免费复印广告项目研究分析.doc

免费复印广告项目分析 作者： 日期：免费复印广告项目分析一、项目创立背景根据学校学生日常生活学习实际情况 结合生态、环保、互利、提高企业形象，为企业宣传，特此策划在高校中推广免费复印纸广告，用此来达到学生、企业、个人互利共赢的目的。二、项目简介让复印免费免费复印，走进校园。免费复印是一项以爱心、和谐、环保、节约为理念的项目。它是通过充分利用大学生日常复印中浪费掉的复印纸背面进行广告投放的一种极具亮点的全新广告宣传模式。操作办法为合作印刷厂负责将背面印有商家广告的复印纸配送到指定的各大高校内的复印店，为在校学生进行免费复印，每人限免费复印十张。校园免费复印纸广告是以绿色、环保、爱心、服务为理念，以服务公众，崇尚环保，爱心和谐为宗旨的新型文化传播模式。以大学校园高知识分子为核心目标人群，覆盖中国最广泛的高消费群体，以独创的商业模式、媒体传播的高精准性、高延续性受到业界的高度认同！ 校园一直是众多商家的必争之地，各大公司对大学市场垂涎已久，但在校园内的推广宣传还只能在传统的传单，校园BBS，校园活动赞助，校刊赞助等媒介上进行。市场混乱，未形成一个体系，监控难度大，客户想要的信息反馈少。我们依托校园支持，响应国家政策，以服务学生，崇尚环保为宗旨。为商家营造一个正规的校园营销环境，为学校提供一个稳定的可监控的商务模式，以摒除原来的粗俗泛滥，以破坏大学生生活、学习为代价的广告方式，并承诺以优异的服务，严谨的工作态度，为商家，为学校，为大学生共同营造一个和谐的商务环境。在如今各种促销传单泛滥、人们漠视的情况下，有这样一种高格调的、高亲和力，能让广告与同学们自身需要的内容紧密联系，并能够永存的广告形式，同时还具有公益性，宣传“爱心和谐环保节约”理念的社会效果，帮助大学生树立正确的社会观，最终反哺企业，为企业和社会造福！为使“免费复印纸广告”能在推广中广泛的得到社会的认可和支持。此项目将很好的为企业与商家提供和建立良好的沟通与合作的桥梁，把商家的产品等信息以这种更亲和的方式宣传给济南的高校在校大学生，提高商家的宣传信息的达到率。 把背面印有商家广告的复印纸配送到济南各大高校复印处，由复印店来具体实行，为广大在校大学生进行免费复印。以这种极具公益性和创新性的广告形式达到一方面为商家进行广告宣传，另一方面还对在校大学生进行了绿色环保教育的目的，来提高企业高效宣传、企业形象和美誉度。三、高校免费复印纸项目市场分析项目市场分析济南市有高校40余所，总人数约为50万人。此消费群体数量如此庞大，并且在消费行为上具有较大的统一性，这极有利于商家广告投放。大学生消费群体日常的消费构成也是较为固定和统一的。学生学习用品的消费额度在大学生日常的消费总额中占极大的比重，据调查，大学生每月学习资料复印所花费的费用在整个学习费用支出上占有极其重要的地位。按每人每月平均所需20张复印纸数量计算，济南市40余所高校每月大学生复印所需要1000万张复印纸，由此可见济南市高校大学生对复印纸每月的消费量需求如此巨大。如商家能选择复印纸这一宣传媒介，将必定会对商家的产品宣传推广起到不可估量的促进作用。四、高校免费复印纸广告项目分析1. 项目特点(1)宗旨：爱心、和谐、环保、节约。 爱心： 为在校大学生创造福利空间、提供免费复印设备。 和谐：学校教育与社会教育、家庭教育和谐发展环保、节约：我们的口号是“让传单失业！”，每减少10000张传单就挽救了一棵大树！每减少一吨纸就节约了70吨水！（2）促进大学生欣赏背面广告的方式A、设计精美B、背面留有便签，可为大学生日常的学习和生活提供方便（3）校园媒体中最高的到达率由于使用复印纸的大学生在使用复印资料的同时也对广告内容进行了接收，这样，复印纸媒体在高校所有媒体中将成为到达率最高的。