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浅析梅州会展旅游业发展的可行性及对策地理系096班 李佩卿 2090823105摘要：会展旅游是会展和旅游发展到一定阶段的产物，因其巨大的经济效益和社会效益而被誉为“旅游皇冠上的钻石”会展旅游的发展，为城市经济发展注入一股新的活力。本文主要以梅州为研究对象，首先介绍上海和苏州的会展旅游的发展经验，探讨梅州会展业发展的可行性，以及对其提出相应的建议。关键词：会展旅游 发展经验 可行性 梅州会展旅游，是近年来国际上兴起的一种新型的旅游行业，在国际上，会展旅游就是MICE，包括会议旅游、展览旅游、节事旅游和奖励旅游，其具有消费档次高、影响力大、停留时间长、创汇能力强等特点，据全球权威的国际会议组织-国际大会和会议协会（ICCA）的统计,每年全世界举行的参加国超过4个、参会外宾超过50人的各种国际会议达40万次以上，会议总开销逾2800亿美元。面对会展旅游这一巨大的金矿,越来越多的国家和城市加入到日趋激烈的市场竞争中来。大中型会展特别是国际性会展活动的成功举办，会给当地带来巨大的社会经济效益。1.上海市会展旅游的发展经验1.1 具有优越的经济社会基础和商贸发展水平上海是我国最大的经济中心和沿海开放城市，是我国最早开放的口岸之一，是政治、经济、文化、贸易等事业发展较快的城市。2002 年上海实现国内生产总值5408.76 亿元，目前上海人均生产总值已突破 4900 美元，城镇居民人均可支配收入居全国前列。而且，上海是一座历史悠久的文化城市，具有丰富而独特的旅游资源。2002年末，上海被列入全国重点文物保护的单位有16处，市级文物保护单位114处，纪念地点29处，保护地点14处。1.2 区位条件优越，交通、通讯便捷就交通区位条件而言，上海独占鳌头，尽得海上便利，加之洋山深水港投入使用，更加如虎添翼。上海的地理位置是我们国家海岸线的中点，而且又是通向内陆的长江入海口，如果说我们国家海岸是一张弓的话，长江就是一根箭，上海又在箭头上。这种特殊的地理位置使上海成为对外贸易的焦点。上海目前已初步形成一体化现代化的交通网络，拥有11条轨道交通路线。轨道交通占全市客流总量的比重，将由目前的10左右上升到40左右。另外，上海的公路、航空、铁路和海上交通十分发达，这就使上海与世界拉近了距离的同时为它发展会展旅游业提供了优越的条件。1.3 会展设施具有相当的基础和规模在会展设施方面，上海同样具备了成为国际会展中心城市的条件。目前，上海展馆总面积为14.5万平米 ，拥有饭店354家，客房5.6万间 。饭店和会议、展览场馆比较健全且较多层次。此外，上海第三产业发达，有完善的金融服务功能；健全的法律、咨询服务中介；发达的广告、装饰、运输等配套服务，为上海发展会展业提供了坚强的后盾。1.4 成功举办会展的经验 近几年上海会展业的发展取得了长足的发展，已成为全国最大的会展中心城市之一。自2000年起，在上海举行的大型国际会展数量以每年20%的速度递增，2001年的国际会展数量为117个，2002年则增到262个；展览面积也不断扩大，现已经超过300万平方米，并有40多个海内外知名国际性会展选择在上海定期举办。此外，德国汉诺威展览公司，意大利米兰展览公司等十多家国际展览巨头已经在上海设立分支机构，并将许多国际品牌导入中国市场。特别是一些大型会议如1999年“财富500强论坛”和2001年APEC会议的成功举行，以及2010年世界博览会的申办成功，更使上海的会展业吸引了全球的眼光。2.苏州会展旅游的发展经验2.1 良好的地理位置和交通条件苏州位于长江三角洲，毗邻上海，交通非常便捷，沪宁高速公路、京沪高铁、苏嘉杭高速公路都横贯苏州古城，交通网络覆盖全面，到达上海仅需一个多小时的车程，被称作是上海的“后花园”，受到了上海作为会展旅游的中心城市的较大的辐射影响和带动作用。