时尚风云秀（电视节目策划文案）.doc

时尚风云秀娱乐节目策划方案目录（一）市场分析 (1)（二）目标受众 (4)（三）宣传 (4)（四）选择媒体 (5)（五）节目内容 (5)（六）节目预算 (5)（七）节目时长 (5)（八）节目口号 (5)（九）节目嘉宾 (5)（十）节目主持人 (5)（十一）现场观众 (5)（十二）广告插播 (5)（十三）盈利模式 (5)（十四）播出平台 (5)（十五）播出时间 (6)（十六）播出方式 (6)（十七）观众互动 (6)（十八）产业链 (6)（一）市场分析娱乐节目是目前电视上最常见的一种节目形态。它通过一定的中介形式和大众参与，在相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态。眼下的娱乐电视更是以游戏娱乐的模式出现，湖南电视台推出的“超级女生”创造了娱乐电视节目的新纪元，为人们需要一种轻松和娱乐，同时为一夜成名、成名趁早、梦想成真给出了神话般的诠释，对娱乐游戏电视成为现代电视发展的润滑剂找到了一个美丽的借口。但是这种形式的调剂和补偿，是否会良好地完成电视娱乐方向的生存和需求？对于电视娱乐节目的发展，我们需要充分认识到其独有的共时性、共赏性、狂欢性，使其在与生命体的共振中充分发挥出应有的活力。作为一个电视人，应随时关注这一动态的变化，让娱乐电视节目发挥其优势，实现其功能属性。和一些发达国家比较，我国的娱乐节目还有待提高。针对这个现象娱乐节目的发展空间一定有很大的潜力。 一、电视的娱乐化、游戏化，为现代人提供了和谐的空间。娱乐节目在电视中的出现，满足了观众对娱乐的兴趣，为娱乐节目的发展提供了一个最好的载体；它以人自身作为传播符号，实现了对感官的全方位调动；它与观众之间有着最直接的通道，让人以一种整体状态进入娱乐节目当中；它在交流互动中还原了人最初始的人性化娱乐状态，并以这种人际亲密的放松状态舒展了人的天性，与人的生命状态相和谐。同时由于电视时空与生活时空的伴随状态，使得电视娱乐节目成为人们生活流程中的一部分，构建了大众娱乐的同一时空。娱乐、游戏般的电视形式社会化，其实也是一种大众文化，就是借助现代大众传播媒介向公众大量制造信息，把引发公众的即时娱乐作为自己的主要目的，并调动一切可能的现代化传播手段去实现这一目的。成为现代人类生存、减压的一个砝码。 据统计，美国的CBS、CNN等电视网每天都有3个多小时左右的娱乐电视节目，像中央电视台推出了中国影视动态、中国娱乐报道、娱乐无极限等综合性的娱乐节目，就充分体现了这一点，并以一种栏目化的方式固定播出。所以在策划上，也随时考虑这种形式和展示在节目中是否占相当的份额？譬如在新片报道中，对影片就需要有较为完整的段落演示及在拍摄现场的采访等，都要做详细的预案，例如无极在内地上映之际，娱乐人物周刊先对相关新闻进行了一定的报道，现场采访了陈凯歌、陈红、张东健、谢霆峰、张柏芝等阵容强大的明星，并摘取了该片的精彩片段，勾起了观众的胃口、欲罢不能之时，又进入了“明星到场”单元，同时结合了网民的提问、事前采制的现场观众提问，形式多样、较为充分地满足了观众对某一事件的娱乐需求，营造出娱乐的情绪和氛围，显示电视娱乐的优势和特点。 二、制造娱乐化、全球化视角，创新电视的风格及市场化运作。电视的技术潜能，都缘于媒介对生活的贴近和放大，生活有了迥异的面貌，化平常为超常，让平常生活充满了趣味性。而且在真实娱乐节目中，观众可以获得最大限度的参与，并以此让整个节目成为一场狂欢。因此，娱乐节目的产生本身就是个契合现代人心理的创意，满足了人类的好奇天性，让人在一个不受特定道德规范约束的情况下满足自己的欲望。这种真实与扮演结合的真实娱乐节目也自然成为近年来颇受欢迎的一种娱乐节目类型。像近年来流行的韩剧肥皂剧，就是经过精心设计、组织、加工而炮制成的娱乐节目。 三、在娱乐电视节目中增加游戏的节目，也是一大看点。人类对于游戏、竞技有着与生俱来的爱好，电视的人性化传播特性又强化了游戏的竞争性和刺激性。发展至今，其基本样式是在一个特定场所就某些游戏类别或者话题进行交流和展示，具有极强的互动性。同时在节目中辅以丰厚的奖品、奖金来吸引观众、增加卖点。 中国目前风起云涌的各种“快乐”、“幸运”等娱乐节目像中央电视台的幸运52、非常六加一、星光大道、挑战主持人等等，都是以互动参与的游戏样式为核心构建的节目。针对不同的受众，不同的心理需求，游戏类娱乐节目各具特色。开辟了电话竞猜热线和家庭卡片等多种渠道，营造了一种场内场外共同参与、共同竞争，最终夺得幸运大奖的其乐融融的氛围，充分体现了电视在娱乐方面的社会性和大众化特征。 四、大众参与的狂欢是娱乐电视节目得以实现的一个重要因素。电视娱乐节目进行的是一种多点对多点的群体式的传播，讲求的是一种情感的互动和交流，所提供的是群众性的娱乐活动，提供的是一个可以充分拓展的时空。观众是游戏节目的再创造者。荧屏内观众的参与直接联系到荧屏外观众的参与，而观众的参与直接影响到节目的质量，影响到节目的存在价值。 （二）目标受众目前，我国各省市台的大型娱乐节目形式繁多，形式单一，现在的主要形式分为两类，一类为邀请明星大腕，参与活动并展示他们的才艺、推销音乐唱片。一类为选秀，在超女带领下，各地的平民选秀栏目如雨后春笋，但均无超越超女的能力，大都黯然失色乏善可陈，收视率较小提高，很难办成名牌栏目。明星参与类节目在平民类节目的冲击下，以不能唱主角，平民类展才艺节目日益繁荣（非常61、星光大道等），因此，平民展才艺类节目成为当前办娱乐节目的主要方向，但单一的才艺展示、选秀节目形式雷同，缺乏新意，降低了娱乐性质，从目前来看，大型娱乐节目的主要受众仍是青少年（1235岁），他们热爱时尚、追逐流行、喜欢刺激，热情执着，是娱乐节目的忠实支持者，也是参与者。正是根据当前形式，本节目将平民参与、才艺展示、选秀、娱乐融为一体的大型娱乐节目，囊括了舞台、外景、游戏、才艺、观众互动，使现场气氛轰轰烈烈，参与选手又普普通通，节目与观众零门槛，使每一个青春时尚，热爱刺激的青年人都可秀上一把，中老年观众亦可以乐以解闷。（三）宣传电视宣传和广告宣传。还可以和一些食品公司联合宣传。这样可以达到共赢。另外针对一些食品公司的受众定位来共同宣传。（四）选择媒体电视（五）节目内容演唱环节 舞蹈环节 互动环节（六）节目预算10万（七）节目时长一小时（八）节目口号爱炫爱时尚 个性永飞扬（九）节目嘉宾2位在音乐和表演方面的专业人士（十）节目主持人有经验 有创新思维 在舞台上能够活跃气氛（十一）现场观众各大高校和一些爱时尚爱