李宁官方微信整体规划.ppt

布局微信决胜未来李宁官方微信整体规划 By北京飞扬广告2013 6 20示例账号 飞扬广告测试号5 提升消费者对李宁品牌及产品的认知度提升品牌专业性 树立良好品牌形象加强与年轻受众群体的沟通和联系建立和管理CRM系统 有效提升销量 微信营销的目标 Part1 整体战略规划 Part2 功能开发建设 Part3 日常运营维护 Part4 账号推广传播 Part5 预算报价汇总 Part1 整体战略规划 微信 第一款征服世界的中国移动互联网产品 400 000 0004亿用户的选择 3 6亿国内用户 4千万海外用户 微信 缔造了又一个互联网神话 微信时代已经到来 顺应潮流 拥抱微信 微信目前在全球拥有4亿用户 每月使用该软件的活跃用户超过2亿 用户集中15 45岁智能手机使用者特别是学生 白领 18 39岁 TA们追求新鲜 时尚生活方式 微信用户 打造立体的SocialMedia沟通体系 达成李宁和各SocialMedia平台之间的联动 把服务当成营销来做 以服务带动销售 Part2 功能开发建设 第一阶段账号建立 平台搭建 多种模板可供选择 第一阶段商品介绍 精确传递商品信息 第一阶段门店查询 门店查询 拓展商机 飞扬广告测试号5 第一阶段微信电商接入 微信电商 看得见的方便 第一阶段微信电商接入 微信电商 看得见的方便 第一阶段大转盘 抽奖互动 提升用户体验 第二阶段刮刮卡 抽奖互动 提升用户体验 第二阶段投票活动 投票活动 数据收集 第二阶段互动游戏 疯狂篮球 第二阶段互动游戏 对对碰 第二阶段互动游戏 夺金大赛 第二阶段常见问题应答 科技彰显人文情怀 第二阶段运动服务相关 地图 天气随手看 玩转体育 飞扬广告测试号5 第二阶段防伪查询 随手查询 假货难逃法眼 竞品微信公众账号功能对比 Part3 运营维护 1 热门生活资讯2 互动游戏推荐3 时尚前沿快报4 运动比赛时事 时尚生活 热门活动 互动游戏 运动资讯 实时更新李宁最新的活动 最新促销信息 最新产品 推送一手消息 保持品牌热度 持续推荐基于微信平台 的经典小游戏 有助于吸引新用户 维系老用户 保持微信账号活跃度 增强品牌影响力 介绍时尚新鲜的信息 让运动不仅仅是运动 更成为一种时尚现代健康的生活 发布各种运动资讯 以及当前话题比较多的运动员的消息 日常运营维护 Part3 1日常运营维护 热门活动运动可以很简单 参与活动 让你的生活HIGH起来 互动游戏推荐经典游戏 保持品牌热度 吸引新用户 维系老用户 时尚生活分享时尚新鲜信息 让运动成为一种时尚 运动资讯发布运动资讯 讲述话题热议的运动员的花边新闻 2013年世界羽毛球比赛赛程 其实我是一个 演员 巴蒂尔斯 李娜法网首轮将陷苦斗 热火大胜步行者4 3晋级总决赛 李宁回归运动本质再度引领专业体育用品未来 Part4 推广传播 1 微信KOL2 微信群3 微博及SNS4 QQ群5 APP联盟6 二维码扑克牌7 产品包装 微博名人资源应用 什么是明星微博 明星 明星 永远是媒体与大众追逐的对象 大家关心明星的一切 生活 事业 伴侣 明星吃什么 喝什么 关注什么 看什么电影 用什么手机 开什么车 最近在拍什么戏 娱乐主持人 IT互联网 微博资源 文化名人 时尚 艺人 媒体 各类型明星微博资源 知名艺人微博资源 知名主持人微博资源 知名作家微博资源 知名写手微博资源 留几手 八卦 我实在是太cj了 痞师傅 杀马特强子 我的前任是个极品 silver是水果味儿的 知名漫画家微博资源 天才小熊猫 请叫我小纯洁 马里奥小黄 什么是草根红人 某一个领域的知名人物 