大学校园饮料市场调研计划书.doc

精品资料为你而备大学校园饮料市场调研计划书 *大学饮料市场调查给：可口可乐公司武汉市市场部经理来自：*大学*级营销专业 时间：2011/6/27 有关事项：校园饮料市场调查研究建议书 经理先生： 随信所附的营销调研计划书提出了对大学校园饮料市场进行调查的方案。我们希望该计划书能满足您的要求。如果您对该计划书有什么问题请随时与我们联系，在得到您的同意后，我们将继续研究工作。此致敬礼！ 目录 一、背景二、市场机会定义三、研究目的四、课题的阶段五、研究方法1. 研究设计2. 原始资料收集方法3. 样本设计4. 数据分析六、课题进展时间表七、课题预算附录：问卷一、背景目前在大学生消费在国内的消费市场中占据着越来越重要的比重，各种产品、各家企业也越来越重视校园市场的开发。校园的饮料品种日趋繁多，大学生购买饮料产品的消费行为也越来越普遍。二、机会定义目前饮料市场的竞争越来越激烈，大学生对饮料的偏好也越来越多样化，可口可乐公司希望调查大学校园的饮料消费情况了解市场的内在需求，目的是想进一步拓展市场和为新产品的开发做市场研究。五、研究方法1. 研究设计使用了描述性研究方法：估计大学饮料市场潜在需求；辨别潜在消费群体所寻求的效用辨别饮料厂商在大学市场的推广需要考虑的因素。2. 原始资料收集方法问卷调查方式：偶遇校园。观察法。观察地点：校园超市和校园零售店。访谈法。访谈方式：入室访谈。具体对象：在校大学生。观察法：有效样本量、调查样本量50个。原由：取得信息较为随意，有较大的波动性，难以真实了解观察对象的真实意图。问卷调查法：有效样本量95个、调查样本量100个。3.样本设计随机抽样：适用观察法选择校园超市和校园零售店一、 问卷设计1、 问卷根据市场调查问卷设计要求，科学设计合理的问卷；2、 本次问卷题从结构上可以分为封闭式试题、半开半封闭试题和开放式试题；考虑到偶遇问卷时间不宜过长，故开放式问题只有一题。3、 为保证问卷质量，问卷设计时有对被访对象的测谎题。二、 调查执行1、 访员组成：调查需要访员10名，由广告专业学生组成。2、 质量保证：调查过程中严格按照国际标准对调查进行全程质量监控。3、 监控系统：本次调查由广告调查专家李教授任总督导，并在调查方式设立组长。完成后由访员、组长、总督导三级针对调查进行审核。并随机对被访者进行回访。 大学校园饮料市场调查问卷 这是就*大学学生对饮料购买的偏好进行了解分析的一份问卷，旨在了解学生对各种饮料的喜爱及关注程度，进一步来完善饮料市场的销售渠道和供应渠道。您对问卷的回答对于我们的调查研究非常重要。谢谢！ 请您耐心回答以下问题，谢谢合作！1.您的性别( )A. 男 B. 女2.您的年龄：( )A. 1619岁B. 1922岁C. 2225岁3.您经常购买的饮料品牌：（多选）( )A. 可口可乐B. 康师傅C. 统一D. 雪碧E. 百事F. 娃哈哈G. 其它 4.您最常购买的饮料类型：( )A. 果蔬饮料B. 碳酸类饮料C. 茶饮料D. 包装饮用水E. 功能性饮料F. 咖啡饮料G. 含乳饮料H. 酒精饮料G. 其它 5.如果您想要购买的饮料刚好卖完，您会：( )A. 购买此品牌的其他饮料B. 购买其他品牌的同类型饮料C. 到别处购买此饮料D. 无所谓买哪种都行6.您的月生活费：（ ）A 500元以下B 500元800元C 800元1000元D 1000元以上7.您一星期用于饮料的消费： ( )A. 10元以下B. 1020元C. 2030元D. 30元以上8.您通常购买什么价位的饮料: ( )A. 2元以下B. 23元C. 34元D. 45元E. 5元以上9.您经常在哪里购买饮料：(多选) ( )A. 大型超市、商场B. 小型便利店C. 百货商场D. 个体小店E. 餐饮场所F. 自动售货机G. 批发市场H. 娱乐游乐场所I. 学校饭堂、小卖部J. 其它 10.您经常购买饮料的规格：( )A. 瓶装（500ml）B. 纸盒装C. 易拉罐装D. 大瓶装（1.5L以上）E. 整箱购买11.您获得饮料信息主要来自：( )A. 电视B. 网络C. 报纸D. 杂志E. 户外广告F. 朋友推荐G. 经常看见别人购买H. 其它 12.购买饮料时您最重视的因素：（多选）( )A. 价格B. 品牌C. 口味D. 包装E. 功能F. 成分G. 安全性H. 生产日期和有效期I. 其它 13.您一般在什么时候购买饮料？( )A. 聚会时B. 口渴时C. 娱乐游玩时D. 想买就买E. 其它 14.您认为碳酸饮料的优点是：( )A. 有营养B. 解渴C. 降