演唱会宣传计划.doc

演唱会宣传计划 为使演唱会传播效果达到最好，我们预定的宣传计划将从2010年10月起开始进行前 预热，整个宣传周期长达10个月之久。传播推广期间我们将通过以下媒体合作开展： 一、电视媒体（全程分阶段介入） 深圳电视台各频道 二、电台媒体 深圳交通898、广东电台南粤之声、飞扬971广播等 三、平面媒体 深圳特区报、深圳晶报、深圳商报、深圳晚报、南方都市报 等。 四、网络媒体 SINA、SOHU、网易、TOM、YAHOO、深圳之窗、腾讯、奥一网等，包括各售票网站。在各大网站娱乐频道开设演唱会与商家赞助专题，并大幅度 报道。 五、新媒体（全程介入） 中国移动SP平台， 分众传媒楼宇（写字楼、高级公寓）平板电视系统广告片播放。 华视传媒移动电视（银行、商场、超市）系统广告专题播放。 六、户外广告媒体 深圳各大路口LED显示屏广告，深南路、高速路、机场等擎天柱广告，地铁和公交候车亭广告，平面宣传单张、海报等 张学友深圳演唱会冠名赞助单位：388万RMB。冠名权益回报: 1、 授权冠名赞助企业成为2011“张学友深圳演唱会”的冠名企业以及特约主办单位。 2、冠名企业拥有本次演唱会的独家冠名权，冠名形式为“（赞助商名称）*之夜 2011“张学友深圳演唱会” 3、冠名赞助企业可以在已有的宣传媒体上使用此标准名称组合，并且为本次演唱会所进行的一切推广活动（包括但不限于电视广告、广播广告、平面广告、户外广告、互联网广告以及落地活动）均使用此标准名称组合。 4、冠名赞助企业可以使用本次演唱会的统一宣传海报形象（不止一种）与企业或企业产品相结合在现有企业推广媒体上进行宣传活动。 5、冠名企业将获得价值赞助金额30约120万元的演唱会门票。企业可以利用这些门票答谢客户、奖励员工或者与自己产品相结合进行促销活动等。 6、冠名企业可以和主办方一起策划、执行以客户产品为核心以演唱会为纽带、以双方推广媒体为介质的推广活动。 活动现场回报 1、新闻发布会现场 新闻发布会背景板体现（冠名赞助商)产品LOGO 新闻发布会现场设置指示牌，体现（冠名赞助商)及产品LOGO 新闻发布会现场横幅条，体现（冠名赞助商)产品名称，具体尺寸待定 新闻发布会邀请（冠名赞助商)企业领导人出席并发言 新闻发布会现场主持人台、席卡等区域设计体现(冠名赞助商)产品形象 新闻发布会现场摆放（冠名赞助商)宣传易拉，可由（冠名赞助商)提供 新闻发布会邀请函中体现（冠名赞助商)产品LOGO 2、演唱会现场宣传回报 演唱会现场设置横幅，体现(冠名赞助商) 企业名称，具体尺寸待定。 演唱会现场，授权（冠名赞助商)可于场区主要入口处摆放（冠名赞助商)产品展位，作为产品展示，其人员、物资由（冠名赞助商) 提供。 演唱会现场，企业广告喷绘两块。 演唱会现场，张学友先生将在演出中对冠名赞助商表示感谢（口头致谢方式，说明企业全称）。 媒体广告回报 本次演唱会媒体投放周期总计近十个月，这将是深圳个人专场演唱会媒体宣传史上少有的大动作，拉长投放周期目的在于：打破传统演唱会媒体宣传周期模式，加大赞助商媒体回报力度！ 同时，此次演唱会媒体投放分三个周期，第一周期为：2010年10月下旬-12月中旬，第二周期为2011年2月下旬4月下旬，第三周期为2011年6月上旬-9月中旬。我们将在不同的周期以不同的角度和热点来全方位推广本次演唱会，抓住核心消费群，为赞助商赢得最佳商机。 此外，我们还将全程和新媒体合作，通过SP短信平台向用户大量发布本次演唱会的消息，使得演唱会有关信息得到更大面积普及，更好地为企业品牌推广奠定基础，加强市场认知度。 