其他有美化功能的app。 被试也同样可以多拍几张照片直到满意为止。 ） 4、被试完成全部流程之后，要求他将上传的照片和朋友圈的截图传至我们的微信服务号。 组组2拍照吃巧克力上传至朋友圈客观性、描述性文字评价（问卷A） 1、被试进入实验室之前，实验员告知在接下来的实验中需要品尝一块巧克力，“因为本次实验涉及到食用巧克力，所以需要在事前签署一份知情协议书，证明你们是在被告知实验内容的情况下自愿食用实验中所使用的食物。 完成协议书签字。 2、被试进入实验室，将实验提示递给被试，并阅读提示内容“同学你好，感谢你参加我们的实验。 我们本次实验的目的是帮助新产品推广前做一个小范围内的市场调研。 在你的面前是一款新推出的巧克力，请你 （1）仔细观察这个巧克力，用手机自带的拍照软件给它拍一张照片，并仔细品尝； （2）请你将所拍摄的照片上传到朋友圈，并完成所给的填空，作为配图的文字一同发布到朋友圈； （3）最后再回答几个简单的问题。 填空这是一盒（）粒装的巧克力，装在（）形状的纸盒子里。 巧克力的形状是（），颜色是（）。 3、等被试完成上传之后，递上问卷A。 （同样需要强调确定是要用手机自带的拍照软件，而不是其他有美化功能的app。 被试也同样可以多拍几张照片直到满意为止。 ） 4、被试完成全部流程之后，要求他将上传的照片和朋友圈的截图传至我们的微信服务号。 I组组3拍照吃巧克力不上传评价（问卷A） 1、被试进入实验室之前，实验员告知在接下来的实验中需要品尝一块巧克力，“因为本次实验涉及到食用巧克力，所以需要在事前签署一份知情协议书，证明你们是在被告知实验内容的情况下自愿食用实验中所使用的食物。 完成协议书签字。 2、被试进入实验室，将实验提示递给被试，并阅读提示内容“同学你好，感谢你参加我们的实验。 我们本次实验的目的是帮助新产品推广前做一个小范围内的市场调研。 在你的面前是一款新推出的巧克力，请你仔细观察这个巧克力，并用手机自带的拍照软件给它拍一张照片，然后仔细品尝，回答几个简单的问题。 3、等待被试吃完巧克力，递上问卷A。 （同样需要强调确定是要用手机自带的拍照软件，而不是其他有美化功能的app。 被试也同样可以多拍几张照片直到满意为止。 ）组组4拍照不吃巧克力上传至朋友圈情感性、故事性文字评价（问卷B） 1、被试进入实验室，实验员请被试坐下，然后将实验提示递给被试，并阅读提示内容“同学你好，感谢你参加我们的实验。 我们本次实验的目的是帮助新产品推广前做一个小范围内的市场调研。 在你的面前是一款新推出的巧克力，请你 （1）仔细观察这个巧克力，用手机自带的拍照软件给它拍一张照片； （2）请你将所拍摄的照片上传到朋友圈，并配一段生动的文字，描述你看到这个巧克力时候的经历和心情； （3）最后再回答几个简单的问题。 2、等被试完成上传之后，递上问卷B。 （需要强调确定是要用手机自带的拍照软件，而不是其他有美化功能的app。 被试也同样可以多拍几张照片直到满意为止。 ） 4、被试完成全部流程之后，要求他将上传的照片和朋友圈的截图传至我们的微信服务号。 组组5拍照不吃巧克力上传至朋友圈客观性、描述性文字评价（问卷B） 1、被试进入实验室，实验员请被试坐下，然后将实验提示递给被试，并阅读提示内容“同学你好，感谢你参加我们的实验。 我们本次实验的目的是帮助新产品推广前做一个小范围内的市场调研。 在你的面前是一款新推出的巧克力，请你 （1）仔细观察这个巧克力，用手机自带的拍照软件给它拍一张照片；I （2）请你将所拍摄的照片上传到朋友圈，并完成所给的填空题，作为配图的文字一同发布到朋友圈； （3）最后再回答几个简单的问题。 填空这是一盒（）粒装的巧克力，装在（）形状的纸盒子里。 巧克力的形状是（），颜色是（）。 2、等被试完成上传之后，递上问卷B。 （同样需要强调确定是要用手机自带的拍照软件，而不是其他有美化功能的app。 被试也同样可以多拍几张照片直到满意为止。 ） 4、被试完成全部流程之后，要求他将上传的照片和朋友圈的截图传至我们的微信服务号。 组组6拍照不吃巧克力不上传评价（问卷B） 1、被试进入实验室，实验员请被试坐下，然后将实验提示递给被试，并阅读提示内容“同学你好，感谢你参加我们的实验。 我们本次实验的目的是帮助新产品推广前做一个小范围内的市场调研。 在你的面前是一款新推出的巧克力，请你仔细观察这个巧克力，并用手机自带的拍照软件给它拍一张照片，最后回答几个简单的问题。 2、等待被试拍照完毕，递上问卷B。 （同样需要强调确定是要用手机自带的拍照软件，而不是其他有美化功能的app。 被试也同样可以多拍几张照片直到满意为止。 ）组组7不拍照吃巧克力评价（问卷A） 1、被试进入实验室之前，实验员告知在接下来的实验中需要品尝一块巧克力，“因为本次实验涉及到食用巧克力，所以需要在事前签署一份知情协议书，证明你们是在被告知实验内容的情况下自愿食用实验中所使用的食物。 完成协议书签字。 2、被试进入实验室，将实验提示递给被试，并阅读提示内容“同学你好，感谢你参加我们的实验。 我们本次实验的目的是帮助新产品推广前做一个小范围内的市场调研。 在你的面前是一款新推出的巧克力，请你仔细观察并品尝，之后回答几个简单的问题。 在阅读完实验提示之后，递上叉子。 3、等待被试吃完巧克力之后递上问卷A。 组组8不拍照不吃巧克力评价（问卷B） 1、被试进入实验室，实验员请被试坐下，然后将实验提示递给被试，并阅读提示内容I“同学你好，感谢你参加我们的实验。 我们本次实验的目的是帮助新产品推广前做一个小范围内的市场调研。 在你的面前是一款新推出的巧克力，请你仔细观察之后回答几个简单的问题。 2、等待被试吃完巧克力之后递上问卷B。 组组9实验员拍照吃巧克力评价（问卷A） 1、被试进入实验室之前，实验员告知在接下来的实验中需要品尝一块巧克力，“因为本次实验涉及到食用巧克力，所以需要在事前签署一份知情协议书，证明你们是在被告知实验内容的情况下自愿食用实验中所使用的食物。 完成协议书签字。 2、预先安排一名实验员在实验室，在被试进入实验室的时候，实验员做出拍摄巧克力的动作，要确保被试看见了实验员拍照的这一动作。 3、被试进入实验室，实验员请他坐下，并将实验提示同时递给两位同学，阅读提示内容“同学你好，感谢你参加我们的实验。 我们本次实验的目的是帮助新产品推广前做一个小范围内的市场调研。 在你们的面前是一款新推出的巧克力，请你们仔细观察这个巧克力，仔细品尝之后回答几个简单的问题。 （实验员和被试一起品尝巧克力）。 4、等待被试吃完巧克力，同时向两个人都递上问卷A。 （注如果被试在实验过程中也提出拍照，不阻拦，但是收集他所拍摄的照片，并将其作为第3组“拍照吃巧克力不上传评价”的样本。 ）组组10实验员拍照不吃巧克力评价（问卷B） 1、预先安排一名实验员在实验室，在被试进入实验室的时候，实验员做出拍摄巧克力的动作，要确保被试看见了实验员拍照的这一动作。 2、被试进入实验室，实验员请他坐下，并将实验提示同时递给两位同学，阅读提示内容“同学你好，感谢你参加我们的实验。 我们本次实验的目的是帮助新产品推广前做一个小范围内的市场调研。 在你们的面前是一款新推出的巧克力，请你们仔细观察这个巧克力，之后回答几个简单的问题。 （实验员和被试一起品尝巧克力）。 4、等待被试观察完毕，同时向两个人都递上问卷B。 （注如果被试在实验过程中也提出拍照，不阻拦，但是收集他所拍摄的照片，并将其作为第6组“拍照不吃巧克力不上传评价”的样本。 ）I（五）、问卷设计Product evaluation请问这款巧克力对你来说是否有吸引力？（1=完全没有吸引力，9=非常有吸引力）（Jiang,Yuwei,et al.Imagining Yourselfin theScene:The InteractiveEffects ofGoal-Driven Self-Imagery andVisual Perspectiveson ConsumerBehavior.Journal ofConsumer Research41.3 (xx).）123456789你觉得这款巧克力看起来？（1=完全无法令人产生食欲，9=非常容易令人产生食欲）123456789你觉得这款巧克力吃起来怎么样？（1=完全不好吃，9=非常好吃）123456789你对这款巧克力的整体评价是？（1=非常不好，9=非常好）（Zhao,Min,Darren W.Dahl,and SteveHoeffler.Optimal VisualizationAids andTemporal Framingfor NewProducts.）123456789参照，之前吃过的其他巧克力，你觉得这款巧克力的味道（1=非常独特的味道，9=非常普通的味道）123456789Purchase intention如果这款巧克力推出市场，你会在多大程度上考虑是否购买？