2.2 旅游资源丰富，对旅客具有极大吸引力苏州作为一座具有2500多年悠久历史的历史文化古城，具有独特的文化传统，旅游资源极其丰富。俗话说“上有天国，下有苏杭”，苏州的古典园林、水乡古镇、古城、太湖、吴文化等旅游资源都对国内外会展旅游者产生了极强吸引力。而且苏州城内环境非常优美，气候宜人，是典型的亚热带季风气候， 是全国文明城市、全国卫生城市，更加是一座远近闻名的旅游城市。因此，苏州本身的旅游资源和良好环境为其会展旅游的发展创造了机遇。2.3 经济综合发展水平较高苏州的经济外向型和国际化程度较高。苏州先后兴办5个国家级开发区和10个省级开发区。同时私人经营企业和民营企业也雨后春笋般掘起，鞭策苏州经济快速成长，雄厚的经济实力为苏州发展会展旅游奠定了物质基础。2.4 会展设施设施具有相当的规模和基础苏州现有大型专业会展中心两家-苏州市会议中心（中心大酒店）、苏州市国际会议展览中心。市会议中心拥有大小不一、装饰各异的会议厅、多功能宴会厅等接待设施，还配有语言同声翻译、计算机网络等系统。该中心拥有一批专业的会议接待人员，具有举办大型会展活动的成功经验。而且苏州已成功举办多次大型展览会，有一定的会展接待经验。3.梅州会展旅游业发展的可行性分析通过对上海和苏州会展旅游业发展的经验，可以总结出会展旅游发展应具备的基本条件有：一，良好的交通条件；二，相当规模和基础的会展设施；三，较高的经济发展水平；四，旅游资源具有吸引力等。梅州旅游资源丰富，拥有山清水秀的自然景观，独具特色的民居建筑、客家风情、名人故居和众多的文物古迹。吸引了来自周边城市的旅者及世界客家华侨到梅州旅游。梅州政府对旅游业十分重视，强调要把梅州建设成为广东最有影响力的旅游地区之一、全国有一定影响力的旅游品牌、世界客家人最有影响力的目的地，并拟定了一系列政策促进梅州旅游业的发展，这使得梅州会展旅游业有了政策上的优势。梅州位于广东的东北部，距离珠江三角洲较远，目前还属于一个山区城市，航空、铁路和公路交通体系不够完善，旅游的可进入性较差，这使得梅州会展旅游业得发展受到区位和交通上的限制。梅州目前还缺乏发展会展旅游业的硬件设施及配套服务。首先，梅州没有专门的会展中心，有的酒店和宾馆设有会展厅或会议厅，但设备并不完善，且配套服务也跟不上。其次，梅州的会展旅游方式单一。这使得梅州会展旅游发展缺乏坚强的后盾的同时，会展旅游呈现低水平，专业程度低的特点。此外，梅州的经济虽然在不断发展但目前的水平还比较低，这使得梅州会展旅游业的发展缺乏物质基础。总之，梅州对于会展旅游的发展既有它的优势，也有它的劣势，我认为梅州会展旅游业还处于起步阶段，同时呈现不断向多样化，专业化发展的趋势。梅州发展会展旅游具有一定的可行性，但要使其向纵深发展，必须要克服某些弊端。4.发展对策第一， 加强对会展旅游的宣传推广，提高认识。当地居民对会展旅游还不够了解，很多人甚至不知道会展旅游是什么。因此，要加强宣传，使人们对其内涵、特点以及意义有全面的认识。这样也有助于增加人们对举办会展旅游的支持，获得较好的群众基础第二， 要完善会展接待设施。要建设会展场所，完善内部接待系统，如安全系统、通讯设施、娱乐设施、医院、图文传输系统等，还需要提高配套服务水平，这些会议旅游设施和配套服务是会议地成功举办会展旅游的物质基础。第三， 改善交通条件。梅州政府要支持旅游业的发展就必须改善梅州的交通条件，增强梅州旅游景点的可进入性。第四， 加强与其他地区的合作。特别要加强与泛珠三角地区的合作，由于梅州缺乏会展举办经验和会展专业人才，梅州在发展会展旅游过程中，在资金、技术、人才、航空交通、市场促销等可以多向泛珠三角地区学习和合作。5.结论在会展旅游蓬勃发展，但市场竞争激烈的今天，谁都想在会展旅游业仲分得一杯羹。而梅州作为一个名不惊人的山区旅游城市，应该充分利用现有资源，努力