(4) 高程度的执行性经过调查和实际操作，以某大学为试点，经过调查部分大学生和社团愿意使用此复印纸进行平时学习资料的复印。注：由广告公司印刷，由我们配送到各大高校复印处，并由我们来监督，以确保不造成纸张浪费。2项目优势广告效果好：广告随大学生复印的学习资料、笔记、学生社团活动材料等自然而然地来到他们的身边，在学生们使用这些复印资料时，广告也一次次被他们有意无意地看见，一次次在他们的脑海中强化。阅读次数多，广告效果自然就好。 校园媒体中最高的到达率：由于使用复印纸的大学生在使用复印资料的同时也对广告内容进行了接收，这样，复印纸媒体在高校所有媒体中将成为到达率最高的。广告留存时间长：因为复印了大学生们自己需要的东西，所以广告不会被马上丢弃。与其他形式相比，此项目的广告保存时间是最长的，有些复印资料甚至可能留存数年之久。广告的相互传播：大学生们朝夕相处，相互借阅学习资料是很频繁的，至于活动资料就更不用说了，那本身就是要相互传阅的。广告易被接受：在派发普通平面广告时，常常遇到拒绝或随手丢弃的情形，而“免费复印”的广告资助他们学习生活的费用，所以很容易被学生们接受。所以他们看背面的广告时心态会比较平和。而且，很多学生已经对这些广告产生了兴趣，密切关注着这些广告的变化。您的广告被大家主动索取，还有比这更美妙的事吗？广告监控：我们拥有一整套完善的保障与监督措施，专员监督，能很好地保证“免费复印” 广告发布平台的正常、高效运转；在投放广告时，我们还会把投放广告的高校加盟复印店的名称、地址、电话及具体投放数量告诉客户，以便客户监督。我们承诺每一份宣传都保证送到学生手里，绝对不浪费客户任何一份投入。所有效果都有事后信息反馈，给客户一个透明的数据信息、广告效果。高精准性：我们复印广告受众群体非常精确，17岁到25岁的年轻消费者，同时也是一个产品最容易形成忠诚度的时期，高等教育注定他们是未来的高消费群体。广告绝对不会出现超出客户目标市场的浪费。品牌形象好，附加值高：形象对广告效果有很大的影响，产品在媒体上投放广告时，媒体的品牌形象会被观众不自觉地投射到产品上，从而增强产品广告的说服力。免费复印服务会在各大高校拥有非常高的品牌忠诚度，学生在使用免费服务的时候，都有极高的感恩之情。他们会在留言版上很多都写下“谢谢你们的服务”的字样。有很多学生在寝室，教室里讨论免费复印。老师会推荐学生使用免费复印上交作业，学生会使用免费复印印制通知。五、高校免费复印纸广告的投放方式执行方式把背面印有广告商广告的免费复印纸送到学校指定处，通过免费给大学生们复印的方式把广告宣传出去。六、高校免费复印纸项目广告价格表 免费复印纸广告以每月为一个周期，每周期分为 个发行期，每月可分 至 次印刷，每次起印数量为 张起。 免费复印纸广告印制采用100克双胶纸，单面四色印刷。 免费复印纸广告可根据广告商的要求进行版位修改。 免费复印纸广告可依据广告商的特殊投放要求进行投放。七、高校免费复印纸广告效果监测方式1、我们将会定期到各高校免费复印处收集、整理大学生的复印市场情况，并制成详细的数据统计表，更好的为广告商提供高校免费复印纸广告监测报告。2、执行方会组织相关人员定期、或随机进行详尽的市场调查，为商家监测广告投放后的宣传效果并进行反馈，以便随时获得详尽的相关数据，提供给广告商以便及时调整广告投放策略。八、高校免费复印纸广告效果预测、评估目前，计划率先启动 所高校为“此项目的第一批试点，我们设定以每个大学生20张/月的免费复印量，以总人数共 所 万人，按人总人数的百分之十计算，将会有 *10%万人在免费复印店复印学习资料，按上述数据所示 所高校的复印纸消耗量将会达到 万张。大学生按一年在校时间为十个月计算，一年复印纸的消耗量将会达到 万的固