（1=完全不考虑，9=一定会考虑）（Zhao,Min,Darren W.Dahl,and SteveHoeffler.Optimal VisualizationAids andTemporal Framingfor NewProducts.）123456789如果这款巧克力推出市场，你有多大可能性购买？（1=完全不可能购买，9=一定购买）（Zhao,Min,Darren W.Dahl,and SteveHoeffler.Optimal VisualizationAids andTemporal Framingfor NewProducts.）123456789你有多大的可能性向你的朋友推荐这款巧克力？（1=完全不愿意推荐，9=一定推荐）123456789Personal habits你平时喜欢吃巧克力吗？（1=非常不喜欢，9=非常喜欢）123456789你平时吃巧克力的频率是？（1=从来不吃，9=每天来不吃）你平时有没有吃东西之前拍照的习惯？（1=从来不拍，9=每次都拍照）123456789如果在吃东西之前拍照的话，会上传到朋友圈吗？（1=从来不会，9=每次都会）123456789你近期有没有节食的计划？（1=坚决执行节食计划，9=完全没有节食计划）（Irmak,Caglar,Beth Vallen,and StefanieRosen Robinson.The impactof productname ondietersand nondietersfood evaluationsand consumption.Journal ofConsumer123456789批注S8:用9点量表的原因？批注S9:这部分也许可以增加一个熟悉度（familiarity）的问题，被试对食物有多熟悉？批注S10:其实我个人比较喜欢量化更清楚的。 比如，这款巧克力推出市场，你愿意付多少钱买？可以填0，表示不会买。 但这只是我个人偏好批注S11:这部分貌似可以加入chocolate craving量表，请查下相关的英文文献。 还有就是可能问下被试上次吃这种食物的时间之类的批注S12:这类频率问题用9点量表，含义很模糊的。 可以改为 （1）让被试在更明确的频率词中选择，而不是选择数字。 例如我一般让他们选never/oasional/sometimes/often。 或 （2）也可以让他们提供频率，比如写出大概每周吃几次之类的批注S13:除了吃东西拍照，还可问下用手机拍照（任何照片）的频率。 I请记录你所使用手机的品牌和型号实验中的问卷分为A、B两份。 问卷A适用于“吃巧克力”的分组（组 1、 2、 3、 7、9）；问卷B适用于“不吃巧克力”的分组（组 4、 5、 8、10）。 Research38.2 (xx):390-405.）你会看食品的营养标签决定是否吃某种食品？（1=从来不，9=总是这样）123456789你每天都会计划当天所要吃的食物？（1=从来不，9=总是这样）（I haveused thenutritional labelson foodsto determineif Iwill eata certainfood ornotandI haveplanned outwhat Iam allowedto eatfor thedaywere ratedin termsof theirfrequency(1=never,2=hardly ever,3=sometimes,4=often,and5=always)and wereaveraged toform thepredictor variable,dieting tendency(M=2.56;SD=.90;a=.94).123456789Personal attitudetowards chocolate你认为巧克力是健康的吗？（1=非常不健康，9=非常健康）（Irmak,Caglar,Beth Vallen,and StefanieRosen Robinson.The impactof productname ondietersand nondietersfood evaluationsand consumption.Journal ofConsumer Research38.2 (xx):390-405.）123456789你认为巧克力含有多少营养？（1=完全没有营养，9=非常有营养）（Irmak,Caglar,Beth Vallen,and StefanieRosen Robinson.The impactof productname ondietersand nondietersfood evaluationsand consumption.Journal ofConsumer Research38.2 (xx):390-405.）123456789Mood你现在的心情怎么样？