江南布衣品牌调研.doc

JNBY品牌调研品牌简述：江南布衣 (JNBY) 品牌产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等，推崇“自然，健康，完美”的生活方式。产品推向市场以来，以其浪漫自然的风格，赢得众多知识女性的青睐，公司发展至今已在全国拥有五百多家加盟分店，零售网络遍布北京、天津、长春、大连、沈阳、成都、重庆、杭州、上海、武汉、长沙、广州、深圳、海口、厦门等大中城市。 1.1品牌定位：江南布衣 (JNBY) 品牌以其独有的都市田园风格，赢得了众多女性的青睐。品牌风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致。本品牌的服饰推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Beauteous Yourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣 (JNBY) 的品牌理念。风格定位：设计风格为浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳、雅致。产品定位：色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，但始终时尚；材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念；款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。设计理念：与自然相触，强调单品之间随意、丰富的可搭配性 色系与色彩：沉稳，雅致，不盲目流行但始终时尚 材质：不同肌理、风格的纯天然面料，麻、毛、丝等 细节手法：手工刺绣、机绣布料造型，手绘，胶印 装饰纹样：枝叶花草预期的目标：通过服装店面的展示设计，使品牌融入大众，吸引消费者关注，使商业性与文化性重叠交织，传播品牌的文化、审美和生活情趣。预期计划： 将图像，文字语言灯光音响等信息载体综合运用，使江南布衣所蕴含的具有中国文化元素的浪漫、丰富、自然充分表现出来，对观众产生强大的感染力，提升店铺形象，增强品牌影响力，形成大气的具有国际品牌气质的店铺形象，刺激消费。另外还在设计开发服装、服饰品、居艺用品等。1.2竞争品牌分析播播，产品风格清新质朴，充满浪漫的田园气息，设计极富原创性，一上市即成为众多女性的心头所好。“播”每年都根据对时尚流行趋势和消费者的洞察，结合自身品牌理念不断推出新创意，它的理念是“坚持一切美好的事物”，它强调服装是一种精神：是骨子里的优雅和知性，是远离物质回归思考的态度，是柔软而坚强的内心！这点与江南布衣的品牌理念“自然,自我”非常相似，都是讲究一种自然的风骨。虽然两个品牌在适合人群，产品特征等方面十分相似，但是他们却也仍然是有各自的风格的，我组认为“播”品牌的品牌策略做的比较成功，每件衣服都有自己的故事， 而江南布衣在这方面的文化功夫显然做得不够。但是江南布衣在市场占有 率上显然是比“播”成功的。这说明各个品牌之间相互竞争也相互影响着，就看企业如何去避轻就重的去选择有利的发展方向了。同时在作为源于中国本土的服装品牌，我们认为江南布衣的浪漫风格当然更多的蕴涵着中国文化的元素，其设计风格表现出来的的内敛，正是中国深度文化里的一种体现。东方文化的创意表达，简洁利落的线条，让都市女性更有几分时尚与浪漫的味道。竞争品牌圣迪奥（S.Deer）圣迪奥时装公司创立于1994年，由S.Deer音译而来。Small Deer英文意指简单、细小的事物。该品牌定位与时尚化休闲装，消费群体锁定在18-35岁的城市年轻一族，大多是白领和消费一族。他们追求时尚但不流于大众，彰显个性却不特立独行，风格简约而又不失大气，富于文化品位却不显清高。品牌的宗旨是专注品牌核心价值，而不被潮流左右的穿衣理念，这与江南布衣的风格很相近，消费群体也是一个年龄层次。1.3目标消费群：随着经济改革持续发展，工商业的快速发展，进出口的大幅扩张，生产总值也大幅增长，国民收入逐年提高，人民生活水平不断的改善，消费能力大大的提升。在服装的消费方面消费者对服装品牌的来源、品牌名称、价格的知觉品质及购买意愿也非常的重视，他们会分析自己的收入、个人需要以及该服装能否体现个人的品味、气质、社会地位等多方面的因素来决定自己的消费品牌。江南布衣将消费群定位为年龄在2035岁的都市知识女性，超越衣橱概念，以追求沉稳雅致的环保色作为基本色系，配以适当流行亮点作为点缀，她们是追求意趣生活的内敛知性女性群体，以这个群体的生活形态为依据进行设计开发，不盲从流行但时尚别致。