电视媒体 回报形式：将于本次演唱会广告宣传片中穿插部分（冠名赞助商)广告信息 投放周期：2011年7月中旬9月上旬 媒体名称：收视率较高的各电视台综艺娱乐档栏目 广告方式：在娱乐播报内穿插演唱会的预告宣传片，在可能的情况下可邀请企业代表参加并做访谈 电台媒体 回报形式：在各电台轮番播报本次演唱会的有关信息。其中演唱会名称为冠名商后的 全称，以突出企业的重要位置。 投放周期：2011年7月中旬9月上旬。 媒体名称：深圳交通898、深圳音乐广播 等深圳地区收听率高的电台。 广告方式：可做演唱会的专题报道。可在此类节目中邀请企业代表做嘉宾访谈。 报纸媒体 投放方式：通栏硬广告3次、1/4栏硬广告3次、演唱会宣传文章50篇、 演唱会新闻发布30篇。其中均会体现冠名商的企业名（LOGO）或产品。 投放时间：2010年10月中旬起，分传播阶段投放。 媒体名称：深圳特区报、深圳晶报、深圳商报、深圳晚报、南方都市报等。 其他平面媒体 1、在本市销售量较大的期刊杂志上投放演唱会广告，均含企业名称LOGO。 2、在本市投放量较大的DM直投杂志上投放整版广告，不少于10次。 网络媒体 媒体名称： SINA、SOHU、YAHOO、TOM、网易深圳之窗、腾讯、奥一网、等，包括各售票网站。 宣传方式： 在网站娱乐频道（具体网站待定）开设演唱会专题，其他网站大幅度报道。开设演唱会专区将会大大地加强冠名商企业品牌的推广空间。 覆盖范围： 全国。预计点击量为数亿人次以上。 全程新媒体介入 SP短信平台：通过SP短信平台群发演唱会资讯，预计受众将达数百万人次。 投放时间：分三个阶段，2011年6月上旬7月中旬、8月中旬9月中旬12月上旬（具体起始时间以新闻发布会召开时间为准）。 户外广告媒体 户外大型广告牌：在深圳市区内大型广告牌，发布持续 60天。 户外灯箱：在深圳市区内繁华地段、公交车站、地铁站等地投放灯箱广告，总数不低于200块，周期60天。 公交车体：整车喷绘广告，闹市区行使，投放1540辆。发布周期为40天。 楼宇电梯看板：预计投放200座以上高档住宅、公寓、商务楼。发布周期为60天，每天播放频率为15次。 其他视频系统：公交车视频、超市、酒吧、咖啡厅等平板电视视频系统投放广告，总量不少于80块，每天播放15次。 宣传品回报 1、演唱会门票上，企业/单位广告一个整版。 2、演唱会节目单上，企业/单位广告一个整版。 3、宣传海报上，标注企业/单位名称及标识。 4、节目册上，企业/单位广告一页。 5、手提袋上，印刷企业名称及LOGO。 赠票回报 我们将赠送（冠名赞助商)本次演唱会价值人民币约120万元之演唱会门票，具体各票价门票分配比例由双方协商确定。 社会回报 根据冠名赞助商的情况，事前、事后可配合各类促销宣传活动： 手机短信、来信问答、电话咨询、网站投票、有奖购买等赠送赞助商的商品、演出门票、海报、专辑CD、签名照片等等。在使此次演出更加丰富的同时，更人性地推广赞助品牌及产品。 认知回报 深圳及其周边地区，乃至港台、亚洲世界接受到此次演唱会资讯的人群对企业、品牌的认知。通过与演唱会相结合，让消费者形象感受企业、产品的品牌附加价值 无形回报 企业将会在常规广告中因为附加演唱会内容与演唱会广告而形成呼应，高水准的演唱会便能与企业宣传形成真正意义上的捆绑，与此同时，企业所获得的宣传效果也就远非同等金额的常规广告所能比拟。效果评估综上所述，我们将获得 1、总价值RMB 数千万元的广告回报 2、赢得高关注度的新闻公关事件 3、多达一亿人次的传播受众，绝佳的事件营销机会 4、参与文化事业的美誉，提升品牌高度 5、明星代言，节省单独邀请明星的巨额开支 6、经济效益的提升 7、以文化手段展示实力的成就