（1=非常糟糕，9=非常愉悦）（Salerno,Anthony,Juliano Laran,and ChrisJaniszewski.Hedonic EatingGoals andEmotion:When SadnessDecreases theDesire toIndulge.Journal ofConsumer Research41.1 (xx):135-151.）123456789I卷问卷A（适用于组 1、 2、 3、 7、9，都是吃巧克力的组）Product evaluation请问这款巧克力对你来说是否有吸引力？（1=完全没有吸引力，9=非常有吸引力）123456789你觉得这款巧克力看起来？（1=完全无法令人产生食欲，9=非常容易令人产生食欲）123456789你觉得这款巧克力吃起来怎么样？（1=完全不好吃，9=非常好吃）123456789你对这款巧克力的整体评价是？（1=非常不好，9=非常好）123456789参照，之前吃过的其他巧克力，你觉得这款巧克力的味道（1=非常独特的味道，9=非常普通的味道）123456789Purchase intention如果这款巧克力推出市场，你会在多大程度上考虑是否购买？（1=完全不考虑，9=一定会考虑）123456789如果这款巧克力推出市场，你有多大可能性购买？（1=完全不可能购买，9=一定购买）123456789你有多大的可能性向你的朋友推荐这款巧克力？（1=完全不愿意推荐，9=一定推荐）123456789Personal habits你平时喜欢吃巧克力吗？（1=非常不喜欢，9=非常喜欢）123456789你平时吃巧克力的频率是？（1=从来不吃，9=每天都吃）123456789你平时有没有吃东西之前拍照的习惯？（1=从来不拍，9=每次都拍照）123456789如果在吃东西之前拍照的话，会上传到朋友圈吗？（1=从来不会，9=每次都会）123456789你近期有没有节食的计划？（1=坚决执行节食计划，9=完全没有节食计划）123456789你会看食品的营养标签决定是否吃某种食品？（1=从来不，9=总是这样）123456789你每天都会计划当天所要吃的食物？（1=从来不，9=总是这样）123456789Personal attitudetowards chocolate你认为巧克力是健康的吗？（1=非常不健康，9=非常健康）123456789你认为巧克力含有多少营养？（1=完全没有营养，9=非常有营养）123456789Mood你现在的心情怎么样？（1=非常糟糕，9=非常愉悦）123456789I卷问卷B（适用于组 4、 5、 8、10，都是不吃巧克力的组）Product evaluation请问这款巧克力对你来说是否有吸引力？（1=完全没有吸引力，9=非常有吸引力）123456789你觉得这款巧克力看起来？（1=完全无法令人产生食欲，9=非常容易令人产生食欲）123456789你对这款巧克力的整体评价是？（1=非常不好，9=非常好）123456789Purchase intention如果这款巧克力推出市场，你会在多大程度上考虑是否购买？（1=完全不考虑，9=一定会考虑）123456789如果这款巧克力推出市场，你有多大可能性购买？（1=完全不可能购买，9=一定购买）123456789你有多大的可能性向你的朋友推荐这款巧克力？（1=完全不愿意推荐，9=一定推荐）123456789Personal habits你平时喜欢吃巧克力吗？（1=非常不喜欢，9=非常喜欢）123456789你平时吃巧克力的频率是？（1=从来不吃，2=每天都吃，3=每两天吃一次，4=每周吃一次，5=每半个月个月吃一次，6=每月吃一次，7=每3个月吃一次，8=每半年吃一次，9=从来不吃）123456789你平时有没有吃东西之前拍照的习惯？（1=从来不拍，9=每次都拍照）123456789如果在吃东西之前拍照的话，会上传到朋友圈吗？（1=从来不会，9=每次都会）123456789你近期有没有节食的计划？（1=坚决执行节食计划，9=完全没有节食计划）123456789你会看食品的营养标签决定是否吃某种食品？（1=从来不，9=总是这样）123456789你每天都会计划当天所要吃的食物