这个群体的女性. 经济独立,穿着轻松休闲或款式简单大方，对生活品质有讲究。1.4 具体位置：位于郑州市新玛特购物广场二楼女装区拐角处。场地形状：呈长方形。面积：大概在60平米左右。 空间界面情况及特点：JNBY的店面设计属于半封闭式的空间，介于封闭式和敞开式的空间之间，在店的后部与商场通道的位置上设置了一个封闭式玻璃橱窗，透过该橱窗可以清楚的看到店内的情况。在实体空间内，货架上部的天花板上围绕着一排排的轨道射灯，与没有货架的地方形成对比，产生一种照明分割的效果。同时光线照射在排列有序的钢丝上，产生的投影投射到大幅的白色墙面上，形成了一种奇妙的虚拟空间。设备条件 1、灯光设备：只有基础照明和重点照明设备。其中基础照明设备是嵌入式灯具，将光源均匀布置在顶棚，成带状式均匀排列。橱窗内安排有重点照明设备。货架的上部采用轨道式照明设备。光源的色调均为冷色调的白炽灯。2、衣架：主要是吊挂式展示，呈秋千式悬挂展示，这样的设计除了有新鲜感外，优点还在于顾客可以随意翻转服装，观察更加直观。均匀的分布在店内。3、模特：采用抽象形式，并没有什么特殊的造型，只是简单的分布在橱窗，店内。4、店内装潢：木质的地板和墙的颜色为木材本身的固有色，其中墙面贴着卡其色的壁纸，整体色调为暖色系。5、橱窗：在店的后部与商场通道的位置上设置了一个封闭式玻璃橱窗，橱窗的左面有两个模特，其后部设置有挡板，将橱窗空间与店内隔离。透过橱窗可以看到店内的格局。6、周边环境：JNBY的旁边同样是满江红旗下的服装品牌，与JNBY属于一个公司，设计风格与江南布衣相似，属于运动休闲的风格，JNBY的附近还有Jeep，渔牌等2.1 JNBY所要达到的目标计划和要求JNBY的服装不会选择太商业化的款式，而是坚持自己品牌的服装风格，相信消费者有一个培养，接受的过程，亲身体验设计的趣味。在店面设计中也将该理念融入其中，店面采用原木色，就是为了诠释一种自然健康完美的生活方式。他们并不会因为销售指标而盲目的改变自己的设计风格，始终在精神上与其保持一种节制的距离。又如从天而降的高大的钢管挂架， 斜拉甚至是交叉的钢丝结构， 独创的商品陈列方式， 既符合国际上女装陈列方式以挂架为主的流行趋势， 又突出大气、独特的陈列理念。陈列道具之挂架的照明被单独提了出来。体量巨大的钢管加钢丝的挂架，既是服装主要的陈列道具， 同时也是店铺最重要的视觉要素。光线强调服装侧挂陈列，让光线顺着服装的肩部形成舒适的光感：同时，挂架的金属色泽在较宽的光束照射下显出沉稳的效果，与女服装的婉约形成恰到好处的对比。照明器具的安装排列与挂架的陈列相吻合，在店铺中形成有序的内在协调。2.2 JNBY所传达的信息、文化的感召力：“JNBY所要传达的信息是“舒展、大气、简洁”。木板材、金属管架钢丝、水泥、白色乳胶漆及与材料各自相似的本色饰面颜色， 构成了店铺的色彩体系， 蕴含着江南布衣服装商品的核心色系，传递着一种含蓄，沉稳，自然而不张扬的文化气质。2.3 展示诉求对象的定位分析随着社会文明的不断发展，人们对衣物的要求也不再是遮羞御寒之用，它的功能角色也逐渐发生了变化，慢慢淡化了它的最基 本和最原始的功能，装饰功能似乎成了服装的灵魂。“崇尚自然”、“追求个性”的文化理念引导了中国服装市场的销售，人们在快节奏和紧张工作的压力下，渴望放松。于是，人们在快节奏和紧张工作的压力下，渴望放松。因此，消费者对休闲时尚越来越追求，休闲款式也更趋国际化，种类趋向多样化，消费更趋品牌化、个性化。休闲服装的销售保持增长势头，各大商场的服装经营也在向休闲一族倾斜随着成功女士日益增多，职业女性也提高了社会地位，越来越多的女性进入社会，他们渴望与社会保持接触，行为意识的变化导致着装意识的变化，时尚和新式的着装习惯，倾向于质量和品牌的中高档服装。2.4 JNBY的卖场环境空间分析：1、客流量：由于所处的商场的客流量不错，又是处在周末，所以JNBY的客流量还是相对较好。2、顾客流动路线：由于通道设置的是直线式，较为简单，所以顾客的流动路线也是直线式的，一般的顾客都是从出入口进入，延卖场环绕一周后，就离开了，在店内的滞留时间较短。3、通道：通道呈直线相交，店内结构规整，商品陈列整齐美观。4、环境面积：大概在60平米左右。5、空间界面实体空间a) 出入口区：出入口区位于商场通道处，出入口是合二为一的，摆放有信息栏，并且有开放式橱窗展示，分别分布在门口的左右两边。站在出入口区可以直接看到店内的情况。b) 商品销售区：位于店内三面墙壁，以及店内前后各一个货架。前面的货架是童装区，其他