市场调查预调查的内容和范围.doc

市场调查预调查的内容和范围随着电脑在校园里的增加，越来越多的电脑厂家把目光投注到了校园这一潜在的巨大市场。本次调查本着了解电脑在我校大学生中的使用情况以及消费情况、掌握电脑在我校大学生中的使用情况，与2010年 11月1日至2010年11月30日在西南交通大学希望学院，以问卷调查（龚发出市场调查问卷50份，收回有效问卷50份）和深入访谈为调查型式进行了一次叫系统的市场调查研究，调查及分析的结果如下：一、 调查的题目我校大学生电脑使用情况调查报告二、 本次调查的目标：了解我校大学生对电脑的购买和使用情况三、 本次调查的目的包括：1、 了解我校大学生为消费群体的消费行为和需求。2、 最终为我校大学生理性消费提供指导。四、 采用的调查方法：1、 问卷调查。在校园定点拦截调查：对不同性别、不同层次的我校大学生采用校园定点拦截访问的方式进行调查，即在我校的多人流量地区，访问元对我校大学生进行一对一的问卷访问。2、 深入访谈通过与我校参与调查的大学生进行交流。五、 调查地点：西南交通大学希望学院六、 调查内容：1、 我校大学生对各电脑品牌的认知及不同品牌的竞争，包括一下几点l 我校大学生意预购买或已买电脑的品牌l 我校大学生意预购买或已买电脑的型式l 我校大学生意预购买或已买电脑的品牌各占的份额2、 我校大学生对电脑的消费行为和需求l 我校大学生意预购买或已买电脑的价位l 影响我校大学生意预购买或已买电脑的主要因素l 我校大学生意预购买或已买电脑的信息来源七、调查工作开展的安排活动阶段名称内容时间负责人活动前期准备相关文档撰写市场调查的相关活动策划和具体事项安排1日到5日全体成员活动中期准备相关材料设置问卷调查表并印制6日到10日全体成员调查执行阶段对我校大学生进行问卷调查11日到25日全体成员活动后期整理调查后相关资料对调查问卷惊醒整理、汇总数据并惊醒分析25日到27日全体成员撰写调研报告对此次调研活动进行总结并撰写调研报告28日到30日全体成员 注：如有特殊情况，会作相应的调整八、 调查结果的复核与统计分析1、 采用小组合作进行对调查问卷的统计分析。2、 采用的办公软件中的 九、费用预算：1、打印费用： 14元2、其他费用： 7元 对我校学生电脑使用调查问卷数据汇总问题1：您的性别？（单选题）男 64% 32票女 36% 18票问题2：您是否拥有电脑？（单选题）有 66% 33票还未购买 34% 17票问题3：:您理想的电脑或正在使用的电脑是哪种型式？（单选题）台式电脑 24% 12票笔记本电脑 76% 3票问题4：若您理想的电脑或正在的电脑是笔记本电脑，那您的电脑品牌是什么？（单选题）戴尔 4% 2票华硕 24% 12票 惠普 8% 4票联想 24% 12票宏基 2% 1票苹果 14% 7票方正 4% 2票 神舟 2% 1票东芝 6% 3票其他 12% 6票问题5：您觉得影响您买电脑的主要因素是什么？（单选题）品牌知名度 8% 4票价格 20% 10票整机质量 44% 22票功能 28% 14票问题6：您是通过什么途径收集有关电脑的信息？（多选题）电视、网络 30% 23票报纸、杂志 11% 8票朋友介绍 37% 28票到销售市场观察 22% 17票问题7：您想购买或正在使用的电脑的价格是多少？（单选题）20003000元 12% 6票30004000元 32% 16票40005000元 46% 23票5000元以上 10% 5票问题8：您想购买或正在使用的电脑的费用来源是什么？（单选题）工资（做兼职所得） 0 0票家里给的 86% 43票奖学金 2% 1票生活费 12% 6票问题9：如果您购买电脑、是否会考虑国产吗？（单选题）会 48% 24票不会 24% 12票看情况而定 28% 14票问题10：不打算购买电脑的原因是什么？（单选题）已经拥有 62% 31票价格太高 18% 9票用处不大 12% 6票没有中意的机型 8% 4票对我校学生电脑使用调查问卷汇总数据分析本次调查活动中共发问卷50份，回收有效问卷