喜欢将自己的生活分享给大众 喜欢传播有趣的事情 他们拥有众多忠实的粉丝 微博易被再次转载传播 我们爱讲冷笑话 微博搞笑排行榜 全球热门排行榜 治愈系心理学 草根微博资源 草根微博粉丝量TOP30资源 微信资源 草根微信粉丝量TOP30资源 内容类微信资源 力美平台介绍 多维定向 精准直达目标受众 内容定向 地理定向 ContextualTargeting GeographicTargeting 根据媒体内容判断受众兴趣 将之与广告主品牌及产品的目标消费群体进行匹配 基于地理位置 LBS 的广告投放 终端定向 TerminalTargeting 根据终端品牌 型号 网络等 进行针对性投放 重定向 Re Targeting 根据用户对广告的反应及后续行为 更新用户数据分类 调整不同反应群的广告策略 行为定向 BehaviorTargeting 找出潜在目标客群的共同行为特征 然后将广告投放给具有相同特征的用户 时间定向 TimeTargeting 基于时间的广告投放 依托用户使用apps 通过利益诱导的方式 引导用户主动完成企业官方微信关注任务 积分墙广告 引导目标受众主动关注 1 用户在游戏过程中需要新道具 2 用户进入积分墙关注一个企业官方微信 3 免费活动所需道具 兼顾Android与Ios推广渠道 效果显而易见 用户 用户通过下载广告可以得到奖励积分 所需道具 媒体 媒体通过嵌入SDK可以展示广告列表 通过引导用户完成任务获取收益 广告主 广告主可快速在APPs活跃用户中推广应用 从而增加广告主官方微信粉丝量 兼顾Android与IOS推广渠道 效果显而易见 展示广告 全屏广告日渐普及 大大提升目标受众浏览体验 BANNER 插屏图片 全屏图片 各个手机及app平台推送二维码 手机网站 网络浏览社区交友生活资讯日常应用媒体影音安全杀毒阅读学习系统软件 手机网游动作竞技策略益智趣味休闲体育竞速 APP应用 推广二维码示意 手机端网站及app 积分墙广告推广效果实现流程 中信银行推广案例 积分墙投放 关注中信银行官方微信 即可赢取金币 对于游戏用户具有极高的吸引力 积分墙广告目前只覆盖IOS操作系统 Android即将上线 用户点击广告后 首先进入活动介绍页面 积分墙广告推广效果实现流程 中信银行推广案例 积分墙投放 复制微信名 个人账户 手动添加 成功关注 积分墙广告内容创意不断增强 活动页面的增设 使得用户能够直观感受到广告主的各项贴心服务 增加了用户对于广告的接受度 对于广告效果的提升有明显帮助 展示广告推广效果实现流程 王老吉Android推广案例 BANNER投放 Android用户操作界面 一键进入企业资料页面 关注后可进行活动下发 展示广告推广效果实现流程 王老吉Ios推广案例 BANNER投放 Ios用户操作界面 首先进入个人账户 粘贴复制的微信账号 手动添加 进入企业资料页面 活动下发 本次活动是力美为王老吉官方微信推广进行的专属创意 借鉴礼品 刮刮卡 的形式 将纸质 刮刮卡 转化为微信下发验证码兑奖 方便了用户的使用 同时推广主题采用 加吉礼不停 映衬时下流行的 加 微热潮 增加广告吸引力 展示广告推广效果实现流程 京东商城推广案例 BANNER投放 Android用户操作界面 一键进入企业资料页面 关注后可进行活动下发 备注 Ios同王老吉案例操作 京东微信推广 延续其在各媒体的推广形式 以明星代言人作为广告主体形象 吸引粉丝关注 同时加入 高帅富 等时下流行词汇 最大限度与用户产生共鸣 内容同王老吉案例 推广二维码示意 微博官网 官方微博账号中植入四特酒微信公众账号信息 官方微