统一方便面媒体投放计划书.doc

统一方便面媒体投放计划书 班别：07广告三班 学号：20073500 姓名：陈晓萍一、前言本计划书是针对统一方便面以我校大学生市场为例，在年轻消费群体的零售市场上巩固地位和扩大影响力拉动营销而做的一季度计划。大学生市场是一个很特别的市场，而这群体又是非常特别，他们乐于跟随潮流；敢于接受新的事物；欣赏有文化内涵的东西；热衷网络文化、运动竞技；重视同学朋友情谊；体验参与的过程和乐趣。此阶段也正是消费者由产品消费向品牌消费转化的阶段，因此这个时期也是培育消费者品牌忠诚度的重要阶段。所以对这层面消费者的把握很重要的。主要目的就是通过大学生市场的影响力来传递给更多的年轻消费群体，扩大影响力和拉动营销。二、计划主题1.使命及目标：提高产品的影响力和拉动营销，培养更多的忠实消费者。2.产品名称：统一方便面 3.产品市场定位：本校大学生消费群体。4.目标消费者描述：易接受新事物，追求前卫时尚生活方式。5广告口号：我们的生活需要“统一”“统一”让我们的生活有条不紊三、统一方便面的市场状况 在方便面市场中占有一定的份额，但方便面市场竞争力很大，品牌多，所以消费者在选择方面也容易转移视线。据统计康师傅的市场综合占有率保持在34%以上一直保持着冠军的位置。统一的销售量紧追其后，其次还有很多品牌在抢分着这块蛋糕，比如华龙、福满多、日清、今麦郎、华丰等等。所以竞争力还是挺激烈的。四、目标市场： 本校大学生五、市场策略及目标针对此市场，提升产品品牌知名度、美誉度，一方面针对消费者作产品广告，一方面利用良好的时机，利用国庆和中秋这两个重大的几日搞些活动，提高在该群体的影响力和扩大市场份额。六、品牌策略：1.品牌定位：价格虽高，只因最求最好，力争满足最挑剔的消费者的方便面产品2.品牌形象：稳重、坚持、进取，一切力求尽善尽美，凡事要求最好3.核心价值：满意（大大丰富、大大满足）七、表现创意策略：利用国庆和中秋这两个重大的节日展开一些列的活动，通过互动把这次的广告活动的效果最大化，建立消费者对品牌的忠诚度。1.国庆期间：在网上搞个网络有奖征集活动，你对“统一”的看法。（可以发表一切你对建国六十周年以来对于“统一”的见解。）2.中秋节：“统一”送祝福。“统一”节日祝福大赠送，可以再购买产品的基础上附送小礼品，设计的小礼品要带有关于中秋节的祝福类型同时是实用的廉价的。3.两节过后利用自行车媒体和户外媒体的结合，在停自行车的地方做广告。这是本次媒介组合的亮点，主要是通过环境影响来宣传产品，这样会让消费者记忆更深刻，想忘也没法忘记。利用一些自行车做关于统一的广告，同时在停车的地方打出我们的生活需要“统一”!！八、媒介选择1）广播媒介 在本校的校广播的校广时间插入，最好是吃饭那段时间。2）网络媒介利用该媒介的信息覆盖面广，互动性强的特点和目标消费群体最常接触到的网络媒介向目标消费者做重点诉求，以最直接有效的路径传播给目标消费群。可以利用大学生都喜欢玩的QQ、校内或者论坛等用软文和硬广告相结合的方式进行传播，也可以用病毒营销方式对活动进行推广。3）户外媒体在停自行车的地方做广告，对过目标消费群反复诉求，使人们产生多次重复记忆，达到印象积累的效果。次媒介终贯穿本次广告活动行程。4）交通媒介 充分利用大学生最常用的交通工具做广告，每天都接触到可达到更佳的传播和记忆效果。5）水媒介利用大学宿舍力常用的 “水媒介”对产品进行大力宣传，进而获得长久的广告效益。利用水视界水媒体有意识与无意识的有效优势，以此提高的品牌的知名度从而拉动营销。6）POP媒介告主要在各高校校园内的小卖部和一些市内的大小型超市、商店进行。以简洁生动的形式来进行广告宣传，提醒消费者的认知与购买。7）DM媒介在本次活动期间利用该媒介针对性强、直接反映效果好的特点，直接投到学生宿舍，以提高同学们对本次活动的注意力，发动同学们积极参与。九、媒介投放计划（1012月）：第一阶段：（10月1日11月）在活动一开始就马上全面开动媒介组合计划，充分调动各个媒介，前半月着重利用校园广播、网络、户外、DM、POP对活动进行宣传，后半阶段可以暂停用校广播、DM，着重利用水媒介、户外、网络等媒介。第二阶段（11月12月）保持网络、户外、水媒介、POP的利用，维持宣传效果。大三阶段（12月）在网络上在发起对第一阶段的活动的宣传的总结，可以来个颁奖活动或一些可以对获奖者进行奖励的活动，开个颁奖会，再次延续本次活动的宣传效果。十、媒介具体发布要求1）广播媒介10月1好10月7号每天中午和晚上吃饭的时间段各播一次。2）网络媒介10月1号12月30号活动期间主要在百度、校内网、腾讯QQ、校园BBS、博客等发布，主要以弹出、按钮、垂直、矩形、旗帜广告的形式出现。 3）户外媒体10月1号12月30号 活动期间在校内各大停车场发布（不少于20个）4）交通媒介活动期间租用200辆自行车分布在20个停车场上5）水媒介10月1号12月30号 活动期间发放1000个水媒体广告到学生宿舍6）POP媒介10月1号12月30号 活动期间在各小买部或便利店、超市做广告7）DM媒介10月1好10月7号 把5000份DM直接投放到各个宿舍。十